作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
自打前年B站推出《后浪》，五四青年节越来越受品牌关注。
一百多年前，平均年龄不到28岁的青年，在嘉兴南湖的游船上，吹响了改变中华民族命运的号角。时至今天，中国青年依然为了更加美好的家园而奋不顾身。
这样一个特别的纪念日，除了传承五四爱国精神，传递品牌正能量，无疑也是拉近与年轻人群距离的好机会。
话不多说，下面小虎带领大家一起盘点一下，今年五四青年节，品牌们都有哪些动作！
B站 X 莫言《不被大风吹倒》
给年轻朋友写一封信
作为五四营销的老手，B站前两年的《后浪》和《我不想成为这样的人》，在“红黑参半”的争议中爆红出圈。
然而，今年的B站，选择了一条中规中矩的稳妥方案——请来了诺贝尔文学奖得主莫言，朗诵写给年轻朋友的一封信《不被大风吹倒》。
莫言娓娓道来自己的故事，希望年轻人不要沮丧，可以被打倒，但是不要被打败。作家的字字箴言把整个视频正能量拉满，不再像前两期一般，面对排山倒海的负面舆论轰炸。
不过也有网友吐槽，纵观B站这三年的五四青年节营销，“前年是演员，去年是小孩，今年是莫言，少年、中年、老年都凑齐了，就是没有青年。”
腾讯音乐《明日来信》
用音符连接不同时代的年轻人
与B站“信件”有异曲同工之妙，腾讯音乐选择了以“音乐”为媒介，连接起不同时代的年轻人。
腾讯音乐的五四青春主题曲《明日来信》，以音乐为信，邀请了6位见证人，讲述不同时代下的青年之声。
音符连接起了不同时代的年轻人，歌声唱出了他们的敢想、敢做、敢冒险的主旋律。
腾讯音乐基于平台本身的特性，邀请年轻人谱写属于时代的旋律，也为品牌作出了最佳的时代注脚。
百位青年合唱《人间》
在五四青年节到来之际，金典牛奶同样选择了“音乐”作为与青年人的沟通窗口，邀请了100位年轻人，翻唱王菲的《人间》。在悠扬的音乐中，金典牛奶以陪伴者的身份贯穿TVC，陪伴年轻人面对生活，为广大青年注入一份积极向上的能量。金典此番重唱给予无数人力量的《人间》，是唱给年轻人的打气曲，更是献给奋力生活的年轻人的赞歌，传达金典与年轻人同在，相信每个时代的年轻人，都会在风雨中创造出自己的生活。在这个五四青年节，国货运动品牌匹克与新青年的代表——B站UP主何同学，献上了一支脑洞大开的短片。短片以何同学天才少年的成长经历为背景，呈现8个中二气息满满的科技脑洞，让更多人看到当代青年与科技之间的密切关系。匹克把「脑洞」比喻成一种「超酷的运动」，对话那些对科技感兴趣，且敢于把想象付诸于实践的年轻人的同时，也在无形之中向年轻人输出品牌的一系列科技升级。东京奥运会和北京冬奥会，伊利牵手苏炳添、苏翊鸣，带来了高燃的奥运营销范例。而在五四青年节，伊利上演了一回“苏神合体”，邀请苏炳添和苏翊鸣合体出镜《无热爱，不青春》。31岁的苏炳添，突破极限，以9秒83的成绩，问鼎亚洲百米之巅；18岁的苏翊鸣，相信“努力永远不会欺骗人”，站上冬奥会最高领奖台。两位奥运冠军的将热爱做到极致、无愧于热爱的态度，诠释出伊利品牌的“热爱”。OPPO在五四青年节推出一支不落窠臼的品牌短片，让“板凳”成为主角，让青年科研人员“板凳”温暖起来，重新定义新时代的“板凳精神”。
基于广告短片，OPPO 研究院院长刘畅写了给青年的一封信《坐板凳的人，心是最热的》，带着2000多个研发岗位的「板凳」招聘年轻。OPPO借势青年节发出邀请，无疑是给年轻一代的奋斗者一剂定心丸，守护年轻人的科技逐梦之路。
京东在五四青年节续写关于“热爱”的故事，携手新华社和梨视频，邀请梁晓声、许海峰、马文芳等老一辈和李雪琴、张琳艳、罗明等青年们共同探讨《何为青年》。作家、脱口秀演员、国家运动员、乡村医生、快递员等等不同的视角，以一问一答的方式，串联起“何为青年”的答案：心中有爱的人永远年轻，与京东「不负每一份热爱」的品牌价值观相呼应。联想集团 X 中国青年报社
寻找100位青年“张桂梅”
“起立! ”这句上课的开场白，是一代代中国青年向上精神面貌的象征。青年节当天，联想集团与中国青年报社联合出品《起立》视频短片，致敬新时代中国青年，尤其是那群带着乡村孩子“起立”，为乡村教育以及乡村振兴做出奉献、付出热血的青年。与此同时，联想与中国青年报发起2022“美丽青年乡村教师”寻访活动，以“把青春华章写在祖国大地上 寻找100位青年‘张桂梅’”为主题，寻访扎根乡村教育一线的优秀青年教师，致敬全国乡村地区教师队伍为中国崛起贡献的力量。认养一头牛
五四青年节之际，认养一头牛联合新华社客户端，推出了一条讲述改变的TVC《我们这一代》，记录百年青年奋斗的历程。
作为《我们这一代》特别支持方，认养一头牛用农业不断进步改变的角度，折射百年国家的变化，传达品牌致力于做牛奶中的新青年的价值观念。与此同时，认养一头牛还联合猎聘，发起了“全国招募养牛新青年”活动，在猎聘APP进行养牛人招募专场直播，鼓励农业青年为乡村振兴添“牛”劲，#每天1万请你养牛#相关话题，更是在社交平台掀起热议。纵观今年的五四青年节营销案例，不再像前两年那样爆款频出，而是走入了一个品牌常规化的营销路径。这从侧面也可以说明，对话青年，已经成为品牌共识。可以确信一定会有越来越多的品牌加入这一行列，摸索不同的方式对话青年，相信未来必定会有更加精彩的广告营销创意，等待着新一代的广告人天马行空的脑洞。