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李宁“日本军服”大翻车事件始末:为什么这次,惹了众怒?

我是李月亮 中考语文 2023-02-12

作者:李月亮

来源:李月亮(ID:bymooneye)


这次,李宁翻了个大车。

因为几款衣服的设计很像日本军服,这几天,李宁品牌正被架在火上烤。

一夜之间,从国潮变成“国嘲”。

整件事情,非常让人迷惑。

01


具体还要从一个月前说起。

9月20日,李宁搞了一场新品发布会,主题是“逐梦行”。

他们别出心裁地把秀场选在了湖北的一个机场。

T台是这样的。

模特都是从飞机上走下来,和以往的T台的感觉很不一样。

刚开始的模特和衣服,都还很正常。

但是走着走着,画风渐渐不对。

有几件棉服,不管从颜色还是款式上,都有种日本军服的既视感。

尤其模特头上的帽子。

耷耳帘帽的设计,再配上军绿的颜色,简直像是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。

很容易让国人联想到那段屈辱的历史。

不过这个新品发布会,其实影响不大,当时没有进入大众视野。

直到最近几天,这几款奇葩衣服才不知怎么忽然冲上热搜,引发疯狂吐槽。

很多网友都怀疑,李宁的这几款服装设计,是否就是从侵华日军的军服上找的灵感。

气愤地称之为“鬼子造型”,并直接diss李宁刻意讨好日本人:

“宁桑,故乡的樱花开了。”

02


紧接着,有网友扒出李宁的现任CEO钱炜,是日籍华人。

钱炜,1971年在中国出生,1990年赴日留学,毕业于日本关西大学。

之后,他加入了日本国籍,并改名高坂武史。

他曾经在日本品牌优衣库工作23年,2019年加入了李宁集团。

“神似日本军服”“CEO是日籍华人”“曾是优衣库高管”……

这种种关联,让很多网友猜测,这次李宁日系化设计,难道是钱炜“夹带私货”的行为?

事件这几天迅速发酵。

但李宁官方并没有第一时间做出回应。

倒是李宁公司的电商总经理发了条朋友圈。

一条火上浇油的朋友圈。

他表示,这种新款衣服的帽子,其实是我们古代就有的“笠型盔”。

然后说:

“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”

这段话,让人感觉是在抱怨消费者不懂历史,误读了他们的创意。

这股子教育消费者的姿态,瞬间又让人想到了几个月前的张小泉事件。

当时,张小泉总经理因为一句”中国人不会用刀“,直接导致张小泉多年积累的口碑扑街。

事实证明,消费者非常讨厌企业家这种高高在上的傲慢态度。

我们确实没有你们商家精明,但你们一边说我们是上帝,一边又嫌上帝没文化,想教育上帝,也挺双标的。

然后,也有逻辑清晰的上帝回怼了这位经理:

第一,古代的笠型盔不是绿色的。

第二,你们既然要考虑历史,就不能只看古代史,不看近代史。近代史对老百姓的影响才是最大的。

第三,近代那一段屈辱的历史,在老百姓心里的烙印,你们民族品牌不是应该格外清楚吗?

更多上帝开始吐槽:

海天说他符合国标。

小泉说我不会用刀。

李宁说我文化不高……

这边上帝正生气,那边李宁集团的执行董事李麒麟,又在危机公关中,为品牌加大了危机。

他在微博上分享了几张图片作为回应。

里面有战士剧照、明代盔甲复原图、保尔柯察金。

甚至雷锋都被他拉出来挡枪。

意思很明显:这些帽子也是耷耳的设计,你们怎么不说,偏说我们的帽子是鬼子帽。

这这这……

上帝都被气无语了。

你自己看看,你们的新款到底像雷锋还是像鬼子?

真有点替李宁的这波公关捉急。

其实这时候,品牌可以解释他们的设计初心,但也必须承认自己的失误。

众所周知,当年侵华日军在中华大地犯下了不可饶恕的罪过。

这种“屁帘儿”帽,就是日军的经典装扮之一,也是中国老百姓对日本鬼子的固有印象。

这帽子就是一个历史符号,看到它,就会想起那段屈辱的历史。

这不是一两个人的错觉,而是集体感受。

设计应该基于公众认知。

就算你想传达的是“古战士”,但如果绝大部分人感受到的都是“二鬼子”,那也是你错了。

你不能指责大众,说你们的感受有问题。

就像发快递。

一个商家给客户寄水果。

寄的是新鲜的,但所有客户收到时都是烂的。

那就是商家的问题。

你不能说“我不管,反正我寄的就是新鲜的,你收到烂的,那怪你自己”。

那客户能不生气吗?以后还能理你吗?

当然,这个前提还是你寄的真是新鲜的。

要是开头就发烂的,那就可以报警了。

说回李宁疑似军服这件事。

就算设计师的初衷,真的是古战士的头盔,那给消费者带来不好的感受,也应该表示歉意。

而现在很多网友怀疑,他们就是故意设计这种“日本军服”的。

如果是这样,那就更加不可原谅。

03


现在李宁被喷成了筛子,网友们都在骂,在抵制。


李宁遭遇了品牌诞生以来最严重的舆论危机。

我看到这个,也真是很心惊。

因为这不是别的牌子,是李宁哎。

抛开李宁品牌,我们来看看李宁这个人。

他最早是一名很出色的体操运动员。

在运动生涯中,为中国获得过106枚金牌。

国际体联还将4个动作以李宁的名字命名。

他是我国体育界浓墨重彩的一笔,也是一代人的精神偶像。


2008年北京奥运会上,他化作“空中飞人”点燃火炬引爆全场。

李宁品牌,是他在1989年退役后创办的。

多年来品牌形象一直不错。

尤其这几年,品牌开始主打“中国李宁”。

不但在国内大火,更把中国时尚和中国文化带到了全世界。

2018年,“中国李宁”登上纽约和巴黎时装周,成为了首个登陆主流时装周的中国运动品牌。

而且,它在国际舞台上展现了中国独有的时尚与文化内核。

近几年,李宁服装设计里面,国潮风格的加入,让很多人看到了独属中国的美。

在2021年的“新疆棉事件”事件中,耐克、HM等很多相关品牌都带头抵制新疆棉花。

李宁却特意在衣服上写出“面料采用新疆长绒棉”字样。

这一做法,也大大地为李宁拉了一波好感。

国家有灾难,李宁也没少捐款。

随手一搜,仅仅2021年,李宁就在山西洪灾中捐款2500万,在河南暴雨后捐了1000万现金、1500万物资。

纵观李宁多年的经历和表现,我是真不太相信他个人的根本立场会出问题。

他会为了讨好日本市场而故意设计军服吗?

会为了去国外捞金而故意搞“文化渗透”、刺激国人的民族感情吗?

他是40年前的全民偶像啊。

是北京奥运会最终点燃火炬那个人啊。

我是真不太相信。

那为什么就出了这么一个奇葩的设计呢?

这确实很让人迷惑。

我猜测有两种可能。

一是意外。

正如前面李宁内部人士的解释,灵感本是来自古历史,却被联想到了近代史,他们也没想到。

——别以为设计师或者公司领导都是火眼金睛。有时候当局者迷,在一大堆相似设计里,看不出问题款,也有可能。

只是说有可能。

二是少数人故意。

回到我们前面说的日籍CEO钱炜。

有没有可能是他出于某种理由主导的设计,而其他相关的人没感觉出问题,或者稀里糊涂顺水推舟?

当然,没有证据,也不敢乱说。

这里需要强调一句,网上很多人的说法有误。

有人说李宁公司卖给了日本人,有人说李宁一把手是日本人,有人说钱炜是李宁大股东。

其实都不是。

李宁公司主要还是李宁和他家族的。

日籍华人钱炜是CEO,其实是个高级打工人,他在李宁公司的持股比例是0.0094%,很少。

他个人不能代表李宁公司,更不能说李宁品牌就是日本化了。

04


有一件事值得注意。

李宁的这波争议新款的首次亮相,其实是在一个月前的9月20日。

官博发布是9月21日。

而这件事情,在当时并没引发什么反响。

偏偏在我们开大会这个时间节点上被爆了出来。

这也让很多网友怀疑,是有人在刻意搞鬼带节奏,唯恐中国不乱。

当然,这也只是猜测。

我其实一向不太相信阴谋论。

但是前几天海天刚出了一波事,元气大伤,这几天李宁又跟着翻车,股价猛跌。

都是我们引以为傲的民族品牌。

他们的确都有错,但几天搞垮一个民族品牌,想想也是触目惊心。

所以我们还是要保持理智,想清楚这次李宁的错,是坏人现原形,还是好人犯错误,再决定如何对待。

不要被带了节奏。

不要因为一腔爱国情,而误杀了一个多年的民族品牌。

05


10月19日一早,李宁公司终于在千呼万唤中发了一则迟来的声明。

对“相关产品给大家带来的困惑和疑虑,表示诚挚歉意”。

并解释,最具争议的飞行帽设计,灵感源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。

总结来说,就是他们的设计跟日本军服和军帽没有任何关系。

这份声明,回复了质疑,但发得有点晚,很多网友还是不买账。

负面印象一旦形成,想扳回来确实很难。

话说回来。

李宁这次被骂,也着实不冤。

作为一个民族品牌,设计出这样“倭里倭气”的产品,实属不该。

出事后的危机公关,又实在太笨。

连环出错,才激化了大众的情绪。

作为一个打爱国牌的民族品牌,理应格外重视大众的民族感情,维护大众的爱国情绪。

许多国人就是冲着他的爱国情怀,才会一直支持他。

一旦发现他的方向跑偏,就会感到格外难以接受。

此次“军服事件”也是对李宁和更多品牌的警醒。

作为民族品牌,要深切地知道消费者为什么要拥戴你、保护你。

要好好维护这种爱和信任,对自己的产品严格把关,不能疏忽大意。

要明白什么该做,什么不该做。

不要引起大众不适,不要伤害大众感情,也不要给想搞你的人可乘之机。

一个企业,尤其是大企业,除了赚钱,还要承担社会责任。

传递正确的价值观,弘扬美好的文化,做社会的表率。

对得起消费者的信任,才能得到大众持久的支持。

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编辑:阿鱼
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声明:作者简介:李月亮,高人气作家,新女性主义者,扎实写字的手艺人。解读情感,透视人性,以理性和智慧陪万千女性成长。新书《好的人生,不慌不忙》热卖中。微信公众号:李月亮(bymooneye)。转载请联系作者授权。
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