Apple Watch销量暴跌，全球智能手表市场缩水三成

近日，市场研究机构IDC发布了全球智能手表二季度市场报告，其中出现一个令人吃惊的现象：在前五名的智能手表厂商当中只有苹果一家出现了下跌，而且苹果手表销量暴跌超过一半，直接导致全球市场规模萎缩了三成。

看起来，苹果似乎拖了大家的后腿，但这同时也说明苹果对全球智能手表市场的巨大影响力。实际上，Apple Watch今年第一季度的销量更加凄惨，仅为150万只，比今年第二季度还要少10万只。相比于前一季度（2015年第四季度）410万只的销量，Apple Watch的销量已跌去超过60%。

IDC报告指出，今年二季度全球智能表销量同比萎缩了32%，仅为350万只。看起来，今年第二季度全球智能手表市场似乎不容乐观，但实际上，除了苹果以外，前五名中的另外四名均实现了增长。第二名的三星与第三名的联想，同比销量增幅分别达到了51%和75%。

三星的市场份额增长了9%，从7%上升至16%。该季度，三星的智能手表出货量增长了20万块。IDC认为，这一增长主要是由于，三星开始通过美国运营商去销售产品。Gear S2系列产品非常成功，这些智能手表并不依赖于三星的智能手机。

联想的市场份额上升了6%，从3%增长至9%。联想的智能手表出货量增长了10万块，排名第三。许多人惊讶于联想的突然崛起，这更多的可能只是一个误会。联想突然跃升至第三名最主要的原因是IDC将Motorola的销量并入了联想名下。在2015第一季度的榜单里，Motorola的销量就达到了40万只，同比增长98.2%。毕竟，在苹果推出Apple Watch之前，MOTO 360可是行业内最受欢迎的智能手表之一。

LG的市场份额从4%上升至8%，出货量增长了10万块，排名第四。LG是提供支持LTE网络的Android Wear设备的首家公司。不过，考虑到Android Wear 2.0将于今年晚些时候推出，这一系统将支持LTE网络，因此LG在这方面的优势可能将逐渐失去。

Garmin的市场份额从2%上升至4%，但出货量仅维持持平。该公司支持Connect IQ的设备仍然很小众，这些产品通常只瞄准运动员。

智能手表市场仍非常年轻。在现阶段就出现出货量同比的大幅下降表明， 用户对这类设备似乎并不是非常感兴趣。智能手表的表现不仅不如智能手机，也不如平板电脑。未来几个季度，各家厂商需要研究，是否继续销售这类小型化的计算设备。

不过，如果我们参考今年第一季度的全球智能手表销量，我们会发现第二季度智能手表的销量其实也实现了增长，从320万只增长到了350万只。

看起来，第一季度的市场环境比第二季度还要糟糕，但令人感到惊讶的是，同比2015年第一季度，2016年第一季度全球智能手表销量的年增长率达到了100%。而苹果卖出的150万只Apple Watch，几乎占到2016年第一季度全球智能手表销量的一半。这意味着，如果排除掉苹果的占比，全球智能手表的销量其实并没有发生太大的改变。

IDC分析师指出，苹果手表销量大幅下跌有一个重要因素，那就是市场传言苹果将会在今年九月，推出第二代苹果手表，同时推送新版本的手表操作系统，因此许多消费者选择了持币观望。IDC预测，全球智能手表市场到2017年将会出现反弹。显然，今年四季度之后，苹果手表二代将会开售，这也可能导致整体市场反弹。

这个说法有一定的合理性，但是似乎并不能解释为何在距离9月尚有很长时间的第一季度，Apple Watch的销量会出现腰斩（其实是膝盖斩）式的下跌。

除了新款设备的挤压，Apple Watch自身的问题也不容忽视。

许多Apple Watch的用户对这款产品并不满意，他们认为苹果只是把智能手机上林林总总的应用软件照搬到手表上，不仅使用繁琐，界面凌乱，而且也没有推出适合“手腕场景”的杀手级功能。

许多网友坦言，在最初的新鲜劲过后，Apple Watch并不能给他们带来持续使用的欲望，最后也只能和其他健身手环一样被丢在桌角上吃灰。

Apple Watch的续航也是一个问题，作为一款手表/健身手环居然需要天天充电，这使得许多手表/健身手环的爱好者感到不适应。

此外，作为一款电子产品，苹果还罕见地推出了售价高昂的奢侈品版Apple Watch。这个举动让苹果饱受舆论的质疑。在过去，苹果所代表的科技企业被视为平等的象征——“沙漠里的独裁者和城市中的穷大学生使用着完全相同的iPhone”。而Apple Watch Edition的出现显然有违这一精神，这让不少人感觉受到了区别对待。

事实上，不管从哪个角度分析，Apple Watch都很难算作是一款成功的产品。苹果强大的号召力虽然成功地让Apple Watch成为了智能手表领域的老大，但参考IDC可穿戴设备的总表，苹果只能排第三，屈居于Fitbit和小米之后。

苹果自己似乎也羞于提及Apple Watch销量。在苹果财报中，手表的销量被归类到了其他硬件中（囊括了耳机，音乐播放器，机顶盒），销量如何、到底是增长还是下滑，外界无法看出。

除了Apple Watch苹果的其他产品线也面临着压力，IDC报告显示，今年第二季度苹果个人电脑销量暴跌了8%，是行业下跌水平的两倍。此外，iPhone6s/6s Plus在美国也遭遇了Galaxy S7/S7 Edge的截杀，被三星反超。

随着电子产品的不断进化，用户也在变得越来越挑剔。库克时代的苹果面临着比乔布斯时代更重的压力。库克能否带领苹果走出困境，我们拭目以待。

编辑：芯智讯-林子

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