懒熊体育获悉，北京国育芊健体育发展集团（下称国育芊健）已完成3000万元人民币Pre-A轮融资，本轮投资方为深圳市华昂智能科技有限公司。此外，赛马资本也是本轮的独家财务顾问及跟投方。据深圳市华昂智能科技有限公司方面介绍，新一轮资金将主要用于线上App开发、团队建设与运营等业务，其中线上开发主要包含校园体育课管理系统以及小程序运营管理。国育芊健以“为每个孩子注入运动基因”为核心理念，业务包括体育场馆投资建设、运营、体育赛事组织、健身休闲活动等，现阶段正聚焦于将气囊体育场馆引进更多校园，并基于这类场馆开展多元服务。▲滨州市滨城区第二小学过去20多年，气膜建筑、场馆相关项目在国内落地众多。2022年8月，《北京晚报》曾粗略统计北京全市已建有气膜馆百余座，且数量还在不断增加。2006年，约顿气膜首次建设了位于北京的朝阳公园网球中心气膜体育场馆。2017年5月的上海体博会，北京体育文化曾推出过“千馆计划”，旨在3-5年的时间里于全国范围内打造1000个气膜体育馆。随后的2018年5月，广东省全民健身“百馆计划”项目也正式启动。大批量场地实际落地之余，来自国家与各地政策上的扶持与支持力度同样与日俱增。2020年，国务院办公厅发布了《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见(国办发〔2020〕36号)》文件，文件中第九条提出：“支持建设符合环保和安全等要求的气膜结构健身馆、装配式健身馆。”此外，2023年北京市规和自然资源委员会、北京市体育局印发《关于规范和加强新建充气膜体育建筑规划管理工作的指导意见(试行)》的通知，并于2024年1月执行。文中强调“充气膜体育建筑可根据土地权属、规划用地性质、规划建设条件、使用年限等情况，结合建设单位使用需求，申请办理临时或永久建筑规划手续”。从某种意义上讲，国家、各地政府对于气膜结构健身场馆的认知和支持力度正逐渐增加，这也为现阶段的气膜结构健身场馆市场提供了充足助力与资本青睐。2022年8月，据《河南日报》报道，新乡市人民政府与中体联（北京）体育场馆管理有限公司签署了2023-2025年城市体育产业战略合作协议。根据协议，中体联为新乡市定制了投资、建设、租赁、运营，移动式气模场馆一站式服务方案，新乡市也成为全国首座移动式气囊场馆应用试点城市。▲气囊场馆的内部空间。同样在2022年底，国育芊健获得了河南新飞电器集团有限公司的独家授权，并先后获许在校园、全社会渠道展开相关业务。“气囊体育场馆的焦点使用场景是中小学校园。”据国育芊健董事长兼CEO李玉国介绍，通过在校园建设气囊体育场馆能够有效解决场地不足、设施不完善、体育课程不系统等问题，为中小学生提供更加充足的运动空间和多样化的运动项目和运动课程。而从校园着力气囊场馆落地，这源于李玉国早年深耕青少年体育教育培训等方面的长期创业经历。2012年开始，李玉国曾专注于青少年课程培训与气膜场馆运营等业务，2016、17年在内蒙古、山西等地落地了第一代气膜场馆。需要注意的是，据赛马资本董事长兼CEO刘冰云介绍，“气囊场馆”为“气膜场馆”的迭代产品。根据公众号“新乡广播电视台”介绍，新飞气膜方舱体育场馆具有“绿色、节能环保、可移动”等特性，具备“结构空间大、内外零压差、无需规划审批建设用地、建设方便快捷”等诸多优势。从资料上看，“气囊场馆”（以下称气囊体育场馆）为气囊帐篷军工产品的落地运用。其产品生产主要包含热合、热熔、缝纫等工艺，采用模块化结构设计，使用气囊作为基本结构单元，由主体、中门（用于人员出入）和端门（用于大型设备出入）组成产品。据国育芊健方相关介绍，气囊体育场馆主要通过将气体注入密封气囊，柔性材料刚性化，实现整体结构造型。这与气膜体育场馆，“通过场馆内外部的高低气压差将气膜撑起来，内部保持密闭状态”并不相同。在2022年拿到迭代产品气囊体育场馆的授权后，李玉国选择重新利用校内资源，从校园渠道铺开场馆业务。据他介绍，目前集团旗下产品会与当地政府及有关部门签署长达30年的场地运营协议，以维持长期运营，实现降本增效。“大部分场馆运营方与政府的合作只有5年或10年，这也意味着他们的成本相对会更高”。据其介绍，当前集团的产品已获得国内众多政府及学校关注，“能够帮助解决场馆和体育课程等问题，相较于传统的体育场馆建设，我们是更有优势的。”而选择在校园落地场馆的另一大原因，是来自校内充足流量的加持。兴业证券研究所的数据显示，超过52%的体育场馆每周仅有不超过500人次到访，超过96%的体育场馆没有任何运营收入。相比较而言，其流量确能在一定程度上稳固场馆的运营下限。此外，据李玉国介绍，社会体育场馆的审批流程时间长，程序复杂，而校内项目则仅需要在政府层面决策通过后，同教育局、学校与企业三方达成协议。2023年10月，国育芊健于山东滨州建设了三座气囊体育场馆，分别是山东省滨州市体操馆、滨城区第二小学综合体育馆、滨城区第二小学游泳馆。根据公开信息显示，三座场馆合共可满足在校5000多名学生（含幼儿园）的体育课程开展。据了解，场馆总建筑面积为6000平，总投资在3400万元以上。▲滨州市滨城区第二小学“建造场馆的资金来源主要是通过供应链金融渠道解决，融资获得的资金并不会用做其中。”据李玉国介绍，主体气囊、场馆地板、游泳池、配套用房均会使用此办法承担建造费用。“和政府达成合作协议之后，就可以通过设备融资租赁的方式，很多的机构也愿意来做设备融资租赁的参与，以此解决各地场馆的资金问题。”深圳市华昂智能科技有限公司方面告诉懒熊体育。李玉国表示，到今年7月20日，国育芊健气囊体育场馆开业学校将达到7所，场馆数量达到12个。据懒熊体育了解，4月28日，玉田县第三中学气囊体育馆正式开工建设。当谈及如何实现商业化，李玉国向懒熊体育介绍，“以场馆为平台，我们主要会做两方面业务。一是针对政府做好各类赛事的运营服务；二是以学校为中心，匹配对应培训机构。在提供场地及流量的基础上，开展学生校内以及校外人士两方面运营服务业务。”国育芊健运营场馆针对C端用户的通卡费用为3000元，包括篮球、羽毛球、排球、武术、乒乓球、游泳等多个项目，校内学生会有8折优惠。“租店装修、管理、获客等几大成本是行业内运营商、服务商都需要面对的重资产的问题。”据他介绍，依托学校建立的气囊体育场馆能有效减少体培机构的创业者在其中的成本投入。“这也是我们能与B端客户达成合作的核心”。此前2023年12月，赛马资本宣布战略投资国育芊健。刘冰云曾向懒熊体育介绍，其首轮战略投资数额达2000万。“从投资人角度来说，以学校场馆为载体，既能保持足够的流量，也能更好结合体育教育课程等产品。”公开资料显示，赛马资本是一家专注于中早期风险投资机构，以新兴产业为主，包括TMT、物联网、人工智能、区块链、大健康、新能源汽车等领域。据刘冰云介绍，此前赛马资本曾涉足过体育领域投资，主要聚焦于体育科技领域。“体育场馆叠加服务内容，未来的场馆还是要向文体商旅等多领域去拓展，”刘冰云向懒熊体育分析，按照现行计划，未来气囊体育场馆还会在尝试室内滑冰、电影放映等形式的基础上，持续重视社会效益，并向更多维领域拓展。未来5年，按照李玉国的计划，国育芊健还将继续推进校园气囊体育场馆投资建设。“我们的一个三年计划是，在全国最少300所学校，投资建设超过350到400座体育场馆。”（文章图片均由国育芊健方提供。）声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

麻将自中国诞生以来，便逐渐发展成世界多地常见的娱乐活动，也深刻根植于生活与文化当中。2017年，国际智力运动联盟把麻将正式列为世界智力运动项目，也代表这项活动的竞技性得到了广泛认可。而在麻将同样受到欢迎的日本，围绕该项目成立的赛事M.LEAGUE已经度过了6年。这个日本麻将的“集大成之作”邀请了“日本足球之父”川渊三郎作为最高顾问。在这6年间他们不断发展，不仅吸引到了大和证券、美津浓等大企业的赞助，其浏览量也从2018年首日的60万次上涨到2023/24赛季首日的240万。M.LEAGUE已然从一个新兴赛事成长为在日本备受关注的竞技赛事之一，甚至在中国也积累了不少的观众。▲M.LEAGUE在B站受到大量关注（来自B站截图）在Bilibili平台上，最广为流传的一条M.LEAGUE相关视频是来自中日混血选手冈田纱佳在比赛中的特写镜头，点击量达到了428万次，不少其他视频也往往能稳定在数万到十万的播放量。对于一项竞技来说，拥有良好的群众基础固然是项目发展的必要条件，但如何在职业化和商业化上取得成功，却又是另一个命题。身为新兴赛事的M.LEAGUE是如何发展自身的？近日，从M.LEAGUE创始之初就参与管理的AbemaTV株式会社总编局体育娱乐局局长塚本泰隆与懒熊体育展开了对话。规范化是第一步对于一个体育项目而言，如何将群众基础转换成职业化的动力，将项目规范化是必不可少的。得益于结社自由，日本在很早就涌现出业余的麻将协会，如今几乎每个省级行政区下面都有对应的协会及联赛。以日本职业麻将协会为例，这个成立于2001年的协会注册选手多达数百人。通过协会认证比赛所产生的积分，选手将根据自身积分获得协会评级，以此区分选手的资历。日本职业麻将协会也成为了目前与M.LEAGUE开展合作的5个大型麻将协会之一。通过协会内部赛事选拔以及选秀制度，每年都有选手能获得进入M.LEAGUE的机会。日本麻将发展至今，全国已经形成了大大小小的数十个选手协会，他们不光定期组织麻将赛事，同时也肩负社会责任，在与社区的日常交流中将麻将作为一款智力项目推广给更多的人。M.LEAGUE就如同英超联赛一样，在各大协会及其赛事存在的基础上再建立一个独立的全国最高级别赛事。虽然协会已经在日本麻将的规范化中起到了很大作用，但想要推广一个全国最高的职业赛事，M.LEAGUE需要做的还有很多。统一的基本规定是基础，对于参赛选手和队伍，联盟规定了详细的竞技麻将规则，选手不论来自哪一个协会，在通过选秀进入M.LEAGUE队伍后都要适应赛事的规则。此外，对于选手穿着队服、选手最低工资等，联盟也都作了相应的要求。▲川渊三郎（右一）任M.LEAGUE最高顾问除了基本的细则统一外，在规则上增强竞技性对赛事也很重要。尽管被列入智力比赛项目，但长久以来，麻将一直难以分割自己身上的赌博属性。在民间麻将中，点数与钱财挂钩是一件再正常不过的事情，但对于体育项目，这显然行不通。塚本泰隆表示，不论是出于M.LEAGUE发展的需要还是从吸引更多人入局考虑，剔除赌博元素都是必要的，因此从赛事成立开始，去除赌博性就是他们一直努力并宣传的方向。赛事的竞争必须以更加纯粹的竞技作为核心。M.LEAGUE规定，参赛选手严禁参与赌博，一经查实将受到严厉处罚，包括立即开除。比赛中选手的战绩一样会化为点数积分，但仅作个人与团队排名计算，与钱财没有直接关联。赛事还引入了裁判制度，针对选手在行动前发声不规范（如碰、杠行动前需先清晰发声）、不按规则出牌、非文明或非竞技行为等，经裁判判定后将产生重开、弃局、黄牌与红牌四种判罚，而违规的选手也会被扣除积分。塚本泰隆透露，联盟也一直在思考如何减少比赛的随机性，增加公平和竞技方面的属性，例如联盟正在研究给4位选手发同样的手牌，让他们更多依靠策略取得比赛胜利。不过诸如此类的想法尚不成熟，还没到落地的阶段。媒体版权是主要收入在核心的规则上打好基础后，如何增加联赛的吸引力成为了下一个问题。从成果来看，成立6年的M.LEAGUE在吸引力上已经可圈可点。收视方面，通过ABEMA平台直播的赛事浏览量可达到单日240万人；而在商业方面，M.LEAGUE并没有排斥冠名和公司的介入，大和证券自开赛起就与M.LEAGUE签署了冠名协议，各支队伍也都由日本头部的内容公司所组建，包括网络电视平台ABEMA及其母公司CyberAgent，游戏巨头、拥有麻将游戏《麻将格斗》的科乐美（KONAMI），文字内容巨头角川（KADOKAWA）等等。在随后的赛季里，朝日新闻、美津浓、日清食品等日本的知名企业也陆续与赛事达成合作。塚本泰隆透露，目前M.LEAGUE的收入主要由媒体版权、周边商品以及会员业务构成，最大的部分来自于媒体版权，而来自企业的赞助收入占比并不大。后者是M.LEAGUE想要在未来重点发展的一部分。对于企业来说，进入一个新兴的联赛固然有风险，但相较于J联赛等成熟的赛事，进入M.LEAGUE从成本和竞争上的门槛都要低得多，这对企业是第一个吸引力。▲位于大阪的M.LEAGUE官方商店，周边琳琅满目与其他职业体育联赛不同，为了在赛事成立之初控制成本，M.LEAGUE的所有队伍都并非独立法人。4名选手与个位数的队伍工作人员均挂职于母公司的独立部门下，如塚本泰隆在ABEMA内部任职，同时也是联赛中涉谷ABEMA队的主教练。这样做除了降低成本以外，队伍还能够借助公司的资源进行宣发，更高效地帮助联赛和队伍发展。对M.LEAGUE来说，与企业建立长期稳定的合作正是他们希望达到的目的。当大和证券这样的企业做了第一个吃螃蟹的人，以较低的价格签下长约后，随着M.LEAGUE日渐红火，在外观望的企业很难对联赛价值的增长无动于衷，赞助金额也可能随着联赛发展逐渐提高。对于暂时没有开放现场观赛的M.LEAGUE来说，他们也需要其他部分的收入填补缺失的场馆业务部分。虽然没有现场观赛，但M.LEAGUE仍然开发了线下的观赛活动，维系队伍与粉丝之间的联系。在今年3月的M.LEAGUE东京超级豪华观赛之夜中，站席和粉丝应援席的价格分别为9500日元与10000日元，而可容纳15人的包厢的价格达到30万日元，换算成人民币接近15000元，已经称得上价格不菲。而在其他部分场次，M.LEAGUE也安排了大阪、爱媛等地区的观赛活动。▲日本新泻，选手与粉丝一同参加观赛活动（图片来源：除首图均由M联赛官方提供）对于M.LEAGUE来说，粉丝消费虽然占比较小，但它实际上关系到赛事核心观众粘性的问题，而观众的规模则决定了M.LEAGUE最重要的版权收入。因此在赛事收入结构当中，没有哪一部分是可有可无的。开源节流也是选手收入来源的保障，M.LEAGUE在章程中规定，选手的年薪应不低于400万日元（约合人民币19.5万元）。这样的规定对更多的优秀选手也是基本的吸引力。用内容推动吸引力对于M.LEAGUE来说，第一批参与者带来了启动的资本，他们需要在此基础上进一步释放自己的吸引力。与许多成功的体育赛事一样，M.LEAGUE的选择也是拓宽升级自己的内容。在内容上，身为内容平台的ABEMA本身就有着敏锐的感知。塚本泰隆表示，在M.LEAGUE成立之前，虽然人们对麻将的认知更多是赌博，但麻将电子游戏在年轻人中很受欢迎。因此ABEMA平台尝试播出了一档麻将竞技的节目，并迅速受到欢迎，由此才确立了成立M.LEAGUE的构想。如今的M.LEAGUE在多方面努力提升内容吸引力。在竞技层面，M.LEAGUE规定，连续两年以相同阵容未能进入季后赛（四强）的队伍，必须更换队员。这一规定保障了赛事更激烈竞争的同时，也让M.LEAGUE迎来更多的新面孔。而从2019-2020赛季开始，每支队伍都必须引入至少一位女选手。塚本泰隆表示，这项规定让观众看到M.LEAGUE更多元化的一面，也说明麻将是一项男女老少都能同台参与的竞技，这在其他竞技项目中并不常见。实际上“女雀士”们的加入为M.LEAGUE增加了相当的话题度。除了不俗的颜值让观众眼前一亮外，她们用实力证明了自己绝非是来充当花瓶的。在本赛季的个人分数排行榜上，前11名共有4位女选手，U-NEXT

运动品牌股价跌势明显，库存承压消费疲软的2023年，对运动鞋服来说很难称为一个好年头，一个标志就是上市公司在二级市场上的惨淡表现。全年特步国际的股价累计下跌近五成，李宁股价累计下跌近七成，对比之下安踏超两成的股价跌势已显得相当温和，倒是盘子规模不如三巨头的361°，保持了股价平稳。各品牌的股价下跌显然有个性的原因，比如李宁的增长在变慢，国潮过气后，主品牌失速暴露了李宁单品牌战略的风险，李宁急需靠得住的新增长点；但采用多品牌战略的同行也不意味着高枕无忧。特步的第二曲线还需要夯实，收购品牌营收占比仍小，还需要证明自己；被安踏高价收购的亚玛芬，旗下的始祖鸟、萨洛蒙已经破圈，但亚玛芬营收占比仍然不高，不足以弥补收购带来的负债，好在亚玛芬的独立上市进程在2024年开年有了实质进展。但资本市场信心不足的背后还似乎有同一个阴影——库存问题。2022年下半年，从耐克、阿迪达斯到国内品牌，运动品牌就开始集体打折。对应的是这一年品牌们库存周转天数的集体上升：安踏库存周转天数增加了11.2天，特步增加了12.9天，李宁增加了3.9天。到了2023年，库存问题仍然没有缓解。上半年，安踏存货周转天数124天比上年减少了21天，但存货价值达65亿元；李宁账面存货金额达21.20亿元，同比增长7.25%，存货周转天数由2022年的55天上升至57天。三季度末，李宁的全渠道库销比从第二季度的3.8个月上升到约5个月；而特步三季度渠道库存周转仍维持在4.5-5个月。2023年，愈演愈烈的打折大战已经说明问题。图片来源：中国商报王怡菲。中国运动品牌的库存问题是全球库存危机的一部分。去年FT曾发文称全球制造业的库存出现过剩迹象。主要企业的库存9月底达到2.12万亿美元，比疫情前高出30%。虽然供应链已经正常化，但由于中国经济放缓等原因，很多行业的去库存进展缓慢，消化库存所需的时间创出历史性长度。库存问题总是周期式出现，北京奥运会后的上一次库存危机仍历历在目，中国运动品牌使出浑身解数才从泥泞中爬起。在经济下行的背景下，2024年中国运动品牌能否避免重蹈覆辙，尽早消化库存，将决定行业在新一年的走向。碳板跑鞋下沉随着耐克发起的破二计划，碳板跑鞋从2019年开始成为了一股席卷一切的潮流。作为划时代的产品，碳板跑鞋以极高的姿态进入了中国市场，因为产能跟不上，跑鞋的价格一度高不可攀。2019年李宁推出了第一双国产碳板跑鞋飞电发售价就超过2000元。在市场培育期阶段，碳板跑鞋的销量并不大，品牌也没赚到什么钱。但为跟上这一划时代技术，国内品牌已经进行了巨大的投入，品牌们需要碳板跑鞋带来实打实的收益，从另一方面看中国鞋服产业强大的供应链，让制造一双碳板跑鞋的成本一降再降。这让碳板跑鞋的下沉成为了一个必然。这种下沉很难给出一个时间点，事实上从碳板跑鞋这颗火星落到中国产能的火药桶上，下沉就已经开始，但到了2023年，碳板跑鞋下沉的脚步进一步加快，价格战成为了国内碳板跑鞋市场的主旋律。现在做一双碳板跑鞋在各个环节上已经有相当多可以折冲的空间，例如在中底方面，在发泡材料和发泡方式上都有不少可以降本的操作。以李宁的碳板跑鞋中底科技-䨻为例，就有高低配之分，高配采用了PEBA材料，中低配则使用了更便宜的TPU和TPEE材料。对巨头们来说，碳板跑鞋也因此得以通过矩阵化方式实现价格下沉，即推出多款碳板跑鞋，在各款跑鞋中间拉开区分度，下沉到各个水平的跑者和不同使用场景。典型的例子是去年发布时李宁将飞电3区分出了三款产品——Ultra、Elite和Challenger。其中最亲民的Challenger3现在在官方店价格已经做到了500元出头。行业人士对懒熊体育表示，2024年碳板跑鞋仍将继续下沉，同时会有一批小品牌甚至淘品牌入局，把碳板跑鞋的价格进一步打下来，届时赛道将成为一片红海。新一年赛道另一个值得关注的是安踏跑步的动作。2023年，安踏重新梳理了C202系列的产品线，其中C202

诸位久等了，今天，第八届体育产业嘉年华全部环节与议程正式推出！在1月11日的活动前后7个小时的时间里，懒熊体育将为您呈现12个精心设计的环节。其中嘉年华上半场，来自不同领域的6位嘉宾将与我们的主持人一起呈现六场内容独特的直播。上半场直播环节将不对现场观众开放，您可以通过预约懒熊体育视频号直播观看。购票观众可在18:00开始签到入场。嘉年华下半场将在18:45正式开始，十余位嘉宾将在现场与观众分享他们对于体育与商业的见解与感受。2024年1月11日，我们将在这里展开一个故事的叙述，一个全新的故事，一个关于“尽可能，演绎不可能”的故事。敬请期待。（延展阅读：1.11体育产业嘉年华，我们将和这些嘉宾聊聊体育的可能性）声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，报名参加“第八届体育产业嘉年华”。

2024年1月11日，懒熊体育的体育产业嘉年华将第八次和各位见面！同时，这也是我们这个活动一次全新的改版亮相。两周后的嘉年华，将首次以上半场和下半场的形式展开：今天我们将优先为大家介绍本次活动的嘉宾阵容。具体的议题随后我们将再奉上，敬请期待。2024年1月11日，我们北京见！声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，报名参加“第八届体育产业嘉年华”。

时尚潮人们的消费能力从来都处在前沿，但是今年下半年，全球奢侈品品牌增速都在放缓。开云集团第三季度财报显示销售额为44.64亿欧元，同比下跌13%；LVMH集团第三季度收入199.6亿欧元，同比增速仅为1%；Burberry2024财年上半财季报告显示，Burberry销售额同比增长4%至13.96亿英镑，同店可比销售额增长10%，而第一财季增长额为46%。羽绒服品牌的Moncler的销售额增速从上半年的24%降至第三季度的7%。全球奢侈品品牌的业绩表现呈现疲软态势，都在积极做出调整。像开云集团更换了古驰等品牌的创意总监，加强对外部品牌的收购，提高自己的市场地位和影响力；香奈儿、LV等在今年陆续涨价。在目前的市场环境下，国内羽绒服品牌也纷纷涨价，向着高端市场进军。这并非今年才出现，这样的趋势已经延续了好些年。根据中华全国商业信息中心数据，2015-2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到656元，大型防寒服的价格突破千元，其中接近七成价格在2000元以上。但在今年的具体市场上又有一些不同之处，其中就包括，这种涨价趋势使得冲锋衣等可以做替代的产品在冬季这个羽绒服销售旺季中，开始有了一席之地。羽绒服成了“奢侈品”夏天有雪糕刺客，如今冬天的羽绒服也出现了刺客。国产羽绒服品牌SKYPEOPLE天空人最贵的一款羽绒服卖到7000元引起大家热议，与之相关的#国产羽绒服卖到7000元#的话题也跟随着登上微博热搜第一。最近几年，国产羽绒服一直都在打造高端的定位，尤其以波司登为代表。国金证券研报显示，在2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。而到2019年，波司登推出价格上万的登峰系列羽绒服，产品从5800元到11800元不等。宣称是将航空材料技术首次应用到羽绒服上，即中国航空智能调温材料PCM。但后来被曝PCM几年前就已进入纺织行业，仅仅因为需求量有限才未能大规模应用。虽然有争议，但2年后波司登又推出登峰2.0系列产品，产品售价继续上调，最低为11900元，最高为14900元，系列中最贵的一款“北斗款”全球限量发售200件。到了今年，根据波司登天猫旗舰店数据显示，新款户外登山羽绒服等产品均价都已超过6000元。而除了波司登，鸭鸭、高梵等品牌的高端线产品售价均为千元，例如高梵黑金鹅羽绒服马甲售价5239元，鸭鸭冰壳联名款羽绒服最高款原价5999元。SKYPEOPLE天空人在热搜后回应，好材料、黑科技这些既费工时也废成本，他们在做工、面料以及充绒度各方面完全不输大鹅、Moncler等国际大牌。盘古智库高级研究员江瀚对懒熊体育表示，“一方面产品原材料以及运输成本近几年都在上涨，另一方面品牌加大研发投入，提升羽绒服的功能性和舒适性，提高产品附加价值等因素其实都会导致羽绒服价格升高。”品牌定位越走越高，但消费者的消费水平并不一定就跟着品牌发展走。在这两年的市场环境中，有目共睹的是，大众更加偏向于具有性价比的产品。艾媒咨询数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中，34.04%的消费者选择401元至600元（含600元）价格区间，购买该区间价位的消费者最为集中，只有3.30%的消费者选择1500元以上价位。冲锋衣出来“接地气”今年火爆的冲锋衣同样具有出色的保暖性能应对寒冷天气，因此羽绒服的高价也让消费者更加关注冲锋衣这个替代产品。京东数据显示，2023年以来冲锋衣成交额同比增长165%，双十一活动前期(10月20日至25日)冲锋衣成交额同比增长200%。疫情后，大众对户外运动的喜爱和选择明显增加。根据国家体育总局等七部门今年发布的发展规划，到2025年，中国户外运动产业总产值有望突破3万亿元人民币，到2021年底，全国参与户外运动的人数已超过4亿。登山、滑雪等有一定专业要求的运动在逐渐大众化，骑行、飞盘、露营等专业度、门槛都较低的轻量化户外运动更是成为年轻人生活的一部分，户外运动成为一种生活方式。作为户外的必备装备冲锋衣也从户外越来越多的走进大众日常，形成了工装风、机能风、山系风等新的审美体系。在抖音等社交媒体平台上，与户外搭配相关的内容，出现频次最高的单品一定有冲锋衣。冲锋衣起初出现的缘由是为了适应户外恶劣、多变的温度、天气等，防水、抗寒、挡雨都是必备功能。专业户外运动品牌的冲锋衣产品也都在不断提升其产品在恶劣环境中的专业性能，签约各种极限户外运动员展现产品品质。为了满足专业户外人员在复杂多变环境中的行动需求，冲锋衣通常会具备厚重、不透气的特点。这些特性确实满足了专业户外爱好者的需求。但对于大多数入门轻量化户外运动的爱好者来说，由于运动场景环境相对简单，这些特性恰恰会影响他们的舒适与体验。在社交媒体平台会看到不少用户在吐槽日常穿着诸多大牌冲锋衣但感觉特别硬、特别闷，还会有衣服摩擦的声音。当走出户外和潮流圈层后，专业冲锋衣在大众市场有些“水土不服”。与此同时，此前的专业冲锋衣往往重科技轻设计，相比较而言时尚感略差。而当前热门的户外运动，如飞盘等走红很大程度是就是依靠于强大的社交属性。社交往往伴随着分享，分享方式的便捷性让大众在展示运动的同时对视觉美感也有了更高的要求。两个月才运动一次的广告行业者小童表示，“今年入手了一件冲锋衣，日常穿搭起来真的好看。”而面对当前市场对冲锋衣的需求，专业市场门槛高，新玩家很难短时间入局，这也迫使品牌将目光都投向于大众市场。如上所述，面对普通大众的户外需求，过度的功能性反而会限制其日常生活。因此无论是已经深耕于这片市场的专业户外品牌还是希望延续防晒衣热度的蕉下、蕉内等这样新入局的玩家，以及拓展新赛道的羽绒服品牌波司登、鸭鸭等都在重推面向普通大众的冲锋衣产品。以蕉下为例，在天猫旗舰店可以查询到，与冲锋衣相关的商品中销量最好的是冲锋衣摇粒绒内胆折后价格184元起，显示已售月售2000+；最贵的冲锋衣当前折后价格为849元，如“周杰伦同款”的一款气绒冲锋衣，主打防风防寒、轻量灵活等，称使用了蕉下自研硬壳面料Jech

对很多人来说2023是艰难的一年。但户外仍然延续了2022年的向上趋势，成为了全民大场景，也是为数不多让人能让人嘴角向上的大赛道。在新的一年开始之际，懒熊体育也复盘了2023年户外产业的7大趋势。越野跑赛事爆发，越野跑鞋成跑鞋市场新增量在上一个十年，跑上一场马拉松一度是人们值得骄傲的谈资。但是在最近几年，越野跑成了一种新崛起的社交货币。2023年后疫情时代开启，越野跑的蹿升势头更加猛烈，今年户外活动的重心正在从飞盘、露营向越野跑和徒步转移。在国内，越野跑红火的标志是疫情后赛事数量的迅速恢复，涌现出一批新的赛事，同时一些老牌赛事更是一票难求，一个例子就是2023年的崇礼168，报名人数近10000人，创历年之最。在这种情况下，可以猜想的是2024年当小白纷纷涌上赛道时，能服务好小白爱好者的赛事将受到欢迎，同时跑者将越来越挑剔，在可选范围赛事增加时，有鲜明特色的赛事将受到欢迎。另外随着UTMB宣布与赛事巨头IRONMAN合作，将UTMB商业化大扩张升级为全球系列赛，越野跑运动的商业化时代已经到来（延展阅读：越野跑进入巨头时代，跑者们却开心不起来），未来越野跑赛事连锁化的风是否会吹到中国就成了一个值得观察的命题。今年赛事公司朗途体育新开发了东北100、北京100、深圳100和广州100等多个越野跑赛事。此前，朗途体育相关人士此前在采访时就曾表示，未来不排除像UTMB那样打造自己的越野跑联赛。2023年越野跑的蹿升几乎是全链条的，和赛事市场一同涌动的是装备市场。品牌、零售商和投资人都押注这一快速发展的运动将成为运动鞋服的下一个大类。这一潮流是全球性的，其中一个最明显的标志是，今年2月高端男装品牌杰尼亚收购了加拿大越野跑鞋品牌Norda的少数股权，后者在2021年才推出第一款跑鞋Norda

2023年似乎算得上体育小年，没有世界性大赛，没有天降紫微星，职业赛场的故事乏善可陈，闹剧一场接着一场发生。但这一年又格外热闹，属于运动员的财富神话，一个篇章盖过另一个篇章，最终在年末迎来令人惊叹的高潮。12月8日，西班牙马德里，皇马主帅安切洛蒂参加西甲赛前发布会时，记者问他是否会为了5亿欧元前往沙特执教。安切洛蒂打趣说：“甚至没必要预定航班，我走着就能到那里”。之所以有此提问，是由于西班牙著名高尔夫球手乔恩·拉姆发推确认自己将转投LIV，而ESPN称乔恩·拉姆将拿到3亿美金的天价邀请费。12月9日，中国张家口，谷爱凌出战国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯云顶站决赛并夺金。与此同时，她以2000万美金年收入高踞《Sportico》新出炉的2023年全球女子运动员收入榜单第三名，其吸金能力再次引发热议。12月10日，美国洛杉矶，日本棒球运动员大谷翔平通过Instagram宣布自己将加盟美国职业棒球大联盟(MLB)洛杉矶道奇队。他与新东家签订的合约是10年7亿美元，该合约被MLB官方称为“史上最重磅签约”。实际上，今年拿到巨额收入的运动员还有很多，这其中，有人凭借强大号召力实现独美，有人受益于职业联赛完备薪资体系托举，还有人仿佛踩中沙特大撒币的时代红利，总之各有各的“致富经”。场上开花，场外香《Sportico》上周公布的2023年全球女子运动员收入榜单中，谷爱凌非常特别，她是榜单前十里唯一的冬季项目运动员，同时，其收入构成又十分偏科。2023年，她获得的工资和奖金收入仅为27000美元，是榜单中除了一年没有比赛的大坂直美、停训两年刚刚复出的西蒙·拜尔斯之外最低的。然而，高达2000万美元的代言赞助收入，又比所有女运动员都多。即便许久未亮相国内赛场，谷爱凌的商业价值依然坚挺。与《福布斯》2022年公布的2010万美元年收入相比，她今年的收入几乎持平。目前，谷爱凌的代言矩阵里包括了红牛、安踏、路易威登、蒂芙尼等一系列国际知名品牌。此次赛事是谷爱凌北京冬奥会后的国内赛场首秀，品牌方自然也不会放过这个时机。12月9日夺冠当天下午，她便作为IWC万国表品牌大使现身一场线下活动，隔天，又出现在波司登北京王府井银泰in88登峰主题概念店参加冠军分享会。如果说谷爱凌是难以复制的商业特例，那职业网坛可谓明星制造机。女子网球运动员占据了2023年女运动员收入榜前八席中的七席。今年在美网获得职业生涯第一个大满贯、年仅19岁的可可·高芙继承了网坛前辈小威廉姆斯、莎拉波娃和大坂直美的头把交椅。仅就比赛收入而言，可可·高芙今年的相关收入为670万美金，要低于斯瓦泰克的990万美金以及萨巴伦卡的820万美金。但是多达1600万的代言收入，是萨巴伦卡的整整4倍。根据《福布斯》报道，高芙2019年就能拿到100万美元的赞助，当时她才不过15岁。也是这一年，高芙转入职业网坛，并在林茨公开赛夺得生涯首个WTA赛事单打冠军，充分展现了自身天赋。她的诸多赞助中，New

2023年已近尾声，无论你如何面对过往的一年，总结得失，谋划未来是一种习惯和必需。同样是一种习惯的，是连续在第八个年头，懒熊体育产业嘉年华将会如约和大家见面，与大家一起复盘与展望。一件事儿，坚持8年并不容易，因为这个时代的确定性在消亡，人生充满不确定性、世事充满无常。那些虚假的、泡沫式的繁荣与价值，已经不管用了，也因如此，我们的“如约见面”也有了额外的意义。持续追求真正的价值，为体育产业提供更有价值的服务，是懒熊的初心，也是未来发展的方向。在这个商业演化瞬息万变的过程里，我们不止看见了坠落，更看到了那些没有被寒冬抖落的企业、组织、个人，生发出更顽强的生命力，新的商业模型、新的组织形态、新的增长路径、新的产品创意、新的生活方式正在迎接2024的春光。今天，距离2024年元旦的钟声敲响还有42天。1979年，英国作家道格拉斯·亚当斯（Douglas

写在前面：运动鞋服及装备用品是懒熊体育成立以来一直重点关注的领域，无论是百年品牌还是初创公司，无论品牌始于本土还是海外，无论它服务的是大众运动还是冷门项目，无论售价高昂还是主打性价比，只要它能成功在市场立足，或是经历风雨数年不倒，都值得学习。未来一方面我们会继续深入对各类常青企业的探究，另外也会争取挖掘到更多视野之外的品牌，可借鉴可引进可合作，将汇聚在「翻牌」这个栏目中。当诸多户外品牌跟随着风潮进入中国市场以来，国内对于户外装备的需求与日俱增。所以在如今的市场环境下，各户外品牌相继盯上了中国市场。无论是以代理还是品牌方的形式，户外似乎都在快速“入华”，Helly

时间过去了一年——2022年的11月11日，英国记者皮尔斯·摩根，去到克里斯蒂亚诺·罗纳尔多位于曼彻斯特的家中，进行了一次事先外界毫不知情的采访。一年之后，这个闹剧的另一面，曼联的出售事宜终于有了实质性进展。根据天空新闻昨天的最新报道，拉特克利夫爵士的英力士体育公司即将确认收购曼联俱乐部25%股份，而去年年初成为俱乐部CEO的理查德·阿诺德也在昨晚宣布辞职。这个进展让这个特别的“一周年”更加充满意味。皮尔斯·摩根，英国传媒界最有争议的人物之一，阿森纳球迷。在他的讲述里，这次采访让世界足坛震惊、并且形成了“全球性的头条新闻”。曾经是《太阳报》周日版主编的摩根，追求的向来是耸人听闻，不过从这次采访至今，世界足坛和世界体坛，确实发生了巨大变化。变化并不是因为C罗和摩根的这次对谈，但这次采访，已经成为了一个分水岭标志。摩根和C罗之间，很早相识，一直保持着私人联系。在2022年，他在各种短信和电话沟通中，逐渐体察到“罗纳尔多的各种悲伤和不满”——早夭的孩子，是巨大的家庭灾难；周边环境变化，导致人际关系上“信任的彻底崩塌”；以及C罗回到曼联后，发现“令人震惊的停滞”。然而在摩根的讲述中，他没有预料到那段90分钟的采访，会引发那么大的反响。这当然有摩根自吹自擂、自鸣得意的成份。“这是我做过的最令人惊讶的采访，”摩根至今仍在自己卧室里，挂着的关于那一次采访《太阳报》的头版报道相框，头版标题一如既往的耸人听闻——“罗纳尔多：曼联背叛了我！”摩根说，C罗或许并不愿意这么旗帜鲜明地和曼联决裂，“但他当时已经不抱任何幻想，即便这采访意味着，他必然会离开曼联。他想做的，就是澄清事实。”摩根甚至强调说，采访一年过后，“现在罗纳尔多的后悔为零⋯⋯我不认为任何人，会在一年后审视曼联，并且说当初罗纳尔多的表达是错的。”那次采访，被表示为世界体坛一次明目张胆的“叛变”，是曼联俱乐部最大的明星偶像，为曼联各种被公认的失败树起了一面毫无保留、毫无歉意的镜子。在对谈中，C罗承认，2021年夏窗，他即将加盟曼城时，由于弗格森爵士介入，他才回到了曼联，但他根本没想到，自他10多年前加盟皇马之后，曼联整个俱乐部“毫无进步”。他首先批评的是曼联任命朗尼克为临时主教练——“那家伙甚至都不是教练。我从来没有把他当作老板”——他同时承认自己“不尊重”朗尼克的后任埃里克·滕哈赫，并声称曼联的许多年轻球员有着“什么都不在乎的态度”、“缺乏饥饿感”。对曼联俱乐部的批评中，有一段可以称之为“墓碑式”的表达：“你必须摧毁它，才能开始重建”。这一番言论在全世界引起的反响，非同一般，海啸般的传播，和沙特以主权基金介入全球体育同步，于是C罗的访谈，也成了这一波世界体坛震荡的转折点。不论C罗当时是处于怎样的情绪低谷、或者曼联的境况让他感觉怎样不如意，至少在吸引所有人瞩目这一点上，C罗和摩根的对谈，收到了震惊世界的效果。在摩根的回忆里，他感觉从索尔斯克亚被曼联解雇开始，“各种困惑和怨恨在积聚。”C罗对摩根的抱怨里，总会包含这样的表达：“亚历克斯·弗格森爵士绝对不能忍受这些！永远不会忍受这些！”给外人留下的印象是，C罗认为曼联就像一个腐烂的俱乐部，连基本设施都腐烂了，他极度沮丧。“他打电话给我，说他已经准备好接受采访了。除了他的女朋友，没有人知道。他不想让任何人试图说服他放弃这次采访。他当时全神贯注，很清楚知道自己想说什么。所以我当时的工作，就是给他打气，让他发泄愤怒，他也这么做了。”摩根很得意地回顾。采访发生在2022年11月11日，周五。C罗的经纪人、公共团队以及曼联俱乐部事先一无所知。对话采访的消息，直到11月13日（周日），才在《太阳报》上有所披露。消息传出后，各方的反应都是进行危机公关挽救，看能不能淡化采访的影响，尤其是其中对曼联以及滕哈赫的批评，然而到了周日，“那艘船已经起航了”。采访发生之前几周，曼联俱乐部有过怀疑，担心C罗会用什么“核武器”方式，来宣泄自己的不满，不过他们根本控制不了C罗的发声。访谈发生消息在社交媒体上出现时，曼联刚刚打完卡塔尔世界杯前的最后一场比赛，在富勒姆客场2比1绝杀致胜。全队都在伦敦卢顿机场准备登机返回曼彻斯特。听说到这摩根对谈的消息，所有人都知道C罗的曼联生涯结束了。在等待完整版访谈面世期间，曼联俱乐部发布了一份简短的53字声明，强调的只是球队和俱乐部的团结。C罗对俱乐部的许多批评，尖锐且直接，例如曼联训练基地——“令人惊讶的是，我离开10多年，一切都没有改变，不仅是游泳池、按摩浴缸，甚至健身房也一切如旧。”这话其实并不符合事实，因为在C罗重回曼联时，卡林顿基地的许多设施都在更换中。在2021-22赛季，C罗代表曼联打进24球，可是在滕哈赫上任后，他显然不符合荷兰主教练在阿贾克斯时代建立起的战术风格。球场之外，俱乐部管理层也认为他是更衣室里那个“不服管教的”个体。俱乐部和C罗之间，肯定存在各种沟通问题。C罗家庭遭遇巨大悲痛，因此2022年夏天的季前商业比赛他没有参加，这当中到底是否还有更多的“忽略”和“冷漠”，摩根访谈中没有涉及，但关系的破裂已是事实。滕哈赫在公众场合的表达，从不涉及和C罗的各种矛盾，可赛季开始后，C罗被彻底摁在替补席上，让俱乐部管理层战战兢兢，担心“核武器”随时可能爆炸。当“核武器”真正爆炸，在最初的震惊和尴尬消退后，围绕曼联的普遍情绪，却是如释重负——早在他与滕哈赫产生各种冲突前，C罗就曾要求离开曼联，因为2021-22赛季，是他在老特拉福德8个赛季中第一次没能获得欧冠资格。《星期日泰晤士报》在2022年7月初，就披露了C罗要求离队的消息，那是一份非正式的转会请求，可是C罗未能在2022夏窗获得任何一家欧洲顶级俱乐部的邀请，其中部分原因，和曼联要求一定转会费相关。C罗和他的经纪团队，与切尔西、拜仁慕尼黑、那不勒斯和马德里竞技都探讨过转会可能，最终都不能如愿。沙特倒是始终保持着天价求购的姿态，但C罗最初不感兴趣，他还不想离开欧洲，C罗当时的经纪人门德斯，也认为去沙特是错误决定。2022-23赛季开始后，滕哈赫基本弃用C罗，这是后者根本不能接受的状况。摩根对话，其实就是C罗自宣离队的演讲，窘境反倒迎刃而解——11月22日，C罗和曼联成为了过去时，他和曼联的合同自动终止，不会有任何补偿——曼联俱乐部管理层认为这是他们财务“止损”的业绩，也是他们对合同控制的“有效手段”发挥了作用。有趣的是，C罗自宣离开的同时，格雷泽家族正在启动在资本市场上寻找“战略合作伙伴”的计划，其实就是想天价出售俱乐部。“这两起地震，发生在几个小时之内，”来自曼联俱乐部的内部评论，“这肯定是曼联俱乐部历史上最戏剧性的夜晚。”C罗没能在世界杯上找回状态，葡萄牙队被摩洛哥淘汰，他以及他的家人，和葡萄牙队主帅关系公开破裂。在访谈中，C罗告诉摩根，他公开发声的动机，绝对不是为了钱，“因为我仍然相信，我还可以打进很多很多球，我可以帮助球队前进”。然而那一次“核武器”般的访谈，吓跑了其他可能的追求者。皇马允许C罗使用他们的训练基地，但只是对C罗的尊重，而不是欢迎他重新加盟。世界杯后，卡塔尔联赛倒是在追求他。这时候沙特的机会，是C罗不多的选择之一。当时有报道说，利雅得新月的报价，不如2022夏窗时高，不过这仍然是世界罕见的职业体育合同。在马德里度过2022圣诞节后，C罗于2022年12月30

在2023年，全球谈论最多的词汇，就是AI——人工智能。人工智能将如何改变足球运动？新技术的进入、科技化手段的运用，很可能彻底改变足球乃至各种体育运动的训练手段，可能在比赛中以更高频更迅疾的方式，帮助不同球队进行战术转换和人员调整。和人工智能对世间百业可能带来的改变相似，AI毁掉足球，也不是不可能的……想象一下这样的场景：2028年世界杯决赛，最后时段，一方主教练，收到一位助理的警告。这位助理可不是人——这是一个AI数据分析助手。人工智能通过对比赛实时变化，进行了自己实时的数据统计和战术分析，然后对比赛做最后阶段的操作，为主教练提出了自己的想法……这个助手所掌握的数据信息，就这一场比赛已经产生的信息条数，已经超过百万条，同时数据库里，还存有数百亿条对过往比赛、两支球队以及诸多关联信息……主教练，不论这位主教练是早已名满天下的瓜迪奥拉、克洛普，还是成绩斐然的纳格尔斯曼、阿尔特塔，抑或初出茅庐的一位少帅，在AI言简意赅、却具备极为充分数据和逻辑分析支撑的“最后时刻战术及人员建议”面前，他究竟是听取，还是置若罔闻？这绝不是危言耸听的科幻想象剧，对于最高级别的职业竞技和国际比赛而言，AI的深度介入，正在实时发生着。因为此时此刻的每一个世界顶级体育俱乐部，都在享受着各种新科技手段和海量数据资源能提供的帮助。而那些在足球领域使用者人工智能手段的从业者，早已相信，一线执教、随时要在比赛中做出艰难决断的主教练们，已经越来越依赖这些所谓“虚拟技术”提供的分析和观点。人工智能系统的数据分析能力，早已超乎人脑，可怕的是，AI的学习能力尤其出色。各种人脑所能具备的逻辑推断、联想扩展乃至情绪起伏、情感互动的模式和场景，AI都在与日俱进。主教练不可能忽略AI对各种未来比赛场景的预想和应对设计。现阶段的职业体育AI应用，还更多是一个数据分析的助手作用，关键决断仍然得由主教练做出。但谁能怀疑AI的学习能力？很快时间，AI能做到帮助球队分析潜在的错误风险，甚至已经有人工智能专家声称：“在球传出之前，AI已经能帮助球队消除潜在的传球错误了”。职业足球这个运动类别，在国际领先的地域，早已深度使用各种和互联网相关的新技术，用来分析各种训练和竞赛场景，并且深度设计新的运动模式。不论是虚拟现实（VR）还是增强现实（AR）的各种技术运用，人工智能（AI）的介入，只是技术运用纯熟度提升的问题。已经有越来越多的人认同，职业体育最终被AI统治，可能转瞬即将发生。机器人最终统治世界、消灭人类的好莱坞电影剧情，会否发生还不太好说，但AI和这些新科技统治体育世界、尤其彻底改变足球运动的场景，或许就在眼前。一年前，英国《泰晤士报》就曾经报道过，他们的专栏作者、以头球闻名的前爱尔兰中锋托尼·卡斯卡里诺

“战斧劈过头盔，火星撞入眼中，焦糊味也会涌进鼻腔……”全甲格斗爱好者红十向懒熊体育描述着真实的交战场景，“而你能做的，只是用额头去迎接下一板斧击。”全甲格斗，是穿着全方位防护的盔甲进行近身兵器格斗对抗的体育运动。其规定选手只能身着13到17世纪、有历史依据且经过考证、审核的甲冑参赛。盔甲的防护性也必须达到赛事标准，并可根据实际需求增加护具、配件。据《洛杉矶时报》报道，全甲格斗兴起于20世纪90年代，此后一直在俄罗斯、乌克兰等地盛行。2010年开始，由中世纪史实全甲格斗国际协会（HMBIA）举办的“诸国之战”（BOTN），成为了目前国际上规模最大、影响力最高的全甲格斗比赛之一。此外，国际高级别赛事还包括国际中世纪全甲格斗联赛（IMCF）等。据了解，目前全世界超过50个国家参与到全甲格斗项目的国际赛事中。2017年，中国全甲格斗联合会由北京红星队及上海半吨队发起设立，并获得世界全甲格斗大联盟授权。到如今，据几位圈内人士粗略统计，国内活跃的全甲格斗玩家人数已经超过上千人。从参与人数来看，比起称呼飞盘、陆冲、腰旗橄榄球为“小众运动”，全甲格斗或许更名副其实些。“资金、时间、受伤风险等因素一直是限制全甲格斗发展的主要原因，”几位全甲格斗爱好者及从业者向懒熊体育坦承，“门槛高限制多，已经让全甲格斗几乎成为了一项中产运动。”兵击、游戏与中世纪“最初吸引我的并不是盔甲或兵击运动，而是几款以中世纪格斗为题材的角色扮演游戏。”2019年才入坑全甲格斗的拉托告诉懒熊体育。2008年，一款名为《骑马与砍杀》的游戏横空出世，在此后的十数年内让中世纪文化与兵击运动在中国小众爱好圈子中得到启蒙与传播，而随后《荣耀战魂》、《天国：拯救》等游戏的陆续推出更是让这一小众文化得到了继续拓展。兵击运动，源于欧洲历史武技（Historical

北京时间今日凌晨，梅西在巴黎捧起了人生的第八座金球奖杯，成为如今这个时代里当之无愧的球王。5天后，按原有的宣传，他本应随迈阿密国际俱乐部来中国参加商业比赛。但据懒熊体育了解，受比赛手续没有完全落实和其他复杂因素影响，梅西和迈阿密俱乐部无法如期而至。虹桥国际集团今年6月邀请梅西和阿根廷国家队来北京比赛，赚得盆满钵满，其他人或公司立即效仿，希望能够复制这种比赛和赚钱模式，但却忽略了其中存在的风险和不确定性。所以当迈阿密中国行无法按计划而行时，球迷们或许倍感失望，但更多体育行业中人并不吃惊。对于中国的商业比赛运营而言，今年发生的事都足够“精彩”。将近年末，这样一场事先张扬但却无法实现的梅西比赛，足以带来更多的思考与启示。▲梅西的第八座金球奖杯事先张扬10月15日，上海迈伽体育发展有限公司对外发布了来自美国职业足球大联盟（MLS）的迈阿密国际俱乐部的中国行计划：11月5日挑战青岛海牛、11月8日对阵成都蓉城。继6月15日代表阿根廷国家队在工体与澳大利亚队交手后，球王梅西5个月后将重返中国，参加商业比赛。该比赛被命名为“SuperCup超大杯”，迈伽体育为赛事运营公司。3天后，迈迦SuperCup超大杯官方微博发布了一条时长8秒的比赛预热视频，迈阿密国际俱乐部球员、前西班牙国脚布斯克茨表示很高兴能到青岛比赛。除迈伽体育外，迈阿密国际俱乐部也于10月15日这天通过社交媒体发布了关于这两场比赛的官方消息。在主办方和主角的双重确认下，比赛原则上就已“板上钉钉”。作为迈阿密国际的对手，青岛海牛和成都蓉城按常理也该有同样的表态，但却迟迟没能等来他们的官宣。10月18日，懒熊体育联系了成都蓉城俱乐部，得到的答复是：俱乐部会协助赛事主办方办理相关手续，也愿意参加比赛，但要等到比赛手续全部办完后才会官宣。同样，青岛方面的手续在官宣之前也没有办下来。▲参加中超联赛的青岛海牛队。在和一些体育行业相关人士沟通中，主要的分析认为，主办方迫切官宣的原因有两方面：一是为了招商。此时距离首场比赛还有21天，留给迈伽体育的招商时间已很有限；另一方面则是希望通过这样的官宣，尤其是迈阿密国际俱乐部的官宣来告诉外界，比赛没有任何问题，从而达到加速办理赛事审批手续的目的。据懒熊体育了解，官宣发布后，有9家赞助商表示了兴趣。但由于比赛还没有完全落地，所以都只是意向。拥有梅西这样的足球领域第一IP，再加之他半年前来中国比赛时的火爆效应，招商并非难事。但通过“主角官宣”的方式来加速赛事审批速度，就没那么容易了，这也是即便官宣了，比赛仍旧无法照常进行的原因。在没有完成全部审核、不具备比赛条件的情况下，哪怕已得到国际知名球员和俱乐部确认，也是徒劳。意外发生一位从事过体育赛事运营的经理人告诉懒熊体育，按照正常办赛流程，赛事公司与迈阿密国际俱乐部签订比赛协议后，后者需要向美职联申报并取得书面许可，中方拿到迈阿密的合同和美职联的书面许可后，再到比赛属地足协及中国足协申报，拿到行业批文。行业批文拿到后，中方需给迈阿密所有访华名单上的人员发邀请函，国内相关管理机构对名单进行审查，审查合格后办理来华人员的中国签证，该流程理论上的最短操作时间为一周。同时，操办此事的中国公司还需要准备中方比赛对手、比赛场地、接待酒店、训练场地、安保公司、票务公司以及执行公司等与比赛相关方的材料，办赛的详细方案，向赛事所在地的公安局进行申报，获得安保和开票许可。另一位从事赛事运营的经理人告诉懒熊体育，办这种商业比赛，审批流程至少要留出3个月时间。但如果赛事公司准备充分，能理顺各种关系，也存在1个月办完所有手续的可能。10月8日，迈阿密国际主场以0比1负于辛辛那提FC，落后东部排名第9的华盛顿联队7分。在联赛还剩两轮的情况下，确定无缘季后赛。也就是说迈阿密国际俱乐部最终确定可以来华比赛的时间是10月8日，此时距离11月5日的比赛差不多1个月。中方公司在这之前就已与迈阿密国际俱乐部接触，所以从理论上讲，如果赛事公司办赛经验和资源足够，是有机会让这两场比赛按计划进行的。但在这期间，意外接连发生。第一个意外是原计划11月4日在日本踢一场比赛，对手是东京FC，但由于东京承办该比赛的场地受限，不得不临时联系伊涅斯塔效力过的神户胜利船俱乐部。神户方面虽然具备接这场比赛的条件，可赛事组织方没有从日本足协拿到批文，日本的比赛只好取消。▲效力于迈阿密俱乐部的梅西。官宣前的三四天时间，迈伽体育和青岛海牛俱乐部达成一致，确定他们代替日本的球队，于11月5日同迈阿密国际俱乐部踢一场友谊赛。值得一提的是，青岛海牛队11月4日在最后一轮中超联赛中客场挑战沧州雄狮，1天后又要与迈阿密国际俱乐部踢友谊赛，如此安排显然不合常理。但海牛俱乐部没有拒绝，已提前保级成功的他们甚至做好了分兵两路的准备，一部分球员去客场踢中超比赛，另一部分留在青岛，备战与迈阿密国际的比赛。官宣后的几天，青岛青春岛足球场周边酒店的价格翻了两三倍。可是，青岛方面的审批手续却一直没有办下来。10月20日左右，赛事公司基本确定这场比赛无法在青岛进行。此时距离比赛还有半个月时间。同样，成都的手续也没有办下来。无法补救青岛和成都的比赛审批手续一时办不下来，组委会将比赛地瞄准了海口。最初的计划是青岛海牛队的比赛放在海口，成都的比赛继续走流程，毕竟凤凰山体育场是目前最火的足球场之一，上座率可观。可是，成都方面的比赛手续始终没有更新进展，迈伽体育方面考虑过让成都蓉城和青岛海牛队一样前往海口比赛。自今年3月15日起，海南省对59国人员施行免签政策，这会在某种程度上减少比赛审批流程。11月26日傍晚，海口市人民政府新闻办公室官方微信公众号“海口发布”发布消息称：“海口市已对接正推动梅西中国行国际足球友谊赛落地。目前，海口市相关审批工作已经完成，主办方将在相关商务手续完善后，将球迷关注的赛事观赛、售票渠道等情况进行官宣。”不过接下来又表示：“梅西中国行国际足球友谊赛若能确定下来，海口市将对岛内外球迷来观球赛、游海口做好服务。”官方公告中的“若”字意味深长，它说明海口具备了办赛条件，接下来能否完善商务手续并确定比赛对手就是主办方的工作了。对于前往海口参加比赛，青岛海牛俱乐部的态度始终是积极的。10月26日，懒熊体育与一位青岛海牛俱乐部人员交流时，对方甚至表示比赛已确定，11月5日在海口五源河体育场进行。但确定的只有海牛队的比赛。▲参加中超联赛的成都蓉城队。10月27日，赛事组委会发布消息，称“迈阿密国际足球俱乐部中国行第二站很抱歉因多种原因将无法在成都举办”。在成都踢不了，“前往海口踢比赛”的方案也没有得到成都蓉城俱乐部的认可。一位蓉城俱乐部人士告诉懒熊体育，只要离开成都，就不会踢。对于成都蓉城俱乐部而言，他们参加比赛可以获得出场费。在临时更换比赛地的情况下，他们没有义务配合一切，有权根据自身情况做出踢与不踢的选择。这就意味着迈阿密国际俱乐部的比赛对手只剩下海牛一个，而他们此次中国行必须踢满两场比赛。梅州客家俱乐部因此成为备选，也没成功。在距离首场比赛还有10天的情况下，关于两场比赛的参赛队、开球时间、票务信息等，都再没有任何最新动态，比赛好似一个灯红通明的办公室，突然因电线短路而跳闸，一片漆黑。计划落空据懒熊体育了解，迈阿密国际俱乐部中国行的两场比赛基本确定无法如期进行。有消息称该比赛可能会延续到明年2月，也就是迈阿密国际俱乐部的季前赛，但这并未得到权威渠道确认。从目前了解到的情况来看，这种可能性几乎很小。迈伽体育发展有限公司成立于2023年8月28日，法人是徐京，这是一家专门为了办这次比赛而注册的新公司。据知情人士透露，与迈阿密国际俱乐部签约后，迈伽体育向对方支付了大约300万美元的定金，相当于30%的出场费。作为体育圈内人，徐京此前主要从事体育经纪方面的工作，独立办大型比赛的经验不多。知情人士称，与迈阿密国际俱乐部联络之前，徐京找到了一位资金雄厚的投资人。从懒熊体育多方了解到的情况来看，导致比赛无法如期举行的原因非常复杂。首先是徐京的办赛经验相对欠缺，他在筹备过程中找了一些国内的赛事和经纪公司帮忙，每个比赛地也有相关公司协助，但并非所有公司都在赛事推进方面起到了积极作用，甚至在这个过程中出现了主办公司和个别协助公司在票房分成上的严重分歧。此外，在赛事审批手续方面，迈伽体育也没有把困难估计足。阿根廷与澳大利亚队比赛的运作模式，并非所有公司都能做到。▲超大杯官方发布的第一条微博内容。10月18日，懒熊体育曾通过微信联系到迈伽体育法人徐京。聊到审批手续复杂的问题，他表示有解决办法，目前没法说太多。“比赛会无法进行吗？”对于这个问题，徐京用反问和肯定的方式做了回答：“你觉得呢？怎么可能。”上周，各种关于迈阿密中国行的比赛无法如期举行的消息传出。我们曾几次联系徐京，他没有再回复消息。10月9日，迈迦SuperCup超大杯微博发布了他们注册后的第一条内容，两张图片的主色调和迈阿密国际俱乐部主场球衣颜色一样，并用英文写道：“Coming

2008年北京奥运会，德国男篮在小组赛负于中国，没能出线；2019男篮世界杯热身赛，德国败给日本，随后跌入本国篮球的谷底。

自古以来，中国人就有着“礼尚往来”“礼轻情意重”的礼物文化，唐朝时期，人们偏爱以酒作为赠礼的选择，宋朝重文轻武，文房四宝自然成为了人们互赠礼物的首选之一……而在近几年奖牌成为了年轻人表达祝福和心意的载体。

“打职业还不如当网红”、“CBA还比不上一家短视频MCN”？9月13日，野球帝的达人风波继续发酵，首先是野球帝方面再次发布公告，公告中，披露了9位达人从2020年至今年7月的收入情况。随后，事件中的9位达人再次以视频回应。但这次我们不再细究这里头的对错，而更关注此次披露的信息中，如此明细翔实的达人收入账单——其被公布出来后，再次激起了外界对一个此前就争论不休的话题的热议：篮球网红vs职业选手谁更挣钱？以往在讨论中，关于网红的收入或许还有些模糊，但如今有了明确的数据。而作为篮球领域的头部MCN公司，野球帝旗下达人的收入，一定程度上也能反应当下短视频篮球达人的收入水平。（注明：以下表述中收入除特殊情况说明外，均为税前收入。）▲野球帝公布的相关达人近年收入（税前）详情。收入孰高孰低？收入构成上，野球帝方面将达人收入分为基本工资、绩效奖金、商单收入及其他收入四大类。其中，商单收入是达人收入的核心组成。以抖音ID“野球帝王师傅”的王翔为例，截至9月13日，他的账号粉丝数达到728万，是野球帝达人中粉丝数最高、也是9人中收入最高的一位。王翔在2022年全年总收入2269448.68元，商单收入为1892355元，占比高达83%。9人中收入较低的郭洋，其抖音ID“风一样的男子郭小洋”，截至9月13日，粉丝数达到268万。2022年，郭洋的全年总收入为233360.66元，商单收入为135540元，占比同样达到58%。而CBA球员收入情况如何呢？实际上组成也是类似的。我们需要先从基本工资看起，根据《2023-2024赛季CBA联赛球员选秀、工资帽、聘用及交易管理规定》（以下简称《规定》），CBA一年级新人可以签订的合同有两种：一种是A1类合同，即为俱乐部自行培养球员。A1类合同最低基本薪资标准为15万元/年；合同年限1-4年不等；另一种是A2类合同，即为在选秀大会中被俱乐部选中的球员，A2类合同根据选秀获选顺位不同，薪资标准存在较大差异，其中最低一档同样为15万元/年；合同年限1-2年不等。根据规定，CBA球员在执行完A类合同后，只能与俱乐部签订B类合同，而B类合同起薪至少为原有A类合同薪资的两倍，合同年限1-5年不等。极端情况下，一位非选秀出身、打完新秀合同后仍旧可以留在CBA的球员，在A、B两类合同中，均以最长年限签下最低薪资，那么4+5年，9年里最低可能只能拿到60+150万，210万的薪资。这个数字，几乎与王翔2022年一年的收入持平。值得一提的是，由于公司抽成，野球帝达人的商单收入仅为实际商单营收的3成，这表示仅“野球帝王师傅”一个账号，在2022年创造的商单营收就可能达到630万左右。而CBA规定的单一国内球员最高基本工资限额，即所谓超级顶薪，一个赛季也恰好是600万。乍一看这些数字对比，或许又会变成篮球运动员“打职业不如当网红”的证明。然而上述只是极端情况，事实不是这么简单。就CBA球员的收入构成而言，基本工资同样只是球员收入的一部分，绩效与赢球奖金也是收入来源之一。CBA现行的《国内球员聘用合同(2021版)》中，便含有绩效与赢球奖的两部分条款，具体金额则根据球员议价能力的不同存在差别。同时，《规定》还设有“B类球员激励条款”，激励金额为基本工资的50%-100%，以保障优秀年轻球员可以拿到更高报酬。但在基本工资+绩效奖金外，部分球员也有“商单收入”。广告代言等商业收入，一直以来就是顶尖职业球员的重要收入来源，在国外更是如此。在国内，2017年，郭艾伦成为CBA首位与Jordan

贝林厄姆将对方后卫死死卡在身后，侧对球门鱼跃冲顶将球顶进了球门，1-0！皇马靠这粒进球小胜塞尔塔，豪取新赛季开局三连胜。熬夜看直播的杨永城欣喜地想：稳了！然后又突然想到，下午路过体彩店的时候，本该买张彩票来支持贝林厄姆。杨永城是个超级球迷，也是竞猜型彩票的拥趸。一直踢球看球的他，关注体育彩票的时间也超过了十年，平时主要关注足彩，比如世界杯、欧洲杯和五大联赛的彩票，有时也买点别的玩法。他告诉懒熊体育，最近他还在关注男篮世界杯，赛前买一注，看球会更有意思。对于买彩票这件事，不了解的人容易一概而论，认为买彩票的人都妄想一夜暴富。“中国有3亿购彩者，3亿人都想通过买彩票发大财吗？我看大家不会那么傻。”杨永城觉得这是因为很多人对彩票的了解还是不够，比如体育彩票在国内主要分为即开、乐透和竞猜等不同类型。“像我现在只购买竞猜，最多也就买50来块钱，猜中了也许中个两三百块，这能暴富吗？其实买彩票就是一种娱乐。”李林对彩票行业有着长期地关注和了解，他向懒熊体育表示，理解彩票行业的钥匙，其实就是要意识到，年轻人已经愈发成为了购彩主体。这部分人群，有着相较以往截然不同的心态和参与方式。氛围、投入，最后才是赢球杨永城印象最深的一次，是买任选九：从14场比赛里选择九场猜胜平负，全中奖金累计超过一千块。前八场踢完，居然全都猜中了，但最后一场比赛中，瓦伦西亚被对手绝平。杨永城觉得可惜，不过现在回想起来，竞猜的快乐其实盖过了失去奖金的遗憾。▲卡塔尔世界杯期间，上海静安区一体育彩票站点内排起队伍。“这种刺激感之所以到现在都还能记得，是因为竞猜和赛事关联在一起。不到最后一分钟，什么都可能发生，这是足球的魅力，就也是竞猜的魅力。”他一边回忆一边感慨道。竞猜型彩票可以增加人们看球观赛的情感浓度，也制造出一种体育迷与赛事之间更直接的关联。每逢世界杯等大赛，身边人往往会向杨永城咨询购彩建议，自诩真球迷的他，便自然而然地在此期间增加着购买频次。杨永城认为，购买竞猜首先是为了一股看球的氛围感，如果不买，相当于缺失了一部分观赛体验。某种程度上，为了融入这股氛围，他也开始加入竞猜的行列。从个人体验来说，增强看球时的投入感，也是购买竞猜型彩票的一大动力。竞技体育本就是大众娱乐的一环，竞猜型彩票的丰富玩法，可以增加看体育比赛的娱乐性。当然，这和投入金额也有一定关系。同样喜欢竞猜的林嘉元本来不懂足球，卡塔尔世界杯期间，她开始跟着同事投注。每次投注金额虽然都不会超过一杯奶茶钱，却能使她更加沉浸体会比赛的跌宕起伏。尤其小组赛最后一轮西班牙队爆冷输给日本的比赛，虽然没猜中结果，但她也挺开心。购彩还有意外收获。林嘉元告诉懒熊体育，由于参与投注和看球的举动，平时不太和同事交流的她，终于找到了共同话题。杨永城也提到自己会和球友交换购彩意见，看历史战绩甚至比赛天气，然后互相分享。购彩行为，实则成了一种社交货币。“我们有类似的心态，购彩最主要是为了娱乐，赢了自然很好，但赚钱是次要的，甚至是不重要的。”球迷因为彩票加强了交流，购彩者因为竞猜走进了球迷圈子。只会在彩票店里吐烟圈的购彩者或许已经成为“时代的眼泪”。年轻人希望从竞猜游戏中获得情绪价值，将之视为娱乐的方式；竞猜游戏也吸引年轻购彩者更加主动、持续关注体育赛事。人群互相转化，改变由此发生。提供建设资金、支持体育事业除了满足球迷需求，竞猜型彩票作为体育彩票的重要组成部分，还对体育产业的发展有着推动作用。在国内，由于大部分体育项目的开展都尚未步入职业化轨道，难以通过商业化和市场手段实现自给自足，因此需要财政资金支持其存续和发展。体彩公益金成为解决这一资金缺口的有效手段。李林提到，不仅一些小众冷门项目需要体彩公益金来支撑，即便像女超联赛的女足队伍，在没有企业愿意赞助的情况下，有些也只能通过地方体彩提供冠名费用来维持运营。▲8月27日，2023年女超联赛第14轮比赛中，山东体彩队客场1比1战平北京女足。根据现行彩票管理制度规定，彩票公益金主要来自两部分：一是逾期未兑奖的奖金；二是按一定比例划拨的彩票发行销售收入。不同类型彩票，提取比例也不尽相同，2022年，全国体育彩票销售额为2765.22亿元，其中竞猜型彩票营收达到1809.27亿元，筹集体彩公益金677.47亿元。财政部2021年彩票公益金筹集分配使用情况的公告中曾提到，大部分竞猜型彩票的提取比例为21%。按这个比例计算，竞猜型彩票对体彩公益金的贡献份额将超过一半。这部分钱如何用来助推体育事业发展？其中一部分会被直接充当群众体育开展和竞技体育发展的资金。2022年，国家体育总局投入33.53亿元彩票公益金用于体育事业的建设发展，既涉及群众性的健身设施建设、健身赛事活动开展和全民健身推广等的支出，也为奥运会和竞技运动提供了不菲的资金支撑。比如从2017年到2020年，一笔高达16.5亿元的体彩公益金就被用于北京冬奥会的场馆建设和运动员训练。今年7月21日，国家体育总局印发《的通知》。该方案为助力经济增长提出16条举措，其中就包括丰富体育彩票供给，做好杭州亚运会期间竞猜型彩票发行销售工作。这某种程度上也进一步肯定了体育彩票，尤其是竞猜型彩票，在顺应居民消费差异化、多元化、品质化升级趋势上所带来的积极作用。始于体育，终于社会中国体育彩票从1994年开始全国统一发行，至今已历经近30年的运营和发展，根据中国体彩网提供的数据显示，期间累计筹集超过7500亿元体彩公益金。值得一提的是，用作体育事业发展的资金其实只占其中小部分。我国彩票公益金有具体的分配比例：首先，中央和地方各按50%的比例分配；其次，中央集中的彩票公益金在全国社会保障基金、中央专项彩票公益金、民政部和体育总局之间分别按60%、30%、5%和5%的比例分配。因此，包含在彩票公益金内的部分体彩公益金，还会被用于补充全国社会保障基金、医疗救助、教育助学、法律援助等社会公益事业。除了直接的资金扶持，中国体育彩票的健康发展还有助于提升就业。中国体彩网今年三月份提供的一组数据显示，全国体彩实体店超过20万家，创造了超过33万个就业岗位。家住广州市海珠区的刘女士算得上切身受益者。2020年初疫情阴霾短暂褪去时，3月中旬到5月底短短两个多月时间内，广东体彩新建实体店323个。刘女士也在此时开了一家彩票店。让她印象深刻的是，2022年底，市区解除疫情临时管控，卡塔尔世界杯的到来，她的店里着实热闹了一阵子，其中购买竞猜型彩票的年轻人尤其活跃。对此，李林解释到，尽管每次世界杯都会带来购买竞猜型彩票的巨量用户，可世界杯一旦结束，这波人由于缺乏后续赛事吸引，往往会流失90%以上。卡塔尔世界杯节点却非常特殊，由于比赛是在冬季，世界杯后，结束冬歇期的五大联赛能够立马衔接上，所以竞猜的购买人群保存量会特别高。这也是去年底和今年以来竞猜型彩票发行情况比较好的重要原因之一。而竞猜型彩票出色的销售表现，对于广大彩票创业者来说无疑是利好。以浙江为例，2022年，浙江体彩销售量创历史新高，全年筹集体彩公益金54.46亿元的同时，还创造了23000余个就业岗位。同时，竞猜型彩票的发行还能有效遏制私彩泛滥，助力社会稳定。私彩由于赔率高、购买便利等原因，很容易吸引购彩者大量投注，但其购买和返奖等各个环节都存在严重的资金安全隐患，严重时甚至会引发社会治安事件，因此一直是有关部门重点打击的对象。堵不如疏，打击私彩的重要手段之一，便是发展竞猜型彩票。2022年卡塔尔世界杯期间，广西壮族自治区多个部门联合发起整治私彩的行动，其中一项关键举措，便是将全区4000余家体彩实体店重新装扮，辅以打造80家世界杯主题特色店，为喜欢看球和竞猜的年轻人提供免费舒适的看球竞猜场地。在李林看来，购买竞猜型彩票而非私彩，可以保障购彩者的资金安全，同时还能支持国家公益事业，已然有足够理由获得外界肯定。眼下，越来越多年轻人成为购彩主力，甚至加入体彩创业大军。有的人从中收获了更丰富的看球体验，有的人则将其转变为自己的工作和事业。那些对购彩者的误解和指责彩票危害社会的观念，都到应该更新的时候了。图片来源：东方IC（文中杨永城、林嘉元、李林为化名）声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

Bryant）从NBA退役，洛杉矶和橘郡先后宣布，将8月24日定为“曼巴日”，以纪念科比为篮球和当地社区做出的贡献。这其中，冲在最前头的必然是科比遗孀瓦妮莎·布莱恩特（Vanessa

正在斯洛文尼亚集训的中国男篮，马上要迎来一位新成员。7月24日上午，中国篮协对外宣布凯尔·安德森（Kyle

6月13日，中国龙之队球迷会会长简满根在朋友圈宣布：“组委会答应承诺我们不少于1600张球票，到目前为止一张都没有。”包括北京球迷协会、陕西球迷协会等全国多个球迷单位以及龙之队会员都将错过这场比赛。

今天下午2点半，中国棋院举办的一场媒体见面会，或许是近年来这里最受外界关注的一次。刚刚在4月30日夺得国际象棋个人世界冠军的丁立人，结束了本月在罗马尼亚的比赛，刚刚回国。中国国际象棋首位世界级“棋王”的诞生，重新唤起了大众对这项棋类运动的关注。（相关链接：丁立人，一个注定要成为棋王的人）这个“棋王”也是中国国象棋30多年来，四代棋手的苦苦追寻和奋斗的结果，这也可以从下午见面会的全称看出来——“国际象棋‘四步走’战略规划落实经验交流会”暨媒体见面会。在会后的交流中，丁立人聊了许多我们好奇的话题，我们能在某些时刻，感受到一个更真实的“棋王”。他说，下棋动脑，采访累心，要想哪些话该说，哪些话不能说。他在拿到棋王前甚至想过要退役，但加冕之后，就必须继续坚持。“我不太喜欢规划，但接下来至少还会再下三年。”王冠太沉去年卡塔尔世界杯结束后，朋友给丁立人发去微信：梅西终于圆梦了。他回复说：圆梦之后呢？他自己想过这个，苦苦追寻的梦想实现后，梅西还会有别的奋斗目标吗？还会有之前的那种追逐的动力吗？如今，他像梅西一样站在了自己从事运动的最顶峰——成为棋王，要思考自己过去为别人考虑的那两个问题了。在哈萨克斯坦夺冠后，他发了个朋友圈“继续前行”。朋友留言说：这回不退役了？就在这次比赛之前，丁立人确实想过退役。之所以有这样的想法，皆因下棋下久之后的厌恶情绪，“找不到更多乐趣，想去别的地方寻找新的快乐。”思考自己的退役方式时，丁立人想到了110米栏运动员刘翔和NBA球星邓肯。刘翔的选择是失败后离开，而邓肯则是无声地告别。他在退役前没有发布声明，只是在那个赛季打完后才低调宣布离开，结束了自己19年的NBA生涯。丁立人觉得那样很潇洒，如果在决赛中输给了涅波，会把今年比赛打完，然后退役，“把接下来的比赛当作最后的演出”。但他赢了，成为中国男子国际象棋第一个棋王，实现了中国国象35年的梦想。成功后的喜悦与压力一同到来，他被全世界的媒体和棋迷关注，甚至被国外媒体称为“团宠”，所有这些都让他措手不及。他比赛前甚至想过，如果没拿到冠军，自己接下来会去欧洲下棋，多去一些国家，顺便散散心。但现在不行了，他说自己必须面对外人在成绩上的期待，必须面对成为公众人物的现实，必须面对媒体的一次次采访，“这些都是我不情愿的”。聊到最后，他甚至会很直接地说：“王冠太沉了。”可是，王冠已戴在头顶，丁立人必须学着接受。“面对这么多的关注，你能化解掉吗？”面对懒熊体育的提问，他右手撑住头，想了很长一段时间，就像参加国际象棋比赛时思考的样子，然后没有给出答案。面对那些难以回答的问题，丁立人都会用手撑住头，思考很长一段时间。1个小时的采访，这种情况发生了5次。最后的结果基本上是没有回答，然后进入下一个问题，站着接受采访时，他会不自在地抠手指。▲思考是丁立人被看到的常态不朽的墙上参加棋王争夺战之前，丁立人经历无数坎坷，比如依靠递补获得资格。再比如更早之前为了增加活跃度，一个月内下了28盘慢棋。以至于夺冠后，他回到自己房间，泪流满面。他想了半分钟后，也没回答出当时在宣泄怎样的情绪。“就是控制不住地哭。”丁立人说，他哭过之后看了一些B站上的游戏视频，觉得自己童年有很多缺失。在他的童年里，多数时间都是在下棋，再加之父母要求严格，很难有和同龄人一样的生活，有时甚至会觉得压抑。这很大程度导致，在这次成功之后，他彻底无法把控住情绪。其实就在这次比赛之前，丁立人曾多次流泪。出征前，队友韦奕在朋友圈里发了一首自己写的诗：寂寂四月上，故人千里游。笼鸟飞九天，池鱼入江流。故乡虽已远，相伴复何忧？人事多错迕，日渐催人愁。惟有黑白间，纯粹少算谋。长趋赴敌阵，奋力莫回头。待君二六归，尽醉方还休！丁立人说，两人虽然没有交流，但他知道那是专门为自己而写，所以被感动得流泪。他后来话把这个朋友圈内容截了屏，一直留在手机里。丁立人本以为自己在外比赛时不需要妈妈的照顾，但为了给他创造更好的比赛环境，妈妈还是来到了比赛地，他也流下了眼泪。在丁立人看来，前世界棋王卡尔森有自己更职业化的的团队、赞助商，做事情可以凭借兴趣的趋势，对荣誉的渴望强烈。而中国棋手对荣誉的自发愿望会少一些，更多是去完成任务和既定目标。“中国的棋手不太敢与把自己的野心表里出来，张扬和霸气的话都是年轻时说的，会被视为一种不成熟的表现。”他曾多次表示，希望能发现灵魂深处的欲望，并承认自己是有野心的，但多数时间会把野心藏在心里，“羞于谈野心”。“我这次比赛前在内心深处多挖了几层，希望能吧自己的潜能逼出来，展现出对荣誉的更多渴望。”丁立人说，那是一个非常痛苦的过程，但自己不得不这么做。在决定胜负的那局棋中，丁立人打破常规，对手走出后e4，他选择了变招，下了车g6，这个大胆的选择不但打乱了对手，也成了他最终夺冠的胜负手。卡尔森之前接受采访时曾说，丁立人是一个很好的棋手，他需要冠军证明自己。丁立人夺冠后，卡尔森发了这样一句话：“self-pinning

许多年过去后，当丁立人再度想起2023年4月30日，在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳，经过14盘慢棋和4局快棋加赛，以总比分9.5∶8.5战胜俄罗斯棋手涅波姆尼亚奇，拿到世界冠军赛棋王时的那一幕，不知会有怎样的回忆。比赛结束，对手礼节性地与他握手后离开。小丁似乎还没从比赛中走出来，一个人坐在那里，左手撑住前额，右手将面前的棋子拨弄到一旁。他像个刚刚结束战争的士兵，脸上全是疲惫与忧伤，看不到一丝胜利过后的兴奋与狂喜。坐了片刻后，他长出一口气，也转身离开。从休息室回来后面对媒体，他坦言自己刚哭过一场。“真的难以相信。”丁立人说，因没准备好，最初抗拒参赛，中途想过退出，但最后还是在团队的鼓励和帮助下，战胜了自己，一举成为中国男子国际象棋的第一位棋王。1986年，中国国际象棋协会成立，国际象棋国家集训队应运而生，叶江川、徐俊等人是中国男子国际象棋国家队的第一代棋手。1988年，中国国际象棋首次提出“四步走”计划，“夺得男子个人世界好名次”是该计划的最后一步。1996年，“好名次”的目标变成为更具体的“夺取男子个人世界冠军”。在四代棋手的苦苦追寻之下，这个梦想终于在35年后实现。王冠既属于丁立人，也属于在这条漫长的奋斗道路上留下过脚印的每一个人。▲在比赛现场的丁立人。震撼型棋手在14盘慢棋较量中，丁立人与涅波战成7比7。期间，他曾上演3次落后，3次追平的好戏。比赛被拖入快棋加时赛，前3盘全部是和棋。如果第4盘再战平，就将进入超快棋加赛。第4盘进行到第46回合时，对手走出后e4。丁立人如果求稳，走王，双方大概率会继续战平，这是很多场外人的判断。不过他选择了变招，下了车g6，这个大胆的选择不但打乱了对手，也让身在比赛现场的国家队主教练徐俊觉得出乎意料，他认为此时强行变化势必存在风险。师徒二人赛后专门就这个选择做了交流。丁立人告诉徐俊，当时确实没算到如何赢，但已算清自己一定不会输，所以才做出了大胆尝试。“他是个有想法的棋手，特别有想法。”徐俊告诉懒熊体育，丁立人骨子里有冒险精神，这是一种建立在想清楚之后的冒险。“当时留给他计算和判断的时间只有半分钟，他做出了正确的选择。”正是因为这次关键的、有些超出常理的选择，让对手乱了阵脚。丁立人成功了。中国国际象棋协会主席叶江川2017年曾公开表态称，凡是能拿到世界冠军的人，都必须是一个震撼的棋手。“丁立人是震撼的棋手吗？”面对懒熊体育这样的提问，叶江川不加思考，“肯定的，他对棋局的理解能力要高出其他棋手。”在叶江川看来，无论丁立人还是自己此前带出来的棋后谢军，都拥有相同的特质——出色的心理素质、超强的竞争意识和关键时刻把握机会的能力。叶江川认为，丁立人取得成功的关键除了实力外，很重要的原因是紧要关头“敢动刀子，敢放出胜负手”。“俄罗斯选手的特点是扎实，步步为营，如果你能在有限时间内走一些看似冒险、不太完美的棋，效果反而会更好。”在丁立人的夺冠团队当中，除了家人、教练、协会工作人员外，还有一位特殊的助手——出生于1996年、等级分排名世界第12位、来自匈牙利的特级大师拉波特。他和丁立人既是对手，也是好朋友。这次比赛前，他主动要求加入团队，做丁立人的助手。在徐俊看来，拉波特是一名很有创造性的国际象棋选手，他自己比赛时甚至走上四五步就开始“不走正道”。“就像两个人走路，他有自己的道，通常不走大马路。”▲震撼型棋手丁立人。热爱足球的棋王分析丁立人成功的原因，曾在浙江省队为他做过教练的王文浩认为苦学、坚持要远远大于天赋，他甚至认为小丁刚开始下国际象棋时“不属于天赋特别突出的选手”。“小时候参加‘李成智杯’全国青少年冠军赛时，他只拿过一次冠军，同龄人中有不少人比他拿到冠军的次数多。”王文浩告诉懒熊体育，那些儿时天赋不错的孩子后来陆续放弃，但丁立人一直坚持。从小学二年级开始，丁立人每天放学后的时间都由自己安排。他会画一张表，把放学后要做的事写在上面，一般是到家后先做作业，吃过晚饭后下两盘快棋、研究一个局面。据王文浩回忆，儿时的丁立人会因一步棋找不到让自己满意的答案，坐在那里想一个小时。出生于1986年的卜祥志13岁就晋升为国际象棋特级大师，是历史上最年轻的男子国际特级大师，被称为“神童”、“天才少年”。他记得2007年左右，曾在一次全国比赛中与丁立人交手，自己的等级分当时已接近2700，丁立人大约2200分。小丁那时给卜祥志留下的印象是平静、沉稳，外人很难轻易看懂他的内心世界。“他年轻时属于进攻型的。给我的感觉是不管等级分高低，他都要跟你下一盘。”卜祥志对懒熊体育说。后来，两人在国家队成为队友，参加团体赛时，丁立人总打第一台，给卜祥志的感觉只有一个字，“稳”。“不管对手是欧美国家的什么高手，我们都认为他肯定能拿分，甚至会赢。”在今年9月的亚运会国际象棋比赛中，卜祥志会继续和丁立人一起并肩作战。▲夺冠之后的丁立人。坚持和苦学让丁立人在2009年的全国锦标赛男子比赛中拿到冠军，17岁的他成为中国历史上最年轻的男子国际象棋全国个人冠军。不过王文浩认为，丁立人当时的成功有一定运气成分，真实实力还没有达到“全国第一”的水平。这之后的很长一段时间里，小丁的成绩都不算理想，输掉了一些“自己认为可以赢的比赛”。王文浩说，那时的丁立人进入了“瓶颈期”。但他依旧在往前走，一边读高中，一边参加比赛。随着比赛数量的增多，他的经验值和等级分慢慢攀升。2014年8月，他的等级分升至2742分，压倒此前的头号选手王玥，首次升至国内第一。王文浩说，那时的丁立人已基本达到国内男一号的水准。就在那年8月，由丁立人、王玥、余泱漪、倪华、韦奕组成的中国男子国际象棋队在挪威举行的第41届国际象棋奥林匹克团体赛中，以11轮8胜3平的不败战绩，首次夺得奥赛男团冠军。自那之后，丁立人正式成为中国男子国际象棋的男一号。2018年时，他的等级分首次突破2800分，过去这些年的世界排名长期稳居前三。生活中的丁立人除了热爱国际象棋外，还喜欢看哲学书、侦探小说，足球、篮球、网球等运动也很擅长。他在足球场上的位置是前锋，喜欢的球队是拿到过36次意甲联赛冠军的尤文图斯。尤文图斯球风沉稳老练，甚至被人称为“老妇人”，但却可以借此拿到冠军。足球场上的前锋需要有突破能力、冲击力，给对手致命一击。丁立人的这两个喜好似乎在某种程度上印证了他的性格——既要稳赢，又敢在关键时刻打破常规。去阿斯塔纳参加决赛前，丁立人和国家队队友们在杭州集训。出发前的某一天，他告诉教练徐俊“想踢球”。徐俊马上和其他几个教练商量，改变了那天的训练计划，让所有人到球场上“陪”小丁踢了场球。徐俊嘴上说，“别的孩子也想踢球了”。但他心里明白，小丁一步步走到今天，除去个人努力外，也和团队里每个人的付出息息相关。王位的保持对于像丁立人这样的优秀棋手，中国国际象棋协会非常重视。据王文浩介绍，协会、国家队会主动给他们创造到国外比赛机会，“有些比赛只能持外卡参赛，这样的机会大部分给了丁立人”。叶江川告诉懒熊体育，为提升水平，中国国际象棋过去20多年一直坚持“请进来、走出去”政策。“走出去”是把优秀的棋手推到国外，参加各种公开赛、邀请赛，以赛代练；“请进来”是在国内举办比赛，邀请世界顶级选手前来参赛，丁立人此次决赛的对手涅波就曾来中国参加过海南超霸杯的比赛。海南超霸杯目前已连续举办13届，丁立人参加了11届。另外像南京、深圳等地的国际象棋大师赛，也采取同样的办赛理念。国内的国际象棋甲级联赛允许外援参赛。叶江川强调，国际象棋协会对外援参赛问题秉承手续简化、操作灵活的思路。“外籍棋手和俱乐部谈妥后，只要到协会做个备案即可参加比赛。”比赛时，外援只能与中国棋手比赛，为的就是给中国棋手更多锻炼机会。“丁立人今天的成功，是一个厚积薄发的过程，是一个内在、外在因素共同作用的结果。”叶江川说。▲丁立人在比赛中思考。1980年代，中国国际象棋基础薄弱。为了尽快取得成绩，中国国际象棋协会决定先从女队突破，采取“男帮女”的策略，让优秀的男棋手去帮助女棋手训练，提高水平。这样的做法果然起到效果。1991年，谢军为中国国际象棋首夺世界冠军，叶江川是他的教练。在叶江川看来，谢军的成功起到了榜样作用，推动了国际象棋在中国的发展。后来30年，中国女子国际象棋先后出现6个棋后。丁立人拿到个人冠军前，中国男子国际象棋队已在2014年、2018年先后两次拿到国际象棋奥林匹克团体赛冠军。叶江川认为，丁立人的国际排名长期稳定在世界前三，拿到个人冠军是一种必然，他希望这个冠军能带动中国男子国际象棋运动的继续发展，让更多人喜欢、参与这项运动。“不是一个丁立人拿到冠军之后，其他的冠军就全来了，我们必须要把普及工作抓好。”现在最让叶江川担忧的是中国男子国际象棋的后备力量和新生代实力，“20岁以下的男棋手，等级分能排进世界前50位的，凤毛麟角。”他希望小丁可以在王位上待得更久一些。“谢军是拿了4次世界冠军，统治了10年后，后面的人才才陆续出来的。”▲身着正装的丁立人显得温文尔雅。AI技术的渗透随着科技的不断进步，AI（人工智能）对棋牌类运动的影响越来越大。去年9月，棋王卡尔森爆冷输给19岁小将尼曼，53盘慢棋不败纪录就此终结，他赛后称对手有利用AI作弊的嫌疑，并认为世界国际象棋联合会对作弊行为监管不力。卡尔森放弃了国际象棋世界冠军赛，这才有了丁立人后来获得的递补资格，与涅波争夺冠军。AI技术渗透到国际象棋最早要追溯到1996年，俄罗斯国际象棋特级大师卡帕罗夫与IBM的超级电脑深蓝之间的较量。深蓝是IBM公司开发出的超级计算机，每秒可以计算2亿步，数据库里有70万盘大师级比赛的棋谱，其中就包括卡斯帕罗夫。最终，大师被深蓝打败。20年后，新型AI人工智能AlphaGo（阿尔法狗）连续战胜当时全世界最强围棋选手韩国的李世石和中国的柯洁。在这场头脑与机器的较量中，人类彻底败下阵来。对于国际象棋领域被AI技术渗透的现实，叶江川并不反感，他表示如今世界冠军级别棋手、二三线棋手、业余爱好者在训练、准备比赛时，无不借助AI力量。“正是因为AI技术的发展，才使得年轻棋手迅速成长。”2014年，中国男子国际象棋队首次在奥林匹克赛上夺冠，丁立人、余泱漪、韦奕全部是90后棋手。“年轻人固然已经有一些比赛经验，但还没有完成相当多的累积，但AI技术在训练时帮助他们获取了大量信息，使得他们很快崛起，达到了世界一流水平。”叶江川说。虽然AI技术在帮助棋手成长上起到了关键作用，但如何从这项技术中提炼出更有价值的信息，做到人脑与电脑的更好结合，成为新的课题。叶江川用丁立人与涅波的最后一盘比赛做了举例。他认为丁立人最后时刻的选择会带来棋局的动荡，当时的策略如果放到AI技术中恐怕并非首选，人脑的判断在这时起到关键作用，人脑可以根据对手的不同，选取不一样的策略。“涅波怕混乱，有压力后他的防守就不像原来那样心里有底，他在混战中犯了错误。”“你会担心AI技术把这项运动带跑偏吗？”面对懒熊体育的提问，叶江川说：“完全不用担心，就像人肯定跑不过汽车，但可以驾驭汽车。”声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

有没有发现，因为电影上映，微博小红书抖音处处都能看到cosplay《灌篮高手》角色的装扮，而且cos安西教练的似乎格外多，白色衬衫，白色胡须，挺着个大肚子，一个比一个逼真。难道是当初cos流川枫、樱木花道的人，已经人到中年，变胖发福，不得不cos安西？毕竟，《灌篮高手》是一部三十年前的作品了。在内地院线，热门电视剧、动画或者其它IP改编成电影，有时会被冠上一个特殊的名字，叫“大电影”；只在视频平台播放，不上电影院的电影，也被人叫做“网络大电影”。电影前面加个“大”字，不是什么好词，往往意味着赶工、圈钱、毫无电影质感。《灌篮高手》电影版却很少被媒体和影迷这么叫。一个老IP弄出个电影，不仅不被讽刺“圈钱”，大家还争相往里“送钱”。根据猫眼电影数据，4月20日上映的此片，预售票房破亿、零点场票房（2134.6万）进入中国影史前十、首映日票房破亿（1.15亿），仅在上映当天，就打破了至少12项内地影史纪录。豆瓣开分9.2，截止发稿时有5.7万人已为其打出了平均9.1的高分。和一骑绝尘的首映票房相比，电影一上来，湘北就落后了20多分。但CBA的著名教练杜锋曾经说过：“20分算个屁！”两个小时的影片，实质上就是证明“20分算个屁”的过程。从这个角度而言，《灌篮高手》电影并未摆脱体育片常规的最终逆转套路，而且，主角因为亲人离世产生羁思的故事，前不久上映的另一部日本动画电影《铃芽之旅》中就有类似情节。可票房和口碑证明，第一批观影的群体显然不在乎剧情的套路化。三十年过去了，《灌篮高手》人气依旧高涨，无论大家对于电影具体剧情有何指摘，从首映当天一个工作日的票房来看，最终票房大概率将冲击10亿——昨天晚上猫眼预测总票房为9.1亿，排在前面的体育主题电影近年来也就只有《摔跤吧！爸爸》了。翻手情怀，覆手补票，言必谈爷青回的背后，是什么造就了《灌篮高手》这种少有的惊人情怀消费？势能第一点当然是时机，时机后面是积蓄多年的恐怖势能。1990年，日本漫画杂志《周刊少年JUMP》开始连载年仅23岁的漫画家井上雄彦的新作《SLAM

在众多体育用品中，球鞋是一个特殊的存在，它为体育而生，但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求，在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓，历来是运动品牌必争之地。近年来随着国产运动品牌制鞋水平提升以及国际老牌企业重拾球鞋业务，再加上行业龙头的“守城”与开拓，球鞋江湖风起云涌，各方斗法值得细看。本文为球鞋江湖探秘系列③，通过展示科比系列对NBA的“统治”，了解耐克篮球鞋如何在NBA实现“断层领先”，国产运动品牌又该从中学到些什么。过往相关阅读：奢侈品牌缘何偏爱AF

山羊君说：“我也愿意去寻找更多关于足球的内容，我不可能一直在现场奔波，我希望做一个属于自己球迷的频道，做一些足球的产品。这对我来说是全新的领域，我要继续摸索然后走上正轨，目前想先把这个直播间做好。”

在众多体育用品中，球鞋是一个特殊的存在，它为体育而生，但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求，在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓，历来是运动品牌必争之地。近年来随着国产运动品牌制鞋水平提升以及国际老牌企业重拾球鞋业务，再加上行业龙头的“守城”与开拓，球鞋江湖风起云涌，各方斗法值得细看。本文为球鞋江湖探秘系列②，通过叙述国产运动品牌在篮球鞋设计、规划、生产、运营方面的变化，展示国产球鞋在实战性能上追赶国际品牌的进程，并寻找那块让国产运动品牌实现超越的“拼图”。过往相关阅读：奢侈品牌缘何偏爱AF

经历热度与口水齐飞的神奇一年后，飞盘运动在2022年冬天沉寂了一段时间。在“粗门”的小程序上，整个1月，广州一场能够报名的飞盘局都没有。不过比起突然爆火，由于天气和疫情的影响，遇冷在很多人的预料之中。飞盘并不是一项适合在冬季开展的运动，一旦遇上风雪天气会影响投掷和接盘，在低温寒冷的室外草地进行跳跃飞扑也会增加受伤风险，即便在南方也同样会受此困扰。“参与人数跌到上一年的两成”，是广州荔枝飞盘俱乐部主理人杨冠国（Younger）给懒熊体育的行业判断。作为广州头部的飞盘俱乐部，荔枝飞盘2022年一周可以做30场活动，目前只能做6到8场。Younger透露，广州现在能组队伍稳定打比赛的俱乐部，可能只有五六个。翼鲲飞盘学院主讲师郑淳在年后走访了多个城市的俱乐部和社群，他向懒熊体育估计，90%以上的俱乐部今年可能不会再做下去。2022年，翼鲲飞盘开展的教练员培训项目，一期40-60个名额基本上会引来翻倍的报名数，但2月26日，翼鲲在深圳举办一场培训，只有十几个人参加。郑淳认为，很多人从2022年的冲动进场，转成了如今的观望态势。玩家变少，比赛却没有减少。进入3月后，广东地区每周都会有多场飞盘赛事。在深圳，3月18-19日，既有水平较高的深圳DISCX极限飞盘俱乐部精英赛，也有面向大众的“热醒”pickup3v3盘皇战，到月底，深圳市飞盘协会主办的深圳市极限飞盘全国邀请赛，也将在宝安体育场进行。2022年底，飞盘业内流传着一种说法，如果能熬过冬天，就将迎来这项运动的真正春天。现在冬天已经过去，飞盘运动迎来的，会是一个怎样的春天？翻转的金字塔：玩家减少，教练吃瘪2月26日下午，深圳“热醒”pickup3v3盘皇战举行揭幕站比赛，现场发生了一些争议，比赛因此被迫中断好几分钟。场下有些人开始不耐烦地抱怨：“圈子就这么小，为这点事争个不停，以后谁还跟他们比赛？”选手樊锐告诉懒熊体育，确实很多人都互相眼熟，因为比赛基本是固定的一群人在参加。在20支参赛队中，他所在的队伍相对更成熟，为了备战比赛，樊锐和队友会特地在周中训练，他们最终一路晋级拿了第一。这是那个周末两天里，他们的第二个冠军。尽管在决赛中遗憾落败，Jayden倒是没有很失落。和冠军队不同，他的队伍是和几个朋友临时组成的，连队名都有现编感，叫“没人来”。大多数队员2022年六七月份开始接触飞盘，现在每周也会组一两次局。对于这些已经接触比赛的玩家而言，身处俱乐部或者社群，周中训练、周末比赛，飞盘俨然成了生活、工作之外的第三极。但至今还没玩过飞盘、却想入门的新人，面临的情况也许不太一样。通过“粗门”、“葡萄飞盘”等小程序，玩家可以查看附近的飞盘局并报名。不过，大多数活动会标明“进阶”——也就是不接受新人报名的意思。和篮球可以打散场不同，飞盘在国内至今仍是一项十分中心化的运动，订场和凑人都需要有人组织，担当这个角色的往往是飞盘俱乐部或者本地社群。新手如果不加入一个俱乐部，很难真正参与这项运动。但随着年后进入飞盘运动的新人变少，许多俱乐部都不再组织纯新人局。广州荔枝飞盘这种规模较大的俱乐部，2022年会在周末会安排教练做免费推广，年后，这部分业务也被暂停，人手和精力都调用到了赛事组织上。▲荔枝飞盘周年HAT赛现场。这个问题郑淳早有心理预期。他向懒熊体育介绍，飞盘火起来之前就长期面临这样的状况，队伍形成后，玩家热衷比赛，没有人再带新人，普及因而受到限制。新人变少，受到最直接冲击的是教练。考拉是武汉头部飞盘社群——武汉风鹤的一名兼职飞盘教练。飞盘最火的时候，武汉风鹤几乎每天都举办活动，周末还分早晚场，报名信息发布在10个接近满员的微信群后会迅速被报满。通过新手教学，考拉最多的时候可以月入2000-3000元。目前，由于老玩家不再需要基础教学，新玩家变少，他这块收入已经归零。荔枝飞盘有数十名兼职教练，2022年高峰时期，一名教练月均可以上25-30节课。如今，俱乐部每周仅有6-8节课，每节课只需要3-4位教练。其实，老玩家并非不需要提升和教学，只是市场上没有对等的教学产品可以服务他们。考拉认为，针对竞技化和高阶提升的教学，也许是未来的一个方向。但比起玩一段时间飞盘、再熟悉一下教学内容就能干的新手教学，进阶培训对教练自身提出了更高的要求。2023年1月5日~8日，国家体育总局社体中心组织了飞盘运动首次国家级教练员培训班。然而，这次培训不接受个人报名，参与者需经各省级飞盘运动体育主管部门推荐。翼鲲飞盘、X-COM等飞盘品牌也有自己的教练培训业务。市面上的飞盘教练培训单价不低。以翼鲲飞盘学院最近一次在深圳的授课为例，教练初级班报名费达到2500元，中级班则是2800元一人。在自身收入无法保障的情况下，兼职教练自费报班的意愿十分存疑。考拉还告诉懒熊体育，因为有俱乐部出资，他去年参与过一次类似的商业培训，但参加培训的教练们水平参差不齐，尽管是中级班，讲师也很厉害，最终教学效果令他不太满意。在考拉看来，除了参加培训，提升办法还有很多。和高手沟通，补足技术缺陷，最重要的是多打比赛。百花齐放的赛事：艰难营利，不成体系常规的极限飞盘（团队飞盘）赛事，通常采用7v7限时抢分制，上下半场各30-50分钟的时间内，率先得到指定分数，或者得分更高的队伍获胜，一场比赛能打一个多小时。比赛场地和一般足球场长度相似，宽度更窄，往往租用足球场进行。2022年8月，有多年赛事活动组织经验的Ty开始接触飞盘，和一些教练团队建立起联系。进入冬季后，他认识的教练都面临收入骤降的窘迫，Ty产生了做新型赛事的想法。在他设想中，这项赛事需要比一般飞盘比赛的门槛更低，提供更多参赛名额，顺带可以做训练营和体验营，以催生更多教学需求。于是，深圳“热醒”pickup3v3盘皇战就诞生了。比赛分为八个分站和一次总决赛。赛制是3v3车轮积分赛，一个多小时的传统比赛时长，被缩短成100秒一场，临时搭建的小场地，也大大减少了冲刺量。这样的赛制，让现场一些老玩家抱怨随机性太大。Ty告诉懒熊体育：“我们要的也许就是对老玩家‘不友好’，通过偶然性更强的赛制，让新手也有参与感。”比赛做成了街头赛模式。第一站放在前海国际会议中心门口，第二站在科技园区。比起传统赛事需要花钱租场地，这项赛事希望通过聚拢人气等功能，转而向场地方收费。据Ty介绍，第一站比赛筹办费用在3万左右，场地免费使用，但仍旧亏了钱。不过他认为，这种赛制可以优化飞盘办赛的营收方式。毕竟以往的比赛，组织者用爱发电亏钱办赛的情况十分普遍。▲临时搭建的飞盘场。实际上，把比赛搬到商圈并非没有先例。2022年6月，荔枝飞盘和广州保利广场合作，在商场外围举办了一场3v3极限飞盘邀请赛。比赛仍旧是传统的限时抢分制，但现场设置了嘉年华环节，包含棒球、橄榄球和Bachata舞蹈等体验。荔枝飞盘主理人Younger介绍，不单要组织好飞盘相关环节，整体活动的策划和周边服务都要提供到位，根据客户需求不同，活动费用也不同，从几万一场，到近20万做一整个月的都有。只是类似活动筹备周期会比较长，6月的比赛，也许3月就要开始对接。除了商业赛事，荔枝飞盘主办的岭南（全国）极限飞盘公开赛、湾区飞盘俱乐部联赛等竞技比赛，在飞盘玩家里口碑都不错。然而，专业的飞盘赛事，只有玩家报名费和品牌赞助等微薄的收入，营收问题尚待解决。Younger告诉懒熊体育，俱乐部自己办的比赛可以实现品牌宣传、维持飞盘热度等作用，至于挣钱，目前是比较困难的。即便如此，Younger仍然认为，俱乐部2022年在赛事打造上做得不够，介于新手和资深玩家之间的那部分人群缺乏参与，流失严重。在他看来，比赛可以起到固定飞盘受众的作用。飞盘本质是一项竞技运动，和篮球足球没有任何区别，玩家需要在比赛中才能感受到飞盘真正的魅力。公众号“盘盘圈”的负责人之一申申向懒熊体育提起，以往在学校社团招新，飞盘基本功的教学往往不太能吸引人，但组织比赛则十分能激发参与者热情。在她眼中，飞盘运动的理想状态，是各种各样的人都有比赛可以打。郑淳也去过深圳“热醒”pickup3v3盘皇战的现场，据他的经验，飞盘虽然容易学，但不容易精。传统7v7极限飞盘赛往往一打就是两天，门槛挺高，很多人其实参与不了。而3v3、5v5形式的出现，对于新加入飞盘的受众，也许更容易接受和上手，让比赛不至于变得仅有一群高手反复参加。当商业赛事在大众参与度上做文章时，一些竞技性更强的比赛，通过邀请高水平队伍出场，开始对外售票。3月11日，深圳DISCX极限飞盘俱乐部精英赛售票通道开启，随后售罄。根据“取火”小程序页面显示，60元一张的门票售出226张。很多没买到票的人只能在群里求票。飞盘有掷准、掷远、躲避盘等多种玩法，在国内，玩家更多接触的是极限飞盘，玩久了就会想打比赛。比赛就像一条纽带，维系着玩家、俱乐部、相关企业等各方人群。而比赛的多样性，说明玩家开始分层，有了多种多样的参赛需求。以往，飞盘比赛多以民间办赛为主。2022年，国家体育总局社体中心主办、全国飞盘运动推广委员会承办的中国飞盘联赛启动了第一届。今年上半年，中国飞盘联赛将继续举办；6月还将举行全国飞盘锦标赛。和形式多样的民间比赛相比，官方赛事的花样性体现在争议上。中国飞盘联赛的第一站西安站分组被质疑有黑幕、首届北京飞盘公开赛则出现了极限飞盘比赛中通常不会设置的裁判员。首次国家级裁判员、教练员培训班结束后，公示了第一批国家级裁判员及教练员名单，由于不接受个人报名等原因，这份名单同样遭受了质疑。（延展阅读：外火内乱的飞盘（上）：口水中的赛事、外火内乱的飞盘（下）：商业化并不乐观）官方赛事并没能显示出超越民间赛事的组织能力和竞技水平，比赛中出现的许多争议，曾使得国内部分竞技水平较高的队伍，表态不参加。不过比起民间赛事，官方比赛毫无疑问坐拥资源优势，国家集训队由此选拔即是例证。3月14日，体育总局社体中心发布了《2023年国际飞盘赛事国家集训队选拔办法（征求意见稿）》。根据文件，国家集训队选拔将和官方赛事深度绑定，比如获得全国飞盘锦标赛前三名的队伍，可以优先选择2023年亚洲大洋洲飞盘锦标赛国家集训队参赛组别。在未来，官方与民间、不同赛制与不同形式的赛事体系会如何构建？官方比赛能否利用好资源优势，真正做成飞盘玩家心中的标杆赛事，仍是个未知数。而这不仅关乎飞盘玩家有没有比赛可以参加，或许更关乎飞盘运动的普及，关乎飞盘文化会如何传播。爆火之后：从负开始推广飞盘文化在2021年底，飞盘基于社交、潮流等属性，在小红书率先火起来。小红书发布的《2022十大生活趋势》中提到，2021年飞盘相关内容在小红书上的发布量同比增长6倍。根据36氪的报道，飞盘在小红书由潮流组而非运动组进行运营，潮流博主们启动了飞盘在小红书初始流量，放大了飞盘娱乐、社交和出片的特质。小众潮流、男女混合、适合社交、穿搭吸睛，网络平台从飞盘中挖掘出一些便于传播的特点，将这项运动带出了圈。到2022年5月，小红书飞盘的相关搜索量同比扩增到62倍。但一些老玩家们感到很震惊。公众号“盘盘圈”负责人之一经林告诉懒熊体育，玩盘的这些年，从来没觉得飞盘是以社交为中心的潮流活动，飞盘的竞技性其实很强。足球比赛中，进攻方拿到球可以秀一顿操作、防守方看不爽就能送一脚飞铲，极限飞盘则截然相反，持盘人不能移动，防守人也不能上身体。因此，飞盘是少有可以男女混合参赛的项目，但这不代表比赛激烈程度不足。盘的传递、攻方空手跑位以及防守时对飞盘的空中拦截，都要求玩家在场上来回拉扯跑动、跳跃甚至飞扑。竞技性，在飞盘火爆过程中被彻底忽略。侧重潮流社交的宣传方向，给飞盘带来了大量污名化的声音，参与这项运动突然变得“别有所图”。在飞盘相关评论区，“飞盘媛”、“给狗玩的”等攻击性话语屡见不鲜，“我歧视飞盘，而且歧视不歧视飞盘的人”，类似评论风传一时。一项小众运动的出圈和普及，本应是毋庸置疑的好事，可飞盘爆火后，老玩家们却陷入一种尴尬的境地。经林讲述了自己的一次遭遇——他拄拐杖去上班，一个同事听说他是玩飞盘伤的，脱口而出“飞盘就是那个飞盘媛的运动”，这让他十分生气。凭借潮流社交等噱头带来出圈流量的小红书，也尝试着提供竞技性的飞盘内容。2022年8月，小红书宣布成为AUDL美国职业极限飞盘联赛独家赛事直播平台和官方内容社区合作伙伴，在2022-23年直播全部160场比赛，并将在站内对竞技性飞盘内容提供超1亿流量支持。然而，当负面信息已经大量传播，想撕下贴在飞盘上的负面标签，改变大众的错误认知，要比当初冒然贴上标签更艰难。一年过去，污名化丝毫没有因为飞盘话题的降温和飞盘竞技比赛的增加而减少。3月19日，湖北省社体中心主办的2023年湖北省飞盘锦标赛引发了一起争议。本地媒体在赛后报道中写到：“因为飞盘运动，人与狗的快乐竟然可以如此相通”。有飞盘玩家在湖北省飞盘协会筹备会员群中提出质疑，却被踢出了群聊。污名化的普遍存在，很难不影响飞盘进一步普及，这项运动的第一印象已经被破坏掉，但它本来的面貌也难以传递到大众面前。3月18-19日，央视网体育抖音号两天全程直播深圳DISCX极限飞盘俱乐部精英赛，这项比赛吸引了上海沪蛙Huwa、深圳Zen等国内最顶级的飞盘俱乐部队伍参加，但由于直播间弹幕充斥谩骂和嘲讽，央视网体育被迫关闭了评论。在评论关闭前，直播间曾飘过“这可是央视啊”之类的弹幕，言下之意，是认为飞盘不该享有央视直播的待遇。对飞盘的误解普遍存在，属于飞盘玩家的声音，却不太容易被听到。在抖音和小红书，飞盘鲜有大V。被玩家们视为飞盘“头部达人”的前飞盘国家女队队长郭骍，小红书粉丝为2.5万；“飞盘玩咖Kevin”在抖音的粉丝数也仅为4.9万。在抖音搜索“飞盘”用户，前排粉丝数较多的账号，基本是飞盘撒网教学账号——他们是卖渔具的。服务现有玩家，放眼校园青训玩家流失、完善的赛事体系尚未建立、飞盘文化的传播遭遇扭曲污名化……在失去话题热度加持的情况下，飞盘普及该如何继续？飞盘出圈自然不是只带来了负面流量。除了部分企业和俱乐部借热度实现了短期营利，飞盘在2022年的火爆，沉淀了一批核心玩家。申申告诉懒熊体育，现在的新人可以比以前更容易获取比赛和培训服务。深圳以前只有一支单性别的女子飞盘队，但现在出现了新队伍。申申发现，由于有较为系统的训练，一些只练了几个月的新人进步非常快。目前，无论是各地方兴未艾的飞盘比赛，还是进阶教练员培训业务，实质上都是在服务这批玩家的需求。他们也许会成为飞盘运动未来进一步推广的中坚力量。一些飞盘玩家“用爱发电”的项目也值得关注。比如“盘盘圈”和飞盘资深玩家浩洋都在尝试开发“飞盘地图”。玩家通过飞盘地图，可以查看各个城市的俱乐部及赛事信息，也可以浏览所有飞盘队伍、选手和过往比赛的数据。这些信息的公开和记录，将各地的民间赛事和队伍整理归拢，放到同一个网站里进行展示和比较，有助于建立起全国性的飞盘赛事文化。▲浩洋的网站校园是另一片值得关注的领域。2022年4月21日，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）的通知》，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。不过郑淳和Younger都对懒熊体育表示，这份文件目前并未产生太多实质性的影响。郑淳介绍到，在无法组织校园竞赛的情况下，飞盘的校内推广受限较大，家长只会把飞盘当作一项学校福利，而不会当作一个体育项目看待。尽管全国范围内开设飞盘兴趣课、社团课的学校不少，但一个班几十个学生，形不成太大体量。在广州，荔枝飞盘已经开展了校园培训的业务，目前与两家私立学校进行了合作。Younger认为青少年的推广和培训是俱乐部未来重点关注的方向。成年人接触飞盘运动以体验为主，玩一次就不会再玩；青少年从几岁十几岁开始接触，运动生命周期则要长很多。提到飞盘的普及，一些玩家心情复杂。一方面，越多的人参与飞盘，这项运动就会越有生机，赛事会增加、玩家水平会更高、竞技趣味会更强；但另一方面，飞盘走向大众的过程，又伴随着无端的争议和曲解。“为什么所有人都觉得飞盘火是因为适合社交，却没有人说飞盘本就是一项很好玩的运动，足够吸引很多人来玩？”经林向懒熊体育发出质疑。这个问题，或许正等待着所有的飞盘从业者和参与者来回答。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

在众多体育用品中，球鞋是一个特殊的存在，它为体育而生，但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求，在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓，历来是运动品牌必争之地。近年来随着国产运动品牌制鞋水平提升以及国际老牌企业重拾球鞋业务，再加上行业龙头的“守城”与开拓，球鞋江湖风起云涌，各方斗法值得细看。本文为球鞋江湖系列①，通过展示AF

当不少人还在回顾“一个飞盘可砸中三顶帐篷”的2022年场景时，露营玩家于朵的朋友们已经选好了今年夏天的新场地，有人还做好了迭代帐篷、露营椅、卷帘桌的计划。和朋友们稍有所不同的是，于朵今年誓要丢弃花露水，换上一套更为专业的露营驱蚊产品。很多露营人都有和于朵同样的痛点，在享受天空湛蓝、草木新鲜、云卷云舒的自然环境时，要与不同种类的蚊子做持久拉锯。露营、飞盘、跑酷、桨板、冲浪等户外运动火热后，蚊虫叮咬成了不少玩家的心头痛，随之而来的“户外驱蚊”，成为户外经济的垂类增长点。而户外消费场景的持续火爆，带动了驱蚊产品销量的增长。观研天下的数据显示，用于户外出行的可携带驱蚊产品增速快，2019至2024期间预计年复合增速为16.4%。驱蚊原本就是个市场规模接近百亿的赛道。结合灼识咨询与全拓数据的分析，中国驱蚊杀虫市场零售额由2015年的62.09亿元增长至2020年的90.65亿元；预计2022年市场零售额已达104.33亿元，2024年市场零售额将达120.06亿元，2020-2024年均复合增长率为7.28%。由此可见，户外驱蚊产品的增速更快。不过，于朵想找到对应的好产品，并不容易内卷之下“蚊虻噆肤，通夕不得眠。”被蚊子侵扰的古人曾这样感叹。从古至今，驱蚊都是人们生活当中一项令人头疼的事儿。从曾经的艾草到后来的花露水、蚊香，再到如今的激光灭蚊、户外驱蚊灯等，一众创新产品层出不穷。相比于居家生活只是受到蚊子一般程度上的侵扰，户外生活则是名副其实要与蚊子作斗争。在网上搜索“夏季户外运动最令人担心的问题”，“驱蚊”名列前茅。正如于朵对懒熊体育说的：“自从我爱上露营后，我见识了这世界上的各种蚊子。”在没接触露营之前，于朵以往夏天最多只是用到花露水，接触露营后，她发现很多蚊子不是靠花露水就能解决的，特别是小孩子，很多次露营的时候，她眼睁睁看到朋友家的小孩子被蚊虫叮咬后皮肤出现红肿瘙痒、十分难受，“小孩子的皮肤娇嫩，同时也比较容易出汗，与成年人相比更容易吸引蚊虫叮咬。不管是在公园、野外还是荒郊野岭的山林里，小孩子遭遇蚊虫叮咬后会影响成年人的度假心情。自那一次之后，我和朋友们就开始关注更多的新型驱蚊产品，包括儿童产品。”常在北京亮马河、温榆河钓鱼的资深玩家张景春对懒熊体育说，有个好的驱蚊产品对于垂钓者来说相当重要，因为钓鱼和其他户外运动所不同的是，钓鱼需要专心致志甚至身体长时间保持在近乎静止的状态，如果遇蚊虫叮咬则很难保持，为此他很多时候都不敢穿短袖。“五六年前我一直用花露水，近年来我孩子为我买了在小红书上看到的未来（VAPE）金色天使驱蚊喷雾，大概150元左右，我用了之后发现持久性比花露水强，我身边的钓鱼玩伴们都跟着买了起来。”张景春说。受到户外玩家们的带动，也随着人们健康观念、生活方式和消费的升级，越来越多的消费者抛弃了以往的蚊香、花露水等传统驱蚊产品，转而盯上更适用于户外运动、多种户外生活方式场景的驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊液、驱蚊灯等新型驱蚊产品。一时间，主打“专业”、“新型”的驱蚊产品如雨后春笋般涌现，如果在淘宝上搜索“驱蚊产品”或“新型驱蚊产品”，能搜索到成百上千种产品，这一容易被人忽略的“隐形地带”，正成为一片垂类新大陆。于朵告诉懒熊体育，她一位朋友向她推荐了有着户外驱蚊国民品牌之称的“彩虹”，旗下有驱蚊液、驱蚊贴、驱蚊手环等产品，而她另一位朋友向她推荐了户外驱蚊品牌“帕达诺”，专门针对跑步、徒步、骑行等客群推出了驱蚊手环和驱蚊贴。这还不是全部，随着搜索的深入，从几元、几十元到上百元不等的艾草驱蚊棒、驱蚊夹、电蚊拍等更多新型产品扑面而来，她不禁感叹：“挑选帐篷和露营车的时候我都没犯选择困难症，却在挑选驱蚊产品的时候彻底沦陷了。”眼花缭乱当中，不难发现新型驱蚊产品同质化严重，内卷程度一点不亚于其他户外产品。大多数新型驱蚊产品主要卖点为采用天然植物精油配方，比如香茅油、柠檬桉油、薰衣草油等，以及无毒或低毒、安全等。自诩在驱蚊这条路上摸爬滚打多年的小红书博主Cilia-Cii，发帖推荐了近十种驱蚊液户外评测，她还说，在户外可以将艾草棒与驱蚊液共同用。▲小红书博主Cilia-Cii总结的多款驱蚊液户外评测。（懒熊体育/制表）卷得严重的还有灭蚊灯。于朵发现冻着几百元不等的露营灭蚊灯琳琅满目，但缺点是需要持续的电源，一旦没电就无法驱蚊，在持续性方面比其他驱蚊方式相对更弱。但她也发现，能够打通这个痛点的太阳能露营灭蚊灯也层出不穷。灭蚊灯品牌“灯下科技”线下销售肖蓝告诉懒熊体育，该品牌主打商用大型灭蚊灯，主要针对公园、河道、写字楼、小区、绿化带、学校、体育场馆、街头篮球场等，即便是一台室内小型机器都有30多厘米长度，不适合露营帐篷用。但不管是大型灭蚊灯还是适用于露营的小型灭蚊灯，诱蚊的原理都差不多，都是通过光线来吸引蚊子，只是具体的方式不同，有电击、有粘捕，也有通过风的漩涡实现的吸入式。▲灯下科技生产的室外商用大型灭蚊灯。（肖蓝供图）竞争激烈国内驱蚊市场前景广阔，但同时驱蚊行业竞争激烈，属于充分竞争领域，这个赛道挤满玩家。企查查的数据显示，国内共有5227家蚊香相关企业。一张京东排行榜列出用户好评或畅销的驱蚊品牌就达十多种：帕达诺（Padano）、Fumakilla旗下的电子灭蚊器品牌未来（VAPE）、美国庄臣公司旗下的杀虫品牌雷达（Raid）、小米生态链成员紫米（ZMI）、格林盈璐（Greenyellow）的灭蚊灯，以及家博士、美的、灯下科技、喜格丽、仟居佳、滴畅、官佳、小米等。在资本市场上，主打驱蚊产品的头部企业为专注驱蚊领域的润本股份、拥有六神品牌的上海家化（600315.SH），以及拥有超威品牌的“驱蚊第一股”朝云集团（06601.HK）。头部企业竞争激烈，2022年向上交所递交主板上市招股书的润本股份，在天猫、京东、抖音等平台保持较高的市场占有率。2019-2021年，其在天猫平台的蚊香液产品销售额占比分别达到17.14%、16.42%和18.32%，连续三年排名第一。超威在2015-2021年连续七年占据中国杀虫驱蚊市场份额第一。拥有“六神”知名品牌的上海家化亦不甘落后，近来年的销售收入处于平稳状态，据上海家化2022年第一季度报告显示，得益于六神品牌稳定的市场地位，以及六神喷雾系列产品提价所贡献的增量，上海家化包含驱蚊产品在内的个护家清品类实现营业收入11.03亿元，同比增长11%，占企业2022年第一季度收入的52.15%。尽管上述三家头部企业驱蚊相关产品收入增长稳健，但由于驱蚊行业具有季节消费属性，同时驱蚊产品一片红海之下，呈现出杂牌丛生和新品种类繁多的现象，也倒逼着这些头部企业寻找新的增长点。▲一些产品的价格。超威在2016年推出价格几十元的国内首创USB电蚊液，润本股份坚持“大品牌、小品类”，推出几十元到一百多元不等的新一代驱蚊喷雾和电热驱蚊液。与其他企业相比，头部品牌基于自身长达多年积累的财力和优势，在研发上肯投入，在行业里能够起到创新引领作用。超威推出的新型驱蚊喷雾添加了15%浓度的羟哌酯驱蚊成分，长效防蚊8小时，精准解决在大自然中更好远离蚊子叮咬的烦恼。在外形的设计的上，只有口红大小，更适用于户外和郊游。同时，白茶+青桔的香气也瞄准了大量露营、桨板、飞盘的女性玩家们。在新兴户外运动崛起的背景下，超威还与央视联合推出首部悬疑驱蚊纪录片《你可能被叮上了》，致力于提升消费者驱护意识，让更多消费者了解到驱蚊的重要性。国民品牌六神的活跃程度有过之无不及，2022年夏季，围绕“夏日神游清凉出圈”的主题，六神与天猫大牌日联合打造了一场别开生面的“六神清凉节露营派对”，还推出了适用于户外的沐浴露。▲六神办的清凉节露营派对。不断进化“花露水究竟可以驱蚊吗？”令于朵印象深刻的是，在2022成都首届城市露营节上，有人这样提问。对于花露水与专业驱蚊产品到底有何不同，令很多人疑惑，在露营的时候同时配上花露水和驱蚊水的人不在少数。懒熊体育对多种驱蚊产品的调研发现，花露水的成分是用花露油作为主体香料，并在其中添加酒精类物质。驱蚊水的主要成分是避蚊胺（DEET）和酒精，比如家德宝驱蚊水含有10%避蚊胺，能持续驱蚊6小时左右，被称为户外神器；再比如亚美驱蚊乳。▲家德宝驱蚊水。一位活跃在网上、不愿具名的植物学研究人士告诉懒熊体育，普通的花露水没有驱蚊效果，只能达到杀菌止痒的作用，但是花露水有一定的刺激性气味，对蚊虫有一定的驱赶效果，但大多数蚊虫不会受影响。查阅相关资料可发现，美国环境保护署注册有效的驱蚊成分有七种，在市面上常见的驱蚊成分有其中的四种，分别是驱蚊酯、避蚊胺、羟哌酯（又名派卡瑞丁）、柠檬桉树油，其中柠檬桉树油是纯天然驱蚊成分，其他三种是化学成分。也就是说正确的使用含有上面的驱蚊成分的驱蚊液对人体是基本无害的（但是婴幼儿不推荐使用）。户外驱蚊产品的成分与普通花露水成分的不同，意味着产品研发投入的成本和难度也不同。若想在户外驱蚊品类的研发“大战”当中脱颖而出，则需更多的投入。比如福建卫辰生物技术有限公司旗下母婴护理品牌“夏语”的驱蚊液主要成分为德国进口的羟哌酯（又名派卡瑞丁），羟哌酯被美国疾控中心（CDC）评为除避蚊胺之外最有效的驱蚊成分，含有15%羟哌酯的夏语驱蚊液，可有效驱蚊长达4小时左右。▲主要成分为德国进口羟哌酯（又名派卡瑞丁）的夏语驱蚊液。众多品牌的研发词典里有这几个关键词：植物精油配方、科学配比、创新纳米缓释技术、温和无刺激。除此之外，在设计上追求更时尚新颖、更为便捷。在触达消费者上，打造更多的细分场景和拓展更多的户外人群画像。比如含有10％避蚊胺的亚美驱蚊乳，专注于女性户外驱蚊。如今越来越多的女性参与到户外生活方式、户外极限探险当中，她们比男性更注重精细化的驱蚊防护，亚美驱蚊乳明确更加清爽不油腻，适合女性用。▲含有10％避蚊胺，专注于女性户外驱蚊的亚美驱蚊乳。再比如鼻精灵（BEGGI）于2022年初推出的2合1驱蚊液，瞄准Z世代为代表的新生代消费群体，因为瞄准功效和时尚的外观设计而成为年轻人户外生活的“社交货币”。夏语以“防护更周密的儿童驱蚊”为品牌定位，吸引了很多户外玩家的注意。户外驱蚊产品的进化远未停止，2022年11月，德国哈勒-维腾贝格大学的科学家发明了新型可穿戴的“驱蚊戒指”。装有活性驱蚊剂的戒指，在人们佩戴的过程中释放，从而达到驱蚊效果，就相当于将一小瓶驱蚊剂随身携带，并在没有任何感知的情况下生效，而且驱蚊的效果能在37度的环境下持续一周以上的时间。对于灭蚊灯产品的参差不齐、光线不一、耗电不等，早在2020年，宁波大央科技有限公司牵头并主导起草了国内首个户外UV

UTMB”系列的第一站就落在中国，这就是让很多中国越野跑者到现在都念念不忘的高黎贡超级山径赛，这场比赛也给了UTMB国际化的信心。此后“By

死气沉沉的中国足坛再起波澜。涉嫌严重违纪违法的中国足球协会主席陈戌源会是最后一条大鱼吗？懒熊体育通过调查和资料整理发现，被带走的相关人员有着千丝万缕的联系，这种复杂的关系网是中国足球混乱环境的真实写照。本文揭露的只是冰山一角，还有更多情况有待官方通报。不知道陈戌源被带走调查时是否有过悔意，是否也想要找回成为足协主席之前的自己——在上海海港集团工作46年，即将以董事长的身份退休。这一幕就像电视剧《狂飙》大结局，涉黑老大高启强在被执行死刑前与警官安欣的对话：“如果我还是旧厂街卖鱼的那个高启强，你会不会把我当朋友？”安欣回答：“哪有那么多如果呀。”李铁成为整个事件导火索去年11月7日，李铁驾车从沈阳的家里前往大连，参加中国足协组织的教练员职业级、A级教练员培训班。此前，他已与一家网络平台签了解说世界杯合同，准备在培训结束后自驾到北京。他当时还为“北京健康宝”的弹窗问题发愁，担心不能按时抵达，影响解说工作。11月9日上午，意外发生。培训班那天的安排是分组讨论前一天课程内容。上午10点30分左右，李铁突然起身，到教室后面与讲师李春满说了几句话，然后拎着衣服走出教室，再没回来。11月10日是培训班的最后一天，中午集体合影时也未见李铁身影。直到培训结束后第二天，参加培训班的其他教练才通过网络消息得知“李铁被带走了”。上述网络平台随即修改海报，将解说嘉宾中李铁的照片撤下。11月26日，湖北省纪委检查网站发布消息，称中国国家男子足球队原主教练李铁涉嫌严重违法，目前正接受中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组和湖北省监委监察调查。▲足协主席陈戌源和李铁在联赛现场。在中国足球圈里，关于李铁被查的原因流传较广的有两个版本，其中之一是他在国家队担任主教练时仍在武汉卓尔俱乐部兼职，并拿着税后3000万元的年薪。因钱的问题与俱乐部闹掰后被举报至纪检部门，这才有了接下来的调查。《足球》报在报道中称，武汉卓尔方面否认了这种说法，认为“举报”并不存在。另一个版本则是武汉卓尔自查时发现此前担任足球俱乐部董事长的田旭东存在问题，他随后向检察机关自首，李铁在俱乐部工作期间的问题也被牵扯其中。关于李铁被调查的原因和涉及的问题，目前官方尚未有信息披露。但足球圈内至今比较公认的说法是他在武汉卓尔、河北华夏幸福执教期间涉嫌比赛交易。这两支队的命运也不是太好。武汉卓尔俱乐部后来改名为武汉长江，今年春节期间宣布解散。华夏幸福改名为河北队，上赛季结束后降级，目前正处于解散边缘。除这两家俱乐部外，李铁还在国家队执教两年，足球圈内猜测认为他在被调查过程中可能也会涉及到在国家队执教期间的问题。李铁出事后没多久，曾在俱乐部和他一起搭档的教练郑斌、忻峰、高尧也被带走调查。郑斌是李铁当年在健力宝青年队的队友，两人私交不错。李铁在国家队执教时，郑斌是球队的第一助教，负责比赛战术设计和日常核心训练安排，忻峰和高尧分别是他在武汉和河北执教时的助手。俱乐部的问题比赛和球员交易李铁被调查官宣3天后，正在福建晋江跟随深圳队备战中超联赛的守门员张鹭被带走。据知情人士透露，张鹭是在球队下榻酒店被抓的，还带上了手铐。他也是到目前为止、外界唯一确定的被调查的现役足球运动员。有足球圈内人称，有人为张鹭送过衣服，通过打听得知他涉嫌非国家工作人员受贿罪。非国家工作人员受贿罪的种类有很多，张鹭的情况很大概率是收钱打假球。坊间将问题比赛锁定在2019年5月25日，李铁执教的武汉卓尔2比1击败天津天海，当时在天海队担任守门员的张鹭在那场比赛中发挥欠佳。张鹭曾多次入选国家队，但他的场外问题不少。2019年3月曾因在高铁上吸烟被乘警教育，6个月后因酒驾被处以4个月的拘役，同时被中国足协禁赛1年。张鹭出事后，深圳俱乐部的前任总经理丁冬梅和现任总经理丁勇被带走。关于这两人所涉及的问题，官方没有通报，外界普遍猜测依然与问题比赛和球员转会交易相关。▲武汉与深圳队的比赛。在2019赛季的一场保级战中，深圳佳兆业与李铁执教的武汉卓尔战成4比4。武汉卓尔在比赛上半场以3比0领先，下半场开始后没多久双方各进1球。深圳队接下来在5分钟内连进3球，比分最终锁定在4比4。在保级线上挣扎的深圳队拿到1分。尽管深圳队后来没有因为这场比赛保级成功，但由于天津天海解散，深圳队递补回到中超。曾在天海俱乐部担任过总经理的丁勇来到深圳，成为俱乐部新任总经理，直到被带走调查。春节前，曾担任河北华夏幸福俱乐部董事长的孟惊与俱乐部总经理点李君被警方带走。知情人士曾对懒熊体育表示，两人被带走时没带手铐。2月14日傍晚，华夏幸福发布公告称，近日接到湖北省咸宁市崇阳县监察委员会通知，公司董事兼联席总裁孟惊因涉嫌违法犯罪对其实施留置。足球圈内人称，他可能会涉及到问题比赛或不正当球员转会交易。涉及各种复杂问题的足协管理层在这次足坛风暴中，被带走的除教练、球员、俱乐部人员外，还包括中国足协的多名管理层。1月15日，中国足协在苏州召开执委会议，副秘书长陈永亮是与会代表。可这天上午，他突然被警方从苏州带走。由于事发突然，很多与会者当天甚至没有察觉。陈永亮在中国足协工作20多年。足协在龙潭湖公园附近办公时，他和李东生在同一办公室。2009年反赌扫黑风暴中，李冬生因受贿79万余元落马，其中包括与陈永亮一起私分部分培训费。李冬生最终被判刑9年，没收财产10万人民币，而陈永亮未被追究。在中国足协工作期间，陈永亮曾在中超公司、职业联赛理事会执行局、国家队管理部担任要职，主管过联赛、裁判、国家队工作。李铁带队在海外征战40强赛和12强赛时，他一直随队。足球圈内人士认为，陈永亮这次被带走调查的原因或出在联赛和裁判管理方面。但具体是什么问题，目前暂时没有更明确的说法。足协秘书长刘奕也是1月15日被带走的。早年间，刘奕是一名足球经纪人，在英国足球圈内有一定的人脉，曾与多家俱乐部有过外援转会合作。职业足球俱乐部2004年发动“G7革命”（中超元年，以大连实德、北京国安为首的七家俱乐部投资人，发动的以“政企分开、管办分离”为主要目标的足球改革）时，刘奕曾为那些“对抗足协”的俱乐部做过幕后工作。他在2016年为中国职业足球联盟的筹备提供过咨询服务，并帮助中超联赛引入多家赞助企业。▲曾担任中国足协秘书长的刘奕。2019年，刘奕和陈戌源一起来到中国足协，陈戌源担任主席，他是秘书长，相当于中国足协的二把手。加入足协之前，刘奕的身份是上海巍美文化发展有限公司高级副总裁，此前还在IMG公司担任要职。有足协内部人士告诉懒熊体育，刘奕最初和陈戌源关系不错，很多人都以为他是陈戌源专门从上海带过来的帮手。但后来发现二人的关系并不像外界想象得那样密切。从2021年开始，刘奕此前负责的多个部门纷纷从他的管理体系中脱离，这个“足协二把手”开始被边缘化。当然，也有足协内部人士认为刘奕被边缘化的原因是“他的工作存在问题”。自2022年夏季开始，刘奕就很少出现在中国足协办公楼内。知情人士告诉懒熊体育，2022年10月，刘奕向足协领导提交了辞职报告，但一直没有得到批复。2023年1月15日，他被带走调查的当天，足协才免去了他的秘书长职务。有坊间传闻称，刘奕主要涉嫌与俱乐部间存在经济往来，他和妻子有专门负责走账的公司。在刘奕被带走前，他的妻子已被调查。2019年刚到中国足协时，刘奕信心满满，带来6个前同事做自己的助理。目前这6人依然在中国足协工作，属于正式员工，并非外界传言的兼职。陈戌源之后还有谁会落网？到目前为止，这场足坛风暴中被网上来的最大一条鱼是陈戌源，他被带走调查的时间应该在2月12日前后。足协人士告诉懒熊体育，2月9日，陈戌源召集中国足协中层干部开过一次警示教育动员会。“会议主要目的是告诫所有人有问题交代问题，没问题的好好工作。”结果没过几天，陈戌源却被带走了。关于陈戌源涉及的问题，仍需等待官方通报。不少足球圈内人猜测认为涉及联赛和国家队的管理，权钱交易是他这个位置上的人最容易犯的错误。陈戌源被抓前有关于他随国家队在海外备战期间“打牌”的传闻。据懒熊体育了解，为避免疫情影响，国家队在海外进行封闭管理，所有人非训练比赛时间不能随意外出，陈戌源的确有时会和球队工作人员打牌消遣。但这只能反映出球队当时的生活状态和人际关系，与如今的调查没有太多关联。▲足协主席陈戌源在某次会议上讲话。截至今天，陈戌源、李铁、陈永亮这3名随国家队一起在海外征战40强赛、12强赛的重要人员全部落马。李铁执教国家队期间取得40强赛出线，6场12强赛拿5分的成绩。他因多次在公开场合发表的言论、在社交媒体上发布私人代言的产品广告而引起巨大争议，最终于2022年11月底辞职。李霄鹏接任之后，陈戌源和陈永亮继续随队到国外比赛。2022年农历新年初一，中国队1比3输给越南，被外界视为耻辱。2023年1月19日，湖北纪委监委网站公布刘奕、陈永亮涉嫌严重违法的官方消息。中国足协当天下午5点召集所有中层干部开会，通报相关情况。足协官网也在当天发文，明确表示坚决拥护纪检监察机关对刘奕、陈永亮进行调查，要以案促改，以案促治，持之以恒加强对足球从业人员教育管理监督，切实管好管住“关键少数”、“关键岗位”，一体推进“不敢腐、不能腐、不想腐”。会议主持人是陈戌源和体育总局副局长、中国足协党委书记杜兆才。2月15日，在官方通报陈戌源涉嫌严重违法违纪后的第二天下午，中国足球协会党委召开扩大会议，通报相关情况。足协官网会后也再次发文，称坚决拥护纪检监察机关对陈戌源进行审查调查，要深刻汲取教训，以案为鉴、以案促改、以案促治，营造风清气正的足球政治生态。会议主持人是杜兆才。中国足球刮起的这一轮巨大风暴，尚未看到停息的迹象。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

美国的Pickleball（国内译为匹克球）热潮，开始席卷硅谷风投圈。如今的硅谷精英聚会，不再只是在餐厅或者酒吧举办社交酒会等活动，为了迎合他们的爱好，筹办Pickleball赛事成了不少活动组局者的新选择。不久前，风投公司CRV就在旧金山金门公园的Lisa

1月15日，在沙特阿拉伯举办的2023年达喀尔拉力赛落下帷幕，中国选手韩魏以总用时49小时32分36秒的成绩排名第8，超越了自己在2020年创造的中国车手在达喀尔拉力赛中的最高排名（第10）。今年的达喀尔拉力赛是第四次在沙特举办，从红海沿岸开始，横跨整个沙特阿拉伯半岛，到波斯湾的达曼，约7500公里，被誉为“史诗般的沙丘拉力赛冒险”。韩魏与懒熊体育交流时表示，参加达喀尔比赛对每个车手而言都是一次历炼：“达喀尔就是让你去死，如果你不去死，能活着回来，就是英雄。”今年50岁的韩魏出生于浙江台州，35岁之前，他还是台州玉环县一家五金阀门厂的老板。抱着试试看的心态，他驾驶一辆“纯素、连减震器都没改”的三菱汽车参加了华东区汽车越野挑战赛，拿到第四名。这样的成绩让他有了“去赛车圈子闯一闯”的念头，并开始尝试把那些报废的民用车改装成赛车。2010年，他终于用四个月时间把一辆途乐汽车改成了符合国际汽联标准的赛车。韩魏说，改装小组成员只有三个人：我、我老婆、技师小刘。“我老婆负责后勤，我和小刘负责技术。”就在那一年，韩魏驾驶着自己改装的汽车拿到了全国个人长距离和场地赛的双料冠军，这也坚定了他从五金店老板转行做赛车手的信念。出色的成绩让他在国内赛车圈声名鹊起，2016年在汽车厂商的帮助下收购了法国SMG“大黄蜂”赛车的知识产权，研究国际赛车的改装，并开始在国际赛场上崭露头角。今年是韩魏第5次参加达喀尔拉力赛，他还在考虑未来是否把两驱赛车变成四驱，朝着更好的成绩再踩一脚油门。▲参加达喀尔拉力赛的韩魏。以下为韩魏自述。在恶劣环境中探索生死之门今年的达喀尔拉力赛比往年更难。有些石头山本来没有路，可以绕过去，组委会却硬是凿出一条很窄的路，赛车只能勉强通过，他们会想尽一切办法为赛车和车手制造麻烦。这就是达喀尔，它要拼命地打击你。比赛进行到第9赛段时，我的车撞上了一个大石头。那石头埋在土里，不容易被发现。我当时就听到“哐当”一声，由于没有任何准备，人差点被撞懵。下车后发现一个轮胎爆了，车的护底板也掉了下来。没办法，只能换了轮胎继续往前开。这是个很冒险的决定，在没有护底板的情况下，发动机和变速箱不再有保护，万一再撞到石头上，后果不堪设想。还好，我那天运气不错，顺利回到了营地。▲韩魏的赛车在达喀尔拉力赛中。今年参加达喀尔比赛遇到最大的困难就是爆胎。这里的石头路很多，那些石头太大、太尖，只要速度快一点，撞在上面就会爆胎。走石头山那段路时，每天都会爆胎两次。如果再有第三次，就没有备胎了，所以两次爆胎后我不敢开得太快，哆哆嗦嗦回到营地。这就好比人在有钱时可以大手大脚，钱没了就会心虚。我在参加这次比赛前问过沙特人这里的天气情况，他们告诉我“一年只有四五天会下雨”，结果我们比赛时有8个赛段都是在雨天度过。赛道的恶劣环境和不理想的天气给每个参赛者增加了难度。如果比赛的最高难度为10级，我认为这次比赛就是9.9级。就像达喀尔口号说的那样：它为你打开生死之门，让你去探索。越野老炮要时刻保持冷静参加达喀尔比赛时，我一般每天至少要跑五六百公里，也曾在三天跑过2600公里。这次比赛没遇到特别大的意外，每天都能保证在天黑前回到营地，这也是能取得好成绩的关键原因。作为一个越野老炮，我告诉自己比赛时不管遇到什么问题都要保持冷静，不要什么情况都往前冲，有时必须强迫自己把车速降下来。你可以慢一些，但绝不能犯错。一旦犯错就会掉入谷底，想把丢掉的时间追回来太难了。我会开玩笑地对别人讲：今年的第八名不是拼出来的，是熬出来的。▲韩魏（右）和他的队友马利。这是我第五次参加达喀尔比赛，也是成绩最好的一次。2019年第一次参加时，赶上了在南美举行的最后一届。南美的环境比中东还要差，“粉尘路”就像赛道上铺着厚厚的石灰，人的脚踩在上面都会立刻陷到膝盖。如果车陷进去，自己是挖不出来的，只能等待救援，很多陷进去的车手要在那里度过一夜。还好，我没有这样的经历。达喀尔的属性就是让人去冒险，不断挑战看似不可能的极限，我已经习惯了这样的比赛方式，今年能取得第八名，对我来说是继续向前的动力。每个成功完成达喀尔比赛的人都不容易，就像我第一次参加这比赛后总结的那样：达喀尔就是让你去死，如果你不去死，能活着回来，就是英雄。奥迪车手赛恩斯出生于1962年，法国选手彼得汉塞尔今年57岁，出生于1972年的丰田车队的阿提亚比我大两岁，他们都在坚持，所以我觉得自己至少未来10年还能继续参赛，这也是我为之奋斗的目标。看似赛的是车，其实赛的是钱参加达喀尔比赛，能有一辆专业的赛车太关键了。我们的车叫大黄蜂，是SMG公司设计的赛车，原产地在法国尼斯。2016年，我在厂商的支持下收购了SMG公司的知识产权，大黄蜂就是基于SMG技术推出的赛车。经过这些年的不断改良，它的车速比以前更快。关于赛车改装，我认为安全是非常重要的一环，它在拥有足够的动力和速度的同时，更需要保证驾驶员的安全。开车时要像被捆在笼子里一样，受不到外界的侵扰。减震器和变速箱对于赛车来说太关键了，人们都说一套减震器顶一套房，真的是这样。看似赛的是车，其实赛的是钱。像我驾驶的这辆拿到达喀尔拉力赛前10的赛车，放到市场上估计价值500万人民币以上。有人问我，能在这次比赛中取得第8名的成绩，是不是经过专门的练习？我的回答是“没有”，一点准备都没有。以往我们练习、试车基本上都是在内蒙古或新疆，会选择戈壁滩或者沙漠。受疫情影响，沙漠都封了，我们没法像原来那样去试车、训练。▲韩魏赛车俱乐部成员在达喀尔拉力赛合影。我的赛车俱乐部成立于2007年，最开始只有我一个人，后来慢慢壮大，现在大约有50人左右，六、七名选手，目前主要做赛车手培训、赛车维护、民用车改装等业务。除了我之外，我们公司的田坡也参加了达喀尔比赛，总成绩排名第31。我们目前在迪拜建了中转站，目的是为了方便去全世界各地比赛，也方便一些国外的选手来这里试车。今年2月底，我们会参加阿布扎比的世界杯挑战赛。过去这三年，国内比赛全部取消，这对我们来讲是致命打击，也是最艰难的三年。公司基本没有收入，一直在亏钱。没办法，只能勒紧裤腰带过日子，熬下去。国内目前已逐渐放开，希望未来能组织更多的比赛，有更多人、更多汽车厂商参与到赛车圈里，投入更多资金，这样国内的赛车事业才能有更好的发展，走向国际化。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

1996年，时任日本足协主席的川渊三郎为本国足球制定了“百年计划”。两年后，日本国家队首次进入世界杯决赛圈，此后再没缺席。2005年，川渊三郎和日本足协一起推出“2005宣言”，首次提出日本队要在2050年拿到世界杯冠军。川渊三郎被称为“日本足球之父”，但履历却并非只有足球。2021年，他曾担任东京奥组委主席，参与奥运会的组织工作。与懒熊体育聊起日本队在卡塔尔世界杯上的表现，86岁的川渊三郎认为，进入16强是个可以接受的结果，“日本队在小组赛中击败德国、西班牙已证明了自己的实力和进步”，他甚至称日本队真有可能在2050年之前拿到世界杯冠军。中国职业联赛创办之初，川渊三郎曾表示亚洲第一个拿到世界杯冠军的一定是中国队。看到中国足球过去30年的发展状况，他改变了自己的看法：“中国足球目前很多关于足球的发展策略都是短视的，如果不改变，50年后依然还是现在的模样。”以下为川渊三郎自述。▲日本足球之父川渊三郎。（摄影

在疫情影响下，部分地区雪场的冬季运营计划被打乱，但为了迎接雪场开放的日子，该做的准备还是要做。同理，运动品牌都瞄准着冬奥会后的第一个雪季，着手推动冰雪营销以及冬季新品的销售。而功能性运动贴身层品牌Surpine松野湃则先用融资打响了第一枪。创立于2018年的松野湃从滑雪场景切入，近日完成了数千万人民币天使轮融资，由五源资本独家投资。如果将时间倒回至冬奥会之前，冰雪赛道的投资热度高涨，但冬奥会结束后，投资热情明显减弱。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》作者、雪帮雪业董事长伍斌曾告诉懒熊体育，中国滑雪市场会朝着更加成熟的方向发展，具有投机心态的人将离场，整个行业将逐步回归市场本来的状态，行业的重心也将从供给侧转向需求侧，越来越重视消费层面的体验。重视消费层面的体验、满足消费者未被重视的需求，也是五源资本选中松野湃的原因。五源资本合伙人袁野告诉懒熊体育，亲近自然的运动成为越来越多人的生活方式，随之而来的是服饰、装备的专业细分化需求，松野湃从强体感的贴身层产品切入，帮助每一位运动爱好者更专注地感受自然和运动带来的乐趣，“我们看好运动成为新一代消费者的长期生活方式，松野湃的产品匠心和研发能力有机会为消费者提供更加专业和高性价比的选择。”可以发现，五源资本重点强调了松野湃的几个特点：研发能力、专业细分和高性价比，而这种特点则要从创始团队的背景开始说起。强研发的创始团队，产品创新从纱线开始在懒熊体育写过的运动品牌创业公司中，创始人背景往往会对公司的气质和优势造成比较大的影响，例如营销出身的创始人，往往更了解怎么做品牌传播，投资人出身的创始人，则更懂得怎样拿到融资。松野湃创始人赵冰拥有十余年的运动服饰零售经验，美国留学回国后，先后就职于耐克、森马集团和尼尔森。她告诉懒熊体育，公司的核心创业团队全部毕业于以纺织为强项的东华大学，并曾任职于全球高性能纤维公司、纺织行业检测机构及针织设备公司。这样的经历让创始人团队既了解纺织工艺，也了解供应链，能从产品的最初形态开始研发和创新。赵冰向懒熊体育拆解产品的创新过程，“市面上用的比较多的材料创新在于面料，例如同为贴身层的瑜伽裤，但考虑到原材料本身就具有一定的功能性，我们从比面料更早期的原材料——纱线开始打磨，然后考虑结构和工艺，最后再到产品设计，整个过程更像是一种工程化设计。贴身层和人体直接接触，所带来的体感好还是不好，是能够直接被身体感知到的。”拿滑雪场景举例，在滑雪的过程中人体内外温差巨大，对装备的功能需求强。在经典的三层穿衣法中，贴身层需要同时拥有排汗、速干和保暖的作用，但是人体不同部位的微环境又有些不同，例如胸口对于保暖的需求更高，大腿需要压缩肌肉进行支撑，这就要求贴身层具备复合功能。对此，松野湃在不同的部位运用不同的材料和结构，例如，腋下需要更好的排汗功能，通过无缝一体织技术直接织造出网孔结构，实现排汗透气的同时，也避免了传统面料拼接处和身体的摩擦带来不适感。在纺织行业，无论是初创公司还是成熟企业，模仿都很常见。但赵冰认为，产品的外观设计可以被模仿，但难以模仿的是企业的研发实力和产品逻辑，而松野湃在这一方面有自己的优势。从滑雪场景切入户外运动自品牌2018年底成立之初，松野湃的重心都放在产品研发上，并在此期间，通过入驻雪场的专业雪具店，一方面开展渠道业务合作，另一方面也同步测试滑雪爱好者的反馈，并不断进行产品迭代，并于2021年秋冬正式向市场发声。结果，上个雪季产品正式推出时很快就断货了，整个雪季一直在加单补货，除了证明产品得到认可，赵冰也可以感受到，新生代消费者的开放度高，对于国货的认可程度，对于新品牌、新产品的接受程度都更高。在今年双11的预售中，经典款压力支撑滑雪功能内衣在前2小时销售过千件，滑雪护脸也是松野湃的主力产品。另外，赵冰也对新推出的全新的品类——保暖中间层抱有信心。从速干衣，到羽绒、羊毛的保暖中间层，向外的延展提高了产品的丰富度与功能的延展性，消费者可以将其与贴身层的功能进行搭配，也是提高产品价格带的一种方式。而适用于健身、骑行、登山等场景的运动内衣、骑行裤、运动T恤等，则扩大了松野湃的用户群体。目前，松野湃的用户群体以一线城市和省会城市为主的80后到00后为主，一般是运动爱好者和发烧友等对生活品质和运动装备有追求的人群，随着场景的扩张，原先的滑雪用户也会将产品带到不同的运动场景中。为了更好地服务运动爱好者，以及与消费者直接互动和沟通，松野湃也在持续开展品牌的传播推广，并且加大渠道的布局。在为了获得更多的用户和订单，以及与消费者直接互动和沟通，松野湃开始尝试品牌推广，并且加大渠道的布局。在此之前，松野湃的渠道以线下为主，产品已入驻线下超60家专业雪具店及户外装备店，覆盖全国近20个城市的大中型主流室内和室外雪场，而近一年来，天猫店、小红书等渠道已经搭建起来，并且在8月的淘宝造物节中亮相。贴身层的发展仍存在市场空间在国内滑雪爱好者的认知里，市面上已经存在知名的贴身层品牌，例如瑞士品牌X-Bionic等等，但一件压缩上衣的价格在千元以上，羽绒服则在三四千元的梯度，价格就劝退了大部分人。▲X-Bionic与X-Bionic等高端品牌的定位相反，越来越多品牌瞄准了更具性价比的市场。2020年，专业运动压缩护具PlayTop曾获得分众传媒的控股子公司分众体育的百万级融资，一套滑雪压缩衣的价格在900元左右，与松野湃的定价相似；UTO悠途的价格则还要更低一个梯度；如果在运动服装展会上逛逛，你还可能遇到120元一套的压缩衣。对于市场竞争，赵冰表示，“我们作为一个新品牌，重点还是做好自己的产品，触达和服务更多用户。当然，市场空间还非常大，越来越多玩家进入这个市场不仅可以让消费者有更多选择，也能带动市场走向更成熟的阶段，我认为是一件好事。”松野湃如今的挑战与大部分寻求更大发展的初创公司一样，正在寻求更多优秀的人才助力业务的快速发展。在获得融资后，计划将资金用于产品研发、品牌升级、业务拓展和团队扩充等方面。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

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编者按：网红效应后，中国飞盘经过半年的草莽式发展，开始进入2.0时代。赛事成为这一阶段的核心关键词，官方和民间、全国和地方，各种比赛层出不穷，但争议和矛盾也随之诞生。外部人看到了飞盘的火，内部人感受到飞盘的乱，我们决定深入其中一探究竟。第一篇我们深入记录了飞盘赛事的现状，这篇分析飞盘的商业化前景。今年首次举办的官方比赛有争议话题，存在已久的民间赛事则有它的局限性，行驶在高速路上的中国飞盘比赛似乎需要在必要时轻轻踩一脚刹车。不管民间还是官方赛事，目前都没有一套成熟的商业逻辑，绝大多数比赛做好了“赔钱办”的准备。其实不光国内比赛，即便全球最职业、发展了11年的AUDL（美国职业飞盘联赛）在商业化方面也不完全成熟。飞盘商业化，任重而道远。▲AUDL飞盘比赛，看台上的观众人数不多。不认可北京飞盘公开赛一位赛事负责人告诉懒熊体育，新比赛有误会很正常，北京飞盘公开赛规则的制定全部是从保护参赛者的角度出发的，希望比赛可以顺畅进行，参赛者不受伤，“即便有争议也要扛着压力往前走，我们会坚持规则自信”。组委会坚持“规则自信”，但这却没能得到国内一些老牌飞盘队伍的认可，北京大哥飞盘、天津speed、上海沪蛙、深圳zen等圈里名气比较大的队伍都没有报名参赛。对于老牌队伍缺席北京飞盘公开赛的情况，北京飞盘公开赛赛事运营负责人袁子璟觉得遗憾，但也表示不会强制任何队伍报名，“这比赛完全市场化”。前两年，北京D-FLY飞盘俱乐部曾联合一家运动品牌举办过“北京Open”飞盘公开赛。官方的北京飞盘公开赛报名通知发布后，他们的负责人特意在500人的飞盘群里做了情况说明，强调自己办的比赛和现在的官方比赛完全不同，同时也告诉大家自己办的比赛一般会安排在10月，“希望大家今年能够继续留出时间，报名参赛”。这条消息发布后没多久，群里的一位北京飞盘玩家回复：“这才是真正的北京公开赛。”在部分资深飞盘玩家看来，今年才开始陆续组织起来的官方赛事，比不上拥有十多年历史的民间比赛。过去这十多年，国内有各种民间飞盘比赛，基本上都是由某个地方的飞盘俱乐部牵头组织，其他地方俱乐部自愿报名参加。比赛一般会安排在周末，大家聚在一起打两天比赛，自付差旅费用。比赛不设观察员，出现问题全部“自我裁决”。飞盘圈里比较知名的民间赛事如上海、北京、岭南公开赛等等，最多时能有来自全国的二三十支队伍参加。▲首届北京飞盘公开赛打出了“真体育、更团结”的口号。摄影：赵宇一位参加过岭南公开赛的飞盘选手向懒熊体育透露，他们有一年为了打好比赛曾花3000块钱请过一个教练专门指导。过去也存在有队伍请别的队选手帮忙打比赛打情况，那基本上也是以帮忙为主，不会涉及到钱。如果外出比赛，顶多是大家集体为前来帮忙的“外援”分摊差旅费。除了竞技外，民间组织的飞盘比赛还有社交功能。大家会在比赛开始前一天和打完第一天比赛后聚在一起喝酒吃饭，一来二去互相都熟悉了。这些飞盘“老炮儿”有自己固定的圈子，每次“全国比赛”基本上都是同样的队伍来参加，官方组织比赛时他们没有表现出特别浓厚的兴趣，甚至有飞盘选手私下里说：“我们办的才是真正的全国赛。”不过据飞盘圈内人士透露，北京飞盘公开赛期间也有一些未参赛的老牌飞盘俱乐部玩家代表其他队伍出现在了赛场上。北京飞盘公开赛结束半个月后，CUDL极限飞盘联赛北京站正式开赛。该比赛名称是想模仿AUDL，首字母“C”是“Chinese”的缩写，结果被别人以“民间赛事不能代表中国”为理由投诉，他们只好把“Chinese”改成了“Champion”。首届CUDL共24支队参赛，竞技组8支、进阶组16支，总报名人数500人，其中有一些队伍参加了此前的北京飞盘公开赛。在赛事负责人张檬看来，喜欢飞盘的年轻人越来越多，大家愿意参加各种比赛，“对于是否有官方背景并不那么在意”。今年的CUDL全部比赛会安排在五个周末进行。由于是联赛体系，所以会有升降级，竞技组“升四降二”，这也就意味着该组的参赛队明年会扩大至10支。“争取像联赛那样每周一场，用半年时间打完全部比赛。”张檬说。▲AUDL的竞争非常激烈。萌芽期飞盘容易上手，个别资深玩家差不多20年前就开始玩，也有只学了不长时间就与朋友一起组队参加各种比赛的。北京公开赛设置了大众组，飞盘玩家的参与热情很高，但实力也是参差不齐，比赛时出现过很多次1比14、1比13的悬殊比分。两支实力较弱的队伍相遇时，50分钟比赛打出了0比4的比分。单性别组比赛总时长30分钟，封顶分数10分，有些比赛因两队实力差距太大，打10分钟就结束了。懒熊体育在北京飞盘公开赛现场调研时刚好遇到一位在单性别组比赛中被淘汰的选手，她称全队为参赛交了600元报名费，结果只打了不到30分钟就被淘汰，“我们真是太冤了。这赛程安排得也不合理，应该打小组赛，那样我们还能多打几场比赛”。不过她在现场也新结实了不少新朋友，被淘汰后没有立刻离开，一边看剩下的比赛，一边和其他队伍的主理人或队长互留联系方式，约着以后打热身赛。北京公开赛设置大众组比赛的初衷是希望更多人参与到这项运动中来，给他们提供官方比赛平台。多数队伍都提前做了细致准备，姑娘们比赛时脸上涂的防晒霜都是彩色的，一方面为了保护皮肤，另一方面也是为了美观。但有些队伍的准备就显得仓促了许多，也存在为了参赛临时组队的情况。单性别组比赛时，一支队伍的服装没有完全统一，遭到对手投诉。组委会后来只好把提前准备的橙色训练背心借给她们，才保证顺利完赛。“现在参与飞盘的人越来越多，飞盘社群或俱乐部却是鱼龙混杂。”一位目前正在组织飞盘俱乐部的玩家对懒熊体育说。在他看来，几个玩过飞盘的人拉个微信群、起个名字、弄个logo，就算成立俱乐部的现象很普遍，这些人可以一起玩、打比赛，也可能未来某一天就解散了，他管这叫“野鸡俱乐部”。除了水平参差不齐外，对规则的不完全掌握也是飞盘新手存在的普遍问题。飞盘比赛场上出现分歧，按照规则两个队员需要在场地内自行裁决。不过这时经常会听到场边观赛队员朝场地内大声喊，有时还会指责对方队员。每次有这种状况发生，教练或领队都会大声提醒：“别喊了，让他们自己解决。”▲场边观看飞盘比赛的队员们。摄影：赵宇对于此类问题，社交媒体上也有不少讨论。有人说：“飞盘现在火了，什么水平、什么素质的人和队伍都有，叫这么多队伍去参加BJO（北京Open飞盘公开赛简称，资深玩家组织的民间赛事）可能么，资格也不够啊。”还有人说：“高水平比赛可以很规范，但大众比赛不太合适，否则场上你说前门楼子，他说胯骨轴子，比赛节奏慢，还闹心，没准还受伤，最干脆的方法是不报名参赛就没烦恼了。”为了能让飞盘运动更加规范化，目前市面上也有很多针对教练员、观察员的培训班。梁壮曾以主教练身份带中国飞盘国家队参加2019年亚锦赛，他跟我们聊天时正给40多名飞盘参与者做教练员资格培训。梁壮上课时告诉学员，要想打比赛首先要学会规则，自己当年代表中国去国外打比赛时先要用英语考规则，不通过就拿不到参赛资格，培训结业考试时，规则也是其中很重要的一项内容。对于目前国内飞盘比赛出现的问题，飞盘业内专家郑淳表示理解，他认为国内的飞盘专业比赛还处于萌芽期，没有特别规范的体系做支撑，“小体量时不明显，等体量增加后就明显不一样了”。关于飞盘圈里的各种争议，梁壮表示不能完全把它看作是负面的影响，“有不同声音也代表了关注度。如果一个运动存在后连一点声音都没有，那就说明它不被关注，就更发展不起来了”。挣不到钱飞盘的雏形最早出现在19世纪的美国，上世纪80年代进入中国。上海在90年代就有了早期的飞盘俱乐部，不过当时还未普及。20年前，国内玩飞盘的人开始增多，但也远未达到目前的状态。随着玩家的逐渐增多，过去这10年时间里出现了各种民间社团和赛事，也有民间社团自发组织代表中国到海外参加国际飞盘比赛。2019年7月，WFDF（国际飞盘联合会）2019年亚洲大洋洲飞盘锦标赛在上海市卢湾体育中心举行，这也是中国首次承办世界级飞盘比赛，这项小众运动开始更多进入更多人的视野。最近这两三年，飞盘越来越被普通人关注，今年3月呈井喷式爆发，年轻人带着对这项“很容易上手”运动的好奇心以及无比认同的社交属性而纷纷涌入。据“盘盘圈”公众号统计，截至2022年5月，全国共有高校飞盘队157支、飞盘俱乐部和社群206个。在各市飞盘队人数排行中，上海以17440人高居第一位，武汉排名第二，7310人，北京排在第六，2790人。《工人日报》在一篇报道中称，根据全国飞盘运动推广委员会统计，2021年中国参与飞盘运动的玩家大约有50万人，市场规模超8500万。▲国内目前也有一系列飞盘教练员的培训班。摄影：赵宇从两者统计的数据来看，全国参与飞盘运动的人数的确不少，但在数额上也存在较大的差异。国内目前还没有完善的飞盘俱乐部、社群和参与人数的注册系统，市面上的行业数字更多是基于不完全统计和过往经验的判断。再加之参与飞盘的人员、飞盘俱乐部社群流动性大，导致任何数据都没有绝对权威。飞盘运动的参与体量不小，但商业化却很难，国内组织的所有飞盘比赛目前都未实现盈利。北京飞盘公开赛的主要赞助商有翼鲲飞盘、vollgas功能性饮料、云南白药、快手短视频平台、一刻相册，以及部分相对小众的茶、酸奶、椰子水品牌等。“一刻相册”的赞助费是5万元，他们没有把钱给主办方，而是把这笔钱用在了请专业摄影师为赛事全程拍摄上，这种合作模式也得到了组委会的认可，剩下品牌提供的是实物赞助或是流量扶持。关于“从赞助商那里挣不到钱”的原因，组委会人员对懒熊体育做了这样的分析，一方面是因为筹备时间短，不可能拉到特别大的赞助；另一方面是因为飞盘专业比赛的影响力还不够，哪怕官方组织的比赛也不行，“它不像足球、篮球比赛那样有一套成熟的商业模式”。所以今年的北京飞盘公开赛属于赔钱办，他们希望先培育市场，让更多人参与进来，了解飞盘运动、了解专业飞盘比赛，争取两三年后找到盈利模式，像北京马拉松赛那样变成品牌赛事。专业比赛很难挣到钱，但目前一些比较有规模的飞盘俱乐部还是可以做到盈利，他们的主要盈利模式是培训和做与飞盘有关的线下活动。一位资深飞盘玩家告诉懒熊体育，飞盘培训和篮球、羽毛球培训性质相同——俱乐部租场地，内部队员担任教练，为学员们传授专业技能。有些俱乐部会依据学员水平分为初级班和进阶班，每次课两个小时，个人报名费在80～180元不等。北京市面上最常见的价格是120元。除学习飞盘技能外，俱乐部还会负责拍照，把精彩瞬间定格，然后发到网上供大家挑选。该资深飞盘玩家为懒熊体育算了一笔账：飞盘培训租的场地一般为五人制足球场，北京普遍的价格是600元两个小时，长期包场价格还会更优惠。一般一次飞盘培训的参与者大概30人左右，算下来俱乐部搞一次培训可以挣到3000元。除去买水、拍照和教练费，俱乐部大概有2000元的收入。“这还只是一次培训课的收入。有些俱乐部培训网点多，能获得的收益也会更多，所以俱乐部人气很重要。”这位资深飞盘玩家说。除了培训外，也有俱乐部会组织线下活动，一方面收取报名费，另一方面还可以积累人气，为将来拓展更大市场。9月11日，上海某飞盘俱乐部组织了一次女子飞盘线下比赛活动，有160人参加。该活动得到了某国际内衣品牌支持，现场除了有从“日初打到日落”的比赛外，还有该内衣产品的展示，该俱乐部在微博宣传时还不忘说上一句：大家可以去购买队长同款超模裤。半职业官办的飞盘比赛挣不到钱，“被飞盘圈内人更认可”的民间赛事目前也没有成熟的商业模式。CUDL的主办单位是北京快步云体育文化有限公司体育，运动品牌安德玛是该赛事的冠名赞助商，他们会为这次比赛提供一定的资金支持。张檬表示，冠名费用并不高，具体数额不方便透露，他们已经做好了赔钱的预算。“这比赛是第一次办，我们先把比赛内容做好，现在有投入未来才有可能会有产出。”张檬说。▲北京首届CUDL比赛，选手高高跃起接盘“到目前为止国内没有能挣钱的飞盘比赛。”资深飞盘玩家巴克一年差不多要去五六个城市参加飞盘比赛，差旅和报名费都由自己承担。2018年，他曾到美国、菲律宾打国际比赛，一年外出比赛的花费大概四五万元。受疫情影响，这些年只能打国内的比赛，每年差不多也要花掉一两万。不光国内，被誉为飞盘职业化典范的AUDL即便已经存在11年，在商业化方面也处于起步阶段。AUDL目前分为西部赛区、东部赛区、南部赛区和中部赛区，总共25支队伍参加。作为AUDL比赛中唯一来自中国大陆地区的代表，王逸鹏效力于底特律机械队，他们比赛时的上座率不高，多则三五百人，少则不足百人。有些地区队伍比赛时的上座率可能会稍高一些，但基本也只有千人左右。王逸鹏向懒熊体育介绍，飞盘运动在美国的参与者很多，800所高校都有自己的飞盘队，有些还不止一支。即便如此，飞盘也无法与NFL（美国国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NBA（美国职业篮球联赛）和NHL（国家冰球联盟）这四大职业体育联盟抗衡。哪怕不属于四大联盟的美国职业足球，也比飞盘的商业运营更出色。“算上足球在内的五大职业联赛把美国团队运动的消费空间都填满了，留给飞盘的机会就很少了。”王逸鹏说。▲王逸鹏和队友们的合影。所有AUDL的运动员都是半职业状态，他们可以从俱乐部领到薪水，却无法靠此维持正常生活，基本上都是一边工作，一遍参加飞盘联赛。王逸鹏所在的队伍有汽车试驾员、IT工程师，也有高校学生。除了队伍每周进行的三次常规训练外，他们自己平时也会加练体能，为比赛保持好状态。AUDL比赛施行主客场制，基本上每周末都有比赛。如果去客场，他们会自己开车或者租中巴车去比赛，当天往返不涉及住宿。经营好的俱乐部会解决全部差旅费，经营状况不理想的只负担一部分费用，剩下的需要运动员自己补贴。可即便如此，他们还是很享受这个过程，王逸鹏已开始准备下赛季的AUDL，“AUDL这几年一直在强调联赛、队伍、运动员要共同盈利，现在应该一半以上俱乐部都可以盈利”。依托于培训和组织社交活动，国内一些飞盘俱乐部目前有少部分可以做到盈利。不过很多圈内人都说，飞盘能否像篮球、足球那样做到真正的职业还是未知数。“将来如果能发展得像棒球那样就知足了。”巴克对于飞盘俱乐部职业化的前景有些悲观。对于飞盘的未来，不少玩家认为“简单易上手”、“能满足年轻人对于新潮时尚的猎奇心理”、“被无限放大的社交属性”能让它一直火下去，会有一个非常光明的未来。但也有一部分人认为潮流的东西只是一时，不少人在流量的风口期拼命往里挤，目的是收割韭菜，一旦得到满足，就会立刻撤出。西安一位资深飞盘玩家在聊天时对懒熊体育感叹：“冬天风大，冷了就凉了。”（文中巴克为化名）声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

编者按：网红效应后，中国飞盘经过半年的草莽式发展，开始进入2.0时代。赛事成为这一阶段的核心关键词，官方和民间、全国和地方，各种比赛层出不穷，但争议和矛盾也随之诞生。外部人看到了飞盘的火，内部人感受到飞盘的乱，我们决定深入其中一探究竟。这是第一篇，第二篇将分析飞盘的商业化前景，敬请关注。仅半年时间，飞盘运动在中国井喷般爆发，这项小众运动成为年轻人追逐时尚和健康生活的方式之一，它独特的社交属性也被推崇。热潮之下，各种飞盘比赛破土而出，原本只在小圈子里流行的赛事如今走到了更多玩家面前，拥有官方背景的中国飞盘联赛、北京市飞盘公开赛也于今年夏天落地生根。问题伴随着比赛数量一起增多，有的比赛准备期只有10天，仓促上阵导致矛盾和争议频出，官方组织的比赛在暴露问题后更被外界关注。看似红火的飞盘比赛，也有外人所不知的混乱，它就像新手扔出去的盘一样——不稳，有时甚至还会偏离轨道。▲在昆明举办的飞盘比赛。偏袒8月3日晚21:19，中国飞盘联赛（陕西·西安站）参赛队群里出现了一串文字消息：“赛程好好，C组中午不打”、“中午打的是ABD组“、“请主办方给个解释”、“ABD低人一等还是咋的”、“不用给我打电话”、“群里说”、“有啥见不得人的”、“没人出来说个话？”、“办不了就不要办了”、“退钱吧”、“不玩了”、“这么怂”、“连个屁都不敢放”。13条消息一条条地出现在群里，前后不过6分钟，发消息的人是中国飞盘联赛西安站某参赛队的代表，他对组委会将除C组外其他参赛队的部分比赛安排在中午11点进行感到不满，认为那时天气太热、不适合比赛，他认为这是组委会在赛程安排上有意偏袒C组队伍。根据抽签分组，C组参赛队分别为：兵马俑·RJM、UP阿璞极限飞盘队和西安体育学院V7。中国飞盘联赛于今年8月开启，主办单位是国家体育总局社会体育指导中心，这也是全国性质的飞盘比赛首次由官方举办。2022-2023中国飞盘联赛申办评审公示名录显示，共有14个省市举办该比赛，具体办赛时间需综合评估疫情形势后再确定公布，每个城市前两名获得参加全国总决赛资格。13条消息发出9分钟后，并没有得到及时答复，该代表再次发言：“赶紧给个话”、“不行我们就不玩了”。此时已是8月3日21:35分，正式比赛于8月6日上午8:30分开始。7分钟后，全国飞盘联赛西安站赛事组织负责人在群里发布公开消息，称安排中午比赛的总原则是为减少背靠背比赛，让队伍有更多时间休息备战下一场，“3个飞盘赛场，12支队伍，无法做到完全平衡，请大家谅解。”接下来，群里就赛程问题展开激烈讨论，那位代表直接表示这样的安排不合理：“我们可能会做出退赛的决定。”“官方比赛还不如非官方的学生自己组织的比赛，官方、不官方还有什么意义”、“办不了就不要出来丢人了”，这样的消息陆续出现在群里，晚上11点半过后，对于比赛组织的声讨依然没有停下来。迫于压力，组委会后来调整了赛程，中午11点的比赛全部改到下午或晚上进行，第一天的晚场比赛于22点25分结束。关于“天热无法比赛”的争论总算告一段落，但“组委会偏袒C组队伍”的念头，已经根植在很多参赛队代表的心里，首日比赛结束后，这个矛盾点彻底爆发。▲全国飞盘联赛西安站重新编排后的赛程。根据组委会的安排，ABCD四个小组第一名直接进入淘汰赛，小组第二和小组第三要参加晋级赛，胜者进入淘汰赛，负者参加排位赛。淘汰赛的抽签原则是四个直接晋级的小组第一先抽自己第二天的比赛场地，各自落位后小组第二与第三名之间进行的晋级赛胜者抽对手，对手是已落位的小组第一。8月6日晚22:45，抽签仪式在比赛场地进行，一个工作人员将八个签放在一个飞盘里，让各队队长抽。一位参与现场抽签的队长告诉懒熊体育，panner俱乐部队长曾提出过质疑，认为这样的抽签方式与之前公布的原则不符，结果工作人员的反馈是“这样抽没问题”，大家只好服从安排。根据当时的抽签结果，兵马俑·RJM与西安体育学院V7分在一组。前者来自西安RJM肉夹馍极限飞盘俱乐部，这是西安影响力最大的飞盘组织，西安体育学院V7队部分优秀队员曾代表肉夹馍俱乐部，这些学生在全国比赛前回学校组队，实力在西安排名第一。值得一提的是，两队在第一个比赛日同在C组，西安体育学院V7以9比3轻松击败“肉夹馍”。如今再次相遇，铁定有一支队伍无法晋级。圈内人也都明白，被淘汰的一定是“肉夹馍”。“哪怕他们的实力比其他队都强，但也打不过体院。”一位参赛队队长称，如果按8月6日晚第一次抽签结果，“肉夹馍”是铁定进不了决赛的。闹事就在工作人员拿着抽签结果让各队队长签字时，另外一位负责人站了出来。一位现场参与抽签的队长告诉懒熊体育，该负责人称自己刚才不在场，抽签方式与既定原则不一致，需要重新抽。“你这不是玩儿人吗？我们按照你们说的方式抽了，结果你们又说不对，要重新来，哪儿有这样的道理？”这位队长说。一石激起千层浪，UPLUS油泼辣子飞盘和panner俱乐部队长都反对重新抽签，他们与组委会工作人员在现场吵了起来。一位组委会工作人员甚至出现了因低血糖而晕倒的意外状况，后来吃了香蕉才缓过来。组委会坚持要按照既定原则重新抽签，两个队长就是不同意，双方僵持不下。在此期间，组委会曾向他们表达歉意，强调之前的抽签的确是工作失误。闹到最后，两位队长愤然离场，他们往出走刚好遇到闻讯赶来的国家体育总局社会体育指导中心一位领导。“你们有什么诉求吗？”面对这位领导的询问，一位队长说：“你们现场说用新的方式抽，怎么又变卦了？”双方最后也没有达成共识，不欢而散。“闹事者”离开后，现场的火药味慢慢散去，组委会安排了重新抽签，离开的两队由别人代为抽签，原本11点前就可以结束的抽签仪式，一直闹到了凌晨1点。凌晨3点，组委会工作人员把抽签结果和第二日比赛赛程发到参赛队信息群里，并就第一次抽签发生的程序错误再次致歉。一位参赛队负责人随后在群里回复：“我们没有参与抽签。”淘汰赛于8月7日上午9点打响，UPLUS油泼辣子飞盘队到了现场，没有参加比赛，直接签了退赛协议。panner飞盘队由于抵达现场的人数不够，也退出了比赛，退赛的两支球队被判0比11负于对手。参加9到12名排位赛的U·chilli飞盘队是油泼辣子飞盘队二队，他们排位赛的对手是TNT飞盘队，两队赛前商量好“消极比赛”，用这样的方式向组委会提出抗议，这比赛最终结果是1比0。▲全国飞盘联赛西安站1比0的比分。“很多人都在网上强调自己在维护正义、维护飞盘精神，那么请问你们就是用这样的方式去维护吗？两个队在场上把飞盘扔来扔去，我看到的是消极比赛。”一位没有退出比赛队伍的主理人对懒熊体育表达了这样的观点，认为如果参赛队认为组委会安排不合适、不公平，有权利退出比赛，但不能消极比赛。最终，西安体育学院V7和兵马俑·RJM晋级决赛，前者在决赛中11比3击败对手夺冠，这两支队伍将代表西安参加全国总决赛。全国赛的时间、地点目前仍未确定。今年10月，全国飞盘联赛第二站计划在天津拉开帷幕。一位飞盘玩家对懒熊体育表示，关于全国飞盘联赛的未来安排即便圈内人也无法完全掌握，赛事的宣传计划、赛事组织不专业，“这样很容易把项目做烂尾了”。罗生门一位退出比赛的队长与懒熊体育交流时承认，西安飞盘水平不高，体院和“肉夹馍”是最强的两支队伍，他们代表陕西省参加全国比赛从实力上讲是没有问题的。他们之所以在比赛时“闹”，主要是对组委会安排的赛制以及抽完签后的出尔反尔不满，认为组委会从各方面都在照顾“肉夹馍”。“如果组委会想安排这两支队参加全国赛，可以直说。明明实力比对手高出一大截，还要搞小动作，让人觉得恶心。”这位队长说。另外一位俱乐部主理人强调，“肉夹馍”被照顾是因为他们跟赛事组织者有着千丝万缕的联系，他分析，杭州飞盘文化公司是这次赛事的主要运营方之一，“肉夹馍”与他们的合作关系密切，“如果’肉夹馍’第一场就被淘汰，肯定说不过去”。一位退赛队员告诉懒熊体育，西安曾在这次全国比赛前举办过一次当地的飞盘比赛，实力强劲的肉夹馍俱乐部派出三支队伍参赛，结果发现有相同的队员代表该俱乐部不同的队伍比赛，被揭发后，曾有队伍找到组委会，希望取消“肉夹馍”三支队伍的参赛资格，“这件事在当时闹得很凶”。▲飞盘爱好者们正在练习。摄影：赵宇组委会经过权衡之后取消了违规队员的参赛资格，“肉夹馍”派出的三支队伍继续比赛，这也让部分队伍与“肉夹馍”结下了梁子，这次全国比赛出现问题，或多或少也是此前矛盾的延续。懒熊体育采联系到了肉夹馍飞盘俱乐部的主理人翟宇虹，她表示不管按照哪次的抽签结果，遇到什么队伍，“肉夹馍”都会按赛程参赛，“以前参加过很多民间赛事，遇到问题大都是商量着来。现在比赛是由政府推动的，严格按照赛事手册公示的方式来进行，是对所有参赛队员的公平公正。”目前网络上有很多关于肉夹馍飞盘俱乐部和翟宇虹本人的说法，有些甚至是直接的谩骂，翟宇虹表示自己不会为此生气。“很多人甚至没在第一现场，不了解实情就开始发泄情绪。”翟宇虹表示，任何事都会有不同的看法和争议，自己能做的就是热爱飞盘、维护飞盘精神，她说：“我们这种小众项目做过来的人，没那么多弯弯绕，有比赛打很珍惜、很高兴，有时间打嘴架不如多练练盘。”就全国飞盘联赛西安站比赛中出现的各种争议问题，懒熊体育联系了一位当时在现场的赛事负责人，但他表示不方便评论。规则西安站比赛的争议还未完全平息，首届北京飞盘公开赛在20天后打响，这是北京首次由官方组织飞盘比赛。该比赛计划参赛队数量为：大众组32支、竞技组16支、单性别男女各16支。7月29日下午15:36，北京市社会体育管理中心项目负责人黄春鑫把报名通知发到了网上，结果竞技组瞬间就报满。据官方后来的统计，竞技组总共报了33支队，组委会依照报名先后顺序、平均盘龄和社会参赛成绩等指标最终确定了16支参赛队，大众组和单性别组则按报名顺序，先到先得。北京盛辉体育文化传播有限公司是此次赛事的承办单位之一，赛事运营和前期筹备工作由该公司赛事总监袁子璟负责。刚发布报名通知时，黄春鑫还对袁子璟说：“按照这样的速度，估计晚上就报满了。”“不可能，30多个队呢，没那么快。”让袁子璟和黄春鑫没有预料到的是，从开启报名到名额全满，只用了两个小时。他俩那天接到无数个咨询电话，谁也没想道飞盘在北京已变得如此火爆。争议伴随着关注度一起到来，有些争议甚至在比赛没开始就已在圈里热议。关于北京飞盘公开赛的争议主要来自三方面：一是比赛设置了裁判、二是严格控制身体接触、三是对于严重犯规会用红黄牌进行约束。组委会规定比赛中只要有身体接触即为犯规，累计5次个人犯规取消本场比赛资格。如果比赛过程中发生危险动作，第一次进行黄牌警告，第二次直接取消本场比赛资格。累计两场取得红牌的队员，直接取消本届比赛参赛资格。▲北京飞盘公开赛，比赛结束后双方友好交流。摄影：赵宇一位飞盘玩家告诉懒熊体育，这完全违背了“自我裁决”的飞盘精神，国际比赛也没有红黄牌限制，场上出现任何争议都是通过双方当事人“自我裁决”的方式进行处理。如果“自我裁决”无法达成共识，那么就要把飞盘回到上一个没有争议的地方，重新开始比赛。有些国际比赛会设置观察员，但观察员只能给出建议，最终决定权还是在参赛者手里。“遇到问题自我裁决，这在我看来是一项非常绅士的运动，”飞盘爱好者苗笛对懒熊体育表示，现在很多联盟化的飞盘比赛在增加裁判这一角色，与飞盘精神的初衷相悖。玩了14年飞盘的资深玩家巴克向懒熊体育透露，他曾询问北京公开赛负责人，为什么要设置裁判、为什么会有红黄牌，得到的答复是：“参赛的新手很多，未必完全了解规则和飞盘精神，这样安排是为了让比赛变得更加公平，同时也更顺畅。”这解释并没有得到巴克的完全认同，他觉得组委会没有把“身体接触就算犯规”给出一个明确的界定。“是不是碰一下就算犯规？如果依照我过去打比赛的方式，一分钟就要被罚下去了。”巴克说。北京飞盘公开赛制定的新规则在圈里引起了很多人的关注和讨论。在一个500人的飞盘群里，有人发言说：“办比赛首先得尊重这项运动赛事本身的规则，而不是一上来就自我修改。”随后，一位来自银川的飞盘爱好者在群里发表了另外一种看法：“不用锱铢必较，在原规则上加一些不违反原则的规则，不是很正常么？”一位来自天津的盘友紧接着说：“这真是足篮规则，组委会是怕铲断腿和打群架吧。”袁子璟也在群里，所有人的议论都被他看在眼里，他对懒熊体育说：“我们也是顶着巨大的压力来做这件事的。”袁子璟表示，国家体育总局之前发过关于飞盘比赛的竞赛规则，北京公开赛没有改变总体原则，“国家体育总局关于飞盘竞赛规则中有对身体碰撞和危险动作的认定，没有罚则，我们是在这基础上增加了一些罚则，更多是为了让飞盘运动可以良性推广，也是为了保护运动员。这是裁判员手中的武器，但会根据情况来决定是是否使用。“袁子璟说。他山之石北京飞盘公开赛每场比赛的裁判组都由四人组成，两人负责执裁、两人负责记录。他们上岗前都经过了10天左右的线下培训，并做了中、英文规则考试，考试成绩必须超过87分才能上岗。一位裁判告诉懒熊体育，若双方在场上出现分歧，首先会自行解决，如果确实需要，他们会提供第三方视角的判断。虽然比赛设置了红、黄牌，但裁判兜里不像足球比赛那样真有一张牌。该裁判表示，竞技组用到裁判的地方不多，因为他们熟知规则，大众组比赛时因有裁判存在，摩擦会相对减少。9月10日，北京飞盘公开赛全部比赛结束，组委会称全部比赛没有出示过一张红、黄牌。飞盘比赛强调“自我裁决”，关于比赛中是否设置观察员或裁判一直存在争议。作为世界飞盘联合会的国际级观察员，郑淳认为这个角色有利于帮助大家更好践行比赛规则，有些不懂规则的参赛队员在场上出现问题后需要观察员给予提示。郑淳特别强调，观察员只是给予提示，而不是判定对错，他目前也在国内做一些飞盘观察员培训，培训时会把“自我裁决”放在首位，“这和国家体育总局社体中心发布的规则精神是一致的”。AUDL（美国职业飞盘联赛）是世界范围内唯一的飞盘职业联赛，该比赛引入了裁判机制，比赛中出现犯规或争议，裁判会直接鸣哨。所有问题均由裁判直接裁定，而非自我裁决。美国人认为“自我裁决”会让比赛出现太多停顿，不利于观赏。作为中国大陆目前唯一一个参加AUDL的运动员，王逸鹏表示他们比赛时偶尔也会有队员对裁判的一些判罚不认同，但必须服从，这就是游戏规则。不过美国的职业飞盘比赛并没有红、黄牌制。▲中国飞盘运动员王逸鹏在参加AUDL比赛。此外AUDL比赛还有很多与国际飞盘比赛不一样的地方，比如比赛总共分为四节，每节十二分钟，最后得分多者获得胜利；防守时允许两个人包夹一个人；运动员在7秒中必须出盘（国际比赛规定10秒出盘）等等。郑淳认为，AUDL为了让比赛好看进而实现商业化，做出这样的调整无可厚非。但他也表示如果比赛没有一个完整的执裁体系作为支撑，就不要轻易去破坏“自我裁决”的原则。到目前为止，飞盘还没有像足球、篮球那样拥有一套完整的执裁标准和判罚措施，再加之新的参与者对规则了解程度不同，比赛时出现分歧也就成为了常事。作为民间举办的赛事，CUDL（极限飞盘联赛）也会为进阶组比赛设置观察员，他们都是竞技组的参赛队员，做这样的安排也是因为很多新飞盘玩家对规则和飞盘精神的理解有待提升。组委会负责人张檬告诉懒熊体育，一些足球、篮球爱好者进入飞盘圈后会下意识把其他项目动作带进来，比赛中容易出现身体接触。CUDL首日比赛于9月17日开始，期间也发生过多次争吵。“飞盘参与人数的暴增是势必会带来问题，这时一个必然的过程，我们也在想办法去完善。”张檬说。（文中巴克为化名）声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

Video独家转播的一场“周四夜赛”，实际收看人数仅有480万。不过从目前的数据来看，亚马逊在“周四夜赛”的独家首秀显然明显高于市场预期。根据亚马逊体育负责人Jay

疫情让人们变得更在意健康，居家健身在近三年的热门不仅催生了刘畊宏等一批健身网红，也使智能化、数字化的线上健身成为行业一个热门方向。2020年底在北京创立的BodyPark型动公园（以下简称BodyPark）也是这波潮流中的一员，这家通过自研技术与课程搭建了“AI+真人”

不确定性正在改变商业世界运转的种种规则和逻辑，自然也包括对职业体育赛事的影响。当地时间9月8日傍晚，英国在位时间最长的君主伊丽莎白二世在苏格兰巴尔莫勒尔城堡去世。在当晚英格兰球队参加的欧洲足球赛事转播中，包括BBC、BT电视台在内的多家本土机构迅速做出反应：半场休息时的商业广告被取消或替换为讣告、文字直播立即中止、赛后切到仅保留台标的黑屏画面。女王去世后，“伦敦桥计划”正式启动。全英进入为期10天的全国哀悼期，直到本月19日（下周一）女王葬礼结束。对处于英国职业体育金字塔顶端的英超联赛而言，这10天包含了两个完整的联赛周末，以及共有7支球队参赛的周中欧洲比赛日。对于这些赛事的管理者和参与者，“踢还是不踢”是一个需要在多方考虑后做出的决策。▲女王去世后，英超球队阿森纳和瑞士苏黎世俱乐部，在下半场比赛开始前进行默哀仪式。

编者按：这是懒熊体育推出的特别策划“B面卡塔尔”，讲述2022年世界杯前后一切有趣好玩的商业故事。距离世界杯开幕还有不到90天的时间，在多哈的中国商人焦志东，仍感觉整个城市的气氛“静悄悄”。焦志东已经在卡塔尔生活11个年头，起初是做玻璃幕墙的原料配件生意，2013年开始转型从事民宿服务。他创办的“焦点华人商务中心”，主要为在当地承包项目的国内厂商和单位提供住宿、餐饮、车辆等一系列生活服务。焦志东告诉懒熊体育，他的大部分客户都在当地参与基础建设相关的工程。这是卡塔尔“2030国家愿景”中的重要内容。为了筹备世界杯，卡塔尔预计将投入超过2220亿美元，其中1500亿被用于基础建设，包括7座新建球场。其他城市升级还包括建设全新的地下交通系统，以及为了应对气候变化带来的冬季极端暴雨天气，在沙漠之国更新的整套城市给排水系统。▲建设中的卢塞尔体育场。“焦点华人商务中心”最大的一笔订单发生在2017年，总共接待了近280名参与地铁建设的中国劳务人员，焦志东回忆：“全部40个地铁站的安全屏蔽门都是这个中国团队安装的。”转过头的2018年俄罗斯世界杯，中国球迷的数量在入境国际游客中排名第一。单从市场需求量来看，焦志东的民宿生意有望在卡塔尔世界杯期间迎来高点。但决定市场的实际因素远不止供求关系一种。甚至当供求严重失衡时，组织管理者和市场经营者思考和解决问题的角度就会出现极大分歧——后者渴望经济利益，而前者要优先保证赛事顺利进行。卡塔尔最大的问题就是：能为球迷提供的房间实在是太少了。根据国际足联公布的数据，截至8月16日，卡塔尔世界杯共卖出245万张球票（总票数约为300万），世界杯组委会预计赛事期间会有超过120万国际球迷入境。但据路透社援引卡塔尔旅游局的消息，实际可为球迷提供服务的酒店房间，可能会少于5万间（原本有约9万间酒店客房），相当数量要预留给球队、官员和赞助商。按照卡塔尔的官方说法，没有在赛事开始前建造更多酒店，是为了避免留下众多花费巨大但缺少长期实用价值的“白象工程”，毕竟卡塔尔只有200万常住人口。但更核心根本的原因则是，作为一个既要承办大赛，又要实现产业多元化升级，并且缺少劳动人口的国家，卡塔尔要做的事实在太多了，而他们本身精力十分有限。对于赛事而言，7座全新球场和1座翻新球场的建造都是必须完成的死任务，优先级远大于新建酒店和公寓。还不能忽略2017年“断交风波”对卡塔尔的影响。那次严格的陆地边境和航空封锁，严重冲击了卡塔尔基建原材料采购和物流网络，也包括当地居民的生活。焦志东向懒熊体育回忆：“当时牛奶都没有了，（政府）只能从澳洲买奶牛，自己重新建农场产奶。”面对最终如此大的住宿缺口，官方提出了几种不同的解决方案。例如，建造成本更低的“球迷村”，但过于简陋的外观在赛前被一些球迷吐槽“住在移动板房里”；再如，租用豪华游艇提供住宿——比起卡塔尔境内严格的饮酒等限制，那里或许更有节日的派对气氛（延展阅读：卡塔尔世界杯上，究竟能不能喝酒？|

编者按：我们经常听到这种说法：中国没有体育文化、没有社区体育，体育已被其他娱乐所替代……但当“村BA”这个话题再次窜火，贵州一个小村庄篮球场周围人山人海的照片被四处传播，它是一个与前几年曾被媒体深入挖掘的“野球江湖”又不太一样的生态，两者或许有部分重合之处，但从更大的维度，它们是中国各地诸多民间篮球中的不同面相。虽然都已存在数年，但正是那些被认为将要替代至少是抢夺掉大部分体育这种娱乐时间的东西，例如短视频，让它们再次回到大众视野中。更重要的是，它提醒我们，中国或许早已有其自身独特的体育文化和“社区”，即便它是乡村的，即便还不成熟。为此，懒熊体育近期到访包括贵州、福建在内的民间篮球现场，在有限的时间里，我们想看看在经济更发达的东南沿海和相对后发的西南内陆，体育正在以一种怎样的面貌存在。以下是“村BA”三部曲的第一篇。因为一场号称“上万观众”的篮球赛，贵州省黔东南地区的台盘村火了。这是一个拥有272户、1188人的小山村，从村子一头走到另外一头不过一公里。这里每年都举办民间篮球比赛，但直到今年，因为一个摄影师拍摄的一段视频而突然走红。他们的比赛被称之为“村BA”，村里人甚至认为这比赛的精彩程度超越了大洋彼岸的NBA。其实，这里的比赛并不算精彩，如此密集的观众甚至存在很大的安全隐患。可在大部分职业体育都空场进行的情况下，这个小村庄的比赛能引发这么大的关注，更在于它寄托了人们对于恢复正常生活秩序的渴望以及对于美好生活的所有向往，所以它火了。这个火，注定不是偶然。

安静的工厂里，只有手机来电声不停地响起，面对国外客户的轮番催促，焦灼的义乌商家陈显春看着成堆待装车的成品，无奈地解释：“至少还需要七八天时间才能发货。”陈显春至今还记得，四年前俄罗斯世界杯期间她的工厂是一派发货忙、赶工忙的火热作战情景，而眼下，距2022年卡塔尔世界杯开赛越来越近，她却对懒熊体育说，自己快“躺平”了。▲陈显春与国外客户沟通的短信截图（陈显春供图）“躺平”的原因很简单，按照计划，她工厂里所生产的小商品即将要发往6740公里以外的一个叫卡塔尔的国家。在不到100天之后，11月20日19时，那里将上演足球世界杯的揭幕战——当今世界上影响力最大的单项体育盛会。陈显春跟义乌的大部分老板与工人一样，并不是足球以及体育的狂热爱好者，甚至一场完整的足球赛都没有看过。但他们生产的足球的旗子以及相关小商品会在卡塔尔随处可见。不仅仅是陈显春自己工厂里的小商品安静地躺在那里，整个义乌所生产的世界杯小商品们都被困在仓库里，难以抵达它们本该去的地方——卡塔尔。又是疫情到来了。截至8月11日9时，义乌市“8·2”疫情累计报告新冠病毒阳性感染者500例。自8月11日0时起，义乌全市实施3天临时性全域静默管理，高风险区（封控区）实行“足不出户、上门服务”，其它地区实行“足不出区”。作为全球最大的小商品集散中心和出口地，以往每届世界杯举办之前，义乌就提前进入一年中最忙的时节。每届世界杯最先“入场”的当属义乌小商品，虽然不是世界杯的“主菜”，但这盘小菜也同样不可缺少。▲义乌国际商贸城（史凯

飞盘无疑是当下最受国人追捧的新潮运动，而大洋彼岸的美国人有别的爱好。据美国Pickleball协会统计，该运动在2021年已有480万人参与，同比增长39%。此外，美国体育与健身产业协会连续第二年将Pickleball评为美国增速最快的运动项目。Pickleball是啥？1965年，华盛顿州议员乔尔·普理查德（Joel

根据双减后的消费者调研结果显示，消费者在双减后多余的时间安排中，有61.3%选择亲近自然，47%选择报名艺体课程，47%选择自己在家做辅导。同时，作为体育教育最有效的盈利和现金流补充方式之一，越来越多的体育教育机构愈发地重视营地这个细分赛道。正因为如此，懒熊体育特别针对泛营地教育市场进行深入的行业研究，旨在阐述清楚泛营地行业的商业模式以及独有的运营模式，希望体育教育从业者在掌握后可以更有效地自行开展或合作开展营地项目。本次《中国泛营地教育行业报告》将会按照这样一个结构展开:我们从报告里截取了部分内容，先来说明一下营地教育的基本概念，以及营地教育机构的分类及特点：什么是泛营地教育在青少年营地业务中有许多子分类，包括但不限于：研学、游学、研学旅游、劳动教育、亲子游、自然教育等。这些子分类相互关联、但又有独立的业务特点。以上子分类统称为泛营地教育。泛营地教育行业的分类泛营地教育行业内的机构可以根据至少以下4个维度进行划分，分别是：是否自有场地消费者类型品类数量营期维度一：是否自有场地自有场地指投入自建营地，从这个维度看分为有自有场地和无自有场地。有自有场地的称为营地机构，无自有场地的称为营会机构。目前市面上大部分的是营会机构。而营地机构多以农场、地产配套、文旅配套为主。其中，营地机构根据投入多少可以继续划分为重资产和轻资产。重资产属于0-1的营地建设，需要盖楼。重资产营地投入在3000万元以上（规模越大投入越多）。轻资产为改造，比如改造闲置酒店。轻资产营地投入在千万元及以下规模。对于营地机构来说，100亩（~6万平米）场地年营收在1000-3000万元水平。对比到熟悉的体育教育行业，营地机构的坪效低于体育教育机构的正常水平。**博实乐集团在2019年和2020年分别投资北纬开营（25%）和乐体营地教育（60%），再加上博实乐下的碧桂园也有单独营地业务板块，博实乐2020年补充教育服务板块营业收入4.5亿元，其中营地及其他业务营业收入为3.3亿元。2020年补充教育服务板块成本3.2亿元（员工成本~1/3），毛利率~30%。对于营会机构来说，优质产品的毛利率在30%及以上，由于营会机构和上游场地进行合作，场地给营会机构的报价会是成本价加价30%（即营地毛利率30%），营会机构通过产品设计有再一次产生30%的毛利最终面向C端消费者。营会机构从营收量级看，第一梯队的属于几家新三板公司，都在亿元向上的规模。其次是一级市场的大机构，营收规模在3000万-5000万水平。营会机构需要对接上游资源，并且上游资源多且杂，所以对营会机构的精细运营能力要求极高。通过研究，我们发现通过精细运营，毛利率可以有11%的提升。精细运营指：路线设置、上游供应商集中度分配、路程单位成本的效益最大化等。对于营会机构来说，内部运营模式如下图所示：

中国人喜欢说“七年之痒”，很多创业者进入到第七年，都会戏谑地说，过程像婚姻一样：“要么忍、要么残忍。”的确，经历七年的历练，不能说刀枪不入、百毒不侵，至少一般的事情已经很难引起内心的波澜。貌似所有的大事都是小事，所有的小事也都是大事，在一定的轨道内运转，想偏离得多么夸张势必很难——我与懒熊体育现在就是这样的状态。尤其经历三年的疫情，于我们而言体育产业是立足点，但想要商业创新与走得更远，就需要跨界，可跨界背后是团队的能力与决心——决心相对好找，而在补足能力方面，则是一个漫长而又艰难的任务。艰难主要体现在，体育产业本身是跨学科的，从懒熊的角度主要涉及产业（商业）与体育两门学科，也就是既要懂商业也要懂体育。这就难了，喜欢体育（或竞技）是真的喜欢，而不喜欢商业也是毫不掩饰地不喜欢。如果不是加入懒熊，这种对商业的喜欢，至少对大部分人来说确实是没有必要的。这是懒熊的艰难之处，对整个产业也是如此——人才如何有意愿、有能力快速掌握两门学科以及将他们融会贯通。在这种情况下，想看清楚未来比较费劲。疫情把体育产业给撕得稀巴烂，线下赛事几乎是团灭，本以为经历2020年和2021年后，疫情2022年怎么着也该结束了。没想到，不仅没有结束，反而愈加疯狂，北京与上海就这么持续不断地较上劲了。当然，不仅仅体育产业，房地产、教育等行业也是团灭，而之前大公司的资金使用效率也几乎被逼到极致。再这么下去，所有的商业领域与公司都面临最后一根稻草是否会压死骆驼的处境。所以，这个时候谈某个行业或产业，多少有些不全面、不恰当、不准确，也不可能会有以前那种一整个行业都是春天的繁荣现状：只要参与进来就会被阳光普照。但也是在这种情况下，仍然有一些花朵兀自绽放。体育产业就是如此，虽然“白银悲剧”已过去一年多、线下赛事几乎全停摆、CBA与中超已经连续第三个赛季在隔离赛区比赛（8月5日中超可能会恢复主客场），但个别公司与小众运动，却在悄悄逆势崛起。个别公司比如某家体育教育公司，先不点名大家可以猜猜是谁，2021年的营收突破5亿元，是他们成立十多年来最好的一年，而且创始人带领团队各种折腾。反观很多健身与体育教育等原本依赖线下的公司，在疫情常态化的情况下束手无策，只能面对大家散伙的结局。体育行业这样，行业之外也是如此。新东方俞敏洪就是典型例子，一开始他在做各种直播，很多人觉得他是“坟头上跳舞”，瞎折腾、没有意义。但折腾折腾就发现了一些适合自己的道路，东方甄选应运而生；罗永浩也是如此，通过自己直播接近还清债务，然后重新创业……这些应该是2022年最激励人心的事情。“作为一个产品经理型的创业者，我严重不称职地做了很多年公司管理者之后，才意识到乔布斯85年被赶出苹果到97年回归之间的屈辱和成长可能是更值得我研究和学习的。”罗永浩在接受晚点采访时重新评价了乔布斯，也使他重新看清楚了自己。除了个别公司，还有一个现象是小众运动的崛起，尤其是飞盘、腰旗橄榄球、桨板等，我参加过一次懒熊体育飞熊俱乐部组织的飞盘比赛，结果发现那个时段所有的足球场都被飞盘占领，没有例外。当然，我在这里不是谈论足球与飞盘的冲突，而是小众运动为什么会崛起？而这个崛起，对于像我们这样的体育公司来说有什么机会？在我看来，奥运会、世界杯、各大马拉松、中超与CBA等这些赛事规模大，观看人数多，参与人数也多，属于宏大叙事，但在三年“疫情灾害”的背景下，大家太压抑了。所以才会有这些小众运动的崛起，人们希望通过小众运动来表达自我——飞盘本身的诞生就是在反权威、反中心、反主流的趋势之下。这里面就提到中国体育产业的发展路径。按照国际惯例，人均GDP超过8000美元的国家，体育产业就会迎来高速发展，而我们国家在2018年人均GDP就达到6.55万元——接近1万美元。但是，体育产业迟迟没有迎来实际发展，到底是为什么？中国各种产业都有自己的特色，因为各方面都受到政策的影响。从最早的教育与房地产开始（中国人喜欢买房置地，所以房地产一直是经济发展的主力军），到电商、互联网、人工智能以及新能源汽车等，无一不是这方面的受益者。这就是一个认知，中国的体育产业发展绝对不会像欧美那样是一个循序渐进的过程，而是有着自己的方式——极可能也是“农村包围城市”的路线，先小众项目后大众，“小众包围大众”。再比如说，2015到2016年非常疯狂的发展，2018年后的停滞，然后在疫情凶猛的情况下迎来小众运动的崛起，体育产业有一种其他产业发展完了、或受挫之后的释放与发展。在这个趋势之下，我们就不能按照足球、篮球等传统项目为核心的产业思维，而可能是让小众运动发展一圈之后，然后再回到足球与篮球。这对像懒熊体育这样的公司，在制定内容策略以及资源投入方面注定要调整，而对很多品牌商、合作方以及跨界品牌来说，他们也会跟着这些趋势去调整。当然，如果疫情快速结束，我相信马拉松、中超与CBA等还会有大量的人观看或参与，但以目前疫情发展态势来看，要结束还会很久。而这个“很久”就给其他项目提供了可能，也给这个产业的发展路径加了一些不确定因素。最后，回到懒熊体育本身。毕竟这是七周年专栏，每年都写一篇。七周年没有过于值得记录的地方，大多数时候只是对内部的战略思路梳理、大家聚一聚以及对外跟大家的一次沟通，达成一些共识：内容产品层面我们今年加大内容生产，这是我们的品牌核心，除了常规的文字（多了翻滚坚果、动次打次实验室等子品牌），视频（主要围绕B站平台：摸鱼的熊彼得）以及播客（鹰眼时间）。尤其是视频，是我们的重中之重，希望到年底，我们的视频人员可以接近或者超过文字人员。此外，我个人今年拿出不少的精力投入内容上来，自己也在动次打次实验室上写一点东西，此外会跟视频、文字人员经常讨论内容选题。创新层面对于体育公司来说，任何时候创新都是至关重要的。当然，创新也是最难的，因为创新的背后需要不断学习、付出与实践。而且大多数时候，创新都以失败而告终。去年，我们投资拍摄了中超上海申花俱乐部的纪录片，完整跟拍了一个赛季，5集，已经在B站上线。这是我们的创新业务之一，既然是创新，肯定最重要的要做好产品、好项目。未来拍摄纪录片这块，我们希望除了足球之外还可以拍篮球或者其他题材，当然也可能是其他内容生产的方式。我们的策略是，只要有利于体育产业的我们就做，因为有利于体育产业自然就会有利于懒熊体育。团队层面经常会有人问我们的团队情况，人数、学历以及战斗力什么。我们目前总部在北京，上海与广州为分部。搭建广州站很简单，是因为我们上海公司负责人郑浩榕举家搬迁到广州，我们为了他设立广州站。没错，我们对人才最重视，我们可以为某些人破例。我们团队向来倡导己所不欲勿施于人，所以自认为团队的战斗力还是非常强的。对比下，战斗力不亚于很多跨界的互联网公司。看看我们这几年在疫情之下做的线下活动就知道，任何困难都能克服。我们将“熬硬”写进了我们的企业文化里。智库层面懒熊体育产业智库仍然以体育教育为核心，辐射到其他咨询、报告等业务。过去一段时间，在北京与上海线下业务无法开展的情况下，我们重启了2020年疫情初期坚持过半年的线上直播，召集体育教育领域的投资人、创业者以及官方人士来做直播分享。而团队精心调研打磨的《2022年青少年体育教育产业趋势报告》也已上市。在疫情不能开展业务的情况下，修炼好内功，等疫情结束才能加速发展。个人精力我个人在没有疫情时，保持到处走走、调研、拜访的习惯，喜欢跟创业者与投资人交流。我可以从创业者身上看到最火热的激情，不需任何动员的积极性，更主要的是做一家公司、一个项目的专业门槛与商业逻辑。而对于投资人，我可以看到他们是怎么看体育产业以及跨界的，包括怎么看待我与团队。几乎每一次交流都是学到很多，加深理解自己的不足以及要努力的方向。跟往年不同，我今年见的时候还会腾出一些精力来写点东西。这个过程也无比享受，因为跟有趣、有价值的人交流，是一件值得的事情。未来方向我还是比较积极的，懒熊体育更是积极向上的。尽管疫情三年，我在内部一直强调就当疫情没有发生，任何事情不要拿疫情当借口。我在考核各项业务与人员时也不会拿疫情作为条件，而是依赖大家努力克服困难的意愿与能力。幸好，我们锻炼了这种团队感。所以，7待未来。最后，说一下我之前2017年国庆节去瑞士爬雪山的经历。那天深夜，住在半山腰的一家小木屋里，外面大雪纷飞，在接近4000米的海拔时，我有了高原反应——嘴唇有点肿了，发了低烧，还有点缺氧，但到了第二天，还是硬扛着登顶成功。很痛苦，也多次想过放弃，但同行的一位朋友的一句话让我记忆深刻。他说：“没有氧气的地方，有信仰。”的确如此，懒熊体育七周年，七年不会痒。在整个商业世界都缺氧的时候，信仰可能管用——也是最最重要的。最后，欢迎加入我们。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

熟悉懒熊体育的读者都知道，每到大赛时间，我们都会推出B面专题系列。今年下半年最重磅的赛事，当然是即将在卡塔尔举办的第22届男子足球世界杯，虽然离11月21日开幕式还有一段时间，但关于世界杯的商业筹备和争战早已开始，我们今年也更早地启动了这个栏目，今天正式推出特别策划“B面世界杯”，讲述和2022年卡塔尔世界杯相关的一切有趣好玩的商业故事。以下是这个系列的第一篇。距离卡塔尔世界杯开赛还有不到5个月的时间，关于能否在观赛期间实现“啤酒自由”的讨论仍然没有100%确定。上周五，路透社引援了一位接近赛事计划的消息人士的独家消息，称今年的卡塔尔球场看台上将禁止饮酒。欧洲媒体纷纷跟进，并多用“史上最严格”等字眼进行传播。但情况也并非如媒体展现得那么对立。事实上，尽管这是世界杯第一次在穆斯林国家举办，但在商业全球化的今天，世界杯显然不可能实现“0酒精”。在2014年的巴西，国际足联就影响了巴西政府对于球场禁酒令的法律改革。那么，酒精究竟会在卡塔尔以怎样的形态存在？FIFA、卡塔尔政府、啤酒厂商等多方力量又在争些什么呢？我们试着在本文中提供一些解答这个疑问的信息和线索。第一个问题：在卡塔尔，能喝酒吗？在2022年，这个答案很清晰：可以，但会有一系列限制。▲世界杯官方款待套票简介显示，将为客户提供“软性饮料和饮料”。曾经的卡塔尔是一个全境严格禁酒的宗教国家，在现任国家领袖阿勒萨尼上台后，推行了一系列“改革”和“进步”措施，让全域无酒的严苛要求有所放宽。但仍然会有一系列的限制：第一，不允许在公共场合饮酒（也许这条法规会随着世界杯的临近有所修改）；第二，在公共场合喝醉将被视为犯罪。另外，在卡塔尔，能买到酒的渠道非常有限，过往只有高档涉外酒店的酒吧才会提供啤酒——威士忌等烈酒则是被完全禁止的。现在，一家名为“卡塔尔经销公司”（The

这张已变得模糊的照片中，站在最中间的是张恩华指导。很多老球迷应该还有印象，这是当年大连实德“幼狮计划”中，从喀麦隆带到中国的一批年轻球员，他们大多数只有14、15岁，甚至有一些为了来中国，瞒报修改了年龄，真实的年龄已经无法考证。这可能是中国职业足球最早的一批“归化”计划，甚至在十几年后，中国足协的归化行为，很难说没有参考当年的“幼狮计划”。纵观华夏历史，中华民族引入异族人种实现某种目的的行为也不少见。从“昆仑奴”到为冬奥会进行的大规模外籍运动员归化行动，直接引入在某个项目或者某项运动上有着种族优势的外族人士为我所用，在全世界范围内都是很常见的做法，其本身并没有值得口诛笔伐的问题。在喀麦隆，我见到了当年“幼狮计划”喀方的负责人Edgard