微软豪推150亿Win10补贴抢占移动市场

微软Windows 10（以下简称Win10）正式版很快就要与我们见面了。在上周召开的微软Build 2015开发者大会上，微软也公布了Win10的更多细节信息。从目前来看，外界对于全新的Win10评价非常的正面，特别是Win10的免费政策，大受市场欢迎。同样外界对于移动版的Win10也是充满了期待，微软也希望通过Win10在移动市场打个翻身仗。而为了在移动端力推Win10，实现微软在Build 2015开发者大会上提出的“Win10在未来两年或三年之内能够覆盖10亿台设备（没有其他生态系统的操作系统）”的目标，芯智讯了解到微软可能会效仿英特尔进行补贴（注：补贴这个词可能用的不够准确，不过实际就这个意思），并且补贴的力度将远超英特尔，整个补贴的规模将高达150亿美元。

微软在移动市场的困局

虽然此前微软Win8在以办公应用需求为主的平板领域有所斩获，但是Metro版的应用缺乏，更多用户还是拿着平板用着Win8桌面模式，所以体验并不好，特别是对于小尺寸平板来说。此外，在手机市场这块，微软的Windows Phone一直走的都是非常的乏力，只有少数的品牌厂商有采用。

目前移动端操作系统这块，谷歌的Android和苹果的iOS占据绝对优势，微软的市场份额则少的可怜。一方面是由于系统在移动端体验相对不够好，另一方面则是缺乏应用及生态，这也使得用户量偏少，所以开发者也不愿意开发Windows移动端的应用，而用户则因为缺乏应用而不愿意选择基于Windows的移动终端产品，产业链端自然也不愿意去推这样的产品。这似乎走进了一个恶性循环。显然微软要想解决这一问题就必须想办法破局。

在上周的微软Build 2015开发者大会上，微软就推出了全新的移植工具，将帮助开发者能够更轻松的将Android/iOS应用移植到Win10平台。这一举措将会很大程度上解决Win10在移动端应用匮乏的问题。但是，这同样也可能会挫伤开发者开发针对Win10平台的新应用的积极性。而对于用户来说，如果一款Win10手机跑的都是Android应用，那为何不直接买一款Android手机呢？更何况移植的应用在兼容性上肯定是要比原生应用要差一些。

所以即便是微软让Win10可以兼容Android/iOS应用，但是这并不是一个足够吸引消费者购买的核心竞争力。就像很多能够运行Android/Windows 8.1双系统的平板一样，难以成为主流。

效法英特尔，推行补贴政策

2014年英特尔在年初就公布了其“4000万平板”计划，而为了推动这个目标的实现，英特尔也进行了大肆的补贴，虽然花了很多钱，但是最终还是达到了预期的结果，2014年全年英特尔平板出货4600万，拿下了20%的平板市场份额。基于英特尔的移动生态链也逐步建立了起来。可以说英特尔的补贴政策获得了一定的成功。这也给急于在移动市场破局的微软提供了一个可供参考的手段。

近日芯智讯了解到，微软为在移动市场力推Win10，此次也将效仿英特尔对产业链端推行补贴，而且补贴的力度比起英特尔还有过之而无不及，总的补贴规模将达到150亿美元。

“微软可能将会为每一台小尺寸Win10设备补贴9-15美金左右，最高可达18美金（约合人民币112元），以在产业链端推动Win10移动设备。”某方案公司高管向芯智讯透漏到。

如果消息属实的话，那这无疑将会是一枚重磅炸弹。芯智讯随后向微软相关人士进行询问，但并未收到回应。

微软真的会推动这个补贴政策吗？

补贴是否可行？

对于微软来说，通过对产业链端的补贴来推动Win10在移动端的市场份额，无疑是一个可选的手段。因为补贴将会促使很多产业链上的厂商愿意来做Win10的移动终端，从而进一步促进微软移动生态圈的完善。当然补贴的部分，产业链最终还是会传导到终端产品的售价上（补贴的钱大多会直接让利到终端），终端产品在价格上将会更具优势，这也将会吸引到一部分的消费者。

随着终端用户的迅速增加又将会吸引到更多的开发者进入到Win10移动应用的开发中来，促使Win10的生态进一步完善，进入一个良性循环。当然这一切都是基于Win10移动版在体验上确实不错的基础之上，如果还是跟之前一样，那补贴也起不到多大的效果。但是如果微软真敢花150亿美元来补贴的话，那必定是对于Win10非常的有信心。

总额高达150亿美元的补贴可不是小数目，而且每台移动设备最高补贴可达18美元（约合人民币112元），为何微软舍得这样花钱？

首先微软有钱，2014财年微软的净利润约为201.1亿美元，150亿美元只相当于其三个季度的利润而已。

其实，微软看重的是市场份额。根据Ganter的数据显示，2014年全球智能手机销售量总计12亿支。2014年平板电脑的销量大概在2亿左右。也就是说2014年全年主流的移动设备出货也就14亿。

我们将微软补贴单台Win10移动设备的价格按照折中的15美元来算，如果这150亿美元真的全部花出去，那微软将会拥有10亿台Win10移动设备。要知道按照自然的增长，微软Windows 8花了15个月才有了2亿台设备，并且其中大多数设备都还是PC和笔记本。

还记得微软Windows业务的负责人迈尔森（Terry Myerson）在Build 2015开发者大会上提出的“Windows 10在未来两年或三年之内能够覆盖10亿台设备（没有其他生态系统的操作系统）”的目标吗？

有没发现上面的两个数字都是10亿？

虽然微软的“10亿台Win10设备”的目标不仅包括了移动设备，还包括了PC，但是近年来PC市场增长已经放缓，微软要想实现10亿台Win10设备的目标只能是靠移动端。

如果微软真的实现了这个目标会怎么样？

根据IDC的数据，2014年全球智能手机+平板电脑的出货量约为15亿左右。基于此数字，我们就粗略的按照未来三年全球移动设备总出货量约50亿来算，微软如果成功在未来三年拥有10亿台Win10移动设备的话，那么微软Win10将占据20%的移动市场份额。这将极大提高微软在移动市场的影响力和话语权。

而当微软宣布这个10亿台Win10设备目标之时，其实这个150亿美元的补贴计划应该是已经制定好了的。（早在Build 2015大会之前，笔者就已经获悉了这个补贴计划，只是应消息人士的要求，一直没有写文章来进行报道。）并且笔者了解到，微软整个补贴计划的周期也是三年左右，这完全与微软提出的“三年拥有10亿台Win10设备”的目标的时间周期吻合。当然微软希望这笔钱越快花完越好，只是想要很快花完这笔钱也不是那么容易的。

虽然微软的补贴力度很大，但是即便是这样的“豪补”，也还是有些业内人士并不感冒。

“微软即使补贴再多我们也不会做。因为根本就没多少人会用！我们产品做出来卖不掉怎么办？我们不会为了补贴来冒险。除非微软Win10的生态能做起来。”某厂商高管这样告诉芯智讯。

显然这又进入了一个“先有鸡还是先有蛋”的矛盾当中。微软到底是应该先砸钱给开发者去把应用生态做好来吸引消费者，还是先砸钱把用户量做起来吸引开发者？

谁会受益？

如果微软这次真的来推出150亿美元的补贴计划，在上游厂商当中，谁将会从中受益？从目前来看，高通可能将会是最大受益方。因为目前高通是最早支持Win10移动版的厂商。而微软的老搭档英特尔的SoFIA平台需要等到下半年的SoFIA LTE出来才能支持。

同时据芯智讯了解，此次微软在移动端可能与高通在Win10上将会有更为深度的合作。这也是为何微软Win10移动版会首先选择高通平台。除了高通之外，就只有微软的老搭档——英特尔年底的SoFIA LTE将支持Win10移动版。其他的芯片厂商到目前为止都还没有给出明确的时间表。

而且，据芯智讯了解，高通针对Win10可能也会有补贴。看来高通此次是与微软进行了深度的战略合作。微软选择高通不难理解，毕竟高通现在移动市场仍然是老大。而高通也来花钱帮微软推Win10（据说高通与微软的补贴加起来最高可达27USD），显然高通这是另有图谋。

笔者猜测，高通可能会要求微软延缓Win10对于其他移动芯片平台的支持，这将使得高通在微软的补贴当中成为最大受益者，同时也将进一步打压到竞争对手，比如MTK。所以，这也很好解释了为何高通也会愿意花钱跟微软一起在移动市场来推Win10。

“目前我们的高通MSM8916方案已经开始量产出货，很快也将会率先支持Windows 10系统。后续我们高通MSM8929八核方案也会推出，将会取代MSM8916四核核芯片，并且加量不加价。”做高通方案的华芯飞CEO李给武对芯智讯介绍到。

从目前的情况来看，高通应该会是微软此次补贴计划的最大受益者。而这对于高通下面的方案商来说，这也将是一个天大的好消息。但是对于，高通的竞争对手们来说，形势可能将会比较严峻。所以各位大佬还是赶快去找微软喝茶吧！争取搭上微软的这趟顺风车。

作者：杨健

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