聚焦 | 出圈的云南旅游如何续火？

这个春节假期，云南旅游有多火爆？

数据显示，春节云南旅游预计人次居全国第一。共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%。

仅1月22日一天，大理白族自治州共接待旅游者54.97万人次；丽江古城接待的人数就达约15万人次，比去年同期同比增长了300%；西双版纳的机票疯涨10倍。

资料图 和珍浩 摄

春节期间，昆明海埂大坝、云南民族村、海埂公园附近景区，群众出游较为集中。网友称，平均50人喂一只海鸥，海鸥表示“好多人啊，我真的吃不下了”。

资料图

似乎整个春节，朋友圈所有人都一窝蜂似的猛扎到了云南。

天时给力  风口起飞

春江水暖鸭先知，疫情管控放开，旅游行业触底反弹，文旅消费需求剧增。云南丰富的文化旅游资源是云南旅游好品牌、好品质的硬件条件。站在风口，云南旅游春节爆火还需一个好时机。

春节假期，全国多地气温大幅下降，西双版纳白天28摄氏度的温暖气候吸引了众多游客避寒游玩，“暖冬云南”旅游线路市场表现亮眼。仅景洪1月20日至22日，三天接待游客57.51万人次。

资料图 西双版纳告庄星光夜市 张彤 摄长期以来，地理气候条件优越，避暑、避寒也是很多游客选择云南的原因之一。还记得吗，2022年夏天，全国各地高温笼罩，云南大部分地区温度不超30℃，“凉凉”温度吸引了刘亦菲、李现、景甜、赵露思、欧阳娜娜等流量明星和名人。

尤其是新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后，在家门口转悠了3年的我们谁不向往“诗和远方”？山清水秀、文化多样的云南，正适合来一场节奏舒缓、温暖治愈的散心游、文化游。

地利彰显 交通支撑

随着弥蒙高铁、大瑞铁路大保段建成开通，新成昆铁路全线通车运营，新昆楚大、玉楚、大漾云等高速公路的建成通车，云南交通基础设施整体水平不断提升，越织越密的路网也让云南旅游更加便捷。

资料图 弥蒙高铁

今年春节黄金周，自驾游、“坐着火车游云南”成为新潮流。

春节假期，中国铁路昆明局集团累计发送旅客158.3万人次，其中中老铁路发送旅客7.4万人次，创开通运营以来的最好成绩。

资料图

全省机场共保障航班起降8873架次，运输旅客112.49万人次，同比分别增长68.72%、118.73%。

有数据显示，在出游方式方面，自驾游保持较高的吸引力，云南成为贵、川、渝、桂等周边省（市、区）游客自驾旅游过年的首选地。

云南省相关行业协会负责人介绍，面对传统观光旅行逐步向自驾游、深度游、品质游等方向升级，云南文旅企业组织了一批春节自驾游活动，同时迭代产品业态，以高速公路、国道、省道为经纬，串联全省精品旅游资源，积极创造更多看点、亮点、卖点，带动云南文旅产业快速恢复发展。

烟火云南 宾至如归

彩云之南，拥有得天独厚的自然资源和人文资源，人文资源中的古城古镇、传统村落是极具特色的文化瑰宝。

大理古城，承载了云南1400多年的历史更迭，城内呈棋盘式布局，文艺青年在这里追求自由；剑川沙溪古镇，一道茶马连千古，风华不绝述沧桑；巍山古城，现代文明与南诏故都，古今的碰撞更添一份神奇色彩……

在市井长巷间，聚拢来是烟火，摊开来是人间。游客漫步在云南的小镇，感受脱离闹市的静谧，把诗与远方当成现实生活来过。

资料图

古镇烟火气，最抚游人心。今年春节期间，腾冲市和顺古镇吸引大批游客慕名而来，古镇里人头攒动，游人如织，人气满满，琳琅满目的旅游特色商品、风味独特的特色美食、丰富多彩的“遇见和顺”玩转新春系列节目，让游客沉醉其中，流连忘返。春节期间，和顺古镇日均接待游客1万余人次，客栈住宿率接近100%。

在云南建水古城，耍龙、舞狮、跳响杆……轮番上演，具有浓郁地方特色和民族风情的演出，烘托出浓郁的节日氛围。夜幕降临，浪漫绚丽的烟花点亮夜空，大家用手机定格美丽瞬间，许下新年愿望。

近年来，休闲度假型旅游消费越发普遍。这也就意味着游客对自然风光和人文体验的要求会越来越高。着力生态保护与绿色发展，让云南的自然资源优势日渐成为竞争强势。傣族嘎光舞、目瑙纵歌、彝族左脚舞……民族风情“溢出屏幕”的云南打跳，让一个人来也行、一家人来也可、一群人来更好玩，多元化的旅游体验让云南成了以全业态产品满足不同游客需求的先行区。

资料图 徐章位 摄

游客的需求在哪里，云南旅游业界的服务就跟到哪里。西双版纳傣族自治州景洪市党政机关开放大院让游客免费停车；大理、丽江等热门旅游目的地增设千余个流动执勤点、警务室，“零距离”为游客服务；为解决游客“订饭难”“就餐难”问题，德宏傣族景颇族自治州芒市文旅系统挨家挨户地协调餐饮商家，迅速推出“春节不打烊”名单。

多解游客之忧、多思游客之想，不断提升旅游服务质量，才能为各地游客营造文明、健康、有序、景美人美的旅游环境，才能让大家酣畅淋漓地体验云南美。

“有风” 不息 蓄力不止

这火爆场景背后的“有功之臣”，人们很容易想到《去有风的地方》。1月3日，正值春节前夕，《去有风的地方》开播，一周内，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。百度指数显示，“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增长近2倍，“沙溪古镇”增长近4倍。

“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“今年春节一起来云南旅游”“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台，“人民日报”微信公众号、人民网等纷纷聚焦“有风”的大理，发布相关报道，云南想不火，都难！1月29日，联合国教科文组织发文：“木雕、扎染、刺绣……在 #去有风的地方#，谢之遥 @李现ing 发挥 #非物质文化遗产# 的力量，盘活云苗村经济……”去有风的地方这部剧太厉害了，这也是老百姓想要的剧！
来自四面八方的游客为何如此热衷云南旅游？不光是因为这里气候宜人、风景秀丽，民族文化多彩可人、特色美食开胃爽口。今年各大媒体对云南的关注、宣传报道也为云南旅游助了一把力。1月30日，《人民日报海外版》刊文《一部剧带火一座城》称，由于电视剧《去有风的地方》的热播效应，到云南大理打卡的人群激增，大理迎来了久违的旅游热潮，成为今年热度最高、话题性最强的旅游目的地之一。此外，央视网以《云南人挤人》报道了当前云南的旅游热。央视财经频道播发《云南大理：看洱海逛古城 春节旅游持续火热》，评论大理旅游火爆出圈，旅游火热盛况超疫情前。

铁拳行动 擦亮招牌
同样不可忽视的是，云南坚持了多年的旅游市场秩序整治，在今年春节期间再发力，发布16条《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》，从市场监管、违规查处、行业诚信、案件曝光、劳动用工、执纪问责等方面进一步巩固旅游市场秩序整治成果。
在旅游市场秩序整治方面，云南先后提出了用“史上最严”22条旅游市场秩序整治措施、旅游从业人员“八不准”规定、“旅游革命九大工程”、开展旅游市场整治“铁拳行动”等硬招狠招，始终保持高压态势，严厉打击“不合理低价游”、强迫或变相强迫游客消费等严重侵害游客合法权益的行为；加强行政执法与刑事司法衔接，打击旅游市场违法犯罪行为，并定期公布典型案例，对违法违规行为形成震慑，不断提升云南旅游市场的规范化水平。如何续火 专家支招苦练内功，自我革命，提质发展，云南旅游的春天正在降临。对于云南旅游如何高质量发展，日前举行的省旅游研究学术委员会新年座谈会上，与会专家从产业扶持、创新发展、市场主体培育、人才培养等方面，为云南旅游建言献策。

对于旅游研究滞后问题，云南财经大学二级教授、博导罗明义说，云南应当充分发挥省旅游规划研究院等平台的作用，聚集一批省内专家，在国际化视野下进行前瞻性、对策性研究，为各级政府、文旅部门推动旅游复苏与高质量发展提供科学的理论指导。
此外，罗明义表示，云南旅游要走出去，把周边国家的资源充分利用起来，打造成一个世界级的旅游目的地。国内游客从云南可以到国外，国外游客从云南可以进入国内。
对于云南旅游的高质量发展，华中师范大学博导、研究员范建华提出3个问题：“云南旅游的后劲在哪里、问题在哪里、方向在哪里？”范建华认为，云南旅游要高质量发展，就要利用好得天独厚的地理环境、气候优势，面向海内外游客做大做强避暑、避寒度假市场。在发展过程中，要善于总结实践中好的经验、做法，提高创新思维能力，通过推出有利于企业，尤其是中小微企业发展的产业扶持政策，以及为民营经济发展提供更好的营商环境等措施，培育壮大市场主体。
出入境政策调整后，跨境游市场正全面回暖，北起中国昆明、南连老挝万象的中老铁路，让跨国游更加安全便捷。云南大学工商管理与旅游管理学院副教授王桀说：“游客可以坐动车或是自驾通过磨憨口岸前往老挝。提升通关便利化程度后，边境旅游对中国游客具有一定的吸引力，这也是今后云南旅游发展的一大亮点。”
专家建议，云南要高度重视生态旅游发展，树立生态、文态、业态“三态合一”的观点。“生态旅游要创新和发展，应该通过生态产品价值实现这个路径，探索将优质的生态资源转化为生态旅游的发展优势，以生态产品价值实现推动生态旅游发展，最终实现人与自然和谐发展。”中国林业科学研究院博导、二级教授杨宇明认为。针对如何推进“人才强旅、科教兴旅”战略的实施，不少专家提出“出台云南省科技兴旅三年行动计划”“对旅游专业人才培养给予政策倾斜”等建议。旅游新形象 未来可期值得一提的是，今年春节期间，云南旅游有关的暖心小事频频收获网友点赞。比如，1月22日晚，一名到腾冲旅游的老年人突发脑溢血，腾冲、德宏两地医护人员爱心接力救治，使游客转危为安，让患者一家感受到了在七彩云南旅游的安心与暖心；一位网友在大理旅游住客栈时，巧遇所住客栈房东儿子结婚，被邀请一起参加喜宴，连吃三天酒席的经历让她感受到当地浓浓的热情……春节假期，云南因热情与暖心“圈粉”，温暖云南新形象跃然纸上。
此外，7天狂揽384亿元的旅游消费数据，活力云南新形象的旅游篇展现的淋漓尽致。北中老铁路的开通，让跨国游更加安全便捷，开放云南新形象的旅游注脚雏形出现。刚刚闭幕的云南全省宣传部长会议提出，要充分展现活力云南、团结云南、绿美云南、开放云南、温暖云南新形象。旅游就是最好的形象展示！春节期间云南旅游“火”，无疑为云南新形象启航开了好头。好风光加好故事，借“好风”加修内功，以春节旅游“火”为新起点，再接再厉以高质量旅游产品引人，以高品质服务留人，云南新形象正待扬帆致远。
所当乘者势也不可失者时也今年的旅游热潮来得特别早相信趁着这阵春风云南旅游未来会越来越好

来源 “观云里”微信公众号、云南发布

编辑 童文文

本期责编 张灵洁 华芳

审核 马波 刘丽

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