携手阿童木高燃演绎《真芯英雄》，Redmi洞见品牌增长新契机

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

不论你是否已经意识到，近年来二次元市场已积聚一定规模，无论是动漫、小说，还是游戏领域，都呈现出井喷势态，这欣欣向荣之景，毫无疑问，二次元文化迎来了它最好的时代。

而品牌们自然不会放弃这一大好的营销时机，小到简单的品牌符号嫁接，大到IP的深度联名，二次元领域逐渐展现出其强大的营销潜力，其背后是对年轻消费者的占领。

新奇的是，Redmi在近日就拉来了童年IP阿童木，上演了一场极具震撼力的电影级大片，重现那些年“科技之子”阿童木的飒爽身姿，勾起了大众青春回忆。

「科技向善」理念充分表达

Redmi ×阿童木《真芯英雄》震撼来袭

对于品牌而言，二次元营销的本质是之于对年轻群体的筛选，进一步借年轻人的社交语言，实现品牌与用户之间，点对点的有效沟通路径。基于此，5月24日，Redmi举办发布会，正式发布Note 11T系列。

除了两款普通机型，Redmi还在《铁臂阿童木》首刊诞生70周年之际，与其合作推出首款联名手机——Redmi Note 11T潮流限定版，并于发布会当天上线阿童木首支《真芯英雄》TVC大片，将联名手机的外观以及性能进行了全方位展现。

在外形上，本次与《铁臂阿童木》联名的潮流定制版采用铂金浮雕工艺，将经典的阿童木半透视机械机构复刻至机身，实现裸眼3D的效果，充分呈现出独特的“科技感”。

同时Redmi还对联名款的包装盒、主题、开机动画等进行了从内到外的诚意定制，把热爱刻在细节当中，深度挖掘阿童木IP所具有的营销潜力。

不仅如此，Redmi此次的发布会邀请函也颇具巧思，红色半透明的展示盒内是一半科技一半美好的阿童木潮流手办，在社交平台上掀起了一波讨论热潮，抢夺用户注意力。

在二者的联名上，阿童木由动漫之父手冢治虫创造出来的拥有人类之心的机器人，被称为「科技之子」，它所表达出来的科技向善，正与Redmi以科技助力美好生活的理念相契合。

从营销层面上说，童年IP本身即具备一定年轻用户群，配合上理念上的相得益彰，无形中让联名变得浑然天成，秉承科技向善的理念，表达出的是Redmi帮助更多人实现美好生活的愿景。

借势童年IP影响力

勾起年轻群体底层心智共鸣

在2010年以前，二次元文化还算是一个小众的“圈子”，但随着以A站、B站为首的二次元平台崛起后，其背后所对标的用户群之多已显而易见，尤其是以95、00后为主的Z世代。

从某种程度上说，品牌在与二次元IP联动时所释出的某种态度或是理念，本质上就是一个“观念植入”，以争取消费者的情感共鸣以及价值观上的认同。

而Redmi的高明之处就在于IP的选择上，用极具童年色彩的阿童木形象，圈粉当下年轻用户群，配合理念上的“科技向善”，搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁，有针对性地收割目标消费群。

尤其是TVC中震撼场景的呈现，从阿童木手稿的描绘，到后续的横空出世，Redmi Note 11T与阿童木同台竞技，在展现卖点的同时，重现青春时期热血沸腾的画面，一秒将大众拉回那些年的时光。

这一借助童年IP影响力，勾起年轻人底层心智共鸣，无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理，逐渐由情感认同转化为更深层次的品牌认同；除此之外，Redmi并没有放弃在社交平台上的营销造势

开足十万马力，带来一场情怀满满的潮流之旅。5月24日，Redmi官微发布阿童木首支《真芯英雄》大片，科幻与现实的交相辉映，赛博朋克质感的高楼建筑，勾起了大众对青春的回忆。

依托TVC本身所具有的情怀价值，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，在一众“爷青回”的声音中，看见的是大众对于童年IP的热情和追忆，进一步扩大品牌营销声量。

《铁臂阿童木》所代表的是一众8090的回忆，被称为「科技之子」的主人公阿童木，萌趣的外表下是一颗英雄之心，Redmi与阿童木的联名，在勾起群体童年回忆的同时，充分收割年轻用户好感度。

潜移默化卖点植入

充分拉近与目标用户内心距离

毫无疑问，Redmi与阿童木的携手，无疑是品牌与IP之间的资源交流与新鲜感制造的举动。然而，借阿童木形象勾起大众底层心智共鸣只是其一，背后更多的是品牌主张和理念的传达过程，通过借势童年IP影响力，实现对目标消费者的针对性收割。

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“有情怀”是这一群体的主要标签，如何最大程度上收获年轻人好感度，品牌营销上的手法和玩法至关重要。

可以注意到，在方式上，Redmi携手极具情怀价值的童年IP阿童木，潮流定制版采用铂金浮雕工艺，将经典的阿童木半透视机械机构复刻至机身，深度联名之下最大化挖掘IP营销潜力；与此同时，品牌并不忘对产品的卖点植入。

就如TVC中所呈现的震撼画面：天玑8100 旗舰芯，定制A+旗舰LCD，120W秒充，高能体验，小金刚品质，在勾起大众回忆的同时，给予消费者以充足的“利益点”。

从营销层面上说，二次元营销，其实就是将品牌语言翻译成用户语言，通过借势二次元IP所具有的影响力，收割年轻用户，从而以更年轻化的方式与消费者“打成一片”。

在这其中，“契合”是根本原则，倘若选择了与品牌调性截然相反的二次元IP，反而会增加营销上的突兀感，最终产生的效果也将适得其反。

不难发现，在二者的联名上，阿童木作为拥有人类之心的机器人，被称为「科技之子」，它所表达出来的“科技向善”，Redmi恰到好处地抓住了二者的共通点，实现品牌与IP之间理念上的高度契合。

乘着二次元流量东风，Redmi在整体形象上更为与时俱进，充分贴合年轻人社交场景、语言话术，最大化建立起品牌年轻化形象，其本质是对于年轻消费者的抢夺和收割，实现一波最为直接性的流量转化。

铁粉推荐

嘿~我们有个超棒的广告营销社群

甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂

扫码免费进群，撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ：2881339675

点右下角在看，可优先收到我的文章 ↓↓