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春节营销大战,看心悠然如何“从容”出圈
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
2023年春晚的盛世如众白酒品牌所愿,眼尖的网友也戏称今年春晚白酒“赢麻了”。
在竞争如此激烈的情况下,也有一些品牌从高举高打中跳脱出来另辟蹊径,比如小糊涂仙酒业集团旗下的高端酱酒品牌——心悠然,就在今年春节营销中选择了一条“更落地”的消费者沟通路线,通过紧密围绕春节场景进行整合营销,走出了一条差异化的营销道路,实现品牌形象、产品、文化、精神的多维度渗透。
借新春场景突围
引领新酒局文化
多年未见的老友,长久未聚的亲朋……今年春节场景的意义更倾向于联络情感。深刻洞察到这一点的心悠然,将产品特色与品牌内涵转化为场景共鸣,借由多元的新春酒局场景,诠释 “把酒心悠然,从容话新年”的新年主题。
可以说,将酒局作为突破口打造品牌差异化的营销路线,以更贴近消费场景的代入式沟通实现整合营销,一方面掀起从容自如的酒局新风尚,另一方面也让品牌树立起更具辨识度和差异化的形象。
贴近消费场景深度沟通
心悠然不断深化品牌影响力
1.瞄准核心城市造氛围
进入农历新年,心悠然的新年广告在12个核心城市高铁站聚焦覆盖,快速营造节日氛围,高效触达目标人群,引爆品牌势能。
2.聚焦酒局场景
“妙语连珠心悠然”系列短视频在春节前登陆各大视频号及地方媒体,聚焦朋友聚会、团圆家宴、商务应酬、年底尾牙四大酒桌名场景,结合春节的节日氛围打造了系列颇具品牌调性的金句。而在看似常规的四个场景中,实则深度绑定了产品与消费场景,更让所有人都能在视频中找到自己的身影,以更加从容的姿态应对酒局,引起广泛共鸣。
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