千人齐聚微步新品发布会，PC业的春天又来了？

3月29日，国内知名的主板、笔记本设计研发公司微步信息在深圳召开了主题为“芯助力 新机遇”的2018新品发布会。令人意外的是，在PC行业持续低迷了数年的当下，这一次的发布会却有近千位嘉宾到场，不仅有Intel、Microsoft的高管前来助阵，同时还汇集了整个外围供应链（LCD/TP/电池/外壳/天线/排线/散热片等）、SI、LOEM（国外终端客户）等众多产业链合作伙伴。同时，在会场之外，微步这一次还一口气展示了超过110多款产品，规模可谓是盛况空前。

▲现场人潮涌动

▲微步信息董事长黄建新致欢迎辞

▲微步CCG事业部总经理 Alan Wang

▲Microsoft Senior Channel Executive Tony Franklin

PC的春天来了？

众所周知，随着以智能手机为代表的个人智能移动终端的兴起，全球PC市场自2011年以来就开始不断萎缩，时至今日，PC市场的持续萎靡，不仅带动了众多的老牌PC厂商开始走下坡路，就连当初人声鼎沸的线下电脑城也都接连倒闭或转型。

不过，就在外界仍旧不断唱衰PC市场的同时，PC市场也悄然出现了新的变化。

根据市场研究机构IDC公布的数据显示，虽然2017年全球PC市场的销量为2.595亿台，较上年的2.602亿台的销量仍旧出现了下滑，这也是全球PC年出货量连续第六年下滑，但是下滑的幅度已经很小，仅有0.2%，IDC认为这是自2011年以来PC市场最稳定的一年。

更为值得注意的是，在2017年第四季度，全球PC市场出现了0.7%的正增长。而这也是全球PC市场连续十多个季度下滑以来的首次增长。另外Gartner的数据也显示，2017年中国大陆PC市场在第四季度增长了1.1%。报告称，这是中国大陆的PC出货量创下2012年第一季度以来首度正增长的纪录。这似乎预示着，全球PC市场正在开始回暖。

不管你做不做，PC市场一直都在

早在2010年苹果iPad平板电脑发布之时，就有人认为平板电脑终将取代PC。虽然，随后的几年平板电脑市场确实呈现出了爆发式的增长，众多的深圳厂商也是蜂拥而上，但是很快随着大屏智能手机（Phablet）的兴起，很快整个平板电脑市场也开始走向了萎缩。

随后的平衡车、智能手表、VR、无人机等市场也都是昙花一现，今年火爆，明年可能就会遇冷，即使这些市场还存在，但也只能承载极少的从业者。很多跟风的企业都吃了大亏，这也使得众多的厂商越来越迷茫，不知道到底该做什么产品好。恶性竞争使得整个生态链利润越来越薄、口碑也越来越差，转型也越来越难。

“自从30多年前第一台个人电脑出现以来，时至今日，PC市场仍然存在在这里。虽然近些年，这个市场一直在萎缩，但是一直有着相对稳定的庞大的需求量。比如笔记本市场，多年来一直都稳定在1.6亿已台以上。回头再看那些早已没落的MP3/MP4、数码相框、车载GPS导航仪、平板、平衡车、VR、无人机等等市场，显而易见，PC市场确实是一个值得持续耕耘的市场。”微步信息Digital事业部总经理常正中说到。

市场的机会在哪？

PC市场虽然一直存在，但是目前市场已经被联想、惠普等老牌厂商所占据，那么它的机会又在哪呢？

常正中认为，时代在变，消费者观念和需求也在变，而在这种变化之中，也就蕴藏着的巨大的机会。

“曾经我们80后是PC市场的消费主力，但是现在，90后、00后已经成长起来，成为了市场的消费主力。消费者的审美观、品牌观和消费观也发生了很大的变化，比如我们80的审美比较偏中性/理智，在选择品牌的时候更看重的是品质，消费观念是该买才买；而90后的审美观更偏向时尚、高逼格，所以更加的喜欢个性化的品牌，消费理念是想买就买；00后更加的追求个性、与众不同，选择品牌也更倾向于定制化的品牌，消费理念则很多都是超前消费。正是这些变化，给了很多新兴品牌带来了机会。”

从数据来看，目前以联想、惠普为代表的传统品牌占据了81.98%的市场，拥有绝对优势，但是新兴品牌（比如国内的小米、华为等等）的市场份额也已经成长到了18.02%，并且这个比例还将进一步增长。

根据GfK的数据显示，传统品牌厂商的产品价格段主要集中在5000元人民币以上的市场，占比高达42%；其次是4000-5000元价位段，占比29%；2000-4000价位段占比25%。而2000元以下的市场，传统品牌只有4%。

如果从各价位段传统品牌与新兴品牌的出货比来看，传统品牌在4000-5000元以上的市场占据了95%的市场份额，新兴品牌只有不到5%的份额；而在2000-4000元价位段，传统品牌出货占比也高达90%，新兴品牌只有10%；在2000元以下的市场，新兴品牌则反超传统品牌，占比高达70%。

但是在常正中看来，2000元以下的市场实际上是传统品牌不要的、放弃的市场，新兴品牌在这个价位段的市场份额都是“捡来的”。

常正中认为：“5000元以上的市场是传统PC厂商利润最大的一块市场，也是他们的主力市场，这块市场对于产品各方面的要求都非常高，新兴品牌短时间内是无法突破的。而2000-5000价位段是可以给传统PC厂商贡献出货量，但是利润贡献比较有限，所以研发投入也相对较少，从这个价位段的传统品牌的产品特征来看，不论是设计、用料、配置等各方面都还是比较中庸和一般的。所以，随着主力消费人群在审美观、品牌观和消费观上的巨大变化，新兴品牌如果能够在这个价位段把产品的设计、用料、配置等方面能够提升上来，或将在2000-5000价位段迎来突破的机会。”

英特尔(中国)有限公司技术销售总监高宇在发布会上也表示，从2002年英特尔中国深圳分公司成立至今，英特尔与深圳厂商的合作也已经有了16年的历史。不过之前，英特尔主要是跟本土一些大的品牌和企业合作。而随着平板电脑市场的兴起，深圳快速成为了全球平板电脑市场的中心，英特尔也意识到了整个深圳电子产业的创新力和爆发力，于是在2014年英特尔开始决定进入平板电脑市场之后，英特尔在深圳成立“CTE事业部”，开始全面拥抱深圳的生态链，与众多的中小型厂商也开始展开紧密合作。

随后，因为英特尔内部策略调整，以及平板电脑市场的势弱，英特尔开始带领众多的深圳合作伙伴转入以平板笔记本二合一、轻薄笔记本、一体机、miniPC等多样化的PC形态产品。

随着英特尔CTE的带动，整个以深圳为中心的华南PC产业链企业不仅在数量上，在质量上都有了很大的提升。

而正是由于华南PC产业链企业在数量和质量都大幅提升的前提下，再加上英特尔CTE的支持下，现在这条产业链已经能够在产品的设计、用料和配置等方面向传统品牌的2000-5000元价位段产品看齐，甚至可以做到超越。而这也正是新兴品牌能够在2000-5000价位段迎来突破的机会的另一个重要因素。

英特尔和微步提供了什么样的支持？

作为国内目前国内最大的主板、笔记本设计研发公司，一直以来微步都是英特尔阵营的坚定支持者，从最早的PC产品，到上网本、平板电脑、超极本/游戏本，18年来微步一直都是在做基于英特尔芯片的方案设计。可以说，微步是英特尔在国内最为核心的合作伙伴之一。

此前，微步联合英特尔的每一次新产品的发布，都在业内引起了不小的轰动，此次新品发布会也是格外引人关注。

据高宇介绍，今年英特尔与微步合作的重点产品将有针对入门级笔记本和二合一市场的Gemini Lake平台（功耗6W）、针对主流PC市场的Kabylake-Y平台（功耗4.5W）和针对高性能PC的Kabylake-R（功耗15W）。每一个平台都包含多款不同定位的芯片。

微步也根据英特尔不同的芯片平台的性能和功耗，设计了不同的产品形态。

基于英特尔的这些芯片平台，微步此次推翻了以往深圳板卡厂商通用的产品线的山寨式的命名规则，选择了去除了对于客户来说非常复杂难记的版型型号，改成六大家族系列，整体感觉更加的高大上。同时，以不同产品家族、不同价位区间来定位产品，可以供客户更容易的选择（客户对于价格一向都是最为敏感）。

可以看到，此次微步推出了U、X、S、SF、Y、DA六大家族系列产品。涵盖了传统笔记本、360度可翻转、可插拔二合一、类Surface、一体机等多种产品形态，屏幕尺寸有从10.1到最大23.8英寸等多个尺寸，外壳材料也拥有全塑胶、铝合金、半金属、镁合金四种材质。

如果以价格定位来看，微步的Y家族产品覆盖了1000-2500元左右价格段；S家族产品覆盖了1500-3000元价位段；X家族则跨度较大，涵盖了从1000-4000元左右的价格段；DA家族则覆盖了1500-3500元价位段；SF家族覆盖了2000-4000元左右的价格段；U家族则覆盖了2000-4000元以上的价位段。

总结来说，英特尔主要提供了出色的芯片平台，微步则提供了包括产品形态、外观、功能、材质、价格段等多方面的可供客户自由选择的产品设计方案。而且可以看到，除了微步六个家族的产品都可为客户打开2000-4000价位段市场提供强大的助力。

尤其值得一提的是，此次微步在发布六大家族产品之前，就已经为其U家族、X家族、SF家族、DA家族的产品申请并拿到了专利。这一方面可以看出微步对于知识产权的重视和对于研发的持续投入，另一方面也可以帮助客户在一定程度上避免可能存在的专利纠纷。

“我们微步有着18年的PC技术体系沉淀，我们只专注PCBA，LOEM终端群体，凭借多年的积累，我们在口碑、信誉、品质等方面都得到了客户的认可。我们的产品线覆盖范围、产品种类、产品的延续性也不断的再加强，今天我们在会场外展示了110多款产品，我们希望给客户更多更好的选择，从而帮助客户更轻松、更快速的在2000-4000价位段市场上获得成功。”常正中最后总结说到。

One more thing：“吃鸡”神器

另外值得注意的是，随着去年以《绝地求生》为代表的吃鸡游戏的火爆也在一定程度商直接刺激了PC的销量。

众所周知大型游戏对于PC的性能要求非常高，特别是对于PC显卡性能的要求，而英特尔的芯片以往在图型处理上都相对偏弱，所以PC玩家想要玩大型游戏，往往都需要配备独立显卡。为此去年，英特尔与AMD这对老冤家开始合作，Kaby Lake-G就是双方合作的首款产品。

在本次微步新品发布会上，英特尔还首次展示了基于Kaby Lake-G的miniPC产品。

据了解，Kaby Lake-G基于14nm工艺，这个SoC平台集成了英特尔的四核心CPU，主频主频3.1GHz，同时还集成了AMD的Radeon RX Vega M GPU，而且这个GPU还集成了4GB的HBM2高带宽显存。CPU部分将会通过PCI-E x8通道连接独立的GPU芯片。得益于英特尔的功率动态调配系统，可以动态调配CPU和GPU的功耗。据说这款芯片的图形性能超越了目前热门的吃鸡显卡Nvidia的GTX 1060。要知道，目前一张GTX 1060的显卡价格都要超过的2000元。

显然，SoC形式的Kaby Lake-G推出，将可使得轻薄笔记本或者盒子形态的miniPC产品也能够流畅“吃鸡”，而且价格可能也将会更具优势。

这对于新兴品牌来说，也或将是一个挑战更高价位段市场的一个机会。据芯智讯了解，微步目前也正在积极的准备基于Kaby Lake-G平台的笔记本形态的产品，具体推出时间可能会是在7月。

作者：芯智讯-浪客剑

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