李宁“日本军服”大翻车事件始末：为什么这次，惹了众怒？

作者：李月亮

来源：李月亮（ID:bymooneye）

这次，李宁翻了个大车。

因为几款衣服的设计很像日本军服，这几天，李宁品牌正被架在火上烤。

一夜之间，从国潮变成“国嘲”。

整件事情，非常让人迷惑。

01

具体还要从一个月前说起。

9月20日，李宁搞了一场新品发布会，主题是“逐梦行”。

他们别出心裁地把秀场选在了湖北的一个机场。

T台是这样的。

模特都是从飞机上走下来，和以往的T台的感觉很不一样。

刚开始的模特和衣服，都还很正常。

但是走着走着，画风渐渐不对。

有几件棉服，不管从颜色还是款式上，都有种日本军服的既视感。

尤其模特头上的帽子。

耷耳帘帽的设计，再配上军绿的颜色，简直像是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。

很容易让国人联想到那段屈辱的历史。

不过这个新品发布会，其实影响不大，当时没有进入大众视野。

直到最近几天，这几款奇葩衣服才不知怎么忽然冲上热搜，引发疯狂吐槽。

很多网友都怀疑，李宁的这几款服装设计，是否就是从侵华日军的军服上找的灵感。

气愤地称之为“鬼子造型”，并直接diss李宁刻意讨好日本人：

“宁桑，故乡的樱花开了。”

02

紧接着，有网友扒出李宁的现任CEO钱炜，是日籍华人。

钱炜，1971年在中国出生，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学。

之后，他加入了日本国籍，并改名高坂武史。

他曾经在日本品牌优衣库工作23年，2019年加入了李宁集团。

“神似日本军服”“CEO是日籍华人”“曾是优衣库高管”……

这种种关联，让很多网友猜测，这次李宁日系化设计，难道是钱炜“夹带私货”的行为？

事件这几天迅速发酵。

但李宁官方并没有第一时间做出回应。

倒是李宁公司的电商总经理发了条朋友圈。

一条火上浇油的朋友圈。

他表示，这种新款衣服的帽子，其实是我们古代就有的“笠型盔”。

然后说：

“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

这段话，让人感觉是在抱怨消费者不懂历史，误读了他们的创意。

这股子教育消费者的姿态，瞬间又让人想到了几个月前的张小泉事件。

当时，张小泉总经理因为一句”中国人不会用刀“，直接导致张小泉多年积累的口碑扑街。

事实证明，消费者非常讨厌企业家这种高高在上的傲慢态度。

我们确实没有你们商家精明，但你们一边说我们是上帝，一边又嫌上帝没文化，想教育上帝，也挺双标的。

然后，也有逻辑清晰的上帝回怼了这位经理：

第一，古代的笠型盔不是绿色的。

第二，你们既然要考虑历史，就不能只看古代史，不看近代史。近代史对老百姓的影响才是最大的。

第三，近代那一段屈辱的历史，在老百姓心里的烙印，你们民族品牌不是应该格外清楚吗？

更多上帝开始吐槽：

海天说他符合国标。

小泉说我不会用刀。

李宁说我文化不高……

这边上帝正生气，那边李宁集团的执行董事李麒麟，又在危机公关中，为品牌加大了危机。

他在微博上分享了几张图片作为回应。

里面有战士剧照、明代盔甲复原图、保尔柯察金。

甚至雷锋都被他拉出来挡枪。

意思很明显：这些帽子也是耷耳的设计，你们怎么不说，偏说我们的帽子是鬼子帽。

这这这……

上帝都被气无语了。

你自己看看，你们的新款到底像雷锋还是像鬼子？

真有点替李宁的这波公关捉急。

其实这时候，品牌可以解释他们的设计初心，但也必须承认自己的失误。

众所周知，当年侵华日军在中华大地犯下了不可饶恕的罪过。

这种“屁帘儿”帽，就是日军的经典装扮之一，也是中国老百姓对日本鬼子的固有印象。

这帽子就是一个历史符号，看到它，就会想起那段屈辱的历史。

这不是一两个人的错觉，而是集体感受。

设计应该基于公众认知。

就算你想传达的是“古战士”，但如果绝大部分人感受到的都是“二鬼子”，那也是你错了。

你不能指责大众，说你们的感受有问题。

就像发快递。

一个商家给客户寄水果。

寄的是新鲜的，但所有客户收到时都是烂的。

那就是商家的问题。

你不能说“我不管，反正我寄的就是新鲜的，你收到烂的，那怪你自己”。

那客户能不生气吗？以后还能理你吗？

当然，这个前提还是你寄的真是新鲜的。

要是开头就发烂的，那就可以报警了。

说回李宁疑似军服这件事。

就算设计师的初衷，真的是古战士的头盔，那给消费者带来不好的感受，也应该表示歉意。

而现在很多网友怀疑，他们就是故意设计这种“日本军服”的。

如果是这样，那就更加不可原谅。

03

现在李宁被喷成了筛子，网友们都在骂，在抵制。

李宁遭遇了品牌诞生以来最严重的舆论危机。

我看到这个，也真是很心惊。

因为这不是别的牌子，是李宁哎。

抛开李宁品牌，我们来看看李宁这个人。

他最早是一名很出色的体操运动员。

在运动生涯中，为中国获得过106枚金牌。

国际体联还将4个动作以李宁的名字命名。

他是我国体育界浓墨重彩的一笔，也是一代人的精神偶像。

2008年北京奥运会上，他化作“空中飞人”点燃火炬引爆全场。

李宁品牌，是他在1989年退役后创办的。

多年来品牌形象一直不错。

尤其这几年，品牌开始主打“中国李宁”。

不但在国内大火，更把中国时尚和中国文化带到了全世界。

2018年，“中国李宁”登上纽约和巴黎时装周，成为了首个登陆主流时装周的中国运动品牌。

而且，它在国际舞台上展现了中国独有的时尚与文化内核。

近几年，李宁服装设计里面，国潮风格的加入，让很多人看到了独属中国的美。

在2021年的“新疆棉事件”事件中，耐克、HM等很多相关品牌都带头抵制新疆棉花。

李宁却特意在衣服上写出“面料采用新疆长绒棉”字样。

这一做法，也大大地为李宁拉了一波好感。

国家有灾难，李宁也没少捐款。

随手一搜，仅仅2021年，李宁就在山西洪灾中捐款2500万，在河南暴雨后捐了1000万现金、1500万物资。

纵观李宁多年的经历和表现，我是真不太相信他个人的根本立场会出问题。

他会为了讨好日本市场而故意设计军服吗？

会为了去国外捞金而故意搞“文化渗透”、刺激国人的民族感情吗？

他是40年前的全民偶像啊。

是北京奥运会最终点燃火炬那个人啊。

我是真不太相信。

那为什么就出了这么一个奇葩的设计呢？

这确实很让人迷惑。

我猜测有两种可能。

一是意外。

正如前面李宁内部人士的解释，灵感本是来自古历史，却被联想到了近代史，他们也没想到。

——别以为设计师或者公司领导都是火眼金睛。有时候当局者迷，在一大堆相似设计里，看不出问题款，也有可能。

只是说有可能。

二是少数人故意。

回到我们前面说的日籍CEO钱炜。

有没有可能是他出于某种理由主导的设计，而其他相关的人没感觉出问题，或者稀里糊涂顺水推舟？

当然，没有证据，也不敢乱说。

这里需要强调一句，网上很多人的说法有误。

有人说李宁公司卖给了日本人，有人说李宁一把手是日本人，有人说钱炜是李宁大股东。

其实都不是。

李宁公司主要还是李宁和他家族的。

日籍华人钱炜是CEO，其实是个高级打工人，他在李宁公司的持股比例是0.0094%，很少。

他个人不能代表李宁公司，更不能说李宁品牌就是日本化了。

04

有一件事值得注意。

李宁的这波争议新款的首次亮相，其实是在一个月前的9月20日。

官博发布是9月21日。

而这件事情，在当时并没引发什么反响。

偏偏在我们开大会这个时间节点上被爆了出来。

这也让很多网友怀疑，是有人在刻意搞鬼带节奏，唯恐中国不乱。

当然，这也只是猜测。

我其实一向不太相信阴谋论。

但是前几天海天刚出了一波事，元气大伤，这几天李宁又跟着翻车，股价猛跌。

都是我们引以为傲的民族品牌。

他们的确都有错，但几天搞垮一个民族品牌，想想也是触目惊心。

所以我们还是要保持理智，想清楚这次李宁的错，是坏人现原形，还是好人犯错误，再决定如何对待。

不要被带了节奏。

不要因为一腔爱国情，而误杀了一个多年的民族品牌。

05

10月19日一早，李宁公司终于在千呼万唤中发了一则迟来的声明。

对“相关产品给大家带来的困惑和疑虑，表示诚挚歉意”。

并解释，最具争议的飞行帽设计，灵感源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。

总结来说，就是他们的设计跟日本军服和军帽没有任何关系。

这份声明，回复了质疑，但发得有点晚，很多网友还是不买账。

负面印象一旦形成，想扳回来确实很难。

话说回来。

李宁这次被骂，也着实不冤。

作为一个民族品牌，设计出这样“倭里倭气”的产品，实属不该。

出事后的危机公关，又实在太笨。

连环出错，才激化了大众的情绪。

作为一个打爱国牌的民族品牌，理应格外重视大众的民族感情，维护大众的爱国情绪。

许多国人就是冲着他的爱国情怀，才会一直支持他。

一旦发现他的方向跑偏，就会感到格外难以接受。

此次“军服事件”也是对李宁和更多品牌的警醒。

作为民族品牌，要深切地知道消费者为什么要拥戴你、保护你。

要好好维护这种爱和信任，对自己的产品严格把关，不能疏忽大意。

要明白什么该做，什么不该做。

不要引起大众不适，不要伤害大众感情，也不要给想搞你的人可乘之机。

一个企业，尤其是大企业，除了赚钱，还要承担社会责任。

传递正确的价值观，弘扬美好的文化，做社会的表率。

对得起消费者的信任，才能得到大众持久的支持。

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编辑：阿鱼
标签：中考语文  

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声明：作者简介：李月亮，高人气作家，新女性主义者，扎实写字的手艺人。解读情感，透视人性，以理性和智慧陪万千女性成长。新书《好的人生，不慌不忙》热卖中。微信公众号：李月亮（bymooneye）。转载请联系作者授权。
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