出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
自1983年开办以来，春晚一直是全国覆盖面最广、观看人数最多、影响力最大的综合性文艺晚会，成为凝聚十几亿中国人亲情与乡愁的符号。俗话常说“有钱没钱回家过年”，对广大人民群众来说，春节最重要的就是全家团圆。由于疫情的影响，很多在外的游子已经有好几年没有见到家乡的亲人朋友了，而今年作为全面放开后的第一个春节，对人们而言有着更非凡的意义。1月16日，中央广播电视总台和微信视频号官宣2023年“竖屏看春晚”，由金典、安慕希独家冠名。作为中国最顶级的文化IP，春晚聚合着最大规模的公众注意力，同时也是跨越所有年龄层的超级场景，凝结着最大范围的目标受众，是各行业领导品牌必争的营销阵地。微信视频号“竖屏看春晚”虽然只举办了一年，但从其首次呈现的数据来看，影响力和话题度都称得上是无可比拟的。2022年，总台与微信视频号首次合作“竖屏看春晚”共有超1.2亿人观看，直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次，一举突破视频号多项纪录，春晚限量红包封面、直播间群聊讨论区等多种互动形式也赢得一众好评。随着互联网时代的发展，手机已经成为人们获取文化内容的主要载体，而“竖屏看春晚”也开创了人们看春晚的新模式。通过视频号的竖屏视角观看春晚，不仅十分贴合人们边看边聊，与朋友一起边看边讨论节目的观看习惯，更满足了部分用户随时随地看春晚的需求，让那些远在他乡的同胞友人，也能与家人一起享受“云团圆”的欢愉。团圆是春节的主旋律，金典、安慕希也捕捉到了大众对于团圆，对传统民俗，对过年仪式感的关注，便通过冠名竖屏看春晚的方式，与总台及视频号一起，为全球华人带来一场更具仪式感、互动感和体验感的文化盛宴。中国年，就一定得有中国味。今年视频号“竖屏看春晚”便融入了五大传统中国色，不仅能淋漓尽致地展示中国美学、传承中国文化，更寄托着满满的中国祝福。而金典、安慕希作为2023年“竖屏看春晚”的独家冠名商，在营销品牌的同时也展示出弘扬传统文化、推动文化传承，吸引更多的年轻人热爱文化，传播国潮的责任感。以安慕希为例，作为中国酸奶领导品牌，安慕希一直致力于对中国传统文化的传承。2022年虎年春节时，安慕希就曾与非遗文化蓝印传承人吴元新联合推出过“蓝印麻将礼盒”，将中国国粹麻将与中国纯传统工艺蓝印完美融合，为人们带来美好祝福的同时，也向世界传递了中国传统文化。而金典、安慕希作为乳制品行业的两大百亿级顶流品牌，出众的可不止营销，还有高质量的产品本身。在优质的产品和出圈的营销活动下，金典成了有机奶领导品牌，安慕希则是中国酸奶领导品牌。这次金典和安慕希成为视频号2023年“竖屏看春晚”的独家冠名商，不仅彰显了金典和安慕希的强势实力，证明品牌与消费者已经产生了深层次的情感共鸣，更是表现出领导品牌的社会责任感和担当，在温情中实现品牌的强势突围。今年是总台春晚与微信视频号的二度合作，但却是首次引入冠名品牌，金典和安慕希此次选择独家冠名“竖屏看春晚”不仅是对消费群体行为变化的深刻理解，更展现出作为行业领导品牌抢占先机的魄力。此外，金典和安慕希也基于中国人迎新年、贺新春的传统仪式感，用心策划了满足多年龄层观众的合家欢需求。春晚开始前，用户可以在“春晚”视频号、金典小程序、安慕希小程序领取专属中国色门票，去年备受好评的春节专属朋友圈也将再次登场。
春晚期间，用户可以使用表态喝彩图标、定制小礼物等实时参与春晚互动，金典、安慕希也将在视频号直播间发放多轮福袋，用户参与互动就可以抽福袋，还可以在直播间购买品牌产品，为亲朋好友送上年货好礼。有业内人士预测，今年微信视频号的“竖屏看春晚”或将再次刷新视频号直播的多项纪录，成为春节话题新爆点。对视频号来说，“竖屏看春晚”会进一步提升视频号影响力，让视频号事件营销阵地的价值得到业界广泛的认可。对金典、安慕希来说，春晚国民级IP和微信的联合，将为冠名品牌带来高光时刻，实现全网霸屏式曝光，更深层次巩固金典、安慕希国民品牌的心智。