聚焦 | 端午小长假旅游市场显现五大特点

“‘特种兵’累了，‘炊事班’来了”“想花更少的时间在路上，主打出门‘仪式感’”“滨海目的地旅游热度普遍上涨”……端午假期临近，多家OTA平台发布的市场预测报告显示，游客预订端午假期旅游产品的时间较五一假期有所提前，叠加高考结束后的毕业旅行热度，今年的端午假期或将延续五一假期的火热态势，产品及出游方式呈现多个特点。

特点一：玩水成热词乡野也有趣

同程旅行发布端午小长假旅游趋势数据显示，端午假期游客最关注各类与玩水相关的产品。其中，漂流、水乐园成为热门出游关键词，该平台上漂流搜索热度上涨272%，水乐园相关搜索热度涨幅超过150%。携程平台上，溯溪徒步、漂流被许多年轻人选择，近两周“溯溪”相关产品热度环比增长超50%。国内各大海滨目的地旅游热度也快速上涨，有望在端午假期迎来一轮旅游高峰。

截至目前，端午假期国内热门的漂流项目主要有遇龙河漂流、古龙峡漂流和龙王山峡谷漂流。各地陆续开放的室内外水乐园成为亲子家庭遛娃的首选，广州长隆水上乐园、三亚亚特兰蒂斯水世界和无锡融创水乐园是端午假期热门的国内水上乐园类景区。滨海目的地旅游热度普遍上涨，其中，大连、秦皇岛、烟台、威海、宁波等热门滨海旅游目的地端午假期相关旅游搜索热度涨幅均超过80%。

到乡村度假体验端午习俗也成为不少游客的选择。以携程度假农庄为例，端午假期的总体订单量同比上涨191%。相比今年火爆异常的五一假期，端午假期游客在携程度假农庄的平均停留间夜预计增长22%。据分析，原因在于携程多地农庄推出了针对亲子游人群的乡村体验活动，包括农事体验、农产品制作、非遗体验等，既延长了游客在乡村的停留时间，又帮助乡村实现增收。

特点二：“2小时旅游圈”受青睐

对于大多数游客而言，3天假期十分宝贵，不愿意把大量时间花费在路途上。去哪儿数据显示，得益于畅通的高铁线路，从北京、上海、杭州、郑州、武汉、长沙、成都、重庆、广州、深圳出发，可2小时内到达的城市有140余个。这让很多游客把周边游的范围扩大，玩转“2小时旅游圈”在这个假期很流行。

途牛旅游网数据显示，其周边游用户中，亲子客群占据更高比例，出游人次占比超过35%，浙江、北京、江苏、上海、广东、河北、天津、四川、重庆、安徽等地用户出游热情更胜一筹。北京环球影城、上海迪士尼乐园、广州长隆欢乐世界、珠海长隆海洋王国、古北水镇、无锡拈花湾、千岛湖、北戴河等主题乐园、文旅小镇、亲子度假景区，预订热度排名靠前。

“‘距离近、花销少、不拥挤、涨价少、住得好、美食多’成为一部分游客做端午假期旅游计划的考量因素，但除这些硬指标外，当地市场公平透明、城市文明好客、市民热情友善这些与‘人’有关的指标，同样影响游客决策。每一座城市都有‘破圈’潜力。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。

特点三：长线游热度继续走高

不过，也不是所有消费者都选择周边游，这个假期长线游依然是热门。同程旅行数据显示，有不少游客选择拼假开启更远更长的旅行，通过“请三休八”的方式，前往内蒙古、新疆、甘肃等长线游目的地。同程旅行平台上，这些目的地的平均游玩时间均超过5天，其中，甘肃兰州和新疆伊犁的旅游产品预订量增长明显。

途牛旅游网的预订数据同样显示了这一趋势，国内长线游成途牛用户热门选择，出游人次占比为59％。选择国内长线游的用户，大多以避暑纳凉为主要诉求。如云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古等目的地，宜人的风景加上舒适的气候成为众多用户的心仪之选。

“长线游产品越来越热，一部分原因得益于机票价格的下降。”飞猪机票负责人向敏介绍，从6月5日起，国内机票燃油附加费迎来年内“三连降”，进一步降低了游客的出行成本，有助于提升端午假期的旅游热情。截至目前，飞猪用户端午假期机票支付均价比五一假期低10％左右。

特点四：年轻人占比增加

这个端午假期，尤其受到年轻人的青睐。去哪儿网相关负责人解释道：“对于学生群体来说，端午是期末考试前的最后一个假期，需要好好把握。对于因五一假期出游成本太高宅在家里的年轻上班族来说，这个假期是不错的弥补机会。对于刚刚结束高考的毕业生来说，这是与家人一起感受毕业旅行快乐的开端。”

此外，找一个花销少、美食多的小城“逛吃”也成为年轻人的端午新玩法。

“我跟朋友约了重庆‘吃货’之旅，计划打卡20家以上地道的‘苍蝇馆’和菜市场。”在上海工作的95后小徐告诉记者，他的同事和朋友中还有“博物馆之旅”“汉服之旅”“酒店‘躺平’之旅”的组团计划。

记者注意到，在飞猪平台上，针对这一特点，不少景点、乐园、酒店等商家推出了融合餐饮、游乐、演出门票、国风礼学等体验在内的旅游套餐。

“旅行的意义并不只是打卡和发朋友圈。特种兵式的玩法太疲惫了。”大学生齐林坦言，虽然出游价格仍是决定因素之一，但他们也会追求更好的旅游体验。去哪儿数据显示，除热门旅游城市外，大多数城市将迎来“不贵不挤”的假期。

特点五：出境游市场稳步回暖

同程数据显示，端午假期，出境游方面，从广州出境的用户最多，其次是北京、深圳、上海和杭州。65%的出境游游客选择前往东南亚目的地，曼谷、金边、吉隆坡、马尼拉和新加坡是东南亚热门旅游目的地。不少出境游旅客遵循就近原则选择目的地，飞行时长在3小时内的航线受到欢迎。

途牛方面观察到，一些连线产品受到青睐，比如，法瑞意连线、西班牙+葡萄牙等。此外，海滨度假主题成为更多出境游用户的热门选择。

值得关注的是，出境游产品的性价比开始出现提升。飞猪发布数据显示，出境游商品支付均价相较于五一假期下降了10%左右。携程平台上，端午假期出境单程机票含税均价比五一期间价格降低约6％。

来源 中国旅游报

编辑 龚怡丹

本期责编 张灵洁 刘娅娟

审核 马波 刘丽

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