出品 | TOP营销 编辑 | 张小虎
大家好，最近广东的蚊子简直无处不在，真的人都烦躁了不少。
而就在小编饱受蚊子之苦的时候，在社交平台上却看到了博主@王七叶拍摄的蚊香创意视频！
两块钱的蚊香拍成两万块的效果，实在让人眼前一亮，并引起网友的一致好评，甚至连小编都被种草了……
用奢侈品的方式打开蚊香
说到蚊香，这样几块钱一盒的东西，想要拍得出彩确实有一定的难度，如果以有趣的方式去提高产品的吸引力也确实需要脑洞。
比如十几二十年的蚊香广告，还是那句“要想蚊子不咬你，就用蚊香铁拐李”，简明扼要击中用户被咬的痛点，并传递品牌的信息，即使不够吸引人，却还是能有效输出卖点。
但这种广告放在几十年前有效果，在当下注意力很稀缺的今天，还是要有趣和创新才行。
在这短片中，整体创意围绕着“香”这一核心卖点，无论是从蚊香中的香字入手，还是从产品本身的香味，都进行了全方位的展示。
甚至搞起了双关，将蚊香的香和香奈儿联系在一起，就连标题都就叫《蚊·香哪儿》，主打的就是夸张。
不仅如此，其中的内容更是各种夸张，不仅服装靓丽，耳环、包包和手表都用蚊香制作而成，全方位输出卖点，甚至还有网友字节做了个拼图。
蚊片：八辈子第一次这么高级！
更有趣的是，广告中还各种玩梗，比如有椰树的经典poss：还有步步点读机的“哪里不香点哪里”、把价格打上去、量子纠缠……各种熟悉的梗真的熟练掌握。
一本正经胡说八道，要不是很多都用过蚊香，不然真的就信了。不过视频中采用的香奈儿图标也引起很多的网友的担心，怕被告。并且这支创意短片更是获得了620w+的点赞数，其中转发量更是高达200w+，也可以看出网友对这支短片的喜爱程度。
可以说，这样反差的视角打开蚊香，超酷的玄机和很懂玩梗，放在哪里都是相当炸裂。
而这次的蚊香创意片，其实也不是王七叶的第一次尝试，早在之前，她和团队就拍摄了好几支反差视频，主打的就是一个买不起系列。
还有之前和王七叶一起火出圈的还有一个女寝室风油精大片，更是直接拍成了拍出了掌天瓶感觉。
直接给风油精升级了一把，愣是变成了买不起的样子，广告人看都觉得自愧不如。
以及男寝版走的保健品路线，专门解决你的早八疑难病症。简单的道具却能渲染出“包治百病”的假神医画风，品牌方都不敢这么吹。
甚至就连现在的官方也同样如此，比如前阵子的海南警方魔性反诈广告，采用王家卫的风格，分别以“骗子”、“警察”两个主角的视角展开，氛围感直接拿捏。又或者是之前的新疆禁毒的宣传片，通过颇具代入感的演绎形式，也很快引发用户的共鸣。而这些都与此次的蚊香大片有着异曲同工之妙，都是以强烈的反差，去引发网友的关注和讨论。制造强烈的产品反差，将蚊香、万金油这些很日常平价的东西，用奢侈品的方式进行拍摄，能够与原本廉价的形象构成强烈的反差，档次瞬间提高。对于用户而言，当很常见且不起眼的东西有了这样高级的表达方式，话题一下就有了。不过相比其他的宣传，此次的蚊香创意内容，也加入了夸张化的演绎形式，不是广告却是有广告的效果，尽管其中很多功能是夸大化，但用户就是爱看，也很乐意去接受，这也是这支广告的亮点。
在产品同质化严重的当下，内容的反差感越强烈越能刺激用户感官，当然这个反差要控制在合理范围内，不能与品牌毫无关联，毕竟创意还是要围绕产品本身进行展开，才能抓住消费者的猎奇心理，以趣味性迎合用户期待。与此同时，产品反差的来源便是创意，无论是短视频还是广告，打破常规和禁锢才能赢得人心，在这个信息时代，营销拼的就是独树一帜的创意思维，那些出圈的往往都是能够掌握用户爱好，进行深层次对话的人。毕竟当下，无论是官方还是各个媒体人，早已和我们广告人一样将拼创意，追热点，讲段子……当成了常规操作。所以对于广告人而言，在自愧不如的同时，或许也可以在其中借鉴一下，虽然过于夸大功效不适用于广告，在搞笑和反差的内容却可以学习，打破常规的思维方式，以另一种形式去呈现产品，确实也是一个不错的思路。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675
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