天地壹号官宣带薪放假一天，史上最成功520借势营销诞生
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
进入五月，劳动节、青年节、母亲节轮番上阵，品牌的营销操作就像菜地里的韭菜，割了一茬又长出一茬。
马上又是520了，作为网络情人节，520不像传统节日那般正统，但毕竟是年轻人热衷的节日，也成为品牌和企业拉拢人心的好时机。
在其他品牌绞尽脑汁筹划搞事情的时候，天地壹号却凭借520带薪放假一天的骚操作赢麻了。
5月9日，一份天地壹号5月20日的放假通知，如同“平地一声惊雷”，在微博上炸开了锅。
简而言之，年轻人结婚生育意愿降低，以后我国人口数量锐减，劳动力难以支撑天地壹号做百年企业的愿景。
所以在520当天给员工带薪放假一天去“谈谈情，说说爱，造造娃”。
很多人第一反应是造谣，毕竟通知内容，无论是文案还有放假理由，都显得有些不那么“正经”，完全不符合官方文件的严谨形象。
面对质疑，天地壹号公司和员工都表示放假属实，于是全网打工人的醋坛子打翻了。
往年520，公司给员工送鲜花、巧克力等小礼物，就已经算是把企业文化和过节的仪式感拿捏住了。
而如今，天地壹号却直接让不想上班的打工人“带薪放假一天”，不只是一天假的问题，而是躺在家里玩游戏就能赚一天工资的幸福感。
截至目前，福利再好的大厂，都没有在网络情人节放假的先例，对于天地壹号的员工来说，这样“人无我有”的福利，优越感不言而喻。
看了下日历，520正好是星期五，一不小心就凑齐了一个三天小长假。就问你们羡慕不羡慕，反正小虎已经酸成了柠檬精。
在微博等社交平台上，天地壹号这一放假通知也引起了热议，不少网友和小虎想到一块去了：
也有不少网友吐槽，通知里部分语句让人感到不适和低级，比如，“你不婚，家族香火谁来接”被指观念陈旧。
在旧的婚姻爱情脚本中，婚姻的目的是传宗接代光宗耀祖，但在新时代的脚本里，人们希望获得爱情、婚姻和生娃的自主性，个人的意愿、选择和幸福高于一切，甚至对一些个体而言，结婚生娃可能已经不再是人生的一个必选项。
以及“谈谈情，说说爱，造造娃”的文案表达，触碰到了当下年轻人被“催婚、催生”的雷区，引发了不少负面评论：
还有，“届时只能请印度、越南、非洲等外籍人士”这样的字句，又过于简单粗暴，并多少带有些种族歧视的倾向。
当然，更多的人还是坚信“带薪放假才是王道，真香”：
也有网友表示“我缺的是这一天假吗”：
从目前天地壹号该话题在社交媒体上的热度以及网友的反馈来看，这波借520带薪放假话题进行的营销炒作可以说是相当成功的。
那么，从营销角度来看，天地壹号为何要憋出这么一招来吸引眼球？
作为网络情人节，520成为无数品牌借势营销的好时机，天地壹号也不想错过这个流量密码。
以往品牌结合节日属性，倾向于围绕爱情话题拍摄TVC，不仅需要投入较高的传播成本，而且很多年轻人对早已内卷化的520广告审美疲劳，品牌大费周章也不一定能获得目标用户好感。
这也就意味着，品牌想要打动那部分年轻的消费群体，就需要另辟蹊径，找到创新玩法在扎堆的520借势营销中出奇制胜。
天地壹号从带薪放假入手，不管是带薪放假这个实实在在的福利，还是带有玩笑性质的放假理由，都与520密切相关，在某种程度上也是希望博得员工及公众对公司的好感。
而且，相较于其他品牌大费周章的拍摄TVC，通过“带薪放假”的话题更能引发目标受众的兴趣与讨论，不仅可以节省更多的成本，也可以在社交媒体产生裂变传播，从而获得更高效的营销价值。
这也是天地壹号凭借一个简单的放假通知就能引爆网络的原因。
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