边刷视频边“点餐”，抖音也来抢美团的饭碗了？

作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome） 

抖音上线扫码点餐功能 

出门吃饭想便宜一点儿，你会想什么法子？

找团购、买优惠券呗！

一说起来团购，首先想到的当数美团这个老大哥了，作为本地生活领域里的“领头羊”，美团已经扎根在各大城市，深入用户心中。

然而最近，以短视频为主的抖音居然也开始进军团购点餐的市场了，不少用户发现，这几天出去吃饭，贴在桌子上可以扫码团购的二维码都成了抖音的。

吃完饭后打开某位网络红人抖音账号，找到她打卡这家餐厅的视频，在里面就可以花80买到价值100的代金券。

或者想吃什么菜直接在软件里面搜索，抖音就会按照用户的地理位置为其推荐附近合适的商家，点开后能够直观看见商家发的视频，以及购买各种品类的优惠券。

据媒体报道，短短两周左右，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份，实现营收2000万+。

就像张一鸣自己说的，“做事从不设边界”，抖音就像是一块野心勃勃的版图，不断扩张，永无边境，从一个视频APP，逐渐朝着美团进军。

抖音的野心不只是点餐

事实上，抖音想要入侵本地服务行业的野心早就展露出来了,三年前，字节跳动就有专门攻克餐饮和旅游的团队，只可惜时机不够成熟，并未激起多大的浪花。

2020年疫情爆发，实体店陷入存亡危机，商家们纷纷投身线上服务，想借助各大平台的力量力挽狂澜。

抖音瞄准时机，于2020年年底成立了本地直营业务中心，聚集上万名员工，目的就是为了攻克餐饮旅游市场！要知道，大众点评这么多年不过才发展到几万人，抖音一口气就招了一万人，足见雄心。

年初，这个项目已经逐步落实，抖音“团购”功能在北京、上海、成都、杭州等地开始试运行，以同城为切口、踏足本地餐饮商户。

进军餐饮市场，抖音是带着底气来的，根据《2020抖音数据报告》，抖音的日活用户已经达到了6亿，装机量突破十亿，拥有巨大的流量池，抖音想跨进其他行业并非难事儿。

2020年3月，抖音升级企业号，推出酒店预订、门票预定功能，立足于线上服务领域，短短半年十年，企业号数量已经突破500万，又因为是短视频起家，抖音推出独有的KOL探店功能，鼓励用户以探店+推广的模式来进行店铺宣传。

明明后入场这么多年，可抖音丝毫不比美团、阿里差，借助短视频的流量优势涌入本地生活的赛场，对于抖音而言，不可谓一项成功的尝试。

新一轮“千团大战”

想要来分一杯羹的，并不只有抖音，同类视频APP快手也在跃跃欲试。

在新版快手的侧边栏里，增加了一个“本地生活”的选项，点开后选择定位城市，即可找到同城的“美食”、“周边游”、“购物丽人”、“休闲娱乐”。

吃喝玩乐样样具备，简直就是翻版的美团大众点评！

抖音和快手的涉足，不禁让人想起2010年的“千团大战”，那时候本地生活服务刚刚起步，整个市场风云涌动，在一片腥风血雨中，美团和支付宝最终稳住了这片市场。

十年后，一场突如其来的疫情打破了平衡，占据了短视频半壁江山的抖音和快手也纷纷伸手本地生活行业。

明明龙头企业已经稳居多年，为什么还是不断有新鲜力量往这个行业涌入呢？

这个原因，还得从十年前的千团大战说起，彼时大战结束，本地生活服务步入正常轨道，其线上渗透率为2.7%，随着几年的发展，到2018年本地生活服务的线上渗透率也仅只有12.7%。

规模不断扩大，可市场渗透率却增长缓慢，无疑是在告诉大家，本地生活服务的线上市场，还远待发掘。

不管是抖音还是快手，都能借助自身流量搭建私域流量池，这无疑和秉承着“周边吃喝玩乐”理念的本地生活服务一拍即合。

除了“抖快”，滴滴、哈啰这些互联网新晋公司也在尝试涉足，纷纷加入这场新兴的“千团大战”中来。

毕竟如今的互联网用户已经被挖掘的差不多了，能够从中吃到新颖的红利才是王道，只娱乐的得想想服务，只服务的得忙着社交，百花齐放，才能抓住真正赚钱的风口。

抖音和美团，合作大于竞争

面对多家企业的威胁，美团和阿里眼看着就要被抢走手里的饭碗了，他们还能坐得住吗？

当然坐得住。

今时不同往日，过去的腥风血雨给了这些企业主一个教训——和气生财。

仔细看抖音和快手上线的生活服务方式，其中不少都是和美团密切合作的。

在抖音内点击优惠链接，可以直接跳转至美团或者是大众点评，说白了二者合作，抖音提供了流量，美团提供了变现渠道，二者在各自的领域里都能发光发热。

再说说快手，2019快手年更是直接否定自己与美团和大众点评是竞争关系，并且不排除有和美团平台进行合作的可能。

虽说有业界人士表示，抖音快手在搭建好成熟的流量池后，必然会投身外卖、旅游等本地服务行业，不过就目前来看，专注娱乐、变现单一的“抖快”还没有涉及到交易体系和服务体系，更多的是营销体系的部分，还很难追上已经搭建了全服务链的美团，

能合作把钱赚了，对于抖音快手而言无疑是当下最好的路径，虽说他们的跨行入侵会给美团带来危机感，不过话说回来，本地服务行业也沉寂了许久了，有新生力量前来搅动一番，未必就是坏事儿。

毕竟，本地线上服务的未来到底掌握在谁的手上，还未可知。

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