脑洞传授「如厕必修课」，心相印动画广告赛出不同

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

所谓“得年轻人者得天下”。

当90后逐渐成为市场的消费主流，Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌想要成为消费市场的宠儿，抓住这波年轻人，才有机会掌握这个时代的话语权。

新奇的是，作为纸业头部品牌心相印，在近日就为“湿厕纸”新品类打造了一支妙趣横生的广告片，在活用年轻化社交语言的同时，巧妙地把品牌营销做出了趣味性。

脑洞开设“擦屁股”大学

心相印传授「如厕必修课」

随着消费升级的步伐，当下年轻人对于私处清洁的需求也逐步升级，心相印湿厕纸基于更好的照顾消费者的PIPI们，专门开设了一所教年轻人「擦屁股」的大学。

通过与脉脉合作发布《当代打工人日常「擦屁股」观察报告》，心相印首先找到了职场人的痛点，把握消费者对于「擦屁股」这件事的注意力。

同时跨界谭鸭血成立「会擦大学」招生办分办学点，将「擦屁股」辐射至更广泛的用户群体，进一步扩大产品的使用范围。在内容上，品牌以现实中的“擦屁股”隐喻职场中帮人接锅的“擦屁股”，以此自然引出“湿厕纸”新品类激发职场人内心共鸣。

不仅如此，心相印更是联合B站up主植物椿，用译制音+津式特色口音为便便番视频进行双簧配音，有梗有料的TVC之下让人不由得回味无穷。

影片中搞怪的画面配以哲学般的思考方式，既创造出类似「沟股定理，蹲坑²+湿擦²=清爽不黏腻²，即沟股之间，ding能清理干净」的金句，还巧妙将产品卖点融入其中。

据悉，未来心相印还将以礼盒形式包装「心相印会擦大学」的录取通知书，将湿厕纸作为教学用具发放给用户，配合达人开箱种草，将湿厕纸这个新品类深度植入于消费者心智之中。

从营销层面上说，心相印传授「如厕必修课」，是一次对于“湿厕纸”新品类的诠释和包装，在以趣味化语言抢夺年轻用户注意力的同时，进一步为产品带去流量价值。

个性社交语言植入

达成年轻圈层有效沟通

在互联网语境下，大众玩梗的情绪高涨，用趣味十足的内容做营销，侧面拉近的是品牌和用户之间的内心距离，从而进一步赋予品牌以年轻化、会玩的正面形象。

一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如近段时间走红的网络热梗“混元太极拳”、“凡尔赛文学”，都体现出了趣味内容的强大传播力。

而品牌的高明之处就在于对年轻化社交语言的植入，通过玩梗造梗的方式，建立起品牌与年轻人之间的趣味沟通桥梁，充分将产品功能卖点传达给目标受众。

尤其是TVC中的网络热梗：“我是真的会泄”、“去擦吧，去擦不被定义的屁屁”、“拿来吧你”，让人在观看之余不自觉的开怀大笑，大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

人的一生中有3年时间是在厕所度过的，厕所对很多年轻人来说是压力释放场，是心灵的自由空间，是可以放空的地方，但PIPI才是应该被关注的对象。我们没有真正顾及过PIPI的感受。

基于此，6月15日，心相印官微发布#年轻人的如厕必修课#TVC，通过轻松化、轻量化的镜头语言陪伴用户度过这段不曾被重视的人生经历。

依托短片本身所具有的趣味性，在评论区内，就引发了不少网友的调侃热潮，“虽然有点委婉，好在大概是看懂了”、“被憋醒正在拉”，激活一波UGC产出。

片中的译制音+津式特色口音、生动活泼的画面呈现......某种程度上，#年轻人的如厕必修课#是一次品牌营销上的年轻化表达，进一步在年轻圈层中渗透及引出“湿厕纸”新品类。

潜移默化传达产品功能卖点

开辟“湿厕纸”新品类赛道

注意力稀缺时代，品牌想要高效触达用户就要让自身变得更有意思，不论是创意上的“出其不意”，还是借助“梗”一类年轻化社交语言，都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。

对于新生代年轻人来说，互联网的高速发展诞生了数以万计的“网络语言”，这些“网络语言”所延伸出来的梗，可以说是年轻人日常交流的必备品。

之所以梗营销能够赢得新生代人群的好感，很大程度上是因为其“只可意会不可言传”的效果，当提及这一词时，人们就会下意识地想起相对应的场景，并不自觉的会心一笑。

然而，与其说此次营销只是单纯的年轻化社交语言铺排，不如说是品牌为“湿厕纸”这一新品类的一次用户心智植入，在潜移默化传达产品卖点的同时，充分赋予新品以关注度。

大环境上，商品及品牌的多样化使得各类广告可以说是争奇斗艳，品牌如何通过创意的营销方式最大程度上抢夺消费者注意力，就是营销的关键所在。

可以注意到，心相印传授「如厕必修课」，携手B站up主进行双簧配音，从趣味化、脑洞化的角度道出了排泄的全过程，其中不乏“排泄不通畅”、“排后不清洁”等用户痛点，由此引出心相印湿厕纸新品。

借由前半段故事情节铺张陈设，结尾自然牵引心相印湿厕纸的相关功能卖点：可降解，不怕赌；像给屁屁做spa，让咱带薪度了个假。巧妙地用年轻人喜闻乐见的方式做营销。

换句话说，心相印对于“湿厕纸”新品类的营销植入，更多在于对年轻群体范围内的渗透和挖掘，在软植产品相应核心功能卖点的同时，进一步深化和培养消费者使用湿厕纸的习惯，为新品销量转化带去助推力。

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