MiniLED首次超越OLED，中国电视高端化找对路子了？
作为LCD电视的升级版本，Mini LED电视自诞生起就被赋予了高端的标签。而从近几年来三星、TCL、海信、小米等品牌的产品战略来看，Mini LED确实在很大程度上支撑着他们的高端策略。
同样定位高端的还有OLED电视，当市场定位高度重合，Mini LED与OLED之间的直接竞争是不可避免的。那么，Mini LED电视是否有能力击败同样定位高端市场的OLED电视？
如果时间回到三年前，答案显然是不乐观的。当时Mini LED电视在全球范围内的出货量不算太高，还不足以对OLED形成强有力的挑战。但其增长速度却是非常快，让不少人看到了超越OLED电视的潜力。
来到2024年，Mini LED电视的飞速发展令问题答案发生了改变。
Mini LED首次超越OLED，国产品牌增长迅猛
市场调研机构DSCC最新报告显示，2024年第二季度的高端电视整体出货量同比增长44%，在连续8个季度出现收入同比衰退后，高端电视整体收入第二个季度实现同比增长，涨幅为28%，市场正在加快复苏。
具体到Mini LED电视和OLED电视，Mini LED总出货量同比增长68%，收入同比增长60%；而OLED电视总出货量同比增长21%，收入同比增长5%。两者均实现了不错的增长幅度，但Mini LED增速明显更快。
图源：DSCC
如果将Mini LED电视和OLED电视看作一个整体来计算，则Mini LED电视二季度在出货量和收入上的占比均为54%，较去年同期实现反转，这也是Mini LED电视首次在两大市场指标上超过OLED电视。
具体到品牌，2024年第二季度高端电视厂商TOP10中，有4家来自中国，包括海信、TCL、小米、华为。其中海信、TCL、小米在出货量和收入两项指标上增长迅猛，而三星、LG、索尼则出现了份额收入双双下滑的情况。
整体而言，高端电视出货量增长是整个电视市场实现第二季度增长的根本动力。除索尼外，大多数主要品牌在该品类都有强劲增长，不过各品牌的具体战略存在差异。
图源：DSCC
三星、LG正通过扩大OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位，继去年推出83英寸机型之后，三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED电视。该策略确实起到了一定的效果，但带来的直接结果就是三星在高端电视市场的份额首次跌破40%，二季度份额为33%。
国产厂商则将战略重点放到了Mini LED上，得益于这一趋势，Mini LED直接超越了OLED。继一季度Mini LED电视全球出货量同比升幅达82.3%后，TCL在二季度实现了对三星的超越，登顶Mini LED电视全球出货量第一；根据Counterpoint Research和DSCC联合发布的最新全球电视追踪报告，海信在Mini LED产品线的助理下收获了17%的高端电视市场份额。
这表示，Mini LED技术正在迅速获得市场认可。TCL、海信等国产品牌押注Mini LED电视战略的成功，帮助他们收获更多的全球市场份额，更是意味着中国品牌在高端电视成功的“向上突进”。
2024Q2 全球电视出货量报告：高端市场 Mini LED 首次超 OLED
市场调查机构 Counterpoint Research 今天（9 月 5 日）发布博文，报告称 2024 年第 2 季度全球电视出货量达到 5600 万台，同比增长 3%，中止了连续 4 个季度同比下降情况。
在品牌方面，三星以 15% 的份额继续保持市场领先地位；在海信和 TCL 的激烈竞争中，TCL 以微弱优势夺回了第二名的位置；排名第四的 LG 由于在欧洲市场的强劲表现，出货量同比增长了 8%。
就价格类别而言，第二季度市场增长的动力来自高端电视，其出货量同比增长 45%，除索尼外，大多数主要品牌都有强劲增长。
中国品牌海信和 TCL 领跑增长，三星增长幅度并不大，其高端细分市场的份额首次跌破 40%。作为回应，三星正通过扩大 OLED 产品线来巩固其在高端电视市场的地位。
作为回应，三星正通过扩大 OLED 产品线来巩固其在高端电视市场的地位。继去年推出 83 英寸机型之后，该品牌最近又推出了采用 LG Display WOLED 面板的 42 英寸和 48 英寸 OLED 电视。
40 英寸以下电视机的出货量同比下降了 7%，而 40 英寸以上电视机的出货量则有所增长。80 英寸以上电视的出货量同比增长了 29%。
DSCC 高级总监 Calvin Lea 表示：“鉴于全球经济不景气，预计在可预见的未来，50 英寸及更大尺寸 Mini LED 液晶电视在高端市场的价格竞争力将保持增长态势”。
高端市场的 Mini LED 液晶电视出货量同比激增 69%，首次超过 OLED 出货量。OLED 电视出货量同比增长 21%，预示着恢复增长，但其整体市场份额仍然有限。