【盘点】母亲节营销案例合集，狠狠共情了
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
一直以来，节日营销都是品牌借势和消费者建立情感链接的好时机。
尤其是在母亲节这个温情的日子里，借助催泪、温情的广告歌颂母爱的无私与伟大来打动消费，也成为品牌母亲节营销的标配。
随之而来的，越来越多的品牌也面临困局：母亲节营销还能有什么新鲜玩法？今年母亲节，小虎关注到珀莱雅、思念食品、野兽派等品牌通过或催泪、或欢乐、或令人沉思的内容，从不同的表达和角度，打开了我们的共情阀门。
带你重温「小蝌蚪找妈妈」
上美影制作的世界上第一部水墨动画电影——「小蝌蚪找妈妈」是很多人的儿时回忆，小蝌蚪找妈妈的故事背后所蕴含的妈妈与孩子之间的爱，也在很多人心中留下了满满的温情。
今年母亲节，野兽派联合上美影推出了「小蝌蚪找妈妈」限定系列，将对妈妈的爱意巧妙地融入产品设计中，推出了「给妈妈的欢喜」限定花盒、「给妈妈的拥抱」盛放花束、「给妈妈的陪伴」精致花篮等限定产品，温暖致意母亲节。
除此之外，野兽派还联合其家具品牌，将水墨画的元素点缀在「复古绣花荞麦枕 、真丝家居服、复古珍珠丝巾」等多种产品之中，尽显雅致。此次产品坚持以纯手工方式再现经典画面，水墨写意画法力求还原原作朦胧淡雅、浓淡相宜的东方意境，给人以视觉上的享受。
小罐茶发起“3分钟凝望”社会实验
让年轻人与妈妈对望
在我们每个人的心中，都有一个年轻漂亮的妈妈，但时间赠人经年累月的阅历，也在容颜之上留下风霜走过的痕迹。
有人因为工作繁忙，没有时间仔细看妈妈；有人不敢直面妈妈老了的现实，不敢仔细去看妈妈......但妈妈老去的事实是躲不掉的，别等岁月神偷降临，才懂留住爱的珍贵。
正是基于对这一社会现状的洞察，小罐茶在母亲节这个特殊的时间节点发出#你有仔细看过你妈妈吗# 的灵魂拷问，并打造一场3分钟的社会实验，呼吁广大的年轻人，用3分钟的专注凝望认认真真看看妈妈，回应母亲付诸半生的爱与守望。
在社会实验TVC中，小罐茶邀请五位妈妈和五位年轻人代表出镜参与“3分钟凝望”的实验，将子女对妈妈这种不经意的忽视提到台面上来，并通过细腻的记录，展现了最动人真实的情感流露，引发大众的共鸣和反思。而小罐茶也通过真实精准的洞察，建立起品牌和消费者之间沟通的桥梁，获得消费者对其情感上的认同。
Babycare重新定义母亲节礼物
真正关爱妈妈群体
母亲节的到来，也让不少品牌以给妈妈送礼物的话题来刺激产品的销售，但是赤裸裸的卖货意图不仅让人提不起兴趣，反而起了反作用。
在这方面的神仙级操作，就不得不提babycare。相较于鲜花、首饰、护肤品等品牌以卖货为目的的借势，babycare则是将“爸爸带娃，妈妈快乐”作为创意思路，展现出了关爱妈妈群体的诚意。
通常情况下，大多数家庭都是妈妈带娃承受着各种难以想象的难题，而爸爸对带娃鲜少有妈妈那般操心。正是基于对这一社会现象的洞察，babycare今年母亲节提出“爸爸带娃，妈妈快乐”的沟通主题，不仅刷新了大众固有认知中“带娃是妈妈的事”这样的育儿观念，也让用户真正感觉到品牌懂用户、为用户思考的态度，可以说十分圈粉了。
思念食品聚焦职场妈妈
实现与用户之间的情感共鸣
如果世界上有一种长久的“相爱相杀”关系，那一定是母亲和孩子之间的日常“戏码”。在亲妈眼里，我们是那个事事不省心的熊孩子，但很多时候，孩子眼中的我们，却又天差地别。就像思念食品这支广告中所展现的故事一样：
短片中的妈妈，作为兼顾工作和家庭的典型职业女性，每天都忙于工作而忽略了孩子的感受，无论是接孩子回家的路上，还是餐坐上，都离不开手机，让孩子想和妈妈说话都找不到机会，而孩子虽然有些生气，但还是将对妈妈的爱通过全是妈妈的画册表达出来。孩子对妈妈的理解与爱也让人动容不已。
以广告为突破口，思念食品还面向全网发起征集100位#给妈妈的悄悄画#活动，让广大用户通过分享孩子为你做的小礼物等方式体验母亲节的仪式感的同时，也实现了与用户之间的情感共鸣。
意尔康笑与泪交织
献给全世界最最最忙的妈妈
不知道你们有没有发现这样的一个现象：
我们不在家的时候，妈妈的生活其实比大城市的我们还要多彩，跳广场舞、打麻将、拉着隔壁的姐妹逛街唠嗑欢乐不已，可是当得知孩子要回家的时，他们就推掉了所有的活动，甚至提前好几天就开始琢磨孩子爱吃的美食。
今年母亲节，意尔康就通过真实还原了这样一个故事，让小虎产生了强烈的情感共振，也透过短片中妈妈的形象看到自己妈妈的身影，向大众传递了一个感人的情感沟通点：无论妈妈的世界有多们的丰富多彩，但你是她的世界里，永远不可取代的主角。
科大讯飞用AI助力妈妈
听到美好生活
相对其他聚焦于亲情的广告来说，科大讯飞的母亲节营销则更多的是侧重于产品宣传与节日之间的关联。为了宣传「讯飞智能助听器」新品，科大讯飞发布了一支轻快的广告片，致力于用 AI 助力每一位听损妈妈听到美好生活。
而为了展现助力妈妈重返年轻态生活这一理念，短片中构思了这样的一个意想不到的情节：妈妈戴上了讯飞智能助听器后，自在惬意地出行、社交、购物，不止耳朵，连身体与心态都重返年轻。
通过这种具象化的创意表现，科大讯飞想要展现的新品智能助听器主打数字多通道、App 自主验配、啸叫抑制、自适应场景识别、双麦降噪、无线蓝牙等核心技术也得到了很好的呈现，让产品卖点渗入到用户心智。
学而思还原“我滴妈耶”
巧妙带出品牌诉求
在很多人的童年回忆中，基本都会经历这样一道作文题《我的妈妈》。俗话说“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，但对于作文题“我的妈妈”，在真正下笔的时候不少人的妈妈似乎都变成了同一个“妈妈”。
学而思这支短片以孩子写作文的形式真实地描绘了他眼中的妈妈，有的时候是一惊一乍的胆小鬼，有的时候却是照料全家、无所不能的女超人。内容充满笑点也闪烁着泪点，烘托出了母亲节的温情。
从创意切入点来讲，写作文、家长会的形式很契合学而思教育品牌的特点，而且与目标受众的的经历很贴切，能够与其建立起沟通桥梁。但这种广告内容较为常规，很难在人们熟悉的基础上超脱人们的认知，带来新的惊喜。
珀莱雅正视妈妈们的困境
正向价值引导实力圈粉
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