聚焦丨《光明日报》刊文关注云南“文采会” 三场圆桌讨论从“影”“地”双赢的现象深挖背后可资推广的本质

5月17日，《光明日报》文化新闻版刊发文章《一部影视作品如何带火一座城》，聚焦云南大理等地影视助力文旅的跨界融合现象。作者牛梦笛在参加云南省文化馆和大理白族自治州文化和旅游局主办召开的2023云南文化和旅游公共服务产品采购大会系列活动时表示，一部剧作好的营销应该超出剧作内容本身的适当外延，好的风景也是一个营销亮点。

影视文化赋能旅游对于云南来讲《有风的地方》并不算“首秀”，《三生三世十里桃花》带火的普者黑如今仍是人流攒动，《心花怒放》的插曲《去大理》成了大理酒吧歌手“标配”的弹唱曲目，点燃着为爱朝圣的“青春”之旅……

文旅融合正成为云南吸引游客的新方式，但在现象背后，更值得关注与挖掘的是如何实现长尾效应，如何形成影视影响淡化而景点热度持续的长效机制，如何复制再生？

5月6日至8日，2023云南公共和旅游公共服务产品采购大会在《有风的地方》拍摄地大理凤阳邑开展，多位影视文旅大咖相聚于此，三次主题明确的圆桌交流逐步深入探讨文旅融合的发展路径。

5月8日，“有风小院”中风铃悦耳、凉风习习，一场“文旅+影视”的圆桌交流会更为此处颇有风情的院落增添了一抹文化的靓彩。

圆桌交流展播中，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎围绕为何一部剧能带火一座城、影视资源与旅游资源如何有效对接、影视业如何更好推动文旅融合等话题与嘉宾展开讨论。

“《去有风的地方》热播是由于契合受众的心态，此外，剧本与拍摄地氛围的高度融合也为剧作大大加分。”芒果TV副总编辑范宁给在场嘉宾介绍了《去有风的地方》一剧所取得的播出成绩和播出效果。他表示，故事剧情与城市氛围、文化相结合，为影视创作打开了一个诗情画意的空间，让人们能通过这部剧回归到田园的氛围。

国家一级演员、国内知名话剧、影视演员王砚辉认为，好的内容、好的故事让《去有风的地方》脱离单纯风光片的范畴，成为一部佳作。央视娱乐传媒常务副总经理、资深纪录片导演董浩珉表示，近年来，央视的很多实践就是协助地方挖掘当地文化，再将历史与人贴近，讲关于人的故事，影视可以借用历史完成城市文化品牌塑造。“好的故事、好的营销和城市的文旅承载能力是影视和文旅‘双向奔赴’的三个条件。”光明日报资深编辑牛梦笛认为，一部剧作好的营销应该有超出剧作内容本身的适当外延，好的风景也是一个营销亮点。哔哩哔哩公共政策研究总监张琳婧表示，影视让观众“种草”某个地方后，当地更深层次的人文、自然风光等能为短视频创作者提供优质内容创作的支撑，当地需重视为短视频创作者提供深度体验的可能，从而实现“种草+打卡+引流”闭环。

“文旅工作者就是一个讲故事的人，地方文旅工作就是讲好当地的故事。”圆桌交流最后，云南省文化馆数字文化中心主任王凡从文旅工作者角度分享了他的思考。在他看来，讲故事是一种思维方式，不是一种技巧，当代文旅工作者要主动拥抱时代趋势，把自身摆在普通受众的角度来看待作品，创作有价值、有趣味的作品。

这场生动有趣又极具话题性及理论传播性的圆桌交流，一经举办便备受关注。5月17日《光明日报》的报道将此活动的影响推向更广阔的空间。5月22日，2023年云南省文化馆服务宣传周启动后，云南公共文化云视频号推出三场圆桌交流的内容，以飨受众。文旅融合之树可以发散出很多根茎与枝桠，但只有其根须深入本土文化之沃土，其枝桠方能指向蓝天白云的广阔天空。

点击阅读全文  看《一部影视作品如何带火一座城》

来源 光明日报

编辑 童文文

本期责编 张灵洁 刘娅娟

审核 王凡

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