把广告拍成“悬疑谋杀案”，京东的这波操作我给满分！

作者 | 文涛

来源 | 广告新案例（ID：Ad-case）

近年来，《白夜追凶》、《法医秦明》、《心理罪》等优质悬疑剧大火，不仅引爆社交网络，在营销圈，也成功引起了众多品牌的借势营销。

年初，天猫Discovery为“花式续命咖啡”活动专场推出了系列悬疑类动画短片——《咖啡续命剧》，邀请王牌侦探Doctor.D和一群咖啡豆上演一场悬疑烧脑大戏。

近日，京东电脑数码也借势大玩了一把脑洞风，推出TVC短片——《谁谋杀了网速》，烧脑剧情与产品功能无缝衔接，这波操作实在是优秀！

烧脑悬疑谋杀案

到底谁谋杀了网速？

9012年3月5日，网速横死家中，侦探立即锁定了与网速有交际的“宽带、手机、隔壁电脑、路由器”四位嫌疑人。

面对网速的横死，四位嫌疑人各执一词，纷纷阐述自己的不在场证明。案件疑点重重，扑朔迷离，机智的侦探总觉得哪里不对......

他觉得聪慧的自己一定是漏掉了什么细节，于是重新将案件的线索以及嫌疑人的供词捋了一遍，最终经过严密逻辑推理，锁定了凶手——路由器。

被识破的路由器，也开始暴露了本来面目，将他的犯罪行径吐露无疑。不得不说，路由器在此刻的精分式演技，将一个心态扭曲的杀人犯演绎的入木三分，也挺容易让人入戏：既微微感受到凶手的“残忍”，又传递出一种被逼无奈的绝望。

作为一个低速路由器，面对宽带和网速“双千兆”的要求，他觉得自己这些年受的折磨全是因为网速，所以杀了网速泄愤，也是理所应当。

杀人偿命，被证实为杀人凶手的路由器锒铛入狱，而取代他的却是：双千兆，信号稳，能穿墙的路由器。

借势烧脑悬疑剧IP

将产品功能与剧情无缝衔接

对于影视剧IP来说，不仅受资本吹捧、观众拥护，还有明星光环，一时风光无二，也使得影视剧IP被赋予极大的想象空间。而在营销界，爆火的影视剧IP往往成为品牌们必追的流行款。

如宫斗类《如懿传》、《延禧攻略》等影视剧的大火，使得宫廷文化成为心相印、德克士等品牌借势的主题曲，也将“宫廷元素”推向了一个新高潮。

近年大热的《白夜追凶》、《法医秦明》等优质悬疑推理剧，凭借沉浸式的代入体验、无厘头剧情、脑洞超大的谜底，都让这类型的剧吸引了一大波忠实粉丝。

正是洞察到了这一点，天猫Discovery与京东电脑数码先后借势《白夜追凶》，推出超具侦探谋杀风格的广告短片。

一个好的营销本质就是讲一个好的故事。比起生硬地展示产品特性，京东电脑数码另辟蹊径选择讲悬疑故事的方式，带着用户一起认识“双千兆，信号稳，能穿墙”的路由，增强受众对品牌好感的同时，也完成了与受众的沟通，拉近受众与品牌之间的距离。

夸张式演绎，看似有点无厘头，但其实这部悬疑谋杀案，每天都在我们的生活中上演。京东精准洞察受众深受被“网速慢”的困扰，由此构思“网速被谋杀”的悬疑案件，直击目标客户痛点。

同时，将日常常见的“网速、宽带、路由器、电脑、手机”等电脑数码类产品，进行拟人化演绎，赋予产品人的特征，设立有趣的悬疑剧情，从而激发受众的好奇心与兴趣。产品拟人化的操作，不仅能够很好地树立产品形象、彰显产品的特点，也在第一时间便拉近了与受众的心理距离。

不论故事如何演绎，最终都是为了突出与京东电脑数码路由器“双千兆、信号稳、能穿墙”的功能和特点。不再是传统广告模式类型的直接告诉消费者产品的功效，而是通过剧情的反转来衬托，可以说是非常别出心裁了。

取“路由”与“陆游”谐音

推出系列海报，将脑洞进行到底

在互联网时代，没点脑洞都不好意思说自己生活在21世纪。人没有脑洞则泯然众人，品牌没有脑洞则显得单调刻板。纵观那些脑洞大的品牌，更加能被新一代消费者所接受。正是如此，各大品牌竞相跨界，勇开“黑”脑洞。

除了此支脑洞大开的TVC短片之外，京东电脑数码还围绕路由器的功能和特点，借势南宋著名诗人陆游推出系列海报，再创脑洞新高度！

继杜甫很忙之后，陆游也穿墙来了。京东电脑数码取“路由”与“陆游”谐音，借势南宋诗人陆游，简直是开创了营销新姿势。

京东电脑数码的借势海报，文案引用并改编自陆游流传甚广的古诗《十一月四日风雨大作》、《示儿》、《游山西村》中的经典名句，画面巧妙植入产品及功能特点，突出双千兆路由器“高速，能穿墙、不掉链”等特点，玩出了借势营销的新境界。

面对90、00后这一年轻化目标客户群体，京东电脑数码的这波操作，高度符合当下年轻人关注的热点，不仅能够增加广告营销的关注度，更是能调动消费者的讨论互动，非常值得学习和借鉴。

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