《如何写出好文案》复盘与总结 | 行业论坛第24讲笔记
这是成长会小伙伴Frank在2月21日成长会行业论坛第24讲文案写作分享的复盘笔记《Frank告诉你怎样写出一个好文案》
分享大纲如下
一、文案与文章的区别
二、文案写作的障碍
三、文案写作的两个原则
四、写作面临的三个问题
五、怎样打破写作的障碍
这是我第一次这么严肃,线上分享。严肃在于三点：
专人长达一个月全程跟进分享进度
专人全盘试听提供反馈意见
分享前收集35个问题，分享中收集18人反馈，分享后10人一天之内500字反馈。
一、文案与文章的区别
我认为主要在于三点, 视角,目的和传播。
好的文案通常是读者视角，通过引起共鸣，唤起购买需求，达到商品售卖或者品牌曝光等传播目的。
王闯同学之后补充了滴滴专车文案：
如果现实是场戏，至少车上演自己，全力以赴的你，今天坐好一点！
如果每天总拼命，至少车上静一静，全力以赴的你，今天坐好一点！
二、文案写作的障碍
让人行动是非常困难的，写作也一样。
我认为文案写作的障碍分为三点：
动机，思维方式和具体执行
在最终呈现的这次分享是经过试听调整的提纲，没有讲出我的全部分享内容。
三、文案写作的两个原则
我认为一是真实二是情感
打动自己，而不是单纯为了写作而写作，不是为了应付事情而写作，更不是为了打动别人而写作。
商业文案也是如此，如果仅仅是虚构堆砌一些毫不真实的文字，如果仅仅是平淡如水毫无情感，那么文案算不得上好的文案。
四、写作面临的三个问题
我认为写作有三点必须考虑，一是角度，二是语言，三是结构。分享过程中很多同学第一次了解到心理距离这个词。我举了三个例子
那是1853年的冬天,一个身材魁梧的男人从门口走了出来
亨利恨透了暴风雪
天啊,他是有多恨这暴风雪
在喝水间隙，我让大家体会心理距离这个概念，体会长短镜头的差别。从反馈的结果来看，一半的同学对这点印象最为深刻。实在让我有些意外。
五、怎样打破写作的障碍
写作其实也是行动，行动过程中我们会遇到各种各样的困难，首先找不到写作的动机，然后是不能坚持，就算能坚持个把月后面也不能持续坚持。 如果过程中还看不到回报，大多数人基本上都放弃了。
不仅不能坚持，很多人也不知道如何写。
工作中同一个问题,我会先假设自己会怎么处理, 然后看对方如何处理,对比差异,反省。写作我也用一下的思路，同一个话题,我会看别的作者写作的角度是什么, 然后对比,想想自己的理解是什么,为什么他可以成功?差距在哪里?
很多同学反馈自己没有内容可写，而我却是写作内容太多。比如
读书笔记, 自己踩过的坑之类的经验之谈
自己花时间经历的微商,创业和社群等
让自己痛苦愤怒,人性的丑陋
让自己感动的真善美
要写好一篇文案不容易，最后我推荐这些书籍学习观摩
《影响力》
《这些人那些事》
《特别的一天》
《台湾念真情》
《解忧杂货店》
《文案训练手册》
《一个广告人的自白》
《我写的故事胜过你写的!》
《我的广告生涯&科学的广告》
《文案创作完全手册（第3版）》
《作家之旅 : 源自神话的写作要义》
《乔布斯演讲魔力》
《惠斯曼演讲圣经》
当然，我事后反思或许我用下面这个提纲效果更好
一、写作中语言的运用
第一人称和第三人称的差别在读者感受上的心理距离
形容词，副词的运用
对话写作的技巧
二、写作的前期调查准备
读者的一般认知和偏见
三、写作的基本步骤
立题和表达
标题的写作原则
分析自己的优势
明确文案目的
了解受众
分析竞争对手
不同渠道的风格不同点
四、写作中的两个原则
真实
情感
五、写作中的障碍
当然这也仅仅是假设，因为听众层次不一样，一个人认为干货的点在另外一个人来讲完全是常识。
ScalersTalk行业论坛分享（点击链接可查看）：
L24：《如何写出好文案？》|行业论坛第24讲
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