荣耀60发布：一年两代，代代都强，诠释中高端手机新规则

Original 黄海峰海峰看科技

2024-09-19

12月1日，跻身中国市场前三的荣耀，正式发布荣耀60系列。我们看到该系列产品颜值非常高，交互体验让人印象深刻，软硬件升级带来极致体验。其中，荣耀60 Pro搭载了隔空Vlog拍摄方式、1亿像素后置、5000万像素前置、流光四曲屏等黑科技。

要知道，荣耀今年6月刚发布荣耀50系列，所以12月发布的荣耀60系列，意味着荣耀将其时尚潮流的数字系列品牌，从“一年一代”发布的系列，升级为“一年两代”产品系列。

不同的是，荣耀以“代代都强”为宗旨杀入中高端市场，借助荣耀60系列强悍性能，为国产中高端市场注入了一针强心剂，或将扭转中高端市场竞争乱象。

“一年两代”策略，意味着要在短短6个月时间推出同一系列的换代产品，对消费者来说是好是坏？荣耀“一年两代”策略是如何制定的？数字系列升级后的首款产品荣耀60系列，有何可圈可点之处？

01 一年两代：

激烈竞争下以快打快

据公开数据显示，今年Q3季度，中国600美元（约3800元）以上的高端手机市场持续扩大，占比达32%，这一数字预计将在Q4突破40%。

对于中高端市场蛋糕增大的趋势，各大手机厂商积极响应，希望争夺消费者，尤其是年轻消费者。“一年两代”发布节奏，犹如一股春风悄然而至。

“一年两代”的产品发布策略是什么意思？即手机品牌将某个系列的手机，在一年内推出两代新品。这种一年两代策略，在线下销售为主、激烈竞争的中国手机市场，无疑是个保持品牌热度的好选择，也给消费者更多选择。

据笔者了解，不仅荣耀数字系列，华为nova系列、vivo X系列、OPPO Reno系列等，都坚持着“一年两代”更新。

从表格不难发现，国内主流手机厂商都有保持一些子系列的“一年两代”更新节奏，而大家的发布时间则很有默契的集中在三个时间段：一是新年伊始或12月年底，为元旦、春节促销做好准备；二是年中发新机，为年中大促618、9月开学换机潮做准备；三是秋季发售的新产品则主要对标双11。

消费者如何看一年两代？对许多消费者来说，“一年两代”是一件好事，以前要等一年之久才能等到新机发布，如今半年一新机，消费者有了更多地选择余地。

尤其对于追求新鲜体验、极致性能的消费者来说，可以更快体验到更先进的芯片、摄像、充电等黑科技，体验更好。对于追求性价比的消费者来说，上代机型可能随着新机降价，也不失为一个好选择。

但鱼与熊掌不可兼得，笔者在调查了身边的朋友之后发现，大家对“一年两代”策略也有自己的担心和不满，主要分为三方面。

其一，上新周期减半，半年技术积累不足，导致“挤牙膏”式更新，两代产品提升不明显，某些功能甚至开倒车。“新一代的处理器甚至没有上一代强，对此不可接受。”笔者的朋友表示。

其二，数码产品向来用新不用旧，随着技术更新迭代加快，旗舰机功能下放到千元机变得常见，对于老用户来说存在“刚买就落后”的情况。

其三，为了促销新品，厂商往往会对上代产品降价，如果再赶上618、双十一等大促，价格大幅跳水也是常事。比如，笔者朋友手里的某品牌旗舰机型发布两个月价格直降1700元，作为老用户表示心里很有落差。

在很大程度上，一些手机品牌的“一年两代”，已经不具备产品迭代的初衷，而变成了哄骗消费者的“数字游戏”。

02 代代都强：

荣耀60让“一年两代”质变

清楚掌握一年两代优劣的荣耀，在独立后的1年里，快速完成市场份额恢复与反弹，于荣耀50发布不到半年时间，以荣耀60新品杀入“一年两代”节奏。

我们看到，荣耀数字系列作为一款有着良好口碑和用户品质血统的产品，入局“一年两代”，无疑将会让中高端市场“一年两代”策略，从量变到质变，为行业树立了迭代标杆。我们为何敢于这么判断，具体可以从荣耀60系列产品上找到部分答案。

亮点一，荣耀60系列实现Vlog隔空换镜，赋予用户新体验。手机拍摄Vlog有一大痛点，就是如果拍摄距离远，消费者很难在手机界面进行操作，甚至镜头切换都要暂停拍摄才能完成。对此，荣耀60通过前置相机实现丰富的手势识别功能，通过各种隔空手势就能切换手机镜头。

这个趣味十足的功能要求精准的AI识别能力，并不容易实现——要在手机拍摄Vlog时加入隔空手势操控，不仅需要采集大量手势数据建立运算模型，用于训练手机AI系统精准捕捉用户手势并理解对应的操作意图，还要解决摄像头边录像边识别的难题，让其在录制视频时协同工作，从而实现边录像边识别操作。所以该功能背后是荣耀强大的技术实力在做支撑。

亮点二，浩瀚星空里发现美，赋予用户新美感。荣耀60系列全新打造的“幻境星空”和“朱丽叶”配色，再次拉高荣耀数字系列在美学设计上的新高度，可能是2021年颜值最高的手机。

我们看到，荣耀60 Pro正面是第三代四曲面居中开孔显示屏，并采用超窄边框设计，不仅滑动手感出色，整个正面观感极佳。在机身背部，荣耀60系列共有三颗后置镜头，三颗镜头的圆心处于一条中轴线。值得一提的是，荣耀60系列的上下两颗镜头分别放置于两颗金属戒环之中，以和谐对称之美记录世界。

亮点三，基础影像力再升级，赋予用户新品质。荣耀60系列的前后置镜头都很强大，全面满足用户使用前后置镜头拍Vlog、照片的需求。荣耀60全系后置1亿像素主摄，荣耀60 Pro搭载了一颗5000万像素的超广角微距镜头，支持122°超广角，在同档位中处于绝对领先。

此外，荣耀60 Pro还搭载了行业内首屈一指的5000万AI超感知镜头，依托荣耀领先的双通道技术（AI识别通道与拍摄通道并行），这颗镜头可以在拍摄高清视频的同时保持AI实时超感知能力，两全其美。

除了上述亮点，荣耀60 Pro全球的首发高通骁龙™778G Plus在游戏帧率上的表现与搭载8系芯片的产品相比也毫不逊色；在能耗方面，通过分析元器件/芯片、进程调度、应用行为等，为消费者带来系统级功耗黑科技；在系统方面，采用MagicUI 5.0，在隐私安全、快捷易用、运行性能等诸多方面较上代都有大幅提升，性能更强劲、界面更友好、更懂消费者所需。

03 为什么是荣耀？

内部积累决定外部地位

“一年两代”是把双刃剑，如何舞好这把剑并非易事，荣耀敢于在数字系列实行“代代都强”策略，掀起这场“一年两代”从量变到质变的变革之风，更具挑战性。荣耀将以怎样的实力和底气扛起“代代都强”这面大旗？笔者基于多年对行业的观察，总结了以下原因。

首先，荣耀强势逆袭源于消费者真金白银的支持。据市场调研公司Counterpoint Research数据显示，截至9月底的第3季度，荣耀手机销量较前季增加96%，在国内手机市场份额占到15%，目前，荣耀手机销量仅次于vivo和OPPO，后两者市占率分别为23%和20%。

再来看看热度还未完全消散的双11活动，荣耀直接翻身登上了京东双11品牌销售额累计榜第三名，仅次于小米和苹果，荣耀独立一年时间，初次参加双十一取得的成绩，也从侧面说明了荣耀的手机产品已经获得国内用户的认可。

其次，以技术驱动的荣耀具有引领行业走向的技术底气。独立后的荣耀不断加强科技创新投入。荣耀董事长万飚此前透露，今年荣耀在研发的投资在年中就已达到10亿美元。在这近3年里，荣耀整个研发的投资力度都大于历史上的平均水平。荣耀将超过10%的研发能力和资源，投入到明年、后年，甚至3年、4年以后的技术研发，这足以看出荣耀在冲击高端市场的持续输出能力。

再次，荣耀坚持深度关注用户的“双轮驱动”产品理念。荣耀在今年初强调了“双轮驱动”产品开发理念。一个轮子以消费者需求为引，通过不断理解消费趋势，洞察消费者反馈，打造出真正打动消费者的产品。另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。正是基于双轮驱动的产品开发理念，荣耀得以更好地理解、把握并引领消费者的实际需求，将科技力持续转化为市场切实需要的产品力。

最后，荣耀是最大的创业团队，行动力超然。据了解，荣耀团队有近万人规模，在以往成功经验的加持下，自独立后还不断在产品力和人才储备上增添新力量。如今，荣耀构建了五大研发基地，100多个创新实验室，完全有能力研发全系列手机及智能产品。据悉，荣耀人才队伍今年年底将超过1万人，其中半数以上是研发人员。

笔者观察：

绝地逆袭，制定中高端手机市场新规则

近两年，由于手机市场格局的变化，手机厂商全力抢夺中高端市场，结果如何？

根据CINNO Research报告显示，在今年10月份，苹果手机在国内的销量达到650万部，以22%的市场份额位居国内第一。苹果iPhone13系列热销，成国内市场手机中，高端领域最大赢家。

在本次报告中，也有国内手机品牌在中高端市场出现了环比下跌，荣耀则是国产手机厂商中罕见持续向上增长的厂商。

荣耀在独立后的1年时间，重整内部架构，独立整合上下游供应链，尤其在全球零部件缺货状态下，打通跟上游零部件厂商的合作，导入数条产品线并量产上市，市场成绩高歌猛进，上演绝地逆袭。

基于消费者给予的15%市场份额的自信以及从近万人强大技术和市场团队实力，荣耀做出了“一年两代，代代都强”的产品迭代承诺。

要知道，有的厂商为了落实“一年两代”政策，无视研发投入不足、技术积累不充分的因素，导致两代产品之间升级微弱，用户体验感差。

相比而言，作为数字系列升级后的首款产品，荣耀60系列在性能体验、影像实力以及美学设计等方面全面溢出，以全面均衡且强大的产品硬实力，重新制定中高端手机市场规则，成为中高端手机市场的标杆之作。

笔者也相信，在最艰难时敢于直面困难、拒绝走捷径的荣耀，未来也将一步一个脚印，以更好的产品服务广大消费者，诠释持续创新的真正内涵。

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