倩碧上线“虚拟人高圆圆”，开始玩元宇宙概念？

虚拟营销就像一块被无形玻璃罩着的蛋糕，诸多企业能闻到它的香甜，想象着它的可口，然而苦于找不到打开玻璃罩的方法，最终无功而返。

即便如此，仍有源源不断的品牌投身其中，想要吃下这一块蛋糕。

倩碧就是其中一个。

倩碧入局虚拟营销

“2年联袂突破，倩碧实验室再度携手高圆圆以全球品牌代言人身份开启美白新纪元！#虚拟人高圆圆#这一次，她将跨时空解锁302科技解码官虚拟人形象，破译前沿302黑色素干预科技代码！”

2月28日，倩碧官宣新晋302科技解码官，这位解码官以高圆圆为形象灵感，但它并非真人，是个虚拟人物。

与高圆圆合作已久的倩碧，为何手握明星这张流量王牌不打，选择入局虚拟领域，玩起元宇宙概念？

虚拟数字人其实不是什么新鲜词汇，它起源于1990年的日本动漫。

只不过彼时，受制于科学技术，虚拟人的交互性与社交属性不强，未能引起品牌与消费者的广泛注意。

然而近些年，随着AR、AI、人工智能以及动态捕捉等技术的不断进步与成熟，现代科技赋予虚拟人更多可能性，真实与虚拟的边界逐渐模糊，虚拟人迎来高速发展期，吸引到不少品牌布局。

以洛天依为代表，二次元虚拟偶像的走红就是虚拟营销“繁荣”的一个具象化表现。

再加上自去年以来，元宇宙概念的走红，更是进一步将虚拟营销推至风口。

如此看来，倩碧选择在这个时候以全球品牌代言人高圆圆为载体，布局虚拟领域，也算是情理之中的事。

虚拟代言人渐成潮流

在倩碧之前，已经有不少品牌启用虚拟代言人。这之中，就包括我们知名的国货美妆品牌花西子。

2021年6月，打造出系列独具东方美学产品的花西子推出品牌首个同名虚拟形象“花西子”，引起业内外人士广泛关注。

它是花西子打造的首个超写实虚拟形象，婉约面容加上温柔气质，不得不说虚拟形象“花西子”与品牌“花西子”还挺契合，不愧是量身定制。

同样上线虚拟形象的，还有奈雪的茶。

2021年11月，恰逢品牌6周岁生日，奈雪的茶官宣了一位全新品牌大使：NAYUKI。

有意思的是，这位NAYUKI不是明星也不是网红，甚至不是一个真实存在的人。它是奈雪基于自身品牌形象与企业理念塑造出来的一个虚拟人物。

显然，启用虚拟代言人渐成品牌营销潮流，想必未来还会有一个接一个品牌投入虚拟营销怀抱。

然而比较遗憾的是，虽说入局者众多，可现如今真正将虚拟营销玩出圈的品牌屈指可数。

背后原因不难猜到。

虚拟营销与宇宙概念是近两年才爆火的，很多品牌还没有时间和机会去彻底了解其背后的逻辑与原理，就被市场催赶着慌忙入局。

不夸张地说，那些入局元宇宙虚拟营销的品牌中，不少或许连元宇宙的内核以及元宇宙趋势下品牌营销的变革趋势都搞不清楚。

仓促参与，不过是为了“不输在起跑线”，不过是害怕虚拟营销真的成为下一个风口，而自己没有赶上这股潮流。

基于此，品牌君想说：于品牌而言，布局新领域、探索新可能是好事，但一定要提前做好充分的准备与充足的考量，不要为了跟风而跟风，为了追逐热点而追逐热点。

否则很有可能得不偿失。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

本文作者：Lion

一个确实很懂品牌的人

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