欧拉男色营销，有点玩过头了

出品 | 首席营销智库   编辑 | 张小虎

不得不承认，现在的品牌真的越来越懂消费者的心思了。

特别是现在都推出了男色营销，更是将用户的心思拿捏得死死的。不仅女生喜欢，连男生也爱看！

不过，男色营销还是需要把握好松弛度，一不小心就很容易遭到网友的吐槽。

比如最近欧拉在上海车展就一改往常邀请女模的刻板印象，直接邀请了一众衣着清凉的健身男模在展台上打拳。

打破常规本来是好事，很多网友其实也爱看，但这次为啥会被吐槽呢，主要还是方式上有了偏差。

欧拉的男色营销

重点放错了

其实玩男色营销，主要是通过颜值去吸引消费者的注意力，以此来为品牌引流。

但是呢，欧拉似乎有点没有找到“重点”！

主要是这风格和儒雅以及阳光都不搭边，有点好笑啊。

还玩得很认真，甚至还有网友说可以上手摸男模胸肌。

哎，咱就是说，车模可以搞，也没啥问题，但是身体接触这一噱头很容易引起争议，这也是很多网友吐槽的点。

而欧拉作为一个聚焦女性用户的品牌，从某种程度上邀请男模进行表演也无可厚非，甚至也有一定的吸引力。

虽然欧拉对此回应称，这是为展示科技所做的美学共创活动，所谓胸前涂鸦是为了与用户更好互动共创，所以才让现场观众与男模“近距离接触”。

但网友依旧不买账，觉得男模特和女模特一样，还是需要被尊重的，这样的反差可不是所有人都能接受。

所以说，男色营销可以搞，但毕竟是还是面向大众的，还是要注意点分寸感，张弛有度，才能达到良好的营销效果。

好的男色营销

需要张弛有度

欧拉选择男色营销去征服女性消费者其实本身没啥问题，只是力度上掌握不好容易引发争议，毕竟这种“擦边”的行为，本身就很难掌握。

而说到男色营销，其实很多品牌在此之前就做得很出圈，倒也是可以借鉴。

比如之前椰树的猛男直播间，虽然遭受到了不少的吐槽，但总体上还算很健康，甚至还俗到了与众不同，还得是椰树啊。

在“卖色”这一块，椰树真的很会整活， 阳光肌肉大男孩，这波是躺着就赚到了流量。

而除了椰树，还有之前999感冒灵也很玩得很出彩。

真人的容易油腻，那么纸片人的男色营销可谓是更深得女生的芳心。

999感冒灵霸总亲自喂你吃药，甚至各种霸道总裁文上线，让网络文学成为广告，实在太敢了。

网友直接在线求感冒（有点疯狂了）……

再或者是之前老乡鸡的反向营销，在小红书上收藏美男腹肌照，悄咪咪“卖色”，让网友自己发现更惊喜。

或者是之前的瑞幸直播间公然在直播间“卖色”，还搞起了选妃。

一个个帅哥开启走秀模式，还将品牌logo印在脸上，一场高颜值的视觉盛宴，谁看了不爱啊。

甚至之前更是有官方也玩起了男色营销，各种高颜值和完美身材的消防员们直播展示器材或者科普，也吸引了无数用户的注意力。

当然，男色营销翻车不止欧拉，很多品牌也在此之前翻了车，被网友吐槽。

比如之前吴磊给给MAC拍的广告，油腻的造型直接让吴磊秒变“人类高质量男性”，这么帅的脸庞都拯救不了。

而这些“男色营销”出圈的共性，不仅仅是颜值高，更多的是很会拿捏用户的兴趣点，在风格定位上很懂消费者，所以自然容易被接受。

“她经济”席卷之下

女性消费能力不可小觑

不可否认的是，当下男色营销的流行，其实也间接代表着女性地位的不断提升，她们消费力的上升也为当下男色消费市场提供了庞大的基础。

其次在品牌用“男色”作为噱头的当下，其实本质上更多是对不断变化的消费潮流的洞察，女性越来越独立，对物质和精神有了更高的追求，那么对男性外貌审美标准的话语权越来越高，所以自然消费力也越强。

当然，男色营销虽好，但真正的目的还是要以营销目的为主，如果只一味地强调男色，很容易偏离方向，不仅会引发用户的反感，甚至还会翻车。

所以在营销上，还是要了解用户的喜好，打造更符合品牌形象的营销方式，才能更好地出圈。

最后，男色营销吸引的同时，终究还是要回到产品身上，只有产品够硬，营销才能变得锦上添花。

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