为什么初恋往往最难忘？
【一】
这是为什么？
①为什么9•3大阅兵要提醒我们铭记历史？
9•3大阅兵，是中国首次为纪念反法西斯战争胜利而举行的阅兵仪式。在8月21日的新闻发布会上，阅兵领导小组办公室副主任、总参作战部副部长曲睿强调：
“这次阅兵，中方不针对任何国家，目的是铭记历史、缅怀先烈，体现与世界各国人民一道共同维护世界和平的坚定立场。中方牢记历史不是为了延续仇恨，而是要以史为鉴、面向未来，让世界各国人民珍爱和平，永享太平。”
②为什么少得1块钱，流浪汉就发怒了？
大家可能听过这么一则笑话：
一个好心人每天都要给街口的流浪汉2块钱，风雨无阻，天天如此。过了一年，他每天给流浪汉的钱变成了1块，流浪汉问他为什么钱变少了？好心人答道，因为自己结婚了，家里开销大，不能像以前一样给他2块钱了。谁知，流浪汉竟怒气冲冲地质问：“你为什么要拿我的钱去养你的家人？”
③为什么春晚会变得越来越难看？
上世纪80年代初期开始，每年春节，我国老百姓的年夜饭中都多了一项诱人的内容，那就是春节联欢晚会。1982年第1届春晚播出后，就在娱乐事业尚不发达的国内引起了极大的轰动，晚会的节目也成为街头巷尾的老百姓茶余饭后津津乐道的题材。
从那以后，春晚年复一年地办了下来，投入的人力物力越来越多，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年起，人们却觉得春晚越来越没看头，原先在茶余饭后的赞美之词变成了吐槽之声。
春晚成了一道众口难调的大菜，也陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。
这是为什么？请先思考，再看下文分析。
思
考
分
界
线
【二】
答案在这里
这是德国经济学家戈森曾提出的一个有关享乐的法则，由此演变出经济学中著名的“边际效用递减”规律，边际是增量的意思，边际效用就是每增加一单位消费所能增加的满足感。这一规律的意思是，消费者在消费逐次增加同一个单位的消费品时，体验到的单位效用是逐渐递减的，如下图所示。
虽然总效用刚开始是按递减比率增加的，但实际上，边际效用才是决定产品价值的主观标准。
一般而言，消费者偏好某物而未能获得，或拥有数量不够大时，增加消费量，其满足感则大增（边际效用增加）；但拥有数量足够时，再增加消费量，其满足感增加幅度则逐渐平缓（边际效用递减）；拥有数量太多时，再增加消费量，反而感觉厌恶（边际效用减为负且继续递减，累积之总效用也因此减少）。
有人做过一个实验：
让一个没有鞋穿的人意外得到一双鞋，并给这双鞋评分。结果不管鞋子是否好看、合脚，他都立刻评了高分。接下来，这个人不断地得到鞋子，但是他继续给后来的鞋子评分时，分数却越来越低。
“下一双鞋”带给他的满足感逐渐递减，这就是边际效用递减规律。也就是说，对物品价值的认识不是来源于物品本身，而是通过使自己的需求、欲望等得到的满足程度来主观体验的。当一个人在一段时间内重复得到相同或类似的报酬次数越多，该报酬追加部分的价值就越小。
生活中，边际效用递减的规律也随处可见：
饥饿时，吃到的第一口食物，满足感最强；而吃得越多，食物所带给我们的满足感就会越来越少，直到最后消失。
恋爱时，初恋往往印象最深刻，谈第二个对象的印象就没有第一个那么深刻，第三个没有第二个深刻，以此类推。
旅游时，第一次去某地会觉得很新奇，玩得很痛快，收获也不小，但去的次数多了，就越来越觉得不新鲜好玩了。
同样，这一规律也可以用来解读我们对历史的记忆：
中国人民在抗日战争和世界反法斯西战争中付出了巨大代价，战争中为国捐躯的无数革命先烈也成为了我们民族精神的象征。早些时候，杨靖宇、董存瑞、邱少云等都是我们心中的大英雄，《地道战》、《地雷战》等经典影视也让我们百看不厌。
然而，近些年来，社会上却出现了一些不正常现象：邱少云被烧死成“伪造”事件；黄继光、董存瑞、刘胡兰等英雄被认为是“狗熊”；各种打着抗日题材噱头的“神剧”、“雷剧”更是横行于各大电视台。
根据边际效用递减的规律，我们不得不承认，随着时间的推移，和平年代成长起来的人们逐渐淡忘了那段历史，越来越多元化的社会思潮也逐渐影响着人们对历史的认知。但并不是说这样，我们就能随便玷污英雄，甚至为了满足少数人的审美情趣和对经济效益的追求而任意“戏说”历史。
古人云：以史为鉴，可以知兴替。在抗战胜利70周年这个特殊时节，9•3大阅兵便提供了一个恰当的机会，让我们重温历史、缅怀英雄。
不光是记忆，人们对爱心的感受也会边际递减，案例②中的好心人本没有义务每天给流浪汉2块钱，而这种“约定俗成”的不成文规矩却让流浪汉丧失了最基本的感恩之心，反倒认为每天被施舍的2块钱是自己应得的，于是从第一天得到2块钱所产生的感恩心理，渐渐转变为一年后得不到2块钱而产生的怨恨，让人啼笑皆非。这种反应，就是“爱心的边际递减效应”。
边际效用递减规律虽然是一种主观感受，但在其背后也隐含着某种生理学基础：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。我们观看第一届春晚时欢呼雀跃，但年年看，看得多了，由于刺激反应的弱化，尽管节目本身的质量整体在提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。
当然，边际效用递减带来的并不都是负面的影响。幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买消费达到一定数量后，因效用递减的规律才会停止下来。
【三】
你要这样用
①当你想要帮助别人时
一定要秉承这样的原则：救人要救急。生活中，人们总会犯这样的毛病，在别人不是很需要的时候拉上一把，帮一下，以便使之锦上添花，关系更好，结果对方不但没有谢意，甚至完全不放在心上。然而，当他人失意、痛苦的时候，哪怕什么也不做，只是一句安慰、一声问候，也能让对方感到强大的支撑力，坚定自我的信心。
边际效用递减规律告诉人们，人际交往中，“雪中送炭”比“锦上添花”更具影响力，也更易收到实效。如果大雨过后，天气放晴，你送别人一把伞，对方可能就会觉得你虚情假意。所以，在帮助别人时，一定要把握好时机。
②当你连续生产一种产品时
一定要力求创新，尽可能使产品多样化。苹果公司CEO蒂姆•库克谈及诺基亚时曾说，不创新必然带来消亡。诺基亚就是一个不创新而枯萎的案例。然而，对于同类产品，保持创新，就不会引起边际效用递减，在这一点上，保洁公司就是一个典范。
为了满足不同类型的消费者，宝洁公司生产的洗发水涵盖了许多不同的品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等。宝洁有一个内部竞争法原则，即如果某一种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。不同的品牌针对不同的目标市场，相互独立，相互竞争。
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③当一条路行不通时
要学会变通。比如，同为致富，一条路行不通，改变做法就能收到意想不到的效果。
19世纪中叶，美国加利福尼亚洲涌来了大量的淘金者，淘金的人越来越多，金子就越来越难淘。当地的气候十分炎热干燥，水源极缺，不少人因为缺水而被渴死。一位17岁的男孩亚默尔灵机一动，断然放弃了淘金的念头，由挖掘黄金变为挖水渠。
于是， 亚默尔雇了几个人挖水，终于把河水引进了水池，经过细沙过滤，变成了清凉可口的饮用水。 一见亚默尔担着水桶、提着水壶走来，那些唇干舌燥的淘金者也蜂拥而上，金币一块块投入他的怀中。
有人嘲讽亚默尔：“我们爬山涉水是为了挖到金宝贝，你要是只为了卖水，何必到加州这个地方来呢？”面临冷嘲热讽，亚默尔泰然处之。后来，许多淘金者相继离去，亚默尔则以卖水成了屈指可数的富翁。
【四】
记住这些话
恩若救急，一芥千金。
新官上任三把火。
小别胜新婚。
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