京东：你不必背负这么多，你不必成功

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你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，

也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，

不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条微信都回复，

不必处处点赞。

你不必有什么户口，

也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易，

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子，

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后，

当孩子们问起那些年你有什么故事，

你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想，

你想逃离的种种，在那里同样会有。

你不必去大城市，也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加，

来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律，

不必读成功学，

不必加入高管群，

不必成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音，

不必理会那些只要求特权，

却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。

这不值得炫耀，

而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物，

不必一次不落的随份子，

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包，

不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，

不必为父母的节俭而内疚，

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求什么彼岸和远方，

每一个你想抵达的地方，

都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后，

在楼下抽支烟再回家。

你不必背负这么多，

你不必成功。

整个世界都在教你如何做一个“成功”的人，

却没人关心你活得累不累、真不真。

今天这支广告最打动我的，

便是最后那两句文案：

“你不必背负这么多，你不必成功。”

看完这支广告，感觉什么都不必说了。

只是有几句“不必”必须要对京东说，

你不必把镜头从线到面慢慢展开，

把创意做到这么高级。

你不必把文案洞察点做到那么细微，

让消费者直面内心，藏无可藏。

你不必把金融这么冰冷的产品做得这么温情，

让其他品牌的广告怎么活

......

接下来，请保持队形，

在留言区用“你不必_______”造句吧。

来源 / 4A广告圈

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