“小时候，我就是那个大雄。”
如果让你挑选一个哆啦A梦口袋里的神奇道具，你会选什么？2020年6月，又一个哆啦A梦的联名产品上线。这款由Kappa推出的联名帆布鞋，售价539元，目前在Kappa天猫旗舰店位居板鞋热销榜第一。而这只是纪念哆啦A梦50周年的衍生产品之一。▲Kappa推出的哆啦A梦联名款之一，采用了“任意门”的设计。为庆祝哆啦A梦50周年，去年12月底，《哆啦A梦》的首个官方商店“哆啦A梦未来百货店”开始营业，今年3月到6月期间其官方在日本各地推出了各种限定纪念商品，各个品牌与之合作的相关纪念产品也在陆续发布。
1970年1月，《哆啦A梦》在日本小学馆发行的《小学1-4年级生》杂志开始连载，从此就成为了一代又一代人的童年记忆。1999年，日本富山大学教育学系教授横山泰行提出“哆啦A梦学”，并创立横山实验室对其进行深入研究。2004年，《哆啦A梦》作者藤子·F·不二雄出生地日本富山县高冈市的市立中央图书馆设立“哆啦A梦文库”，收录了全1345篇哆啦A梦作品，包括单行本、初版本以及各个当初连载的漫画杂志的影印本等。从2015到2020年，隶属于国际盖洛普协会和全球市场研究独立网络的日本研究中心对日本进行了六次国家特征调查，哆啦A梦始终占据“漫画认可度”的前三位，角色认知度也始终位于前十名。
哆啦A梦在全球同样有很高的知名度。2016年4月，日经网公布了一项针对全球20个国家与地区进行的日本品牌调查，在有关日本文化符号的认知度和好感度方面，哆啦A梦以52.2%的认知度位列第四，在好感度上以34.4%排名第一。东京申办2020年奥运会时，哆啦A梦还成为了特殊大使。▲“日本品牌调查2016”中，哆啦A梦认知度位列第四，好感度位列第一。中国香港地区是日本以外最早的《哆啦A梦》出版地区。那是在1973年，当时的“哆啦A梦”还被译为“叮当”或“小叮当”。这部漫画正式被引入中国内地是在1990年代。1979年，哆啦A梦系列动画片在日本朝日电视台首次播出。1991年，这一系列动画片首次被引进到中国内地，到2015年累计观众已经超过6亿。2015年，3D电影《哆啦A梦：伴我同行》在中国内地上映后，不仅是第一部非好莱坞出品的票房超过3亿元的动画电影，还仅用了11天时间票房就超过日本国内。
事实上，从1980年不二雄创作了第一部长篇漫画《大雄的恐龙》开始，哆啦A梦已经出品了40部长篇电影。其总票房在全球系列动画电影票房排行榜上位列第16位，也是日本票房最高的动画电影系列。我们熟悉的另外两大IP——精灵宝可梦和名侦探柯南，其系列电影的票房都排在哆啦A梦之后。▲哆啦A梦的作者藤子·F·不二雄（1933年-1996年）。能够在50年间经久不衰，在全世界的人们心中留下烙印，离不开哆啦A梦这些年间的努力发展和运营。
哆啦A梦的版权归属较为复杂，其最核心的版权方为不二雄的公司藤子•F•不二雄PRO。公开资料显示，在日本，藤子·F·不二雄PRO把哆啦A梦的版权进行了分割，漫画、动画、电影制作和广告等版权分属6家不同的公司。其中，哆啦A梦的漫画形象版权在2005年就被藤子·F·不二雄PRO交给了小学馆集英社Productions来运营。2010年，国际影业有限公司从小学馆集英社Productions手中获得了哆啦A梦在亚洲地区的版权。这家香港公司同时还拥有蜡笔小新、四驱兄弟、熊本熊等漫画形象的亚洲地区版权。目前，哆啦A梦在中国内地的版权总代理是艾影(上海)商贸有限公司。根据艾影官网上的介绍，该公司专注于影视动漫IP的开发与管理。从2013年开始，艾影对哆啦A梦品牌进行转型升级，从最初的儿童市场向全方位扩展，尤其是兴趣浓厚的成人市场，只哆啦A梦的单一SKU数目就已经超过了2000个，总体授权业务成功翻倍增长。除了漫画和电影，哆啦A梦的相关产品如今已经涉及方方面面。1997年和2004年，日本邮政两次发行哆啦A梦的主题邮票。今年5月20日，作为50周年纪念，日本邮政再次为哆啦A梦发行了一套纪念邮票，并从6月1日起在电商平台发售了一系列周边产品，比如雨伞、手拿包和晴天娃娃等。▲日本邮政2020年5月为哆啦A梦出品的五十周年纪念邮票。在日本这个游戏产业发达的国家，作为世界知名的动画作品，哆啦A梦也与游戏作品紧密相连。早在1983年，日本万代株式会社就曾开发过哆啦A梦相关的游戏机。任天堂也多次与哆啦A梦合作，出品过《哆啦A梦牧场物语》、《哆啦A梦大雄的探月记》等游戏。其中，《哆啦A梦牧场物语》发行于2019年6月，在发行初期即登上Fami通日本美洲游戏软件销量排行榜第一以及中国台湾地区的游戏销售排行榜首位。哆啦A梦与游戏的密切关系，还让它在50周年有了一个新的“合作伙伴”。游戏外设和装备公司雷蛇与哆啦A梦达成合作，为其出品了50周年限定有线鼠标、机械键盘和耳机套装。与此同时，哆啦A梦尝试了更多领域的跨界合作。比如在服装领域，优衣库和中国的森马、Broadcast播等品牌都为哆啦A梦50周年推出带有丰富漫画元素的联名产品。与运动品牌的合作也是哆啦A梦今年“庆生”的一个方向，安踏、Kappa、美津浓都和哆啦A梦进行了联名。此外，哆啦A梦的50周年联名产品还涉及眼镜、文具、保温杯等。“小时候，我就是那个大雄。”这是1996年不二雄葬礼上发给每一位来宾的纸条上的话。如今，当熟悉的蓝胖子、大雄、小静、胖虎等形象以各种方式再次出现在我们眼前，那份童年的回忆瞬间被勾起，一个超级IP也还在持续养成中。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。
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