这个五一，断货的除了淄博烧烤，还有文创雪糕

文：Lion

图：网络

这个五一，去了淄博的朋友，不仅在晒淄博烧烤，还在晒一样——淄博文创雪糕。

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喜欢玩社交媒体的朋友大都知道，如今年轻人的旅游景区打卡拍照姿势，已经不是以往的“人+景”，大多变成了“文创雪糕+特色建筑”。

这个五一，各地景区又拉开了一场文创雪糕大战。

比如前文提到的淄博烧烤文创雪糕，火焰造型的雪糕印着“淄博烧烤”四个字，就是不少淄博游客的打卡利器。

此外，淄博多个景区和文创园也纷纷推出各类文创雪糕，比如博山颜神古镇的古窑雪糕、周村古商城的“唯吾知足”钱币雪糕、唐库小老虎文创雪糕，均是时常出现在社交媒体上的拍照打卡神器。

据说，这个五一，全国都没有小众景点，去了哪里都是“人从众”，各地的文创雪糕也都不时卖断货。

除了淄博当地的文创雪糕，还有山西省大同市云冈石窟的文创雪糕和杭州天下第一财神庙的铜钱雪糕，都极其受欢迎，不少游客反馈说多个售卖点都售罄。

此外，各地文创雪糕中，除了那些曾经的网红款继续流行，今年陕西考古博物馆的两款唐牵马俑文创雪糕，和之前推出的新石器镂空人面覆盆形陶器雪糕与西周兽面纹车马饰件雪糕，组成了“陕西文创雪糕爆款F4”；而北京的房山文创雪糕和大运河文创雪糕，也是极受游客欢迎的爆品双生花。

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我们在各地旅游景区都能看到各式各样的文创产品，它们大多都是静静躺在文创商店里鲜有人问津，偏偏只有文创雪糕热卖出圈。

随着这波热度不减，各地文创雪糕的价格也一路狂飙，从刚开始的10元最高升至35元左右，却依然不愁销路。

有一位热衷于购买文创雪糕的游客表示，“主要是景区售卖的其他品牌雪糕价格也不低，和文创雪糕差不了多少，那就干脆买好看又能拍照打卡的文创雪糕好了”。

从营销的角度来解读一下就是：年轻游客群体大多对商品价格不敏感，更在意商品能提供的文化与情感附加值。

这些走红的文创雪糕，不仅能为游客的景区打卡拍照增色，还能帮助景区增加收益。

难怪在这个注定所有景区都人山人海的五一假期，不少景区都特意赶在节前上新了文创雪糕。

专注造型雪糕业务的企业贝贝瓶，其产品覆盖超过310个景区。公开数据显示，该企业在今年第一季度的销量是去年整年销量的80%。第二季度有五一假期的加持，销量应该更加喜人。

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文创雪糕的流行，其实也是国潮流行的一个侧面表现——中国传统文化通过一种接地气的方式融入普通百姓的生活，这很值得提倡。

加上这些文创雪糕能还原景区建筑、特色藏品和特色景观等，让相关景区的文化符号通过拍照和吃更加深入人心，也极其契合年轻游客追求情感价值与潮流玩法的消费需求。

当然，也有不少消费者对文创雪糕的评价很不好，“价格贵”“味道差不多”“造型没有创意”“买一次不会再买”成为其中关键。

事实上，大部分文创雪糕的造型确实只是对文物和建筑造型的简单复刻，味道也是比较单一的奶油、草莓和巧克力等普通雪糕的味道。

说白了，它们很多只是在价格与造型上与寻常雪糕形成区隔，做的也就是普通游客的一锤子买卖。

这与景区的其他文创产品雷同的现象较为相似，比如景区里卖的简单绣花的手帕可以被标榜成湘绣，也可以是蜀绣，甚至是苏绣；义乌进货的小商品，放在不同景区都被说成是当地特色文创。

其中逻辑都是一样的——一些景区缺乏挖掘自身IP宝藏的能力，只追求经济效益，忽略了质量与创新，最终让文创产品沦为简单复制粘贴的雷同商品。

只有深挖景区IP及文化底蕴，从而不断创意升级的产品，才能经得起市场长期的考验。

作者

Lion

一个确实很懂品牌的人

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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