谁说只有小姐姐化妆？小哥哥已经来抢地盘啦！
法新社最近的一篇报道指出，男性正在成为中国化妆品领域新“网红”。
但如果将化妆的对象换成男生呢？
随着市场和观念的变化，化妆品不再是女性的专用品，男性稍微化点妆也开始被人接受，由此催生出了一个新兴的男性化妆品市场。
2016年某活动现场，美容护肤达人Juman示范男士化妆重点。
江成（音）大一的时候第一次尝试用了点遮瑕霜之后自信了起来，他一下子就对化妆来了兴趣。
现在，他是中国数百个在网络上分享化妆技巧、从蓬勃发展的男性化妆品行业“分一杯羹”的男性之一。
24岁的江成（音）一边轻轻地在脸上刷粉底，一边说：“我发现化妆其实挺容易的。女性不能完全领会男性化妆品的理念。如果女孩用我的化妆品，可能无法达到我真正想要的效果。”
每个周末，江成都会花几个小时在他北京的临时工作室，坐在他的苹果手机前，面向数百名直播观众试用最新彩妆和腮红，这些观众可实时购买他所评价的产品。
他告诉粉丝：“这个颜色不太夸张，在保守环境下男性也可放心使用。”
【古代男人就爱化妆？】
其实，从汉朝开始，化妆这件事就已经不再是女人的专利了。经过许久的讨论与尝试，古代男子通常都是用面脂和口脂。
先说说面脂，面脂一般都是由铅粉制造而成的。因为古代的观点是一白遮百丑，所以这种由铅粉做成的面脂就能很好的满足人们的需求。
据史书记载，在魏晋时期，有个叫何晏的人酷爱化妆，时时刻刻都把自己的化妆盒带着，和今天吃个饭都要补几遍妆的女人们不相上下。
和面脂相比，口脂就亲民多了。上至王公大臣，下至贩夫走卒都会涂口脂。
到了唐朝的时候，男人涂口脂基本上成了一种习俗。甚至皇帝还会把口脂当做福利，赏赐给大臣们，比如著名的大诗人杜甫和白居易就接受过皇帝的赏赐。
更有趣的是，口脂的作用不仅仅是用来化妆的，它还是一种药。因为在口脂的制作材料里，人们加入了甲煎。
据《本草拾遗》的说法，甲键可治疗嘴唇干裂，并有芳香，可起到保护口腔的作用。可见即便是化妆品，古人也不忘身体健康的重要性。
现在市场和性别标准发生了改变，化妆品不再被看做女性专属，男性网红向人们展示，男性也可以擦一点腮红。
男性护肤意识的提升和消费升级，都是推动男性护肤及化妆品市场增长的关键因素。关心自己“面子”问题的中国男性越来越多，这落在化妆品公司眼里，就转化成了中国化妆品市场一个新的增长点。
网上美妆明星在中国形成了庞大的产业，这些被称为“网红”的网络名人模糊了娱乐和电子商务之间的界限。
很多中国企业都推出了实时直播平台，观众可以边看视频直播边下单购物。化妆品品牌花大价钱聘请网络名人评价它们的新品，这些网红几乎都是女性。
江成说，一家管理博主的公司每个月给他大约5000元人民币，详细展示化妆品公司的产品。
在美妆消费人群年轻化的大趋势中，95后的年轻男性也是重要的消费人群。
《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，整体美妆消费往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展，其中男士产品被预测为新增长点，香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。
目前中国男性护肤品市场上，外资品牌仍然占据了较大市场份额。来自中商产业研究院的数据显示，男士护肤品市场排名前十品牌的市场占有率达62.56%，2016年位列前三的分别是欧莱雅、碧欧泉和妮维雅，本土专业男士护肤品牌高夫排在第四，其他依次为兰芝、资生堂、曼秀雷敦、兰蔻和梦妆。
同时，中高端品牌更重视男性市场，除欧莱雅、资生堂、兰蔻外，雅诗兰黛近年也在着力推广旗下首个专业男士高端品牌。
虽然远不及中国女性护肤市场超90%的渗透率，但男性护肤及化妆品市场的发展速度正在加快。欧睿信息咨询公司的数据显示，预计2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。香港贸发局的研究报告称，2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。
更多的国际品牌也越来越频繁地开始和视频博主合作，美妆博主将产品推广给他的粉丝，博主每月花费近万元购买美妆产品。他说，我们在媒体上看到越来越多的男性化着妆。这会自然而然地成为一种常态，中国的“小鲜肉”（年轻貌美的男性）正引领这一风潮。
虽然这一趋势在中国很多大都市都被视为一种社会进步，但他还是会因为化了烟熏红眼影收到仇恨信息和批评。
他说：“为什么男人要化成那样？为什么男人需要化妆？我收到的一些信息都是这么说的。”还有人用“娘娘腔”等侮辱性词语称呼他。
江成说，他担心遭到父母的奚落，因此不敢在他们面前化妆。
“我不想与父母发生冲突。我们的想法并不完全一致，价值观和观念也不一样。”
他说：“他们只是无法接受男人每天都化妆。”
不过，中国男性化妆品公司轩谛的执行董事莫飞表示，这些情况会随着时间改变。他说：“越来越多的男性将更加关注自己的外表，需求会随之增加。东方男性接受度会更强。”
莫飞于2005年创办了自己的化妆品公司，当时产品很少。现在这家化妆品公司出售从男士专用粉底到唇膏等各种化妆品，并将全部业务转到线上。
他告诉法新社说：“我们很早就看到了市场潜力。”公司在3年前就将业务扩展到了泰国。
“男性可能接受了化妆。有些男性可能害怕在购物中心选择产品，因此对他们来说网购最适合，所以我们主要在网上销售。”
不仅在中国，日本化妆品巨头也在着力瞄准年轻男性化妆群体。比如，向求职学生和年轻职员提供仪容讲座，向学生介绍化妆水的效果和臭味应对方法，而此举旨在引起年轻人群对护肤的兴趣，以进一步挖掘需求。3年级学生木越航平称:“虽然此前平时不做任何(护理)，但想尝试用化妆水。”
资生堂公司也从4月起举行面向企业年轻职员的护肤相关培训，目前已在3家公司实施。培训负责人期待地表示：“洗脸后使用化妆水等的男性还是约3成，男性化妆品市场有发展空间。”
ACRO公司打造了以具有高度审美意识的25岁以上男性为对象的品牌，9月将发售眼妆、口红等约80种产品。
矢野经济研究所称，2016年度男性化妆品市场增长1.2%，金额达1192亿日元(约合人民币73亿元)。各化妆品公司希望在新需求中获益，今后继续扩大市场。
文章参考：法新社、参考消息网、环球网、搜狐-美业资讯
来源：中国日报中文网