“难听”的周杰伦，救不了快手

作者：风清

来源：电商之家

周杰伦新专，“难听”上热搜

千呼万唤始出来，周董的完整版新专辑终于和大家见面了。

7月14日晚，周杰伦的第15张专辑《最伟大的作品》全曲提前上线，其中包括7月6日公布的同名主打曲，《红颜如霜》等另外五首新曲以及《等你下课》等6首近几年发布的单曲。

完整版专辑公布后，口碑出现了两极分化的局面。一部分歌迷觉得周董创作水平在线，发出了“还得是周杰伦”“有当年xx的感觉”之类的评论；另一部分歌迷却大失所望，觉得这张专辑整体平淡，缺乏记忆点，和记忆中的周杰伦相去甚远。

或许是负面评价占了上风，15日凌晨“难听”一词上了微博热搜第一位，不少人在评论区寻找对“不好听”的共鸣。由于上热搜的时间比较诡异，有人怀疑是水军蓄意恶评。

舆论或许可以引导，但销量不会骗人。《最伟大的作品》自7月6日开启预售以来，总销售额已经突破1亿大关，甚至超过周杰伦以往数字专辑的销量总和。

如果说专辑销量还不足以体现新专的火热，那么各大平台的重视，足以证明周杰伦这三个字的商业价值。

早在7月6日《最伟大的作品》同名曲MV首发之时，中文互联网上便掀起了一阵流量风暴。微博热搜阅读数超7亿次，MV在微博播放量超4800万。而在QQ音乐预约上线1天13小时41分，总预约人次已突破700万，刷新QQ音乐平台专辑预约纪录。当天晚上19时，这首MV在B站播放数超过574万，居B站排行榜第一。

而令人意外的是，最早与周杰伦、邀请周杰伦本人入驻的快手，却显得没那么热闹。不仅MV发布比其他平台慢了20分钟，作品讨论度也远不如微博、QQ音乐，甚至互动玩法上也没有太多创新，体现不出周杰伦入驻的优势。

难道说，快手签约周杰伦，从一开始就是个错误？

周杰伦救不了快手

2020年，具有先发优势的快手却被抖音超越了，不仅日活用户数被领先了1亿，签约明星的阵容也远不及快手。尤其是3000万粉丝的头部明星，抖音有陈赫、迪丽热巴、邓紫棋等9位大咖坐镇，而快手在这个层级一个都没有。

鉴于“顶流”缺失的处境，快手狠下心做出了一个决定：签下周杰伦。

2020年6月5日，周杰伦快手账号“周同学”正式营业，一连发了三条视频。没过几天，周杰伦的粉丝就突破千万，4个视频播放量将近4亿。很多周杰伦的粉丝都为此下载了快手，无论此前对快手有多不屑。

毫无疑问，周杰伦的引流能力毋庸置疑，但快手似乎并没有利用好这座流量金山。据统计，周杰伦入驻快手的这两年，只发布了99个视频，其中大部分还是官方宣传和Ins内容的搬运。

要知道，快手是一个十分强调生活的平台，用户喜欢的内容大多是与生活息息相关的。但周杰伦账号的内容显然没有那么接地气，背后的运营团队似乎也不太专业。

当然，周杰伦行事向来特立独行，账号内容发展成今天的样子或许并非出自快手本意。但可以看到的是，周杰伦这个IP，确实与快手的调性格格不入。

快手给人的第一印象，往往是土味、市井、下沉，反映的是生活的点点滴滴。而周杰伦的风格，则越来越往“高大上”靠拢。以新曲《最伟大的作品》为例，里面提到的玛格丽特、达利、常玉等艺术家，可能大部分人根本没听说过，无法与之共鸣。

这种割裂感具体到音乐上就更明显了。在快手上流行的音乐，往往是旋律抓耳、节奏感强烈，内容直白、轻松的，也就是人们常说的“洗脑神曲”。但纵观周杰伦近年来的作品，要么鲜有那种“洗脑”的感觉，甚至听第一遍都听不出个所以然，需要细细品味；要么就是较为同质化的“周氏情歌”，听够了“苦情”风的用户早已审美疲劳。

或许，周杰伦和他的音乐只适合待在少年时的MP3以及演唱会里，并不适合待在短视频平台上。

抖音不需要周杰伦

从结果上看，没选择邀请周杰伦入驻的抖音就显得十分明智。因为抖音很清楚，自己的强项在于这套算法和体系，而非明星个人。没有周杰伦，刘德华也能发挥同样的效果。

人的创作能力是不稳定的，且有唯一性，因此隐藏着不可控的风险。但机制是稳定的、可控的，只要依靠机制筛选出合适的人，就能消除作为作者的不可替代性。

理解了这一点，就能理解为什么抖音可以超越快手了。

从平台氛围来看，快手是在做社区，强调的是人与人之间的联系。在快手，用户以“老铁”相称，作者和观众的关系也犹如朋友一般，突出的是氛围感、归属感。

而抖音，则是在做媒体，强调的是内容的可看性。在抖音，你很容易记住某一类作品，但很难记住某个具体的作者，突出的是沉浸感、获得感。

打比方的话，快手是大家围着篝火聚会，谈天说地；抖音是大家坐在剧场，观看表演。

这种平台氛围决定了快手更容易守成，而抖音更容易扩张，因此造成了如今二者的差距。

所以，光靠一个周杰伦，是救不了快手的。快手若想追上抖音的速度，必须围绕平台机制做出系统性调整。

只是不知道，以当前的市场环境来看，还有没有给快手调整的空间了。

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