张颂文代言小米，网友玩梗品牌躺赢

出品 | 广告观察   编辑 | 张小虎

上个月，海澜之家兴致勃勃官宣成为张颂文首个代言品牌，结果因海报过度P图惨遭翻车。

这起“事故”给所有品牌提了个醒：心急吃不了热豆腐。而真正意义上的张颂文首个代言品牌依旧悬而未决。

直到昨天，这个title最终滑落小米家！

4月18日，小米最新影像旗舰小米13 ultra发售前夕，创始人雷军微博官宣：张颂文成为“小米影像探索家”。

消息一出，迅速引来米粉和强哥粉丝围观，大众纷纷点赞张颂文代言小米是众望所归、珠联璧合。

多数人都盛赞

小米是会选代言人的！

4月18日晚，小米要召开发布会，当天上午官宣张颂文代言，在时机选择上小米肯定也希望借此引导大众关注发布会。

事实也是如此，很多人都追问小米：发布会，张颂文老师会不会来？

可以说，小米成功借势官宣张颂文的话题度，为自己的发布会引流、造势了。

从品牌角度来说，这场代言人官宣营销到此已经算是大获成功了。但一向脑洞大、会搞事的网友们，还为小米制造了额外的惊喜。

首先，网友们结合张颂文饰演的“高启强”角色属性，自发为小米想好了新的广告语——“买小米手机，品启强人生”。虽然文案太过硬广，但胜在通俗易懂易记啊！

随后，网友们又联想到《狂飙》中的著名金句、台词，疯狂造梗，拿小米开涮。

小米什么档次啊

居然请得起强哥

什么档次

和我用一样的手机

强哥是要全京海市

都用小米手机吗？

小米以后要跨界卖鱼吗？

高启强发达前卖小灵通

现在都代言小米了？

高端手机

必须是我高家的

最经典的那句

“告诉老默，我想吃鱼了”

更是被网友们魔改成众多版本！

动手能力强的网友

直接P了张图

“帮我找到雷布斯

告诉他

我想等一波小米13 ultra”

哈哈哈哈哈哈……虽然都是梗，但毫无违和感啊。

玩嗨了的网友，继续大开脑洞，提议可以请贾冰来代言电视。

其实眼尖的网友已经发现，小米野心不小，在官宣张颂文代言之前，早已邀请了大嫂高叶——小米不动声色得就将2023国民度超高的两个角色、两位演员签下了！

高叶是影像推荐官

张颂文是影像探索家！

于是网友开始呼吁小米

何时让大哥大嫂同个框！

这画面，想想就挺酷的。

作为互联网营销的大师，小米请代言人确实眼光独到。

而能请到张颂文、高叶两位演员代言，小米估计也花了不少预算。除了为品牌引流、为发布会造势，小米最希望的还是进一步提升品牌“高端”形象，并刺激消费者下单。

因此，下面这位网友的留言，算是说到小米心坎上了。

一定为了张颂文

换小米手机！

当然，与之前海澜之家官宣代言翻车不同，小米不仅为张颂文精心拍摄创作了海报；

还结合张颂文的个性、特质，拍摄了一支极富人文气息和质感的TVC。

小米还在微信朋友圈、微博等各大平台开启刷屏传播模式，让更多人看到张颂文的第一支广告作品。

其实，张颂文代言小米早有迹象。

上个月，有网友发现张颂文发微博，用的是小米手机。而张颂文回复称“最近在试用”。

而在此之前，张颂文就表示：谁找他聊广告，都会让对方先把东西拿给他试用。

可以大胆推断，3月份的时候，小米已经联系张颂文谈合作了，随后张颂文开始试用小米，直到昨天正式官宣，小米终于度过了试用期、观察期，正式转正，这也从侧面证明了小米的品质得到了张颂文由衷的认可。

实际上，张颂文代言小米不仅仅是一起成功的“品牌代言人营销”，也为不久前颁布的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》打了个样。

这份由市场监管总局联合网信办、文旅部等七部门印发的《指导意见》有两条明确规定：

1、明星在为商品或者服务（以下统称商品）开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解；

2、明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。

说白了，就是明星要为自己代言的产品、服务和企业负起责任，引导明星接代言不能只看代言费，更应该看重产品、服务的质量、品质。

像某明星拍完广告就把某方便面吐掉的行为，难免让大众疑惑“明星自己都不吃，为什么要代言呢”？

明星火了之后接代言、拍广告，非常正常。但张颂文充分试用产品之后才接合作，无疑会让“明星代言”四个字更具含金量，这对明星、品牌、大众都是多赢的。

对于明星，有选择的接代言、认真做好品牌产品背调，虽然代言的数量可能减少，但也能避免因代言品牌出事（尤其是质量问题）而连累自己翻车的现象，持续营业，持续提升自己的商业影响力。

对于品牌，“明星代言”的含金量越高，越能迅速建立起品牌形象和积累口碑，最终整个社会形成“良币驱逐劣币”的正向循环，让那些一味靠营销起家的企业无处遁形，无法立足。

对于大众，自然能够少踩坑，少浪费钱。

铁粉推荐

嘿~我们有个超棒的广告营销社群

甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂

加主编好友，撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675
点右下角在看，可优先收到我的文章 ↓↓