苹果第二财季赚了110亿美元，但iPhone和iPad销量都出现了下滑

美国当地时间周二，苹果正式发布了其2017财年第二财季业绩报告。根据财报显示，苹果第二财季的营收为528.96亿美元，比去年同期增长5%；净利润为110.29亿美元，比去年同期增长5%。

按照产品划分：

苹果第二财季共售出419.9万台Mac，比上一财季的584.4万台下滑22%，比去年同期的553.3万台下滑13%；营收为58.44亿美元，比上一财季的72.44亿美元下滑19%，比去年同期的40.34亿美元增长4%。

共售出5076.3万部iPhone，比上一财季的7829.0万部下滑35%，比去年同期的5119.3万部下滑1%；营收为332.49亿美元，比上一财季的543.78亿美元下滑39%，比去年同期的328.57亿美元增长1%。

共售出892.2万台iPad，比上一财季的1308.1万台下滑32%，比去年同期的1025.1万台下滑13%；营收为89.22亿美元，比上一财季的55.33亿美元下滑30%，比去年同期的44.13亿美元下滑12%。

来自于服务的营收为70.41亿美元，比上一财季的71.72亿美元下滑2%，比去年同期的59.91亿美元增长18%。

其它产品营收为28.73亿美元，比上一财季的40.24亿美元下滑29%，比去年同期的21.89亿美元增长31%。

可以看到，若与上一财季相比，Mac/iPhone/iPad销量和营收都出现了30%左右的大幅下滑。因为苹果的第二财季（2017年第一季度）属于淡季，所以与属于旺季的上一财季（上一财季苹果净营收为783.51亿美元，创出了新高，其中共售出7829万部iPhone，与年同期相比增长5%）相比意义并不大。

值得注意的是，第二财季苹果Mac和iPhone产品线，虽然产品销量同比都出现了下滑，但是营收却出现了增长。而这也意味着产品平均单价出现了提升。对于苹果的Mac产品线，笔者并不是特别熟悉，所以这里我们就主要讨论iPhone的部分。

首先早在iPhone 6推出之时，苹果就取消了32GB版本，随着用户对于存储容量需求的提升，越来越多的用户开始选择64GB甚至更高存储容量的版本。去年苹果还推出了256GB版本的iPhone 7系列。此外，苹果还推出了容量更大（32GB和128GB）的改款iPhone SE，以及红色特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus（128GB和256GB存储容量），这些也推动了苹果iPhone整体的销售单价的提升。

另外特别值得一提的是，苹果第二财季美洲、欧洲地区的营收与去年同期相比都出现了10%以上的增长，亚太地区的增长更是达到了20%，而日本地区的营收也增长了5%，但是大中华区的营收却出现了14%的下滑。

而这其中的主要原因也是因为苹果iPhone在中国市场受到了中国国产品牌厂商的冲击，iPhone销量出现了大幅的下滑。

根据IDC此前公布的报告显示，从2016年全年的国内市场的出货来看，2016年iPhone在国内的销量同比下滑高达20%。即便去年四季度是传统的旺季，并且由于三星Note7的召回，实际上对于iPhone的销售是有利的，但是iPhone在国内第四季度的销量还是出现了12.8%的下滑。显然，当进入2017年一季度这个传统意义上的淡季，再加上3月底竞争对手的旗舰产品三星S8的发布，iPhone在国内的销量同比的降幅可能要超过20%。不过由于前面提到的用户平均购买单价的提升，所以整体iPhone在国内市场的营收的跌幅应该是会低于20%。

而iPhone作为苹果的拳头产品，如果大中华区iPhone销量出现大幅下滑，那么自然会影响到其在大中华区整体的营收，14%的跌幅并不令人意外。

作者：芯智讯-林子

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