B站造剧：为何买下《风犬少年的天空》
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“虽然B站没有参与这部剧的制作，但是它的内核与B站的气质极其相符，跟我们追求的内容内核是一样的。”
作者 | 任彤瑶
继推出重磅自制综艺后，B站在国内影视剧领域也迈开了步子。
9月24日，由张一白执导、彭昱畅等主演的十六集青春剧《风犬少年的天空》独家登陆B站。B站为它高调造势，在APP首页设置了一级入口，开启了预约追剧、二创征集等活动。
十一小长假期间，《风犬》播放量飙升，一度登上微博剧集热榜。如今《风犬》稳定在B站与豆瓣热榜前列，在B站累计播放2.7亿，有200多万用户在追剧，相应话题下收录了八千多个二创视频。
B站在剧综内容上的动作可以统一起来理解——都是在社区扩张的大背景下，对内容板块进行再升级。B站副董事长兼COO李旎告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），他们长期观察到，用户对优质的影视内容有很强烈的需求。
近年来，B站陆续购入了包括四大名著老版电视剧、《哈利波特》、《指环王》全集等经典影视，和《逃避虽可耻但有用》、《孤独的美食家》等流行热播剧集，并在纪录片领域持续投入，与BBC等知名纪录片厂牌、国内优秀内容团队合作，出品了《人生一串》、《但是还有书籍》等一批优质纪录片。
在《风犬》之前，B站未曾如此高调地投资出品一部影视剧。除了纪录片，B站的影视库扩充还是以版权采买为主。
“在看《风犬》前，我们也没有大范围地看市面上的影视剧。”李旎说。尽管有意愿深入国内影视独播和自制，但对是否要在这个节点进场，B站一直保持观望。
这种谨慎显然和B站本身的属性相关。要在一个以PUGV视频见长的社区中打响重磅项目，需要仔细考量进入的姿态。B站需要一个合适的题材，能与社区原有生态相融；也需要一个合适的创作者或团队，像2019跨年晚会的导演宫鹏和《说唱新世代》的导演严敏，他们讲的故事要足够“B站”，也足够有特色。
数月前上海的一次看片会上，李旎和团队观看了《风犬》的介绍片，对这部剧产生了极大的兴趣。
“ 虽然B站没有参与这部剧的制作，但是它的内核与B站的气质极其相符，跟我们追求的内容内核是一样的。”李旎告诉《三声》，他们觉得这部剧“不太一样”。
吸引B站首先是题材。《风犬》是青春故事，在年轻用户占比78%的B站，青春是被反复描绘、审视的话题。仅在动画领域，恋爱故事如《冰菓》、《辉夜大小姐向我告白》、热血运动番如《强风吹拂》、《排球少年》、校园日常的《轻音少女》等，都是在B站长期叫好又叫座的作品。
“动漫大部分的题材都是青春题材，有一些真人的内容，非常充满幻想元素的也被算在ACG里面。ACG不是一个表现形式的问题，它是一个内核的问题。”B站市场中心负责人杨亮向《三声》（微信公众号ID：tosansheng）表示。
吸引B站的还有故事质感与内核。“它的很多东西，包括运镜、色彩和演员的表现、剧情推进上，都不是传统网络剧形式。”李旎说，“这个剧也没有刻意讨好某一部分人，而是想抓到每一个人在故事里达到共情。”
在导演张一白看来，《风犬》的内核是 “成长”。剧中角色面对的人生命题，具有跨越代际的普适性。
数年前，张一白买下了作家里则林的小说《疯犬少年的天空》的版权，但当时还没想好要拍成什么。后来与里则林聊天，张一白发现他们两人都曾就读于重庆二十九中，是相差二十多年的校友。
“二十九中是一个很奇特的学校。”张一白回忆道。
这所学校位于重庆最热闹的中心地段解放碑，号称“霓虹灯下的学校”。它的附近有政府部门、医院的家属楼，也聚集了一群为商圈服务的摊贩小店。特别的地理位置带来多样生源，阶层相差极大的孩子们被划到同一学区，进入同一所学校就读，这种环境具有天然的故事张力。
“这个学校，家庭条件好的想学野，家庭条件差的想通过读书改变命运。”张一白调侃，他一直想把二十九中的同学们拍出来，但苦于没有文本。
碰上里则林后，两人互相说道自己在学校的经历，发现过了二十多年，无论是校园环境还是同学际遇都相差无几。“青春都一样，无非就是又二又燃，有爱情、友情、亲情，都是那些话题。”
相似的中学环境让两位校友一拍即合，里则林以自己在二十九中的经历为蓝本，开始进行剧本创作。
故事时间是千禧年间，讲述高三一学年间一群少年的成长故事。“高三的特点就是将进未进，将出未出。既在学校，生活也开始向他们敞开。他们要离开适应区，去接受每个人回避不了的生活，和他们自身的所有问题。”张一白告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng）。
生活没有完美答案。张一白希望在剧中呈现出“角色们”的回答——不是张一白的，不是成年人的，也不是心灵鸡汤式的。这些少年人的回答可能多变而无力，最后甚至可能流于逃避消解，但正是如此才更贴近真实意义上的“成长”。
张一白用“任性”来形容自己时隔二十多年再拍电视剧的心态。单剧本就写了一年多，修改多次。“首先做剧在我看来不是为了挣钱，利润太低了，我做这部是想要把我的审美、才华，把这么多年对青春，生活乃至生命的理解放进去，否则拍它干嘛？”
他希望这部剧是自由的，有电影质感的。自由首先体现在剧集结构上。以时间为序，角色们每一集都要面对一个问题，比如爱情、亲情、友情，关于贫富、关于信任或者关于生死，随着剧情推移，角色们需要面临的问题会越来越严峻。
让张一白很喜欢的是，这种讲述方式在叙事上有了更多跳跃的空间。比如第五集完全聚焦女主角安然和刘闻钦二人的故事，不提其他人，后面三集则是在圣诞、元旦、春节三个节日背景下，不断调转视角讲不同角色分散的故事，然后再次回到主线。
自由还体现在时间长度上。张一白坚持要让每一集有内在的起承转合。“它一定要结束在一个名场面中，一个高潮。要有一个钩子勾住下文，而不是到点了就一把了结。”这也是他放弃台播，选择新视频平台的原因，台播剧对时长有更严格的限制。
至于电影的质感，不仅关乎服化道与配乐，更关乎叙事节奏。《风犬》的剪辑历时将近半年，拍摄的素材其实够剪出二十多集，但张一白最后将它压缩到16集，“剪得挺狠的”，剧情节奏很快。“其实去年大家可能不约而同都在做这件事，但我们因为各种原因播晚了。”
B站以很坚决的态度拿下了风犬，也收获了颇丰的回报。国庆期间B站配合小长假推出了会员优惠活动，APP在IOS中国区一度登上下载榜第二位，显然有《风犬》的一份功劳。但相比长视频平台对影视剧的流量转化要求，B站似乎更看重《风犬》在生态层面的意义。
李旎与团队对这部剧的方向进行了讨论，核心的目标有三个：第一，让尽可能多喜欢青春题材的观众能看到这个内容；第二，让站内外用户知道B站有丰富多样的品类，更贴合“你感兴趣的视频都在B站”的品牌新slogan；第三，通过《风犬》，磨合B站对影视剧的运营与营销思路，总结更多经验，为后续自制内容做铺垫。
这次为风犬造势，B站基于社区生态，做了其一贯所擅长的内容互动与创作激励，也尝试了一些曝光引导。但李旎坦言，在影视剧领域，B站还在摸索学习，有许多待优化的空间。
李旎表示，前几年B站的核心是建立创作者生态，随着内容升级，社区中的OGV内容增多，未来B站在算法推荐体系上会加强打通，让影视剧的长尾内容得到更多关注。
她始终强调，B站在影视剧领域不与长视频平台竞争对比。B站做剧的思路，核心还是配合社区扩张做内容升级。“我们做的所有自制内容是基于内容升级，不是纯粹的单一以广告收入或者单一以会员收入为单一指导方向，还会复合考虑生态与品牌等因素。“
以风犬为契机，B站和欢喜传媒有了更深度合作。8月末，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，获得了欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。
另外，B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了一份为期五年的业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。
《风犬》上线后，B站开始着手组建一个更专业的影视剧团队，未来的自制出品将会围绕精品化、IP化、服务于生态三个标准打造。“我希望bilibili出品代表的是优质，是精品化。但不是说它受众很窄。”
B站在影视剧自制中，主要拿捏的是内容的本质与内核，对合作方式保持开放心态。李旎认为，每一个导演或者创作者都有自己的特质，不可能要求所有创作者往一种方向靠，这也是B站做生态的思路。
“现在就去定义哪些叫自制、投资或定制，会陷入一个圈子出不来。” 她以B站与严敏合作的《说唱新世代》举例，这是一部足够B站，也足够严敏的综艺。
“任何一个内容的内核我们内部团队一定要把握，但还得尊重创作者跟具体的合作方，让他们用自己的优势去表达。”
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