联名国漫IP《雾山五行》，OPPO新品营销制霸Z世代
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
随着Z世代的崛起，以国漫为代表的二次元文化露出频率越来越高。与之相对的，国漫营销也迎来了发展的最佳窗口期。
从角色代言、品牌联名再到内容共创，国漫营销这把火越烧越旺。尤其是目标消费群体以年轻人为主的手机行业，更是热衷于通过虚拟与现实结合、国风与科技碰撞，为新生代年轻消费群体带来耳目一新的体验。
近期，OPPO为了宣传新品K10，牵手超燃国漫《雾山五行》打造限定礼盒，通过话题性十足的跨界合作与受众对话，焕新大家对品牌认知的同时，增强受众对产品的记忆点。
OPPO x《雾山五行》IP联名款手机
科技与国风碰撞助力产品破圈
营销的本质就是将产品推销给目标用户，产品无疑是品牌跟用户沟通的最好工具。尤其是对于手机类产品来说，推出定制款手机更是常规且深受年轻人欢迎的操作。
跨界《雾山五行》这样的知名国漫IP，打造带有国漫元素的联名产品也成为OPPO这场跨界故事的最佳舞台。
在定制机方面OPPO可以说从来没有让我们失望过，此前与《高达》、《EVA》、《名侦探柯南》《天官赐福》、《刺客伍六七》等知名动漫合作推出最懂年轻人的潮流时尚手机，凭借着良心的深度定制圈粉无数。
这次OPPO携手《雾山五行》IP梦幻联动也没有例外，除了结合动画特点为OPPO K10赋予“神火天机”的名号之外，二者还联合打造了「神隐雾山」限定礼盒。
该礼盒内附赠 OPPO 限定周边，包括《雾山火行》手办、「封印鸭力」绕线器以及「豪舞鸭力」手机支架。除此之外，更有内置国风图标 UI、VR 锁屏、NFC 卡面、限定动态壁纸，以潮酷限定联名礼盒满足广大年轻用户个性化购机需求，并传递独具特色的国风艺术文化，吸引更多国漫粉丝群体入圈。
为了宣传联名礼盒，OPPO 还邀请了《雾山五行》动画制作团队打造了一支高燃短片，还原动画中角色的精彩打斗场面，以高燃热血场景将联名产品“神火天机”的5000mAh大电池、67W超级闪充、120Hz高帧变速屏等产品卖点植入用户心智。
在大众感知最深的IP作用下，OPPO联名产品更具辨识度，不仅为喜欢《雾山五行》国漫的年轻人找到了情感宣泄的窗口，还让消费者一眼看出IP元素，增添了除产品功效外对消费者额外的吸引力，也将产品破圈到动漫喜好者的圈层中。
虽然消费者对跨界联名产品已经见怪不怪，但当下年轻人对联名款基本上毫无抵抗力。尤其是联名款将年轻人喜欢的IP元素呈现在有实用价值的产品上，必将能产生1+1>2的效果。目前这波诚意十足的联名，让OPPO与《雾山五行》忠实粉丝直呼“双厨狂喜”，掀起预约潮。
将目光瞄准超级国漫IP
为品牌以及产品高效赋能
在营销圈，有句话叫做“无IP，不营销”，虽然这句话有些片面，但不可否认的是，IP在品牌营销中的价值越来越大。但品牌在选择合作的IP时，需要对IP热度以及营销价值进行考量，只有依附真正优质的IP，才能为品牌带来正向作用。
一个优质的IP，应该有影响力、有价值、有长尾效应，它能够产生足够大的商业价值和文化价值，达到品牌、文化以及目标群体的共振，为品牌带来一种价值感、美誉度、销量等综合性的提升。
2020年《雾山五行》在B站播出，短时间内便引起了极大地反响，动漫爱好者毫不吝惜赞美之词，不仅豆瓣上评分高达9.1分，就连王思聪、彭昱畅等名人都相继发博推荐，可以说是口碑爆炸。目前这部动画播放量已突破1.4亿，600多万人追番，且这一数据仍在不断刷新。
而《雾山五行》能够获得如此好评，很大的原因取决于充满了中国风韵味的故事情节，在原本柔和精美的水墨风格中融入干净利落的打斗场面，反而产生了浓烈粗犷的奇特观感。
综合来说，无论是《雾山五行》的IP影响力，还是迎合年轻人国风消费的偏好，《雾山五行》这一IP对于品牌来说，都是跨界的绝妙选择。
值得一提的是，IP是用户对于一款作品感情化后的具象化，IP也能赋能助力打通品牌与用户之间的连接。因此，OPPO与《雾山五行》的合作就变成了一种赋能，可以将品牌消费需求晋升为情感需求，甚至让消费者在爱屋及乌的移情心理作用下，转变为品牌的忠实用户，提升对品牌以及产品的好感度与购买欲。
总体来看，OPPO与《雾山五行》之间的融合碰撞，通过整合优质合作资源，大力提升了OPPO面向更广泛用户群的知名度与影响力，吸引更多国漫粉丝群体纷纷“入圈”，成为OPPO K10新品发布的行走“代言人”。
不得不说，OPPO与《雾山五行》热血联动，也将OPPO品牌外宣推向多元化、年轻化，将国漫爱好者自信、热情的风格赋予在手机这样的载体上，让手机也成为集结年轻人社交与爱好的文化符号，从而拉近品牌创新与用户需求间的距离，结成一种更加持续而亲密的关系，实现品牌口碑与销量双丰收。
当ACG文化成为了一种流行趋势，越来越受90、00后年轻人群的喜爱，联手动漫、游戏IP去做广告营销，开启“动漫IP+”或者“游戏IP+”的营销模式也成为了品牌抓住年轻消费群体，贯彻品牌年轻化策略的营销手段。
品牌借助IP高话题度推出定制产品，为受众群体提供情感宣泄出口，同时提升品牌知名度。IP的走红收割了一大批粉丝群体，粉丝群体需要周边产品来表达对IP的热情，也需要通过消费行为增强群体认同感。
正如国民游戏超级IP《王者荣耀》走红，收获了一大批年轻粉丝，上到70后下到10后，都对《王者荣耀》充满热情，粉丝群体需要周边产品来表达对这一游戏IP的热情。
因此，MAC口红与国民游戏超级IP《王者荣耀》合作推出定制产品，通过线上内容定制、虚拟人物代言、线下产品限量定制、铺货上市等模式，全线打破次元壁实现全场景IP深度合作，为超级IP的受众提供情感宣泄的出口，同时也提高了品牌的知名度。
MAC与王者荣耀联名限量版口红发布后，随即成为手游女性玩家群体中人气单品，不仅获得了可观的转化率，还曾一度在朋友圈话题刷屏，促发大量用户UGC参与品牌传播。
在动漫、游戏IP持续商业化的同时，粉丝经济将会延伸出无可限量的消费。未来很长一段时间内，由品牌与动漫、游戏形象联合推出的联名产品将会很受欢迎，也将让品牌尝到优质IP为品牌高效赋能的甜头。
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