【区块链+游戏】做一款永生的游戏：冯文杰谈区块链技术赋能传统游戏访谈实录（上）

点击上方“三言财经”关注我们

三言两语，带你解读区块链

出品|三言财经

整编|谢雨霖

三言财经专题栏目“区块链+X”在不断地探索区块链技术落地方向的同时，对接行业大咖，通过直播形式和业内人士一起探讨区块链技术在各行各业的应用前景。本次直播我们探讨的主题是“区块链+游戏”，从产业的角度出发，探讨区块链技术对目前游戏业的影响以及对未来的展望。

这次参与直播探讨的嘉宾是晨鑫科技董事长冯文杰：

冯文杰：我是晨鑫科技的董事长冯文杰，我们是传统的做游戏和电子竞技的公司。电竞和游戏是我们整个团队多年以来的核心业务，我们从去年下半年开始进入区块链领域，是国内上市公司，从事的是电竞行业，我们研究的是如何通过区块链让游戏和电竞做得更好，以让玩家获得更好的体验为核心。

欢迎点击文末“阅读全文”收听本次直播实录

以下是本次直播文字内容，Enjoy：

三言财经：本期我们继续探讨的主题是区块链+游戏，从产业的角度出发，探讨区块链技术对目前游戏业的影响以及对未来的展望。本次直播我们有幸请到了晨鑫科技的董事长，竞斗云冯文杰冯总。

冯文杰：我是晨鑫科技的董事长冯文杰，我们是传统的做游戏和电子竞技的公司。电竞和游戏是我们整个团队多年以来的核心业务，我们从去年下半年开始进入区块链领域，是国内上市公司，从事的是电竞行业，我们研究的是如何通过区块链让游戏和电竞做得更好，以让玩家获得更好的体验为核心。所以整个竞斗云产品都是为电竞用户、游戏用户提供更好的服务设计的。

我们设计了一款路由加速器，可以给电竞游戏和电竞网络加速，增加很多的体验的一款路由器。在这个路由器的基础上我们增加了自己改造的一个游戏公链。我们把游戏公链放到路由器的节点上，我们认为路由器是很好的节点载体。它既是常年都使用的智能家居，也是常年联网的设备。就是除了涉足区块链之外，它还能家庭提供正能优化网络的功能。它不仅仅是传统的矿机，所以我们觉得它是很好的切入点，我们就在路由器上入手做了竞斗云。

三言财经：我也是电子竞技的爱好者，以前经常打星际争霸、魔兽争霸这样的电子游戏，也包括现在的DOTA。很开心看到一个做电子竞技的企业并且结合区块链技术做出产品。下面我们的访谈正式开始。

用户群、留存率、活跃度和付费

游戏产业最关键的指标

第一个问题，作为一个资深的传统游戏行业从业者，互联网老兵，基于您对互联网和游戏的理解，一个游戏是否成功，您认为最重要的评价指标有哪些？在引入了区块链技术之后，这些指标是否能够明显提升？

冯文杰：游戏本身也是一个APP，那么从APP的角度来说，一个好的APP的指标无外乎几种。

第一它必须具备很好的用户群体，就是有很多人会玩这个游戏，能够让很多人理解，让很多人愿意玩。

用户群体是否足够大，用户的传播性是否足够强？这是第一个指标。用我们做应用的术语来讲就是它的推广成本是否足够低，用很廉价的成本很能推出很多的用户，这是一个好的应用的第一个指标。我认为通过区块链的技术提升游戏表现，包括加上区块链之后的推广成本问题，或者推广用户群体的问题是有很大的帮助的。

为什么这样说呢？第一本身区块链就是一个网络，而且它是一个可信的网络。举一个例子，一个人说我很喜欢这个游戏，他只是说很喜欢，但是他无法证明他自己在这个游戏里面的付出。玩王者荣耀，如果看到我的级别是一个铜，大家肯定不相信我。所以在区块链技术上的不可篡改、可信、透明这些特性，都可以让很多原来不太好传播的游戏，变成很好传播的游戏。

举一个最简单的例子就是最早在区块链火起来的以太猫，是数字宠物收藏的游戏。在早年以前出现过很多这类游戏，这样的游戏吸引用户的点子就是靠美术，靠用很简单的玩法，靠比较出众的美术吸引一部分人群；二次元的美术吸引喜欢二次元的用户；Q版的可以吸引喜欢Q版的用户，只是用美术来吸引用户。但是以太猫反过来是通过大家收藏宠物的真实性，比如说宠物的有限性、数字基因，把这些真实数据开放出来之后，就改变了传统的宠物养成型的游戏玩法。这些数据也是社交特性的表现，通过社交特性让玩家玩的时候，也同时参与到里面。自然以太猫会快速的传播起来，所以第一个特性是传播特性。这是区块链技术有很大帮助的体现。

传统游戏、APP的第二个指标就是留存率，比如用户第一天开始玩的时候是否第二天还玩。我认为增加区块链的特性之后，实际上也是有一定帮助的。传统游戏是靠可玩性吸引用户，第一天用户进来玩好玩，第二天进来玩叫“隔留”，就是隔日留存；到第三天过来玩是“三留”以此类推。区块链可以赋予数字物品、数字宠物、或者游戏里面任何一个物品，都有收藏价值，都有收藏性，因为它是有限的。通过区块链实现了数字物品、角色、道具，任何东西的有限性就产生用户收藏的价值，可想而知一个用户第一天进入的时候，它的背包里面就收藏了一批很有价值的然后有限的道具的话，那么他们第二天一定会上线，第三天也一定会上，所以收藏本来就是在游戏里面很吸引用户的一个点，区块链对于留存是有极大的帮助的。

第三点是活跃度。一个游戏的活跃度是用户每天会玩多长时间，会玩多少次。目前我还没有发现区块链特别强的帮助。

第四点也是对于游戏很重要的点，就是付费。用户是否愿意对游戏进行付费，在区块链技术上，传统游戏加上区块链，可以增加很多收费点。比如可收藏物品本身的价值就是很好的付费点。通过区块链实现物品之间的转移、买卖，有了流通性就有收费点。区块链实际上帮助完善了整个游戏里的一个经济体系，然后把物品变成有限，把物品变成可以买卖和转移。成为有价商品之后，实际上游戏就增加很多可以涉及收费的点，这点还是非常有帮助的。

所以总结有讲，一个好的游戏，四大指标，传播推广、留存、活跃和付费，至少在一、二、四这三点里面都能找到非常强大的区块链助力特性，所以其实游戏是真的很需要区块链的。

要凉的以太猫也是传统游戏模式的进步

三言财经：正好引发我们一个疑问，近期我们观察到以加密猫为代表的各种区块链游戏的日活量已经下跌到濒临死亡的处境，比如加密猫目前只有244名宠物主人登录并玩耍，和最高时期相比暴跌98.5%，您认为出现这个现象的原因是什么？您认为这样的游戏是否还有起死回生的可能？如果能，他们应该从哪些方面着手去进行改变或者迭代？

冯文杰：实际上很多以太坊上出的哪怕是短时间内比较爆款的游戏，它们的特点都是“一前一后”，第一就是传播快，第二就是收费快，但是中间留不住的用户。跟游戏设计性各方面都有关系。但是不管怎么样，已经出现很多在以太坊上呈现爆炸性的增长，爆炸性的收费，然后很快就消亡的游戏，这总比传统互联网上出现很多爆炸性的游戏，最后一点钱都收不回来要好很多。我觉得已经前进很大一步了。

三言财经：嗯，确实是很大的进步，那么他们是否能够起死回生呢？

冯文杰：正好我认为以太猫就是我说这种爆炸性增长，同时也能收一定的用户的钱上来，但是活跃度和长期活跃暴跌的其中一款游戏。我认为这种游戏还不能把它叫做游戏。游戏性是很复杂的东西，它不能单单靠收藏就能把游戏支撑起来。传统数字宠物型的游戏有很多，除了收藏之外，最简单的必须得有互动。大家年纪大一点像我这个年代的人小时候应该玩过很小的游戏机叫Tamakuchi（音），就是随身带的宠物小机器。

这个机器特别的简单，当买了一个机器之后就相当于领养一只宠物。每天有很多的按钮可以跟它进行互动，比如跟它玩，喂它吃，这都是数字宠物型养成型游戏最基本的东西。以太猫连一个最基本的养成型宠物游戏的基础都没有。所以通过区块链它其实已经是实现了很大的一个进步，首先让很多人关注到它并下载了它。第二它让很多人收藏了它。我没有具体看过这个游戏的数据，但我相信这个游戏，二留、三留、四留、五留甚至七天内的留存都是非常好的，但是七天内把这个收藏乐趣都玩了以后，这个用户会流失掉，这个游戏就做得不好，这个游戏没有交互。

自然就会出现现在的一个结果，用户发现了并且玩了这个游戏，最后觉得收藏很有意思，不断的收藏，不断的这个收新猫，这个乐趣一旦过去以后用户就自然消亡掉了。

它当然有起死回生的可能，本质上来讲，也是得益于区块链。为什么呢，比如我身边有很多这样的人，他手机里面有N多区块链游戏应用，都是数字宠物养成型的游戏。他们连名字都说不出来，这边有猫那边有马，有猴子有熊猫，这边又有兔子。各种各样的区块链宠物都有，可能自己都不记得了，但是不会删掉，因为收藏的人就是这样，我有了这么一个东西，如果它又是独特的，又是长得还不错的，就会永远留在自己的钱包里面。当有一天我们通过一个新的功能去唤醒这个用户的时候就会回来，所以以太猫就是缺的一个新的真正存在游戏性的互动性的功能推出。

还一定要重视IP的价值，不管数字宠物是如何设计的，区块链的数字宠物有唯一性。每个人收藏的猫、马，每个宠物它实际上都是有独特的基因，就意味着每个人手里的宠物都是长得不一样。如果设计的好，这样的IP是非常容易让用户记住，有归属感。不像在电影里看到的，比如《大圣归来》的猴子做的是很好，但是每个人看到的猴子都是长得一样。但是区块链宠物，每个人看到自己钱包里面的宠物长得都是不一样，是具备归属感的数字宠物，一旦把数字宠物发挥得好，用户活跃各方面做得好，就会迅速变成全民IP。要知道全民IP的价值是非常大的，不仅仅用户、营收方面，比如从时间上来看我们要知道光一个皮卡丘就已经火了这么多年。

我们自己做的第一款区块链游戏宝丽马PolyPony。在设计的时候我们实际上也是参照了以太猫的设计思路做的拥有独特基因的马，每个用户养到自己的马能生成合成新的不同的具备独特基因的马。但是我们在做的时候，就已经不满足于这一点。因为我们本身也是做游戏出身的，所以在做的时候就想这个类型的马可以做哪些游戏，同时玩家也给我们很多的建议，比如说建议做养马的农场可以喂马可以赛马，可以进行比赛，可以跳栏等各种各样有意思的东西，除了我们自己想，用户还在帮我们想，我觉得这是区块链用户比较可爱的一点。

接下来我们马上推出赛马，下一步会有各种马的小游戏，都是基于用户的需求来做的。

请不要再说要做区块链的王者荣耀

三言财经：你在做的这个宝丽马以及这些区块链游戏产品之后呢，在这当中有没有一些特殊的经验或者感悟呢？

冯文杰：首先是我不太同意大家在做区块链游戏的时候，都瞄准目前最火的游戏讲泛泛的概念。我从第一天开始做区块链游戏时，大家都说区块链的王者荣耀，区块链的QQ飞车，区块链的“撸啊撸”（英雄联盟），其实这个事情蛮扯淡的，为什么呢？

第一王者荣耀需不需要区块链还是很大的问题。王者荣耀已经做得非常好，有这么大的用户体系，已经让很多人如痴如醉的前提下，区块链赋予了它什么，这是值得思考的。

第二区块链做得再好，是否能够重新做一款王者荣耀这是更大的问题，所以我觉得在这个问题上我们要回归现实脚踏实地。目前在手机平台或者互联网平台，PC平台上不是特别火，但是它又拥有一些比较有意思的玩法跟特性的产品，我认为可以思考一下他们加上区块链，会有什么样的一个化学反应。当年我是中国算是最早做手机游戏的人，我们在做手机游戏的时候不停的在思考，如何从PC平台上抄到手机平台上，移植各种游戏都没有一款特别成功的。结果后来出来了两款大家都知道的非常成功的手机游戏，一个是叫愤怒的小鸟一个是叫做捕鱼达人。这两款游戏当时在PC平台上都不是很火，或者说根本就没有在电脑拿鼠标玩的模式出现过的，但是在手机上就火起来。为什么呢，特别简单，就是针对手机设计的。愤怒的小鸟的玩法一拉一放，以前是没有的，就是针对触屏来设计的，然后捕鱼达人，在屏幕上点按，就是针对手机触屏设计的。我想未来真正火的能够一统天下的区块链游戏，一定是针对区块链平台设计的新游戏，也许做出这款游戏的人，根本就没做过传统游戏。

其次我认为要做好区块链的游戏，首要第一点要做好游戏里面的收藏特性，如果没有很好的收藏特性的存在我认为这个游戏目前是真正没有发挥区块链的一个最大的特性。因为本身区块链它的不可篡改性，它的这种可信网络、互相的数据的透明公开它其实推动的就是物品价值，有了价值的物品它就有了可收藏性。没有把收藏性发挥出来这款游戏它不应该是一个区块链游戏。

第二呢，就是在收藏特性的基础上区块链游戏必须要有社交特性，没有社交特性的游戏也是没有办法发挥区块链的核心本质的。因为区块链是可信的，是让大家透明公开的一个网络。那在这样的网络里面，如果不社交，它还能做什么呢？有陌生社交，也有熟人社交，区块链实际上更适合的就是一个快速从陌生变成不陌生的过程，因为它把人与人之间的这个假面纱给揭掉了，它是真实的网络，是可信的网络，在可信网络里面大家就应该做一些可信的社交事情。所以我认为做好区块链游戏的设计，一定是从收藏，从有价值的收藏入手，让它变成一个可以社交的应用和产品。

那么在完成第一阶段收藏和可信社交的这些特性之后，下一步是真正的把游戏性要做好。本质上还是游戏，必须得好玩，如果不好玩可能就变成了另一个社交工具了，这可是我们不想看到的。我们还是希望用户在我们平台上面玩游戏，所以好玩是很重要的。但是区块链游戏跟做传统游戏的优先级不一样，做传统游戏可能第一想的是好玩，后面是社交，再后面是发挥这个道具的价值跟收藏性，去收用户更多的钱。但是区块链游戏呢，它是先进入到物品可收藏、可交易和有价值的领域里再去通过社交把用户拽进来，最后发挥IP，发挥我们的物品、道具、宠物的特性把它做得很好玩，这样用户就自然在平台上长时间的不断的玩下去。其实我们回想以前我们小时候玩的游戏到现在还玩的游戏，都是特别特别简单的游戏，并没有那么复杂，比如说踢球踢这么多年都是把球踢进门，打篮球都是把球投进篮里面，石头剪刀布，小游戏都玩了这么多年，游戏其实并不难做。

区块链赋予游戏永世长存

三言财经：请问冯总下一个问题，区块链游戏和传统行业游戏的本质区别在哪？

冯文杰：首先是传统游戏停服后就没了，数据会被清掉。区块链游戏不管游戏玩多长时间，总有数据是留在链上的。比如说以太猫我们不玩了，100年都没有人不玩了，但是你养过这个猫，这个Token它的还是在链上存在的，有一天你把Token挖出来还是代表的一只猫，这是区块链游戏的特性。

第二，区块链游戏比传统游戏更强调经济体系和社交。因为它毕竟是一个链路式的网络游戏，不是传统的点对服务器的游戏。它没有服务器，每个都是节点，节点与节点之间交流，如果缺了社交根本不存在。但是如果纯社交却没有很好的经济体系驱动的话，那这又是一个太干的社交了。所以一个好的区块链游戏必定是有很好的社交体系和经济体系来，比起传统的游戏在这一点上，设计可能会更强大。

如果在社交跟经济体系的设计会更深入的话，那么它在别的地方也会相对弱一点。举个例子，它在美术性和互动性上就不可能像传统游戏那样做的那么快。比如王者荣耀，可以把王者荣耀的角色，它的道具它的很多的东西，它一定的数据放在区块链上，但是战争的过程就不可能在链上实现。

第三，区块链游戏的互动性。它更强调回合的这种互动，而不是实时互动。不像传统的网游或者手游是实时的互动，这是区块链游戏跟传统游戏比较大的差异。

实际上这几点差异里面我最看重的或者最能打动我做区块链游戏的是一点就是区块链游戏只要在链上出现了，就是不会消失。任何时候都可以起死回生，所有的数据、所有的Token、和所有的物品价值，都会在链上很长时间甚至永久的保存。只要把用户的游戏性还有交互性，以及不断唤醒用户的机制做得足够好，区块链游戏可以做出一款永生游戏的。目前PC游戏或者传统游戏没有任何一款游戏可以做到永生的地步，未来区块链游戏是可以出现的。

（未完待续）

欢迎大家加入区块链交流群，和三小姐一起讨论区块链热点吧！

本文由三言财经原创，投稿或转载请联系

三小姐微信sanyancaijing01了解具体要求

阅读更多资讯，请登录http://sanyanblockchain.com/

更多优质内容

扫描下方二维码，关注三言财经