“热成狗”的天气里，雪碧一个聪明的点子吸引了上千万的目光

今年的夏天似乎格外炎热。截至7月26日，杭州、西安、上海、合肥、南京五大城市的最高气温均达到或超过了40℃，已有六省市气温超过历史峰值。

但对一众想要卖出更多饮料的公司来说，持续的高温天气却不得不说是个好消息。

小食代留意到，在全国各地的人们纷纷调侃“命是空调给的”，“不和35℃以下城市的人交朋友，不熟”，“出门见面必是生死之交”的时候，雪碧饮料就很机灵地蹭了一把真·热点。

O2O新玩法

这家饮料品牌大手笔准备好了数千万杯冰饮，要统统免费送出，说是给消费者“降温”。

要说赠饮也没什么特别的，但雪碧的玩法却比较有趣——只送给那些当天温度达到35℃或以上城市的消费者，每人每天同一设备限领一杯。消费者可以在线上的墨迹天气APP里领取二维码，在线下2448家麦当劳适用门店内兑换，活动时间从今年6月28日持续至9月5日。

据透露，上线仅28天，已有1000万杯雪碧被线上领取，活动更是为麦当劳门店带来近200万新增客流，这些数字还在上涨中。

“35°C计划”是可口可乐公司旗下的雪碧品牌的围绕高温做的一次O2O营销新尝试。雪碧与这个号称“在全球拥有超过5亿用户”的天气应用APP联手，并协同麦当劳和诛仙手游在内的多家品牌，进行跨界营销，“为用户提供夏日高温场景下的产品解决方案”。

聪明的跨界创意

这一跨界营销创意的聪明之处就在于，它成功创造了多方共赢：消费者不花钱喝到冰饮；雪碧刷新了产品存在感和品牌美誉度，创设了令人印象深刻的消费场景；墨迹天气吸引了更多的用户和流量，增加了APP打开频次，加强了用户粘性；麦当劳吸引到了更多的到店客流，有助于拉动门店销售。

“我们希望在消费者的生活中找到最相关的场景，让消费者体验到‘即刻酷爽，透心凉，心飞扬’的感觉。”雪碧有关负责人说。

这不是三家公司第一次合作“35°C计划”了。

两年前，雪碧携手墨迹天气、麦当劳首次推出这一夏季活动。去年，“35°C计划”覆盖了全国2117家麦当劳门店和1095家甜品站，超1000万人次在线上免费领取了雪碧饮料，最终超过350万杯雪碧在线下麦当劳门店被兑换。

上述人士告诉小食代，雪碧其实是受到了其美国总部与麦当劳一次赠饮活动的启发，于是2015年的时候决定通过媒体的团队与全国最大的天气平台墨迹天气合作。

他表示，来自消费者等各方反馈证明“活动效果很不错”，通过建立“天气热” 和“喝雪碧”之间的紧密关联，雪碧成功创设了一个夏日饮用场景。

“高温”机会点

夏天一向是饮料销售的旺季，雪碧是今年夏天最早开始拿“高温”做文章的饮料品牌之一。

雪碧有关负责人告诉小食代，迄今为止，雪碧已经在全国范围的麦当劳门店内免费派发了近200万杯冰饮，比去年同期增长了43.6%，转化率近20%（注：指用户领取二维码后，实际到店领取饮品的转化百分比数据）。据悉，截止7月27日，雪碧当月独享包装的销量同比去年同期增长23.3%。

小食代了解到，雪碧后台数据显示，天津市的消费者兑换走了最多的雪碧冰饮，迄今已有约27万杯。紧随其后的是上海（21.2万杯）、武汉（14.6万杯）、广州（11.9万杯）和北京（11.7万杯）——都是出了名的“火炉”城市。

炎热天气，带动了饮料和冰淇淋等产品的需求暴增。据21世纪经济报道昨日消息，上海最大的冷饮生产企业目前已经增开了生产线，流水线 20 小时开动，加班加点生产棒冰和冰砖。眼下日均供应量已经达到120吨，比淡季基本要翻一番。

面对旺季猛增的需求，各家饮料公司是时候要多花点心思来拉拢消费者了。

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