可口可乐中国一季度增长9%！CEO表扬中国茶饮新品， 可口可乐咖啡年底前登陆25个市场

可口可乐咖啡、可口可乐能量饮料、COSTA即饮咖啡…...一大波可口可乐“硬核新品”正在向你袭来。

昨夜今晨，这家全球最大的软饮料公司公布了2019年一季度的业绩。随后，包括该公司首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在内的高层出席了面对华尔街分析师的业绩会议。

小食代了解到，詹鲲杰在会上多次点赞中国市场的表现，并详细谈到了可口可乐切入产品创新的思路，以及对于可口可乐咖啡、可口可乐能量饮料、COSTA即饮咖啡的最新计划。

可口可乐首席执行官詹鲲杰（James Quincey）

下面，请看小食代发回来的报道。

中国春节销售强劲

小食代翻阅的财报显示，可口可乐在亚太区获得了4%的有机增长，单箱销量增长率达7%，销量增长主要来自中国、东南亚和印度。由于这三大市场的“强劲表现”，推动可口可乐在非酒精即饮饮料市场中，按销额计算的市场份额有所上涨。

“本季度，我们实现了6％的有机收入增长。我们在新兴市场和发展中市场的有机收入增长了两位数，在发达市场则实现了中个位数的有机收入增长。”詹鲲杰在业绩会上透露。

具体到中国市场，小食代留意到，他特别提及可口可乐在中国“取得了良好的业绩”。“春节期间的执行力度很强，推动中国在本季度的销量增长达到9％，交易增长达到两位数。”他说。

在随后回答分析师提问时，他补充道，中国市场驱动了亚太区的增长。他说，可口可乐™️商标产品的整体表现在中国“非常强劲”，另外又强调，重新创造饮用水品类的价值，这一直是可口可乐在华业务的一个“进行当中的主题”。

“很明显，所有这些都与一个表现很棒的中国新年结合在了一起。春节的营销计划极大地激活了销售。所以，中国业务一季度确实表现稳健。”他说。

在中国市场，可口可乐一季度还推出了添加膳食纤维的淳茶舍普洱消茶。

小食代注意到，会上还有分析师具体问及了淳茶舍的表现。

财报显示，从全球范围来看，可口可乐即饮咖啡和即饮茶业务的一季度销量同比持平，因为通过创新和新品（包括日本的乔雅匠人咖啡和中国的淳茶舍）所实现的持续增长部分，被土耳其即饮茶业务的下降所抵消了。

“我认为，淳茶舍持续表现不错，我们对早期结果很满意。它绝对是属于一个探索者品牌，还在不断在增长当中。但我认为，距离我们在华即饮茶业务的发展目标来说，我们还有很长的路要走。”詹鲲杰说。

由创新拉动增长

谈到如何驱动增长时，詹鲲杰表示，首先，可口可乐正在进行创新，正在投资核心品类、核心品牌以及新兴领域。“这涵盖了从热饮等大众品类到康普茶等新兴产品在内的所有领域，它使我们能够主动抓住来自日益模糊的品类边界的创新机会。”他说。

其次，他表示，可口可乐正在研究公司运营架构，如何从现有的地理区域运营转向新的Global Ventures部门的运营。小食代此前介绍过，可口可乐去年新成立了该风险投资部门，以管理可口可乐在全球范围内的关键收购、投资和合作伙伴关系，包括COSTA和Monster（魔爪）。

第三，詹鲲杰指出，可口可乐系统的落地执行力持续改善。“我们的装瓶合作伙伴正在为增长进行投资，包括街头的冷饮设备等，同还在实施更细化的收入增长战略。”他说。与此同时，可口可乐正在投资数字化能力，以更好地和与消费者和客户互动，并降低整个企业的成本。

在产品创新上，饮料商家们都不得不关注年轻消费者的偏好变化。小食代注意到，在今天举行的FBIF2019 食品饮料创新论坛上，食品饮料公司如何针对变化的消费需求进行创新也成了热议话题之一。

凯度TNS的高级研究总监林峰在今天的FBIF2019 食品饮料创新论坛上提到，来自于16-59岁消费者的7000多个样本调查显示，Z世代（即95后、00后）对于吃喝有两大最突出需求，一个是随享欢乐，一个是解压焕活。

也许这也是可口可乐近年来在汽水、果汁、包装水以外，持续加码咖啡饮品，以及进军能量饮料市场的原因。

可口可乐咖啡

对于核心品牌可口可乐，詹鲲杰强调道，不断创新对于持续增长至关重要；包括经典旗舰产品和创新产品在内，可口可乐品牌底下的产品正是因为持续更新迭代，维持与消费者的关联度，才具有发展动力。

比如，零糖可口可乐的增长。“过去三年中，创新助推全球零售额加速增长，其中2018年就增长了6％。这一增长在很大程度上是因为零糖可口可乐的成功，这当然不是一朝一夕做到的。随着时间的推移，我们不断对零糖可口可乐进行了改良和扩张。”他说。

那么，可口可乐品牌的下一步要怎么做？

“您将看到我们继续创新，以抓住额外的消费场合和消费需求的机会。”他说。小食代留意到，他提及了该公司去年在数个亚洲市场试水的可口可乐咖啡（Coca-Cola Plus Coffee）。这款含有咖啡的可口可乐最早在澳洲试水，随后引入了越南等市场。

今年，这一新品将在全球更多市场推出。“我们已经从这些测试市场中总结了经验，现在，我们计划在今年年底前在全球超过25个市场推出可口可乐咖啡。”詹鲲杰说，这款可乐咖啡是设计为在特定的场合和渠道中触达消费者的，如较为困乏的午后工作场景。

这是此前在日本推出的可口可乐咖啡，据悉可以在香港超市买到，新品比普通的可口可乐多50%的咖啡因。

暂时还不清楚中国市场是否会推出可口可乐咖啡。不过，中国网友明显对该产品抱有强烈的好奇心。小食代注意到，今天下午，“可口可乐咖啡”作为热词冲上了新浪热搜榜，截至发稿仍在榜单上。

可口可乐能量饮料

除了可口可乐咖啡，这一经典饮料品牌还正在延伸至另一个细分品类：能量饮料。

詹鲲杰在业绩会上形容，这是“合理延伸”，可口可乐能量饮料（Coca-Cola Energy）利用了可口可乐的原始品牌优势之一，其能量提升到一个新水平，同时拥有一个新味道。他说，该产品是针对能量饮料品类里还没有被很好挖掘的“空白地带”。

在随后的问答环节，有分析师问道，可口可乐能量饮料在“空白地带”寻找机会，是否会更关注特定的市场，抑或是关注该品类里某个发展不充分的细分市场？

可口可乐能量饮料，日前已在欧洲市场上市

詹鲲杰回应道，能量饮料里每个细分的核心功能都是一样的，每个人都能理解能量饮料品类的核心主张，可口可乐能量饮料是一个跨界尝试。

“在饮料品类的边界，人们经常会通过添加其他成分、结合不同品类的好处，来进行创新。至于能量饮料品类，该品类的核心领域呈现不小的增长，正是推动该品类在北美、欧洲及世界其他一些地区向前发展的原因。能量饮料本身在许多新兴市场仍在发展当中。”他说。

“因此，作为能量饮料市场核心品牌的互补，在边界很有机会。可口可乐能量饮料正是基于此推出的。”他说。

詹鲲杰表示，它能够满足一些能量补充的需求，是该品类的新增长点，“我们决定上市测试一下可口可乐能量饮料，然后改进这个产品主张，我们对它的定位是，对于该品类成功品牌们的一个有益补充。”

COSTA即饮咖啡

小食代介绍过，可口可乐曾剧透将在2019年推出COSTA品牌的即饮咖啡。如今，这一时间点进一步明确了，詹鲲杰在业绩会上透露，第一款即饮型COSTA咖啡在今年二季度就会上市。

暂时不知道COSTA即饮咖啡全球首批上市市场，会否包括中国。此前，可口可乐已经有自己的即饮咖啡品牌，如“乔雅”，这个品牌也早就抢滩中国市场。事实上，单价更高的即饮咖啡市场竞争也比较激烈，目前雀巢、星巴克和本土的统一企业等都在中国市场“火拼”该品类。

在随后回答分析师对于可口可乐在咖啡方面的创新，以及与COSTA即饮新品上市范围的提问时，詹鲲杰表示，首先，在产品层面，可口可乐正在将目光放在跨界上，常常在品类边界的模糊地带寻求机会。例如，可口可乐品牌推出可口可乐咖啡，正是将可口可乐和咖啡的好处结合了起来，尤其是针对那些饮用场合还发展不充分的市场。

谈到COSTA即饮咖啡时，他表示，尽管可口可乐已经有乔雅即饮咖啡了，但其也在COSTA即饮咖啡中也看到了很好的机会，将在二季度推出市场。“我们可能会集中在COSTA已经进入的市场推出新品。”他说。

詹鲲杰又透露，作为一个咖啡平台，COSTA除了即饮，还将在自动售货机上发力，同时成为咖啡豆和咖啡机的饮料供应商。“在我们有时间与COSTA的管理层真正敲定扩张计划之后，今年晚些时候，我们会宣布更多内容。”他说，目前双方正在研究未来协同计划的各个阶段。

截至发稿前，小食代留意到可口可乐刚刚在全球官网上挂出了一份《2018年商业与可持续发展报告》。值得注意的是，这是该公司首份同时涵盖商业和可持续发展两部分内容的综合报告。

这份“新鲜出炉”的报告，提到了在全球创新和减糖举措的推动下，可口可乐公司多元化产品组合方面的最新信息，以及其在各类可持续发展项目上的最新动态。与此同时，该公司的年度股东大会今晚正在美国召开。

小食代将持续关注，后续为各位看官带来最新消息。

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