Top1！Top2！成都何以接住小长假流量？

2024年4月1日~2024年4月7日

2024年清明小长假正式收官，各地文旅成绩单新鲜出炉。

来自成都市文广旅局的数据显示，清明假期，成都接待外地游客488.3万人次；A级旅游景区接待游客353.1万人次，实现门票收入3446.8万元，与2023年清明假期同口径相比，分别增长53.1%、133.6%；纳入重点监测的A级旅游景区与2019年清明假期同口径相比，接待游客、门票收入分别增长28.1%、37.9%。

同时，来自市场端的统计也有几组值得关注的“登顶”数据：在同程旅行平台上，成都在热门目的地城市中位列全国第二，也是入境机票最热门的目的地之一；在央视财经发布首个“中国夜经济活力指数报告”中，成都居夜间消费最活跃城市榜首。

这一波春日文旅经济的流量，成都是如何稳稳接住的？

▲339天府熊猫塔和趴楼熊猫 王勤 摄

赏花经济开出新花样

春和景明，成都花事一波接着一波，刚结束了油菜花的璀璨和桃花的明艳，又迎来了海棠和黄花风铃木的盛放。清明期间，踏青赏花、徒步打野、骑车环游、露营扎帐等春日体验式消费的热度居高不下。据途家民宿数据显示，成都排全国踏青游热门城市首位。

▲浆洗街盛开的黄花风铃木 王效 摄

作为中国乡村旅游“农家乐”的最早发源地，成都依托大城市带大乡村的自然禀赋，率先在全国打造出有声有色的赏花经济。时至今日，成都的赏花经济早已不再停留于看花拍照、吃柴火鸡的层面。蒲江推出的茶艺研学游产品以及一米田园音乐会、明月村春笋节等乡村游活动，在观赏游玩的基础上增加了生态休闲、农耕文化等新形式，延长了旅游消费的链条；都江堰青城山、龙泉驿山泉镇等区域的乡村民宿接待持续火爆，盘活了乡村闲置的土地资源；彭州通济镇的无人机送火锅外卖，让游客在露营时能体验一把被“投喂”的快乐。

▲无人机送火锅外卖

事实上，清明时节赏花经济的爆火，是成都加快推进超大城市城乡融合高质量发展的一幅缩影。

从去年以来，成都推出简阳沱东生态农场、彭州葛仙山中医药产业园等70个重大项目，涵盖康养度假、生态旅游等领域，释放投资机会近1000亿元。与此同时，乡村规划的升级、乡村人才的回流、产业资源向乡村的注入，共同描绘出乡村振兴的底色。到了花开时节，成都各区（市）县层出不穷涌现的消费新场景和消费新活力，正是一次厚积薄发。

▲前来体会元通清明春台会的市民 陶轲 摄

此外，成都以花为媒打造的消费亮点，也基于世园会刮起一场春风。

作为园林园艺行业最高级别的专业性国际博览会，2024成都世园会即将在本月开启。在前期预热下，世园会的各个会场也提前迎来了赏花的游客，新技术的加持、新业态的出现不断丰富游客体验。

分会场之一的天府农博园，拥有3000亩农艺大田展区和农艺主展、农艺游赏2个景观带，室外的一顶顶帐篷装着游客的惬意，室内的农耕文明展馆等智慧农业展示则寓教于乐，形成内外呼应的乡村特色场景。同样作为分会场之一的温江，也让传统的花木企业探索出“前店后厂”的花卉园艺消费新场景，园子既是花卉生产的产业园区，也可以是园艺产品展示销售、园艺休闲餐饮的复合型空间。赏花之余吃一顿鲜花宴、带走一钵盆景，不失为蓉城雅趣。

▲天府农博园里的花田咖啡 王勤 摄

随着世园会的临近，赏花经济中孕育出的乡村新活力，正在加速释放。

人文烟火气升腾城市新气象

4月3日晚上，旅韩大熊猫“福宝”抵达成都后，顺利到达中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地并入住隔离检疫圈舍。“顶流”明星“福宝”回国，吸引了大量粉丝接机和直播，热度持续引爆，也再次把四川的熊猫文化顶上热搜。

萌萌的大熊猫是成都最具代表性的人文名片之一，受此氛围感染，清明期间成都大熊猫繁育研究基地吸引游客13.64万人次，实现门票收入552.04万元。

这个假期，同程旅行平台上成都在热门目的地城市中位列全国第二，珠三角、长三角及北京往返成渝地区的航线成为最热。能够吸引全国各地的游客以此为目的地，成都不仅仅依托于熊猫文化，还靠着浓厚的巴蜀文化魅力。

要看传统文化，清明期间成都各类传统文化民俗活动延续和再现了古老文明。在都江堰，放水节活动将现代演绎与古法祭祀紧密融合，完整再现古法围堰、截流、祭祀、放水等实景，吸引了现场上千市民、游客、嘉宾共同见证。联合国教科文组织驻东亚地区办事处代表夏泽翰教授在活动上致辞时也不禁赞美，“都江堰是世界上最成功的无坝引水工程，是世界水利文化的瑰宝”。

▲2024都江堰放水节活动现场表演 王效 摄

要来一场文艺之旅，成都位居全国第一的博物馆数量足以提供一场文博盛宴。在成都博物馆，邂逅光彩夺目的东西方珍宝；在金沙遗址博物馆，感受印加人书写太阳崇拜的瑰丽史诗。还有成都传媒集团东郊记忆推出的《成都故事》川剧演出，通过变脸秀、皮金滚灯等让观众直观感受戏曲场景中的故事演绎，让老成都的风土人情娓娓道来。

▲游客在成都博物馆观展 王效 摄

要体验城市的烟火气，成都的流光溢彩和美食美景更不会令人失望。3月30日，央视财经发布首个“中国夜经济活力指数报告”，成都居夜间消费最活跃城市榜首。双子塔的灯光秀照亮夜空，锦江两岸的欢声笑语让成都越夜越活力。

▲夜游锦江东门码头点位 王勤 摄

值得一提的是，这个清明假期成都对于入境游的吸引力明显增强。得益于中国与新马泰等国实施互免签证政策，加之国际航班运力快速恢复，清明假期跨境旅游市场火热升温。同程旅行数据显示，成都是入境机票最热门的目的地之一，尤其东南亚旅客数量快速增长。

此前，成都发布了推动入境旅游加快恢复的相关奖补政策，并优化外籍来蓉人员的消费支付服务，无形中提升了成都建设国际消费中心城市的窗口形象。近来，在多个社交媒体上，来自新马泰等国的博主分享着他们的成都游体验，并向世界介绍着如何以成都开启中国之行。可以看出，成都从游客感受出发做出的政策优化提升，获得了实实在在的流量反馈。这也不失为成都接住清明流量的一大原因。

一张假日经济成绩单展现二季度开局的良好成色从赏花踏青的郊野之趣到文博旅游、夜间经济所呈现出的蜀都味和烟火气大量涌现的文旅消费场景让成都绽放出不一样的精彩加速释放消费市场潜力

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成都商报-成都发布记者 | 钟茜妮成都发布编辑 | 卡比

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