数据报告|那些想要打造个人IP的人，正在做什么？

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大家好，我是林安。

上周，我在公众号征集了部分读者填写个人IP问卷，最后搜集上来了281份有效问卷。

从问卷数据中，我们可以看出：

那些和你一样想做个人IP的人，身上有哪些共性？

他们为什么想做个人IP？

他们在做个人IP的过程中遇到了哪些困难？

他们正在哪些平台进行IP搭建？

上周，我与其中几个人聊了聊他们做个人IP过程中遇到的困境，结合问卷里的一些数据，分享给大家。

首先，让我们来看看数据样本：

想要打造个人IP的人中，接近一半的人，是正在探索自由职业的上班族。

这一点很好理解，毕竟在工作越来越不稳定、生存竞争压力也越来越大的今天，拥有一份副业拓展收入，已经成了大多数上班族正在探索的事情。

那么这些人中，做什么职业的居多呢？

从「运营」、「互联网」、「媒体」、「教育」这些出现次数比较多的词频不难看出，互联网传媒、文科、教育等领域的从业者中，想做个人IP的人居多。

最后再来看看，大家的工作年限如何。

其中工作1-3年的人居多，其次是4-5年。总体来说，工作5年以下的人，打造个人IP的意愿最强烈。

那么，大家打造个人IP正处在什么样的阶段呢？

从下图可以看出：大多数人正在打造个人IP，占填写问卷人数的三分之一。

那么在这些打造个人IP的人中，使用哪些平台的人比较多呢？

显而易见，最传统的平台微信公众号和微信朋友圈在众多选择中遥遥领先。但是这些平台的流量和曝光相对封闭，属于私域流量。

对于大部分想做个人IP的人来说，公域流量还比较陌生，但却是他们想在将来涉及的平台。

下图是问题「你想在哪些平台打造个人IP」的数据，可以看出微信公众号依旧遥遥领先，说明大家还是觉得应该有一个相对私域，能够承载个人内容和服务的平台存在。

但是其他开放平台的占比开始变得多且平均，比如：小红书、b站、知乎。说明大家已经意识到了光有私域不够，只有公域的漏斗开口足够大，能承载的私域流量才能更加丰富。

那么想要打造个人IP的各位，目前在全平台已经拥有多少粉丝了呢？

从数据来看，一半以上的人目前还处在很初级的阶段，全网粉丝数在1000以内。

从上周我1对1访谈的十几个人来看，大部分人在自己所在的专业里，有很好的知识储备和输出能力，但由于对新媒体平台和自我定位的不了解，而迟迟无法开始行动，或者尝试输出了一些内容，却由于不得章法而效果惨淡，因而中途放弃，把打造IP这件事搁置了一旁。

我们来看看大家在打造个人IP的过程中，都遇到了哪些困难？

排名前5的分别是：

1. 找不准自己的风格定位

2. 不知道如何开始，毫无头绪
   

3. 选题困难，常常不知道输出什么

4. 缺乏督促和指导，很难坚持更新

5. 不懂营销策略、推广效果差

通过和部分报名学员一对一聊过之后，我发现大部分人都卡在了第一步「定位」。

确实，万事开头难，IP定位是最重要也最难的第一步，也是需要花很多时间去探索和尝试的一步。

这和我们在后面持续输出时的选题一样，是需要比内容输出本身花更多时间去选择和筛选的。

选好了，事半功倍，没选好，就是在错误的路上越走越远，越努力，越吃力。

那么，遇到困难时，大家通常通过什么方式去解决它呢？

大部人会选择关注自己喜欢的博主，先自己模仿研究。其次就是在网上搜索相关课程学习，再就是找公开的书籍、文章和视频自学。

总结出来就两条路：要么自学模仿钻研，要么付费找专业的人学习。

第一种方式适合有营销基础和天赋的人，第二种适合营销方面的知识储备和基础都比较薄弱，或者自律能力比较差的人。

很多时候隔行如隔山，学习一个新领域的知识最快的方式就是请专业人士指导，花点钱少走弯路。

最后，我们再来看看，这么多人想打造个人IP，究竟想从中获得什么？

占比最多的答案是：增加个人收入，其次是提高个人知名度/影响力，第三是积累更多人脉和朋友。

那么，大家希望个人IP塑造出来后，平均每月能增加多少收入呢？

19.93%的人选择了1万以上，14.95%的人选择了2000-3000元。

这两类人形成了鲜明的对比。我访谈了部分人，发现希望通过个人IP每月增长1万以上收入的人，自身已有的业务，平均每单带来的收入较高，且个人IP与职业强相关，因此他们对IP变现的收入要求也较高。

希望每月增长2000-3000元的人，仅把个人IP当作一个塑造个人影响力的举动，变现不是他们的主要目标，因此在收入增长上顺其自然就好。

那么大家希望一年增长多少粉丝呢？

总体来看，大家的目标还比较实际，对粉丝数量的要求普遍集中在5万以下，没有定很不切实际的目标。

我访谈了几个人，发现大家都知道「IP的搭建并不是一朝一夕之事，它是一个漫长的过程」，另外某些小众垂直的领域，受众基数本就不大，相比于粉丝数量，大家更看重粉丝质量。

从这份「个人IP」的数据简报中，可以看出很多人有塑造个人IP的需求，希望能借此拓宽收入来源，提高个人影响力，同时交到朋友。

但是大部分人还处在起步阶段，全网粉丝数在1000以下。困住他们的一方面是相关知识技能的欠缺，另一方面是缺乏有效的督促和指导。

不知看完这份数据报告的你，是否也有共鸣？关于个人IP，你还有什么想说的呢？

1月，我会开启第一期「个人IP孵化营」，目前第一期学员已经招募完毕，每个人都是通过1v1访谈后招募入营的，每个人也都在各自的领域有所尝试和储备。

期待一个月以后，他们的变化吧。到时我也会跟你们分享更多学员们的成长与心得。

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我是林安，一名靠内容创作为生的自由职业者。主职自由撰稿/自媒体运营，兼职b站up主/播客主播/人像摄影师。

目前正在采访“100个不上班的人”，已出版第一本书《只工作，不上班》。

在这里分享自由职业的成长探索，不定期挖掘有趣又有料的美好人类。