小红书注册商标“老红书”失败，真不是在搞笑

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三口只知道小红书，却没听过“老红书”。

最近，小红书申请“老红书”商标被驳回上了热搜。网友看了纷纷表示“是等着用户老了好改名吗？”

对此，小红书官方委屈回应“事情不是这样的！”

“老红书”商标注册风波

11月11日，小红书官方日前回应称，申请“老红书”是因为法务部在日常商标监测过程中，发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。

原来，小红书为了保护自己的品牌权利不受侵害，才会申请“老红书”。并不是像网友们说的那样，“老了好改名字”。

这属于业内常见的“防御性注册”，和老干妈注册老干娘、阿里巴巴注册阿里妈妈一个道理。

你可能觉得注册看似山寨的商标，是品牌在多此一举，但越来越多深受山寨影响的品牌出现，预示着这样的“防御性”必不可少。

以前我们常常笑话那些一看就是山寨的产品，比如“粤利粤”“康帅傅”，但绝对有人乍一看就会被骗到。

同理“老红书”，这名字本身看起来就挺好笑的，如果有商家拿去另外做一个平台，你猜会不会有人以为这是小红书的新天地？

目前，小红书申请“老红书”虽然被驳回，但他们表示还会继续申请。

对了，小红书还申请了包括但不仅限于类似小红薯，小红伞，小红书，小红树等高达764件“防御性商标”。

注册商标难保护

无数品牌的案例告诉我们，并不是品牌注册了商标，就不会被山寨。

鲍师傅的注册商标并没有涵盖所有品类，于是，就有商家在其他领域注册“鲍师傅”的商标，也能受到法律保护。正版鲍师傅在维权时，有苦也说不出。

鹿角巷创始人曾说过这样一句话：“现在鹿角巷有7千家，都不是我家。”所反映出的，也是自家注册商标惨遭山寨的现状。

鹿角巷因为颜值和营销造成的火爆优势，在经历了山寨店的疯狂洗劫后，现已经不复存在。

吉祥馄饨商标维权之路走了8年，终于获得320万的赔偿。可我们回过头看看这8年间，山寨品牌收取的加盟费，也许都超过了320万。

卑微的茶颜悦色，只能在收据上写下“等我们有钱了就去告他们！”的话语，以此来回应“茶颜观色”对其的山寨行为。

可以这么说，在这个世界上，但凡你有点名气，都可能会被山寨侵扰。

如何高效保护商标？

回顾三口在上面举出的例子，我们其实能总结出简单3个问题：

1.品牌一开始版权意识太弱，被不良商家先下手为强；

2.注册商标品类不全，容易被钻空子；

3.品牌资金不足，维权艰难。

要想高效保护自己的商标，那在品牌创立初期，就应该先将商标保护起来。尽可能多地注册全品类商标，并申请如“老红书”一般的防御性商标。

此外，依靠品牌推广和营销，与山寨划清界限，树立品牌护城河也是一种不错的办法。

毕竟，品牌自己不出来发声，就没有人会知道事实真相。

小龙坎刚在成都火起来的时候，满地都是山寨店。后来随着小龙坎不断宣传和推广，山寨店被步步逼退，如今已经很少看见了。

同时，为了保护品牌的合法权益，官方也对商标侵权标准做出了新的修改，对于那些申请“容易导致混淆”商标的商家，将进行隔离观察、整体比对和要部比对的方法，来综合考虑是否能审核通过。

新的规定和品牌越来越高的版权意识，让不良商家钻空子的机会越来越少。

如果有一天，小红书不用再申请“老红书”来保护自己，那就说明品牌商标们，终于得到切实保护了吧。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

本文作者：三口君

一个好像很懂品牌的人

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