中国电竞该何去何从？《2017中国电竞发展报告》解读

北京时间7月9日晚间，2017《英雄联盟》洲际系列赛亚洲对抗赛在台湾高雄落下帷幕。总决赛上，LPL赛区先后凭借着EDG、WE、RNG三支队伍的出色发挥，最终以3比1的总比分击败LCK赛区，获得本届赛事冠军，也夺下了“亚洲最强赛区”的荣誉。号称史上永不战败的SKT最终还是败在了ＷＥ手上，网上又掀起了一阵电竞的讨论热潮。中国电竞究竟该何去何从？一起来解读一下企鹅智酷&腾讯电竞发布的《2017中国电竞发展报告》吧！（在后台回复【电竞报告】，即可获得此报告的文档。）

何为电竞？

电竞是一种基于游戏又超越游戏，集科技、竞技、娱乐、社交于一身的拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。作为一种不同于传统行业的新兴产业，电竞行业以它独特的魅力引领着国内娱乐、消费的新方向。

电竞的发展

国内的电竞的发展分为三大阶段：1998-2008年属于单机的电竞时代，代表游戏有《魔兽争霸3》《星际争霸》《反恐精英》等，其中相关的赛事有WCG、ESWC、CPL等；2008-2016年是网游电竞的黄金时代，国内大热的网游电竞产业逐渐深化，成熟的赛事体系开始形成，其中代表的游戏有《英雄联盟》、《Dota 》、《炉石传说》等，赛事有LPL、CFPL、TGA等；2016年到至今，移动电竞产业发展迅猛，以KPL、CFM等赛事为代表的《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》等游戏杀出重围，带领电竞行业逐步走向移动化。

据中国音数协游戏工委、伽马数据发布了《2016中国电竞产业报告》(摘要版)，根据伽马数据的测算，2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元，上涨34.7%，其中移动电竞收入171亿元增幅达到187%，超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍，成为最具潜力的细分领域。

2016年是国内电竞产业迸发的元年，作为互联网与竞技体育相互结合的新兴产业，中国电竞产业以200多亿元的产值和1.7亿人的用户规模，成为国内游戏产业中的重要一环。随着电竞规模的扩大，单一的电竞内容已经满足不了用户的需求，以电竞赛事为核心的相关业态布局，如相关的周边电商、版权分销、粉丝经济等都将成为未来电竞行业发展的重点方向。

电竞赛事用户画像及观赛习惯

根据企鹅智酷&腾讯电竞发布电竞报告显示，2016年中国电子竞技市场规模已达到236亿元人民币，预计2017年我国电子竞技产业规模将达到400多亿，2017年我国电子竞技用户规模将达到2.6亿人。电子竞技目前正处于爆发期，无论是市场规模还是用户规模都在大幅度的增长。

据报告统计，30岁是电竞用户的分水岭，25岁以下的用户占比达64%，男女比例接近8：2，主要以学生党为主，工人白领比例较高，用户渗入大众人群。其中电竞用户在二线城市分布的最多，用户渗透率也是最高。

对于电竞赛事的体验，用户的注意力不再局限集中于画面的体验，正在向多维度转变，包括：游戏的竞技性、专业性、娱乐性、赛事规模、比赛事氛围、赛事奖励等等。电竞用户更多聚焦在赛事的竞技性和专业性上（包括选手表现、以及解说水平等等），赛事的物质奖励关注热度逐渐在减少。

《2017年中国电竞发展报告》数据显示，2016年有接近65%的用户对电竞赛事感兴趣，潜在用户规模已达到4.5亿人，有77.6%的用户认同电竞是新兴的体育运动。在观赛习惯上，40.6%的电竞用户选择和朋友一起观看比赛，熟人观赛所产生的社交属性成为用户首选。79.8%的用户选择在家里观赛，84.8%的电竞用户仍会做与赛事有关的事如回味、分享等。

电竞赛事产业链

电竞行业产业链主要还是围绕电竞游戏赛事整体运营为核心框架运转，包括赛事的主办方、选手、战队俱乐部、赞助商四部分。目前，电子竞技的发展主要还是依托于电竞游戏赛事周边活动所带来的利益驱动 ，实际上，电竞赛事的信息产业链在赛后的一段时间内仍在延续，赛后的资讯营销值得关注。

对比欧美成熟的商业运作，国内电竞赛事商业化仍处于探索起步阶段，职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善仍是目前国内电竞赛事行业的三大痛点，随着电竞专业联盟不断汇聚了众多的职业选手与俱乐部，通过制定行业收入分享、赛事经济模式、职业化培训、内容联合出品等规则，都将能有效的解决电竞赛事的行业痛点。随着联盟成为赛事的新组织形式，为电竞赛事提供了新的思路，电竞赛事商业生态从核心版权分销到IP(知识产权)开发的各个环节都具有潜力，可以借助传统体育经验，让电竞赛事的泛娱乐商业价值得到释放。

对电竞选手来说，目前收入主要来源于俱乐部工资、比赛奖金、直播平台分成、代言等，部分收入甚至达到百万千万的级别，非传统行业所能比拟。为了吸引观众，各大直播平台每年会和大量电竞战队签约，让他们定期把比赛放到平台上，邀请选手参与解说。国内顶尖的电竞选手、解说员可以凭借其稀缺性，在电竞产业链中凭实力“掘金”。

电竞赛事的发展空间和商业价值

事实上，在最初的几年里，电子竞技大部分都被网络游戏所承包，由于之前游戏的规范制度不够完善，曾因内容不健康、让青少年过度沉迷影响学习或者造成暴力后果等原因而受过打压，但是随着近年来由于智能手机普及，包括电子竞技在内的手游企业蓬勃兴起，人们对电竞的认可度不断提升。

2016年4月，国家发改委发文，提出将电子竞技游戏游艺赛事列入十大转型升级消费行动之一；7月，国家体育总局发布的《体育产业十三五规划》中，提到加快发展电子竞技与其他相关休闲产业；9月，教育部甚至在《2017高等职业学校招生申报》中，将“电子竞技”作为增补专业包括在内，旨于培养电竞产业的职业后备军。

电竞产业的发展在各种政策的扶持下逐渐进入了快车道，作为电竞产业链的核心环节，电竞赛事将汇聚更多的资本、厂商、媒体平台等资源，承载着更大的影响力，逐渐融入社会主流。

虽然目前电子竞技虽然处于爆发期，但是缺点也是很明显：盈利模式单一、电竞产业覆盖分布不平均、电竞人才断层、企业各自为战等问题都亟待解决，随着电子竞技逐渐规范化、模式化，未来电竞将在打通社交通道上创造更大的影响力，同时由于赛事商业化想象空间逐渐扩大，电竞的广告营销也将成为抢滩的新阵地；通过整合、管理电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商整个产业链中线上和线下资源，在各个环节将产生巨大价值，还将带动以直播、解说、竞猜等等为首的众多周边行业的蓬勃发展。

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