【盘点】520浪漫来袭，品牌借势案例超全汇总
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
520网络情人节，是情侣们的甜蜜节日，也是各大品牌的营销战场。
诚然，营销的本质是为品牌以及产品赋能，通过直接或间接的方式，让消费者产生购买行为。但相较于将卖货意图赤裸裸呈现在营销中，委婉、温情的方式，更能让人心甘情愿的为之买单。
虽然520还没到，但品牌为了出圈、冲业绩，早已开启广告轰炸模式，有的品牌花式秀恩爱，也有的脑洞大开另辟蹊径，将520的仪式感和氛围感拉满。
抖音电商跳出甜蜜叙事
重新讲述520的宠爱故事
每当到520的节点，以情侣为主角的广告总是铺天盖地涌来。不过，爱从来不是恋人间的专属语言，千篇一律的“甜蜜叙事”，并不能简单概括爱的丰富与多元。
在爱情之外，闺蜜、家人甚至宠物同样也扮演着我们生命中的重要角色，作为注重生活仪式感的一代，我们也需要在特殊的日子里向这些人表达心中的爱意。
正是敏锐地捕捉到了人们对于爱有多层次的表达需求，抖音电商推出一支名为《被遗忘的那束花》的短片，讲述了3个与宠爱有关的故事，用更广泛、更多元的爱来唤起人们的深层共鸣，为520宠爱季大促活动做宣传。
不同于千篇一律的双向奔赴的爱情故事，这支短片用更立体的方式传递了爱情、友情、亲情所有关乎爱的美好，也为"520（我爱你）"这个有爱的节日带来新的声音与定义，温情满满的生活细节，平凡、真实却又催人泪下。
关于520的故事有很多写法，但是都在表达宠爱的流动。我们每个人都被爱人、亲人或朋友，在平凡中、在细节里、在无微不至的小事间，用实际行动宠爱着。在这个有爱的日子里，我们也该用特有的方式，送出那份宠爱礼物，让宠爱流动起来。
天猫超级品牌日x李银河
探索“爱的黄金时代”
关于爱的节日太多，任何节日都可以被过成情人节。也正是如此，品牌向大众传递爱意这件事也变得难上加难。
在520到来之际，天猫超级品牌日联合李银河以书信的形式，把人拉回到那个“车马邮件都很慢”的黄金时代，并带着“什么是爱”的问询，展开浪漫的探索。
在“什么是爱？”的问题过后，天猫在视频的另一重精彩之处，用颇具文人风骨的细腻文案给出答案——
“爱是人间的解药，让人在懵懂时醒来”、“爱宽容千奇百怪的命运，成全两个黑夜里相望的灵魂”。最后，以“我们来人间一遭，不爱的都如烟尘”为名，告诉每个人“爱着的，才是人生”。
如流水般自然的惩戒之下，一幕幕解出了“爱的黄金时代”的谜底，这才叫人恍然大悟，原来，我们每个人，都是这个黄金时代之下的一员，让每个人都切身感受到，身在一个满是爱意的时代之下，所拥有的温情和浪漫。
SK-II x春夏演绎 520大片
诠释「爱你，如你所是」的真爱内涵
作为网络情人节，520也是大众探讨爱情话题的高峰期。寻找真爱是很多人对爱情的追求，但“什么是真爱”却很少有人能说得上来。
在520来临之际，SK-II推出以「爱你，如你所是」为主题的520 限定礼盒，内含著名书法家王烁和著名诗人祝羽捷合作写下的「真爱表达」，以礼盒诉诸真爱。此外，SK-II还携手品牌全球代言人春夏拍摄 520 真爱大片，将镜头聚焦一对年轻情侣的相处点滴，诠释他们眼中的真爱。
短片从男性的视角描述了他眼中的恋人，在爱情中俏皮、感性、毫不掩饰的自然真实模样，而男生的态度却是“毫无保留爱着你的每一面”，爱是自然而然，被她的每一面吸引，由此诠释了SK-II的真爱内涵——「爱你，如你所是」，也体现出了520这个节日的浪漫氛围。
关于爱，短片传递的品牌理念很简洁却也真诚，即“无论你是什么样，都爱你”，它折射出的恰恰是爱情中最美好和最理想的模样。同时，这层理念想要传达的可能还不止于此，它其实也在鼓励女性做自己，爱自己，真实的自己同样也值得被爱，这一正向价值引导可以说很圈粉了。
素士呈现情侣间的「大情小爱」
传递“剃须多一步，爱近一步”的主张
我们，会怎么表达爱？一个亲吻、一次满怀深情的拥抱亦或是心情低落时的轻声安慰？或许只是一个亲密的贴贴，一次爱的亲密接触，便盛满浓情蜜意。
这个520，素士希望为爱与被爱中的年轻人们，呈现情侣间的「大情小爱」，并由此发布一支有甜蜜有酸涩的TVC，将情侣间那些啼笑皆非又温馨甜蜜的小打小闹，展现得淋漓尽致。
当爱亲密靠近后，有些不善表达的人让人伤脑筋，就像素士这支短片的男主一样，不擅长表达浪漫，说好的游戏带飞也不知道照顾一下女朋友、情人节也只安排了打游戏这一件事、听不懂女朋友说的“反话”。
面对男主“你不懂我”的表现，很让女朋友失望，但男主也在用自己的方式表达着爱意，比如分享每一刻都在用她当初表达送的素士雅痞剃须刀，为她准备生日蛋糕和礼物......
爱的表达公式，其实很简单。而礼物是最直白的爱意表达，在他们表达爱的过程中，素士剃须刀也起到了很好的桥梁作用。通过这种层层铺垫，素士也将产品的使用价值以及情感价值渗透到用户的心智中，实现营销目的。
安踏x王一博香菜礼盒
借助代言人向粉丝群体表白
520除了诠释爱的内涵、讲述真爱故事之外，品牌还能怎么玩？针对这个问题，安踏给出了满分答案。
相比其他品牌聚焦年轻人的爱情话题，安踏则是借助代言人的明星效应向消费者表白，展现出满满的诚意的同时，也将520借势营销玩出了新意。
众所周知，王一博喜欢吃香菜，这原本只是明星个人的喜好，但不少品牌基于消费者对偶像的喜爱心理，在营销以及产品研发中把王一博喜欢香菜这个特点发挥到了极致，香菜味的酸奶、棒棒糖、饼干、薯片层出不穷。
万万没想到的是，居然奇思妙想研发了香菜鞋，在鞋子的配色上引用了香菜的色调，并在鞋面设计上印刻了香菜的印花，既有年轻时尚的潮流感，也凭借与代言人密切相关的特色在粉丝圈层获得较高的关注度和话题度。
王一博喜欢香菜，安踏就想办法开发香菜相关产品，这种对于代言人重视的行为也让粉丝群体感到与有荣焉，很好地满足了粉丝对idol的追捧心理，也在不知不觉中提升品牌在消费者心中好感度与忠诚度。
野兽派官宣苏翊鸣为青春代言人
追寻爱与梦想的意义
近日，野兽派官宣苏翊鸣为品牌青春代言人，演绎520限定THE DREAMER爱与梦想系列，寓意爱与梦想皆不辜负，拥抱无尽未来。
作为我国首位单板滑雪冬奥冠军、最年轻的冬奥金牌获得者，苏翊鸣让全世界看到了不一样的中国青年新形象。作为无数成长于新时代下青年的榜样，无论是苏翊鸣身上所展现的正能量形象，还是冠军光环自带流量的商业价值，都成为了这波合作的强大助力。
恰逢520网络情人节，野兽派联合苏翊鸣拍摄产品宣传大片和海报，借助苏翊鸣与年轻人对话，无疑是助力品牌在520扎堆借势的营销中破圈的高能操作。
在此次释出的官方大片中，苏翊鸣变身海边的追梦小王子，身穿简单干净的条纹衬衫，一头卷发潇洒帅气，少年感十足。他手拎银色飞艇花盒站在银色小小船上，驶向远方，像小王子一样踏上历险征程。而野兽派推出的520限定THE DREAMER爱与梦想系列也在浪漫唯美的氛围中给大众带来强烈的视觉冲击。
Keep发起「520 运动表白季」节日企划
助力用户勇敢表达爱
众所周知，keep是一款致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等服务的APP，与520这个节日的关联度不像鲜花、两性用品等品牌那么密切。
那么，对于Keep来说，应当如何借势才能抢占这一流量密码呢？
在520到来之际，Keep发起大型节日企划「520 运动表白季-热练行动」，解锁全新爱意打开方式，给出了满分答案。
Keep此次筛选了优质双人运动课程，并联合新城控股、初心、爱尔康、周六福发起心动挑战赛，打开 Keep APP 搜索「520」即可一键报名，成功完成 2.10/5.20/13.14公里跑的用户，即有机会获得520心动奖牌，奖牌采用丘比特小天使射箭形象，银白金属和粉色点缀带来温柔狙击，磨砂质感的背面刻有520日期以及用户完成的公里数，还有巧克力奖牌惊喜首发，冻干草莓搭配纯可可脂白巧克力，带来香甜浓郁的爱。
此外，Keep还在微博发起互动，用户带话题#Keep 奖牌##爱是飞奔向你#晒出520奖牌、奔跑路线图或者两人之间的爱情故事，即有机会获得999元爱情红包。Keep希望借此祝愿所有主动勇敢表达爱的大人，都能收获长长久久的爱情。
百度营销520告白季
解锁N种“宠”爱方式
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