【每周论述题】传统媒体转型

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真题与真相团队考研周报，每周日早上7点前发布，给你一个多赖会床的理由。2016新传考研QQ群一：76386255，欢迎广大考生加群，每周一次线上经验分享。

自2011年我国报纸广告总收入达到顶峰（469.5亿元）以后，过去4年间一直遭遇10%以上幅度的下滑，2014年网络广告收入已超过电视广告和报纸广告的总和。如果说10年前我们聊传统媒体出路是在喊“狼来了”，那现在的情况是“狼已经在你面前”。

转型！怎么转？往哪转？

最近读《超越门户：搜狐新媒体操作手册》手册，有些感悟，和大家分享——不要担心学新闻的就业问题，报纸也许会死，但新闻一定不会。在网络新闻高速发展的现在，身为新主流媒体，网络新闻需要找到自己的操作规范和系统思路。正如人民日报所说，网媒现在在操作上极度不规范，最集中的就体现在标题问题上。为什么？现有的网媒从业者，特别是基层网媒从业者缺乏新闻专业训练。搜狐三任新闻中心主任，吴晨光是《中国新闻周刊的前主编》、刘春曾是央视《新闻调查》的第一任制片人和凤凰卫视的执行台长，于威是《经济观察报》等著名财经媒体的前主编，等过上几年，主要网媒的基层执行者的素质特别是专业素质也必然地会被市场倒逼而有个大的提升，这就是大家的生存机会，也可能是新闻人的“新黄金十年”。

本期【每周论述题】拖鞋哥给大家选了两道题目，全部精选自我们的2016版《新闻传播考研真题与真相：12大名校22位高分考生为你讲真题》：

一、论述：“新闻的生产方式、传播方式会随着时代的演变而不断变化，人们对新闻的需要却是永恒的”谈谈你对这句话的理解”。媒体对舆论的引导力？（25分）
二、从报、刊、广播、电视、电影中选择一种，结合实例描述其作为传统媒体的转型思路、可行性方法，并谈谈你对此有何评价

其实，在考试中，把握热点绝对不是虚无缥缈地开脑洞，而是需要一个对大趋势的整体把握。传统媒体转型已经到了一个不得不推进的时间节点，甚至习大大都对此作出批示，领导极其重视，实践中非常重要，学术角度上发文章极其方便，你说这样的东西，能不成为重点？

本文后附上2014年各校有关媒介转型问题清单，在当前的语境下里头的每一道题都可能出现在任何一个学校的考卷中。在复习中，不妨用这些问题去问问自己——

一、论述：“新闻的生产方式、传播方式会随着时代的演变而不断变化，人们对新闻的需要却是永恒的”谈谈你对这句话的理解”。媒体对舆论的引导力？（25分）

答题人：曾师斯

报考院校：中国人民大学

专业：传播学

总分：375，第二

分数：113、124

一、全媒体时代下新闻生产方式和传播方式的变化

1.公民新闻、大数据新闻等冲击传统新闻生产
传媒行业正在受到草根的公民新闻、技术的大数据新闻的冲击，他们挑战着传统新闻生产主要依靠记者个人采写能力和突破能力提升新闻深度和价值的模式，新闻报道范式的变革都是为了使新闻报道更加接近事实的精确，更加完整深入真相。
公民新闻是独立于专业的新闻机构，非专业新闻采编人员利用自己的渠道发布新闻，社会化媒体发展迅猛，“人人都有麦克风”的时代已然到来。相比于传统的专职记者采写新闻的模式，公民新闻是一种民主参与方式生产新闻，具有极强的现场感和时效性。这是一种真正独立于经济利益和政治权力的信息生产模式，具有民主的进步意义。
大数据新闻相比于传统的记者采访调查新闻生产模式具有样本数量大、更贴近客观的优势。与记者个人的主观经验判断相比，这些直接采集的数据将更为精确。大数据（Big Data）是指所涉及的数据数量巨大到无法通过目前的主流软件工具在合理时间内处理并整理为帮助组织决策更科学的资讯。大数据具有4V：容量大、种类多、处理速度快和价值密度低的特点。大数据正处于迅速发展的阶段，大数据技术融入进新闻生产，最大限度拓展了社会科学定量研究中的样本数量，能在新闻线索的发掘、深度调查的完善为新闻生产提供帮助。我们已从信息时代步入数字时代和智能时代。
大数据技术和社会化媒体的结合，是未来新闻生产的一种重要的方式，成为专业媒体人工式新闻生产的一种重要冲击力量。
2、移动电子阅读成为趋势 社会化媒体使用频繁
随着互联网使用率越来越高，人们随时随地都可以接收到来自世界各地的新闻和讯息，移动电子阅读成为大众阅读新闻的方式。2014年7月发布的中国互联网信息中心（CNNIC）《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，其中手机网民规模5.27亿；互联网普及率达83.4%，首次超越传统PC整体80.9%的使用率。
社会化媒体是基于用户 社会关系的内容生产与交换平台，web2.0时代网络应用方式的重要发展，人们有了专属的平台发布信息和社交。

二、传媒具有恒常的价值 受众对信息的需求不变
在资讯海量、观点杂陈的世界中，人们在丰富性的迷乱中，有一种追求秩序和意义的强烈需求。如果传媒的判断标准、意义解读和重要性排列能够成功地帮助人们降低对于不断变化世界认识上的不确定性，使人们能轻松快捷但又不乏深刻和周到地把握周围世界的变化，进而对他们社会认识、社会决策和社会行为起到“咨询支点”的作用，媒介的力量和价值尽在其中了。（喻国明:解读当前中国传媒发展关键词）
传统媒体具有恒常的商业价值和社会价值，表现在三个方面：
传统媒体以专业的媒介技术和产业化手段面向大众提供媒介产品，具有专业采编人员和技术，完善的产业流程，专业化建构把关，提供规范持续的信息发布服务，满足社会需求。
传统媒体有授予地位功能，大众传媒有赋予社会“正统”地位的作用功能，具有权威可信性，公信力和影响力大。
专业的大众传媒是一种产业，是国家信息文化的一部分，它的存在不仅是新闻传播的需要更是经济有效运行的需要。

三、传统媒体要把握核心竞争力实现突围
传媒要在内容上、形式上、经营上三个方面实现突围。
内容上：新闻生产要进入艺术化生产状态，以艺术化的生产方式浓缩高质量的信息。具体需要分众化、专业化、极致本地化转型，实现高度专业化和精准的服务。
形式上：实现数字化转型，媒介融合不是简单的平移，而是产品重组和优化。
经营上：参与媒体并购，集团化突破“条块分割”的行政管理束缚。
总结：“纸”亡“报”不亡，“纸”作为一种载体可能在未来消失，但是报纸永生，对高质量信息的需求将永远存在。

考生分析：

这题是典型的传统媒体的困境和出路的论述题，某一种媒介可能会随着科技的发展和人们使用媒介习惯的改变而消亡，但是传媒作为一个产业是不会消亡的。顺着题目的思路，介绍一下新时代下的新闻生产方式和传播方式，进而提出人们对高质量信息的需求不会变，最后回答一下新时代下传统媒体的出路。

拖鞋哥说

嘛也别说了，先点32个赞吧。

但是点完赞，拖鞋哥要开始鸡蛋里挑骨头了哦，要是光是老是点赞还要主编点评干嘛呢O(∩_∩)O~。这道题要变得更好，不是要再加什么东西，而是要做减法。请大家重读一遍题，“新闻的生产方式、传播方式会随着时代的演变而不断变化，人们对新闻的需要却是永恒的”，做过考研英语的同学都知道，but以后的内容才是重点。而让我们看看曾师姐的答题，关于新闻的生产、传播方式的论述用了880字，而关于“对新闻内容的需求却是永恒的”这一部分的诠释却之用了640字，看出问题了吗，重点不清啊亲，考场上对字数的应用本身显示了我们对题目的理解和态度哦。如果把第一部分的字数压缩到400字，这道题出来的整体效果会更棒哦。当然，我理解小伙伴们在考场高度紧张的环境下遇到更熟悉的新闻生产、传播方式演变时忍不住炫耀式地写写写以求心安的状态，也知道到了后两部分可能会遇到时间不够、准备不充分的问题，但通过字数本身来表达对题目的理解这个问题，小伙伴门在备考时一定要有所重视。解决方案的话，拖鞋哥建议大家答题前最好打个框架性的草稿，除了大标题外，每一段大致应有多少字数也应该考虑在内。

二、从报、刊、广播、电视、电影中选择一种，结合实例描述其作为传统媒体的转型思路、可行性方法，并谈谈你对此有何评价

答题人：何欣禹

报考院校：清华大学

专业：传播学

总分：385，第二

分数：111、127

一、转型思路
以上海报业集团为例，上海报业集团是由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组成立的。其转型主要有两大步骤，一是对先前的几家报业集团整合重组，进行集团内部的体制改革，才形成了如今的上海报业集团；二是重磅推出其原创新媒体产品——“澎湃”、“界面”和“上海观察”，自建新媒体平台，同时升级其原有的新闻网站。
通过上海报业集团的转型，可以看到报业作为传统媒体的转型思路大致有两点，一是着眼长板，发挥传统媒体自身的内容和品牌优势，进行体制内部改革；二是抓住媒体融合的好时机，运用互联网思维完成转型，将自身核心价值嵌入互联网，实现优势互补，一体发展。

二、可行性方法
1.利用政策优势
2014年8月出台的传媒“新政”给媒体转型和媒体融合发出了一个良好的信号。传媒“新政”为媒体转型提供了制度环境保证，有助于其突破现有体制壁垒。传统媒体要充分利用好当前的政策便利。
2.转变思维，加快与新媒体融合，利用好新媒体
传统媒体要与新媒体进一步融合，秉持互联网思维打造新闻产品，要充分适应互联网环境下的信息传播机制。
3.以用户为导向，满足“长尾”
Web2.0时代是以用户为中心的时代，在媒体生产的内容大都千篇一律的情况下，以用户为导向，充分尊重和满足用户的个性化需求，立足长尾理论，细分市场是一条很好的出路。“界面”就是基于这一理论的高端新闻产品。
4.内容建设是根本
传统媒体要充分利用自身资源和品牌优势来保证其内容质量。如今是信息过载和注意力稀缺的时代，要在海量信息中吸引用户，内容是关键。
5.拓展传播渠道，重视经营和收入
在移动互联网发展良好的态势下，媒体要积极扩展传播渠道，重视经营，寻找多样化的商业盈利模式。
6.以先进技术为支撑，平稳过渡数字化转型
传统媒体尤其是实力雄厚的媒体要重视以大数据、云计算等为代表的技术，还要重视数据库资源的积累，建立起属于自己的媒体数据库，完成数字化转型。
7.组织机构改革
一是媒体融合，探索新型的产业模式，转企改制等等；二是组织内部各部门间的调整。
8.打造全媒体采编队伍，引入跨专业人才
媒体转型对新闻从业人员的要求也相应提高，需要具备多种技能的人才以及技术等相关领域的专业人才，新闻采编越来越需要团队合作来完成。

三、评价
（1）上海报业集团为我国传统媒体转型提供了示范，具有积极意义。
（2）政策“红利”不能包治百病，上海报业集团等公司拥有丰厚的资金支持和政策便利，但其发展还未成熟和稳定，所以还有待观察。
（3）在打造新媒体产品形态时，寻找到可持续的盈利模式是关键。就澎湃而言，其盈利模式仍是靠流量和广告费用，没有新的突破，持续盈利能力不足，并且其资源很大程度上都依靠传统媒体，所以其未来的发展也有待进一步观察。
（4）新媒体不能只作为传统媒体的功能延伸和附属，媒体转型、媒体融合并非办几个新闻客户端、几个网页就能成功，目前国内媒介融合的层次大都比较浅。

考生分析：

媒体转型是考试热点，在考前需要积累一些案例，有备无患。转型思路和方法大致就是既要利用好新媒体，又要保持传统媒体的优点。

2014年各校有关媒介转型问题清单

北京大学2014年新闻与传播硕士入学考试真题与点评

传统媒体产业面临的问题和前景。P34

复旦大学2014年新闻与传播硕士入学考试真题与点评
用传媒业改革角度分析“解放日报报业集团”和“文汇新民联合报业集团”合并为“上海日报报业集团”。P72

湖南大学2014年新闻传播学硕士研究生入学考试真题及点评
看材料，回答下列问题：是否赞同或反对纸媒消亡论，为什么；报纸广告下滑的原因；传统报业如何面对报业寒冬？P111

武汉大学2014年新闻与传播专业硕士网传方向入学考试真题与点评 请谈谈对传统媒体数字化的现象的看法。P273

论述新媒体下传统媒体的变化与机遇，如何进行调整应对新环境。P281

中国人民大学2014年新闻学硕士研究生入学考试真题与点评
材料：腾讯买下快女网络独播权，四家视频网站联合起诉百度快播，视频网站自制剧视听传播领域出现了哪些值得传统电视媒体注意的新动向，这些新动向会带来哪些影响？P347
材料：人们阅读率下降，电视收视率下滑。传统媒体正面临怎样的现实境况；什么原因造成这种境况；传统媒体应如何应对。P350

中国传媒大学2014年新闻学硕士入学考试真题与点评
论述在新媒体环境下我国舆论格局，并论述主流媒体如何提高舆论引导艺术。P389

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