抢占“小家电”细分赛道，小熊电器《熊心未泯》敲开后浪心门

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

六一儿童节临近，在职场和生活中披荆斩棘的成年人们，这一天也打着“童心未泯”的旗号，纷纷追忆童年加入过节的狂欢阵营当中，要红包、送礼物、发朋友圈……该有的节日仪式感一个也没落！

近些年，随着六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化，儿童节几乎也成了所有品牌拼创意、争视觉的重要节点。

新奇的是，专注于创意小家电的小熊电器，在近日就借势儿童节，打造了一支极具年轻感的广告片，巧妙地将年轻人一种多元化的生活方式进行了一次细致呈现。

借势儿童节流量东风

小熊电器《熊心未泯》趣味来袭

营销圈发展至今，“得年轻人者得天下”似乎成了一条公理，对于个性与独立人格兼备的Z世代而言，想要获得这一群体的青睐并不容易，而小熊电器则做到了足够有“洞察性”。

5月20日，小家电品牌小熊电器发布品牌广告片《熊心未泯》，带来全自动撸猫、搬家式露营、原地云旅行、跨次元料理等「熊」式生活方式，把年轻人的各种天马行空的幻想都变成生活的新玩法。

作为国产小家电头部品牌，小熊电器已经成立16年，此次广告片的释出也是小熊电器一次全新的年轻化品牌升级，进一步夯实品牌定位：年轻人喜欢的小家电。

撸猫、野营、元宇宙、二次元......TVC摒弃了传统的讲故事策略方式，转向于一种年轻化的视觉呈现，跳脱、活泼、轻快的节奏，无形中契合了当下年轻人社交情境。

与此同时，品牌于5月20日召开全新品牌定位发布会，未来小熊电器将继续和跟多年轻人一起，在无聊的日常注入有趣的新鲜事物，于平凡中打造创意出奇的惊喜。

除此之外，品牌还在广东佛山打造了线下快闪店，用梦幻的造景、奇趣的装置以及沉浸式的互动体验，在于消费者“打成一片”的同时，解锁生活新方式、找寻生活灵感的归属。

通过此次品牌升级，背后隐藏的是品牌年轻化的策略方式，从营销层面上说，品牌希望能够拉进与年轻消费者的距离，达成精神上的契合，而借势儿童节所打造的品牌广告片《熊心未泯》，则是最好的用户沟通媒介。

深入年轻圈层社交语境

实现品牌与用户的“同频共振”

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。

而品牌的高明之处就在于对当下年轻人生活方式的细致化洞察，用一种多元化的生活方式进行创意展现，而小熊电器产品则始终贯穿其中，犹如“陪伴者”一般共同前行。

尤其是结尾俏皮、可爱的文案：启动你心中的熊孩子；用搞事，对抗平庸小日子；代码就是：我有一个想法。在年轻人天马行空的想法之下，构建起品牌的年轻化蓝图。

“娱乐至上”的时代，想要收割年轻人，就需要洞察和融入年轻人的行为爱好、社交语境；可以注意到，无论是开场的撸猫、搬家式露营，还是后续的元宇宙料理，其本质就是用年轻人的语言进行对话沟通的过程。

这一种对当下年轻人生活行为方式的深度洞察，加之以短片所营造出的无限活力感，无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理，实现与用户的“同频共振”；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

期待一起搞事，对抗平庸小日子。5月20日，小熊电器官微发布《熊心未泯》品牌广告片，借势520自带的流量及关注度，充分抢夺用户注意力，进一步扩大品牌营销声量。

依托TVC本身所具有的趣味性，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“满足我对我的生活一切想法”、“想带宝宝出去玩耍，我想周周双休”，激活UGC产出。

远郊野外不将就，体验搬家式露营；工位搬进大自然，享受度假区办公；打破食物次元壁，来顿元宇宙料理，某种程度上，《熊心未泯》是对无忧无虑生活方式的展现，在快乐之中成长，在创新之中生活。

“小熊耳朵”视觉符号植入

抢占“年轻人喜欢的小家电”品牌定位

在速食消费主义时代下，互联网信息每天铺天盖地般涌入消费者的视野之中，注意力被无限切割，有一个好洞察自然是品牌营销出圈的关键。

然而，深入年轻圈层社交语境、实现品牌与用户的“同频共振”只是其一，背后更多的是品牌年轻形象的具象化打造过程，在占位“年轻人喜欢的小家电”定位的同时，赋予小熊电器更多活力、趣味基因。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追求新鲜感”是这一群体的主要标签，相对于常规的品牌卖点广宣，有针对性地切入年轻人阵营，即是品牌营销的关键之处。

可以注意到，除了短片所呈现出的天马行空的想法以及活力感，“小熊耳朵”在其中充当起了视觉符号，一种可爱、贴心、趣味的形象呼之欲出，侧面抢占用户心智；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前，小熊电器就曾与艺术家大石晓规先生，联名创作全新小熊微笑系列。七款产品，化身成生活里的七个微笑小精灵，想和消费者一起传递轻松与快乐。

基于这个系列的产品，小熊电器发起「让微笑继续」的主题，带来温馨短片，讲述生活会有不如意，但微笑会化作驱散阴霾的光。

在线上，小熊电器还联合微博情感共同发起#让微笑继续#的话题活动，带话题词晒出微笑瞬间，记录美好生活小确幸，分享让人嘴角上扬的生活小妙招，邀请消费者一起成为微笑的接收者、传递者。

从「让微笑继续」campaign，到此次《熊心未泯》生活方式TVC，其核心在于一种形象与人设的打造，在用户端呈现出可爱、年轻化的活力形象，用大众喜闻乐见的营销方式深度圈粉当下年轻用户群。

与此同时，搭乘时下儿童节流量东风，用萌趣的视觉创意助力品牌升级，在抢占“年轻人喜欢的小家电”定位的同时，充分赋予了品牌以更多趣味化、人格化外在形象。

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