放弃内马尔莱万+押注穆科科法蒂，耐克要未来
这应该是2020年足球世界引起关注最多的一次职业生涯首秀。北京时间11月22日凌晨，多特蒙德客场面对柏林赫塔的比赛中，穆科科在第85分钟替补登场，以16岁零1天的年龄打破德甲最年轻出场纪录。由于德甲规定球员满16岁才能出场，这一纪录几乎后无来者。
这名小将的竞技实力无需赘述，他在88场青年队比赛打进141球，并且这些比赛中他面对的是比自己大三岁的球员。代表一线队出场，对他来说只是时间问题。
而更能说明问题的是来自赞助商的关注，去年，耐克与不满15岁的穆科科完成签约。据《图片报》报道，这份合同的签字费就达到100万欧元，加上各种奖金条款，合同总额最高可达1000万欧元。
▲耐克为穆科科拍摄广告。
耐克的投资不是没有理由的，除了在球场上的表现，穆科科在社交网络也相当受关注。目前，穆科科的Instagram账号拥有75万粉丝，这一数据甚至超过了不少德国国脚。
穆科科或许是突出的一个，但耐克近年来对年轻球员的网罗并不是个例。
11月21日，《都灵体育报》公布了本年度金童奖评选结果，哈兰德成功当选，他也来自耐克旗下。更为夸张的是，金童奖最终20人名单中，有多达16人都身穿耐克球鞋。相比之下，阿迪达斯仅有费兰·托雷斯、奥多伊等4人，而彪马颗粒无收。这意味着在对在顶级年轻球员的网罗中，耐克几乎处于垄断地位。
为了达成这样的优势，近年来，耐克十分积极地布局年轻球员资源。在2019年9月完成巴萨处子秀后，安苏·法蒂便收到了耐克的邀约，成为新产品Mercurial Superfly VII Elite的代言人，当时法蒂只有16岁。据Playerssiki报道，法蒂每年能从耐克得到超过100万欧元的收入。
▲耐克为法蒂拍摄广告。
与法蒂类似，拉什福德同样是在完成英超首秀后被耐克签下。2016年，他在与阿森纳的比赛中首次登陆英超并梅开二度，几天后就与耐克签下了5年合同。根据英国《独立报》消息，耐克为当时仅18岁的拉什福德提供了七位数的费用。
类似的案例还有皇马小将维尼休斯，耐克巴西足球市场营销总监Lucas Maniezo透露，早在2014年，耐克就与维尼休斯建立了联系，后者当时只有13岁。而现在，维尼休斯已经成为了耐克在南美最重要的足球代言人之一。
耐克挖掘足球代言的业务始于1994年，当时世界杯第一次来到耐克的大本营——美国举办。为了挑战这一领域的霸主阿迪达斯，他们签下了28岁、极富反叛个性的法国人坎通纳。自此，耐克开始寻找越来越年轻的代言人。2003年，耐克与年仅18岁的C罗完成签约，又从茵宝挖来了17岁的鲁尼，对年轻球员的抢夺也延续至今。
耐克的竞争对手中，阿迪达斯有着类似的战略。从1996年签下21岁的贝克汉姆，到2006年初完成“虎口夺食”，从巴萨赞助商耐克手中抢下了18岁的梅西，再到去年签约19岁的费兰·托雷斯，阿迪达斯同样对优秀年轻球员虎视眈眈，但在数量上已明显处于下风。
相比之下，另一家装备巨头彪马则有着相反的思路。这家德国品牌目前的主要代言者格列兹曼、阿圭罗、苏亚雷斯、卢卡库等人，均是在成名后被彪马挖走，其中签约时最年轻的是2011年的阿圭罗，后者当时也已经23岁。目前，彪马似乎仍然专注于收割成名球星而非投资年轻人，不仅旗下无人入选最新的金童奖名单，他们在成名球星签约方面也有更大的动作。
今年8月底，彪马宣布与内马尔完成签约，后者离开了合作15年的耐克。而对于耐克来说，他们今年在足球代言领域最大的话题不是签约，而是流失。
这其中，钱或许是最大的原因。上一份合同中，耐克给内马尔的合约金是11年1.05亿美元（约合8800万欧元），每年800万欧元。疫情之下，耐克难以给出更高的价码。
根据耐克6月26日公布的Q4财季（2020年3月1日至5月31日）的营收数据，该季度耐克收入下降38％，该季度录得净亏损7.9亿美元，而上年同期净利润为9.89亿。据彭博社分析，这是耐克自1998年以来的最差表现。如此情况下，面对彪马的竞争，耐克放弃了与内马尔续约。耐克发言人乔什·本尼德克（Josh Benedek）8月29日对法新社表示：“我可以证实内马尔不再是耐克一员。”
类似的事件也发生在莱万多夫斯基和斯特林身上，两人与耐克的合同都在今年到期，也都没有完成续约。不难发现，耐克流失的球员几乎都处于职业生涯巅峰或黄金年龄，这也就意味着他们接下来的合同很可能会是一生中最大的一份。这些处在高位价格的球员，对耐克来说显然不是最佳选择。
生活在梅西和C罗的阴影下，88至95一代球员似乎从来没能把自己的商业价值最大化。在赞助商的抉择中，他们似乎也是“被冷落的一代”。
2019年，耐克发布全新系列Mercurial Dream Speed（MDS）足球鞋，三位代言人分别是C罗、姆巴佩和澳大利亚女足球员克尔，内马尔们则不见踪影。在C罗之后，耐克似乎绕过了中生代球员，开始主推以98年出生的姆巴佩为代表的年轻势力。今年8月，耐克为20岁的桑乔发布个人专属战靴，他也成为了历史上获得这一殊荣的最年轻球员。后浪，在推着前浪。
▲姆巴佩代言MDS系列。
很显然，耐克选择了放弃当下押注未来。幸运的是他们还有得选，近年来对年轻球员的招兵买马让耐克旗下储备了大量的“彩票”优秀球员，疫情只是加速了这一进程。实际上，这也跟耐克现阶段的整体转型节奏类似，一切面向未来。