《满江红》公关翻车，电影营销早该升级了

出品 | 4A广告网   编辑 | 张小虎

这个春节，你进电影院了吗？

2023年的春节档，6部影片累计票房高达67.58亿元，在影史春节档票房中高居第二。

而《满江红》可能是有史以来最有戏剧感的春节档票房冠军：

伴随着电影票房的大卖，《满江红》自从上映以来，便遭到“幽灵场”、偷票房、抄袭、买票房、资本操控等等质疑。

面对负面，《满江红》官方看似气势十足的公关动作却屡屡翻车。尤其是前几天，《满江红》官宣起诉4位“造谣者”的消息，一举点燃了大众的围观热情。

该条微博得到151w点赞，评论高达3.4w条，但附带的截图显示，《满江红》的四份立案申请均处于“待审核”状态。

于是，网友们开启了普法工作，好心提醒《满江红》应该等审核通过再截图，并献上“文盲”、“法盲”等评论。

大荧幕上是一部口碑颇佳的商业大片，影院外却引发群嘲，《满江红》到底经历了什么？

一句“莫须有”

引发大众质疑

1月24日大年初三，《满江红》票房反超《流浪地球2》，各种质疑随之而来。

网络上出现许多说《满江红》抢排片、偷票房、买票房的传言，甚至有网友将矛头对准了主演易烊千玺。

比如这位网友，买了1月24日21点25分《流浪地球2》的票，结果因设备故障无法观看，而同期显示《满江红》还能正常放映。因此怀疑《满江红》有偷票房的嫌疑。

这条微博下，许多网友表示有相似遭遇，整体风向是捧《流浪地球2》、踩《满江红》。

可时间上，《满江红》也在其他地方遭遇设备故障无法放映，客观来说，这是各地影院的“锅”，不应该由《满江红》背。

面对这种并不会对影片口碑造成实质性损害的谣传、风波，影片官方保持沉默、使清者自清是更为合适的公关举措。

但可能是拿了票房冠军，《满江红》有点点飘了，一腔热血要发泄，结果因为不成熟的公关文案，把自己弄得很被动。

1月28日下午，春节档刚刚结束、全国开工首日，《满江红》高调连发多条微博，逐一回击网络上的各种质疑。

然而，第一条“莫须有”的微博，就翻车了！

《满江红》的本意，是想说网络上的各种传言均为不实，是有人恶意构陷。

但“莫须有”三个字，是千古佞臣秦桧说的，《满江红》作为歌颂岳飞的影片，拿秦桧的话来用，太过奇怪、唐突！

前排网友几乎都在给《满江红》上语文课，强调“莫须有”不能这样用。

还有网友质问，1月27日是岳飞遇害之日，《满江红》有纪念过吗？

《满江红》这是“欺负岳飞发不了律师函“吗？

多处低级错误被扒

《满江红》宣发拖后腿

“莫须有”这句公关文案可谓是导火索，它令大众察觉到，《满江红》似乎并没有那么了解抗金名将、民族英雄岳飞。

很快，更多网友扒出了《满江红》电影宣发时期的各种低级错误。

比如一些奇怪的断句，“靖康”两字居然被隔开！

网友忍不住爆粗、怒骂：“文盲”。

被网友指出之后，官微悄悄编辑修改过来了。

又如，一张电影海报，一首词居然有不下十处错别字！

首先是第一句，“怒发冲冠”的发与冲，一共四个字就出现了两个错别字，这里的发指的是头发的发，并不是恭喜发财的发，转换成繁体字后，应该是“髪”而不是“發”；冲的繁体写法是“衝”。

接着，就是“凭栏处”这句，正确写法是“凭闌處”，“壯怀激烈”的“怀”应该是“懷”，“犹未雪”的“犹”，要改成“猶”，“何時灭”的“灭”改成“滅”，“踏破賀兰山缺”中的“兰”改成“蘭”，“壯志饑餐胡虏肉”中的“虏”换成“虜”，“收拾旧山河”中的“旧”换成“舊”。

不得不说，群众的眼睛是雪亮的，《满江红》电影宣发团队却没有人发现，太不可思议。

还有，《满江红》文盲式宣发，居然还用“踏破山河”，来恭贺新春！被网友疯狂吐槽之后，偷偷删除了~

大过年的，你要踏破谁的山河？

此外，满江红官方微博的首页封面，主演名称字体使用的居然是瘦金体！

然而瘦金体是宋徽宗所创的一种字体，而靖康耻就是宋徽宗造成的。同样，在被网友骂过之后，悄悄改成了宋体。

可以看到，《满江红》的宣发，从文案、到海报、到字体，都存在低级错误，难怪被网友怒骂是文盲，处处不严谨的做法简直是匪夷所思，很难想到这是一部33亿（截止1月31日）高票房电影的宣发！

起诉造谣者

反被蹭热度

除了拉胯的宣发，《满江红》起诉几位微博大V的最新公关举动，也是闹得沸沸扬扬。

被起诉的沈逸，其微博仅仅是通过转发或表达疑问，来质疑《满江红》是否偷票房，很难被判定为造谣。

另一个被告的屠龙的胭脂井，则因为发文称张艺谋女婿应该在《满江红》上映时回避关联交易，而惹上麻烦。

喵斯拉大王二号机，发的内容相对更激烈、主观些，比如他认为这部电影不配“满江红”三个字。

这种偏向于个人影评、观感的文字，要断定为造谣，恐怕也不容易。

最后一位被告的平原公子赵胜，言语更激烈，骂出了“某些王八蛋”、“洗白卖国贼”，并上升到了国家、历史层面。

有趣的是，几位大V都迅速回应“被《满江红》起诉”这件事，话里话外均透露将欣然应诉、甚至有当面探讨剧情的意思。

从公关角度来看，起诉，很多时候是相关品牌、IP运用法律武器震慑宵小并对外展示自身有十足底气的一种公关手段。

《满江红》这次起诉四位大V，本质上也是如此，如果有什么不同，就是拉扯的过程会长些。

1月29日，《满江红》被爆出相关人员接受采访时表示不会再起诉其它造谣者。可到了1月30日，《满江红》官微又表示“没有接受采访，已在诉讼流程中”。

但网友不买账，甚至有人拆台。

前期《满江红》错漏百出的宣发，已经在大众心目中造成了一定的负面影响，此时起诉造谣这一招的实际效果，很容易大打折扣。

此次起诉造谣，真正的获益方反而是被起诉的各位大V，他们都蹭到了《满江红》的流量，哪怕是有争议的流量。

尤其是平原公子赵胜，他在接受视频采访时，飙出一句#满江红制作成本不会超过1000万#，继续制造新话题、引发网友狂欢！

这不，连胡彦斌都接茬了，表示#满江红制作成本1000万重要吗#，迅速登顶热搜榜第一！

网友的注意力也转移到“《满江红》制作成本有多少”、“宣发所称的5亿成本花哪去了”等话题上，总之，依旧是在继续质疑《满江红》。

可见，起诉并没有起到扭转舆论风向的作用，反而给《满江红》制造了新的争议话题。

是时候重视电影宣发了！

历史上，其它电影IP公关、宣发也翻过车，但这次《满江红》事件的影响力更大、更有代表性。

中国电影创作一直在向国际先进水平靠齐，而且涌现出无数票房、口碑双丰收的经典佳作。但从《满江红》文盲式宣发、法盲式公关可以看到，中国电影对于宣发、公关的重视程度远远不够！

除了有错别字、文案出现低级错误，海报抄袭历来是中国电影宣发翻车的重灾区。

演员片酬、特效制作、布景造型等占了预算大头，却不愿花钱创作海报、请更专业的电影宣发团队。

买热搜、炒CP、造话题、请水军等影视圈、饭圈的营销手段，很多时候也运用到了电影圈。为了流量、关注度，却忽视了基本的文案宣发。

实际上电影营销，与品牌营销殊途同归。要讲究洞察、创意、策略和策划，要有自己的主题和节奏。

在这方面，《流浪地球2》做得是比较好的。今年春节档竞争激烈，面对争议、乱象，《流浪地球2》不为所动，一直在按自己的节奏在推进电影宣发。

苏秦猜测，春节档并非《流浪地球2》真正核心的重点宣发周期，开工之后才是重头戏。

春节期间，《流浪地球2》也展开了不少话题营销，但核心策略是“春节轻松观影，不给观众添堵”，不理会各种传言，让观众集中精力在影片上，用作品积累口碑。

而开工之后，当《满江红》深陷舆论风波时，《流浪地球2》的导演郭帆，居然在人民日报撰文！把宣发做到了顶流官媒平台，这水平称得上是降维打击。

一部正常的电影不可能只上映7天，春节档只是个开头，真正的较量可以说刚刚开始！

虽然《满江红》票房暂时领先，但谁能笑到最后还未可知。

苏秦投《流浪地球2》一票，你呢？欢迎留言评论~

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