雪王出道四周年,蜜雪冰城的“精神控制术”升级版来了
躲得过《热爱105°C的你》,躲不过《蜜雪冰城主题曲》。去年夏天,凭借着魔性洗脑的旋律,蜜雪冰城主题曲成功出圈,雪王的形象关注度也获得了指数级上升。
以至于在很长的时间里,雪王跳着舞唱“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的视频被“病毒式传播”,其广泛流传程度甚至被网友称为“精神控制术”。
近日,蜜雪冰城把主题曲MV进行了全新升级,以此庆祝代言人“雪王”出道四周年。该MV在全网一经发出,就获得用户与粉丝的热烈互动,可以说蜜雪冰城把品牌营销玩透了。
与去年相比,全新升级的MV主题曲曲调旋律都保持不变,还是“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”的魔性洗脑节奏,但从画风上来看,却有种迪士尼动画电影级别的质感。
除了酷似迪士尼动画电影的梦幻画风之外,MV中还增加了更多雪王的形象和交响乐,层次更丰富了,增添更多旋律感。
与此同时,雪王城堡在MV中首次亮相,蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果乐器出现在城堡中,奏出动人的旋律。有意思的是,MV中还加入了雪王和雪妹大婚的剧情,充满欢乐氛围。
此后,蜜雪冰城又应网友的强烈要求推出了“混剪版”,其中包含了摇滚版、唢呐版、电音版和笛子版,再次印证了网友的那句评论:“我不嫌你穷,你也别嫌我low。”
主题曲发布之后,当天便达到百万点击,登上B站热门。
在评论区,还能看到动画制作上的身影,与古茗、汉口二厂、江小白等品牌合作过的两点十分动漫出现在微博和B站的留言区,并得到官网回复,强强联合不言而喻。
在消费品领域,蜜雪冰城是拥有成功经验的热门品牌,且拥有众多粉丝,品牌价值持续增加;在动画领域,两点十分是合作过众多品牌且打造过爆款的动画公司,二者强强联手,势必能将传播物料拔高一个等级。
此次蜜雪冰城联动两点十分动画公司升级MV,将品牌形象代言人雪王和学妹作为动画主角,构思了一个温馨浪漫的画面,以至于让不少网友以为雪王这是要结婚的节奏,于是纷纷线下买起奶茶,并表示买的每一杯奶茶都是对他们的随礼。
发起用户应援活动
与用户共庆雪王出道四周年
人群洞察是营销制胜的法宝,一个好的营销传播必能引发消费者参与。
与年轻人玩在一起
蜜雪冰城太会了
为了同一批年轻消费者,大小新茶饮品牌注定要卷生卷死。不仅出新品要快,还要为新品上市做好配套营销,借话题占领年轻人聚集的流量高地。
然而,蜜雪冰城好像根本没有创作瓶颈,接连推出的营销话题被网友们夸“真的有才”、“脑洞拦都拦不住”。
前不久,在外卖平台上,蜜雪冰城的Logo中雪王变黑了,于是网友们纷纷猜测雪王黑化的原因,有人说是拿了《甄嬛传》的剧本,有人说是被晒黑,#蜜雪冰城黑化#话题也迅速冲上微博热搜,吸引了大量“吃瓜群众”关注。
在冲上热搜后,蜜雪冰城姗姗来迟回应:雪王去桑葚园采桑葚时被晒黑了,顺势把新品“桑葚茶”推向大众,大众这才恍然大悟,这是一次针对桑葚口味新品的营销事件。
乃至今年4月份,蜜雪冰城还发起了给100个员工拍照挑战活动,听起来土土的挑战赛,其实花样频出。每一期视频,摄影师和蜜雪冰城小姐姐,都会去门店“抓”好看的店主拍一期照片。“抓人”过程中,不停抖包袱互动,挑战视频每条点赞量都接近2万,最多的达到3万+。
后期不少网友都主动在评论区互动,推荐自己喜欢的漂亮店主小姐姐。值得一提的是,每条视频都会用蜜雪冰城产品做道具,一系列视频下来,既收获了人气,又暗戳戳地植入了新品。
在茶饮赛道竞争激烈的大环境下,蜜雪冰城却获得了越来越多的年轻人的喜爱,也从侧面说明了,蜜雪冰城是“玩得开”的品牌,也只有这样,才能真正和年轻人玩到一起。
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