苹果拿下全球智能手机市场50%销售额、90%利润！

2月5日消息，近日，市场研究机构Counterpoint Research发布的一份最新报告显示，在2023年的全球智能手机市场，苹果依然是最赚钱的智能手机厂商，他们2023年的iPhone销售收入达到了创纪录的2030亿美，并且首次占到了整个智能手机市场营收的50%。这主要得益于高端智能手机市场的需求的持续增长，以及苹果iPhone平均售价的增长。

2023年，全球智能手机市场的出货量为11.7亿部，同比下滑了4%；销售收入同比下滑了2%，只有接近4100亿美元。而销售收入下滑的幅度小于出货量下滑的幅度主要得益于全球智能手机平均售价同比增长了2%，首次达到了350美元。

从各品牌厂商在智能手机市场的销售份额占比来看，苹果以占全球智能手机市场销售收入50% 的份额持续引领市场，并推动了高端智能手机市场的增长。Counterpoint Research称，2023 年出货的智能手机中，有四分之一的批发价格超过 600 美元。因此，尽管非高端市场经历了出货量两位数百分比的下降，但在折叠屏手机、GenAI 等功能以及苹果的推动下，高端智能手机出货量却同比增长了8%。

相比之下，三星在2023年智能手机市场的销量被苹果超越，虽然只比苹果低一些，但是销售份额却只有16%，紧随其后的小米只有7%，OPPO只有6%，vivo只有4%。

从各家品牌厂商的智能手机平均单价走势来看，自2020年以来，苹果iPhone的平均单价一直呈现快速上升趋势，到2023年已经提升到了890美元（2018年只有756美元），这也是为何苹果iPhone销售收入能够逆势增长，并牢牢霸占高端智能手机市场的一个关键因素。同时，苹果iPhone平均售价的持续提升，也直接带动了全球智能手机平均单价的持续增长，从2008年的272美元提升到了350美元。

三星作为仅次于苹果的高端智能手机市场玩家，其智能手机的平均单价也呈现出持续增长态势，平均单价也从2008年的252美元增长到了2023年的288美元。

不过，从小米、OPPO、vivo的智能手机平均单价走势来看，虽然在2019年至2021年间有明显的增长，但是2022年和2023年却都出现了下滑或持平。这里需要指出的是，自2019年开始华为受到了持续的制裁，其智能手机业务受到了很大的影响，在此背景之下，华为原本占据的高端智能手机市场份额主要被苹果、三星瓜分，其他国产智能手机大厂也获得了一些份额。直到2021年华为开始推出高通4G芯片的旗舰机，才稍微挽回一些份额，特别是在去年基于自研的麒麟芯片的Mate 60系列的回归，推动华为在国内高端智能手机市场的份额快速回升。

总体来说，苹果在2023年不仅出货量全球第一，平均单价全球第一，拿走了全球智能手机市场50%的销售额，同时他们还拿走了整个行业90%以上（去年大概为85%）的利润。

Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack在评论苹果 2023 年的表现时指出：“苹果首次取代三星成为全年出货量最大的厂商。尽管美国对苹果销量的增长贡献最大，但印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中东和非洲 (MEA) 等新兴市场的两位数增长也为苹果带来了巨大的推动力。这一增长抵消了苹果在中国因华为的复兴而可能面临的任何挑战。伴随着 ASP 的 2% 增长，可以看出，在生态系统粘性加上高端化趋势的推动下，它正处于收入超级周期，年收入突破 2000 亿美元。”

高级分析师Ivan Lam在阐述苹果在中国的表现时表示：“新兴市场的积极增长是一个可喜的消息，但中国市场的下滑仍然是一个轻微的担忧。” 市场正在复苏，但苹果面临着来自高端市场复苏的华为以及多家中国 OEM 厂商进军高端市场的竞争。我们将看看苹果是否会在农历新年前的关键几周内积极定价，以及这与销量增长有何关系。”

三星作为长期的智能手机出货量市场的领先者，在多方面遭遇挫折，将部分高端市场份额拱手让给了苹果。其中端手机在印度等市场也面临着来自小米和vivo等中国OEM厂商日益激烈的竞争。其低端设备在MEA和东南亚（SEA）受到中国传音集团的挑战。

除华为和荣耀外，2023年中国主要手机品牌厂商的出货量和收入均出现下滑。前五名品牌中，vivo由于欧洲表现相对疲软以及时机的影响，收入下降了16%，出货量下降了12%。其旗舰产品的发布。OPPO的销售收入和出货量分别下降了 9%。由于 OPPO 集团内 OnePlus（一加） 的增长，避免了更大幅度的下滑。自从与诺基亚签署 5G 专利交叉许可协议后，OPPO*在利润丰厚的欧洲市场面临的挑战可能正在改善。

Counterpoint Research表示，总体而言，全球智能手机平均售价也可能会继续上升，因为供应商、运营商和零售商更喜欢销售高端机型。而在需求方面，在更好的融资选择的支持下，消费者也表现出更愿意花更多钱购买更耐用的设备。华为在中国的复兴也可能有助于智能手机平均售价的增长。

编辑：芯智讯-浪客剑

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