泰国Calbee薯片广告，脑洞不服不行

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

泰国广告，一直是比较逆天的存在。

走心、催泪、脑洞、反转......其亮点就在于让你完全猜不到结局，这也使得不少人做出了这样的类比：“美国的特效，日本的动漫，德国的汽车，泰国的广告”。

而近日泰国一支薯片广告就引起了笔者的注意，在搞笑之余还暗含着代际关系的洞察，不自觉地让人意犹未尽。

泰国Calbee薯片广告

上演爆笑神反转

营销场上五花八门，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立情感连接的过程，能否博得消费者的信任，就是品牌营销的关键之处。

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质即是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上赋予品牌以昂扬向上的生命力，从而赋予品牌更加灵性、活力标签。

泰国的食品品牌Calbee发布了一支广告片，让大家眼中不懂“冲浪”的老妈也跟上了时代潮流。片中开头就出现每个人生活中烦恼的一幕——被老妈唠叨。

如果是资深互联网用户，那么一定会被第一句老妈的吐槽所吸引：“不好好学习，chatGPT早晚都会取代你”。片中紧跟时事，连唠叨都充满了科技感。

你以为这只是老妈教育孩子的广告片？接着往下看才能知道结局。当老妈开始输出时，孩子马上找到了解决方案，吃了一一块Calbee薯片，灵魂开始脱离躯体。

在“异世界”中，这里没有纷争、没有爹味，只有一片宁静祥和，在无尽的唠叨中，一片又一片的薯片让孩子忘记的烦恼，知道老妈发现了不对劲。

好奇心驱使下，老妈自己也尝起了薯片，这时候脑洞大开地上演起了异世界的“追逐战”，他逃，她追，可以说是离谱到家了。

但万万没想到，孩子惊慌失措地脱离异世界后，老妈却沉浸其中，不需要操心孩子、心态无忧无虑，简单易懂的情节之下，巧妙地赋予了产品一大亮点——消耗无聊时光。

洞察代际关系

赋予产品附加价值

提起泰国广告，不少人都会竖起大拇指，这与人们对泰国的固有印象不相匹配。因为泰国既没有世界级的电影作品、歌曲诞生，在文学艺术方面也鲜有影响世界的创作，似乎只有旅游、美食、宗教才是这个国家的主题。

其广告之所以能够成为标杆并且被圈内人士所讨论，很大程度上得益于其多变、脑洞的广告风格。

泰国式的广告总是独树一帜，风格鲜明，要不让你猜不到结局，要不惹得你热泪盈眶...简单的拍摄场景，平凡的故事主角，却能像这个季节的晚风一样，撩拨观众那颗柔软的心。

有些广告甚至只是在讲故事，没到结尾根本就不知道会是什么样的产品，有些则是奇葩的切入点，但总能猝不及防地最后与产品挂钩，而Calbee广告片的高明之处就在于逗趣之余对产品赋予附加价值。

TVC中，品牌并没有去一味强调产品有多好吃，而是赋予Calbee薯片以相应的“功能价值”——消耗无聊时光。在老妈唠叨之下，吃一口就能灵魂出窍，隔绝世间。

这种创意表现，很好地表达出了产品的休闲属性，借以趣味画风渲染，在提升大众对广告接受度的同时，充分将产品深度植入与消费者脑海之中。

在这个娱乐至上的年代，品牌想要高效触达用户就要让自身变得更有意思，创意上就需要“出其不意”，这与梗营销的玩法类似，都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。

营销的最终目的是抢占用户心智，促使用户行动。看似老妈如何教训孩子，呈现代际关系，实则展现“吃薯片就可以忘记生活中烦恼”的初衷，进一步提升用户好感度。

以趣味性圈粉用户

故事营销的底层逻辑

在品牌营销中，趣味化的TVC是综合表现能力最强，最具冲击力和感染力的手法之一，它能让用户最直观地感受品牌传达的信息，从而在消费者心智中留下深刻烙印。

某种程度上，这支Calbe薯片广告，其实与早期出圈的一支“伪泰国广告”有异曲同工之妙。

广告很简单，讲述了一个悲催的加班狗，几十年如一日的被老板留下来加班，只能拼命喝水来安慰自己的故事。

当主人公准备愉快的下班时，老板的大手却按住了他并问了一个痛心疾首的问题：“你有女朋友了吗？”，男主表示没有，老板借此说那就有时间加班了。崩溃的男主，选择了喝水来泄愤。

新的一天，同样的问题，男主很放心的表示自己已经脱单了，不料老板却说女朋友找到了，那可以更安心地加班了。此时的男主，依旧只能喝水泄愤。

同样的问题，男主表示已经结婚7年了，但还是逃不掉加班的命运，直到最后，他们都老了，老板还是用这个问题套路男主，此时迎来神反转，突如其来的中文不由得让人会心一笑。

整部广告片，前半部分搞笑、夸张，把泰国广告的精髓都表现出来了，而结尾神转折，有点欧亨利式结尾的味道，可以说是意料之外，但又情理之中。

泰国广告的核心在于考验讲故事的能力，营销界一直流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。

从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；Calbe用故事包装产品，用一场灵魂穿越异世界的方式，很好地让广告变得更有趣味，侧面强化了消费者本身对产品的记忆度。

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