“荣耀影业”再出佳作，《白雪公主》传奇命运趣味来袭

编辑 | 张小虎

来源 | 品牌与策划

在互联网时代下，对于各大品牌来说，以什么样的营销方式去俘获消费者的“芳心”，是品牌营销关键的一步。

这也使得越来越多的品牌通过“讲故事”的方式，将品牌形象、信息、卖点打入消费者心智，完成刚柔并济的内容传达。

作为最会讲故事的品牌之一，荣耀在近日就以“白雪公主”这一自带童年滤镜的经典故事为切入点，用“魔法”改写白雪公主命运，无形中吸引了一波消费者注意力。

用“魔法”改写白雪公主命运

荣耀再现趣味“童话世界”

消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方更多的是一个讲述者与倾听者的角色，在趣味之中传达卖点，借由故事滤镜为品牌形象带去溢价效果。

7月11日，荣耀手机70系列推出Vlog主角模式，并拍摄广告片「荣耀70的童话世界」，为白雪公主改写命运，尤其是皇后的出场一刻，一瞬间让人拉进了童年回忆之中。

短片共分为「皇后的新魔镜」和「白雪公主的争宠派对」两个篇章，荣耀70化身「魔镜」时刻追踪皇后，在颜值和镜头上，让她终于得到满意的答案，不再嫉妒白雪公主。

第二篇章中白雪公主也用荣耀70系列的Vlog主角模式成功化解了七个小矮人的不满，通过人像自动追踪的功能，让他们同样感受到被爱，迎来大欢喜结局。

荣耀Vlog主角模式利用AI人像居中算法，实现智慧追焦和居中构图，拍摄中主角也可以进行自由切换，让画面中每个人都能够成为主角，轻松锁定“目标人群”，极大提升拍照上的便利性。

同时，Vlog主角模式也可以「一录双得」，同时留下全景和主角的画面，一方面是对用户当前场景的考量，留下全景视图，另一方面也是对主角的“备份”，洞察更多用户潜在需求。

从营销层面上说，「荣耀70的童话世界」即是一场通过讲故事的方式为产品卖点添加滤镜的过程，在趣味化传达的同时，进一步加深消费者对荣耀Vlog主角模式的认知度，实现用户心智占位。

戏剧性情节俘获心智

潜移默化实现卖点传达

知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

人们总会不自觉地被故事打动，对于品牌来说，故事化沟通是传递信息最有利的方式，就如情节上的代入感、故事情感上的穿透力，都是激发用户底层心智共鸣亦或是情绪的重要砝码。

而荣耀的高明之处就在于建立起产品核心卖点与故事情节之间的强关联，表面上看似为白雪公主改写命运，实则传递“让每个爱你的人，都能感受你的爱”的情感本质。

尤其是「白雪公主的争宠派对」篇章中，7个小矮人与王子的同台竞技，最后的落脚点归于荣耀AI人像居中算法，实现智慧追焦和居中构图，让画面中的每一个人都能成为主角。

这一故事化、轻松化的镜头呈现，在勾起大众内心回忆的同时，也在侧面大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

荣耀70系列化身为皇后的新魔镜，白雪公主顺利被新魔镜拯救。7月11日，荣耀官微发布「荣耀70的童话世界」，并释出#当白雪公主的后妈生活在现代#话题，借脑洞话题进一步扩大品牌营销声量。

依托TVC本身所具有的戏剧性和趣味性，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，表示“喜欢拍短视频的我，看重了这个自动追焦的功能”、“主角模式厉害了”，激发一波UGC产出。

故事化的用户沟通是传递品牌信息、卖点最为行之有效的方式之一。某种程度上，充满戏剧性的改编童年回忆《白雪公主》，搭乘大众所熟悉的故事情节去包装产品卖点，潜移默化地实现了核心卖点传达。

借力童年经典IP

强化消费者好感度

在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正引起用户情绪波动的广告，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

然而，戏剧性情节俘获心智、潜移默化实现卖点传达只是其一，背后更多的是故事化的沟通思路，通过改编大众所熟知的《白雪公主》IP，以趣味性俘获用户好感度的营销过程。

一个好的品牌，除了拥有优质的产品服务之外，必然需要建立与用户之间的情感沟通，知消费者所想，思其所感，才能输出好的洞察，击中用户的痛点。

可以注意到，荣耀紧抓《白雪公主》中经典场景：皇后、魔镜、白雪公主之间的博弈，创意地以荣耀70化身“魔镜”，上演戏剧性情节以包装产品卖点；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年11月，荣耀就曾围绕Magic3系列来电注视铃声减弱的功能，推出感恩节短片《眼神杀》，在安静又充满矛盾争夺的画面表现下，却时刻透露着品牌的温暖底色。

在「熊孩子」的捣乱过程中，影片凸显了手机的质量和功能，为「来电注视铃声减弱」的卖点赋予情感因素，使其成为亲子关系中彼此守护的连接，让温情不被打扰。

其共同点都在于以故事包装产品卖点的方式，借由情感化、戏剧化的创意性表达，一方面深化产品在特定场景中带来的便利性，另一方面也搭乘故事情节，充分表达出品牌的态度主张。

换句话说，从荣耀Magic3系列来电注视铃声减弱功能，到荣耀70系列Vlog主角模式，品牌在以“讲故事”的方式表达产品卖点的同时，进一步露出品牌内在科技人性化温度，实现与消费者之间的“同频共振”。

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