三声

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12月2日,上海见

而与上一轮单纯作为新的内容承载形态不同,这一次,在元宇宙的世界中,从一开始,虚拟化的人、内容、IP,通过NFT等形式,天然地就与消费紧密结合在了一起。(点击查看:互联网的尽头是「元宇宙」)
2021年10月27日
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软便克星「法贝滋」,只做功能性宠物食品 | 创公司

法贝滋猫鲜粮中,主打“高蛋白美毛”的猫鲜粮,成分包含金枪鱼、马鲛鱼、三文鱼等7种深海鱼,还有三种肉,属于明星产品;“高蛋白养胃”功能的猫粮,涵盖3种深海鱼和4种鲜肉,可以呵护玻璃胃和缓解猫咪黑下巴。
2021年10月26日
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2021第六届「新文娱 新消费」年度峰会启动

而与上一轮单纯作为新的内容承载形态不同,这一次,在元宇宙的世界中,从一开始,虚拟化的人、内容、IP,通过NFT等形式,天然地就与消费紧密结合在了一起。(点击查看:互联网的尽头是「元宇宙」)
2021年10月26日
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社区式「相亲」

一个显而易见的成功在于,“他们(男女嘉宾)在录制之后都会很开心地聚会,UP主也会发视频分析节目中的婚恋观和情感观。”杨亮向《三声》说道,“这些产出的内容都是情感类的,因此对情感类的生态也有所带动。”
2021年10月26日
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多面体的「妈妈」

“每一位妈妈都是一个社会多面体。”葛威说道,“更多人关注到了妈妈的多重身份,关注到了家庭的分工协作。而我们要做的,就是不断地培养她们、孵化她们。这些人才能够在真正意义上形成一个‘妈妈圈层’。”
2021年6月28日
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摩登天空的新选择

在这里,用户的注意力得到了集中,在潜移默化中放大了内容,播种了心智,主题街区中的很多元素都成为了用户在朝阳大悦城的经典拍照打卡地。这种主题潮流街区,除了北京之外,目前还开到了长沙、昆明等地。
2021年6月24日
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我在深夜打开了Soul

“在这城市里,我相信一定会有那么一个人,想着同样的事情,怀着相似的频率,在某站寂寞的出口,安排好了与我相遇。”杨千嬅的这首《写给城市的诗》发布于2004年,却在2021年白描了一种典型的精神需求。
2021年6月23日
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拍交响乐一样的电影|对话温仕培

电影前一部分的事件性相对较弱,更着重探究人内心的细微情感,梁妈和王学明二人的关系发展也在这一部分尤其耐人寻味。而向内的探索意味着舒缓的叙事节奏,也更加需要观众的耐心和投入,一开篇就这样处理非常冒险。
2021年6月22日
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更年轻的「QQ看点」|特写

游戏创作者王者不二独家进驻QQ看点后,调整了自己的解说风格——音调变得更高、语调更抑扬顿挫。对配音专业出身的她来说,这种改变并不困难,“QQ看点的用户喜欢更年轻、有活力的声音。”她告诉《三声》。
2021年6月21日
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中国科幻电影:重塑想象|上影节观察

主持人:董润年老师,您参与了《疯狂的外星人》的编剧,自己导演的作品《被光抓走的人》在2019年底上映,从这两部作品到现在,您在科幻电影上有没有一些新的创作工作,以及对整个市场环境各方面有什么感受?
2021年6月19日
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「新文创」十年:机遇,挑战与实践

现任腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长的程武2009年加入腾讯后不久,就开始了这一使命的思考,并最终在腾讯集团首席运营官任宇昕的支持下,开启了一系列的先行工作。
2021年6月19日
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获红杉过亿元领投,「AOEO」的品牌壁垒是什么 | 融资专访

通过与不同平台的精准合作,AOEO也逐步形成了相应的打法。Nick认为,天猫和抖音是相互结合的过程。抖音最显著的优势是流量大,而天猫是一个口碑平台,能沉淀产品口碑和品牌心智。
2021年6月18日
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抖音助力电影,正在走向多维

在复工之后,云路演这种在性质上就符合电影宣发趋势的产品也继续得到应用。春节档期间,《你好,李焕英》的第一场直播第一个小时就带动官方抖音账号粉丝数增长10万,通过抖音带动猫眼想看指数增长了1.2万。
2021年6月17日
自由知乎 自由微博
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淘宝逛逛的明星营销学

由之前的买家秀社区整合升级而来,淘宝逛逛是一个真实、多元的内容种草社区。短视频和图文的表达形式高效且清晰,不仅覆盖衣食住行相关的好物种草,也包括了生活方式、泛娱乐消费等更多能够击穿消费者心智的内容。
2021年6月16日
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下沉的「瑜伽裤」 | 趋势分析

在拼多多和淘特上搜索“瑜伽裤”,你能看到大量与lululemon式瑜伽裤几乎一模一样的产品。以拼多多为例,在“健身裤”或“瑜伽服饰”的热销榜单上,瑜伽裤的销量非常高,基本上拼单都可以超过10万件。
2021年6月15日
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主旋律电影如何市场化 | 上影节观察

于冬也表示,在《长津湖》的制作中,有超过一百家的全球特效公司在服务。俄罗斯、加拿大、美国、韩国、英国,包括国内几乎所有的后期公司都在参与,因为作为冰雪天气下的战争电影,有大量特效,包括身上的抖动等。
2021年6月14日
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「三驾马车」寻找确定性

这当中的“人”,既然包括了阅文创作生态下最广泛的故事创作者,也包括了将故事进行视觉化改编过程的各类人才,这些人才,既有行业当中的头部平台、头部创作者,也包括了“三驾马车”自己扶持的青年创作者力量。
2021年6月13日
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《1921》:一场跨越百年的青年对话

从某种意义上,主创团队试图透过《1921》,完成跨越百年的两代青年人的对话。对话的双方,都是有血有肉的同龄人,面临不同的压力和挑战,但对生活有着相同的热爱和盼望。对话则通过电影的一系列丰富细节展开。
2021年6月12日
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北京富人区里的体育新商业

具体而言,能量IP下会包括能量城市和能量公园两个概念。能量城市依托社区mall,能量公园的面积会更大,达到6到7万平米,也会搭配包括标准篮球场、足球场等在内的运动场地,搭配赛事、嘉年华和大型团建。
2021年6月11日
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电商改造生鲜的第二个阶段|趋势分析

低价竞争主要是给流通环节的供应商们带来困境——由于持续卷入低价竞争的漩涡,他们只能采购中等品质或者中等品质偏次的农产品,这导致供应商们无力追求太高的单品溢价,长期盈利预期并不稳定且结构性受制于平台。
2021年6月10日
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腾讯举办OVB创作者生态大会:发布长中短视频计划 全面扶持创作者

腾讯在线视频副总裁、阅文集团总裁兼执行董事侯晓楠与李啦共同为中视频赛道的优秀作品与优秀创作团队颁发腾讯在线视频金鹅荣誉,以口碑、创意、商业价值、人气等多维度指标,激励微剧市场的多元化发展。
2021年6月10日
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腾讯在线视频展开「生态构建」

从OVB成立对应的行业背景和长远目标出发,这一“化零为整”的过程实际上是“将不同规格、不同娱乐需求生产与创造进行整合的过程”。动机上,整合来自需求,但在具体实践上,整合却必然从生产端开始。
2021年6月9日
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获得泡泡玛特投资,「猫星系」要打破“三坑”天花板|融资专访

在三坑服饰中,Lolita与JK都是舶来品。很长一段时间里,国内的爱好者都通过代购、海淘等方式购买日本等地区的Lolita与JK服饰。随着国内三坑人群逐渐扩大,海外品牌已经无法满足全部爱好者的需求。
2021年6月8日
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「为歌而赞」破圈链路复盘

自开播以来,三声便一直关注着这档特别的音乐综艺,在第12期“百赞音乐盛典”的现场,主持人华少公布了这样一组数字。三个月的节目周期里,《为歌而赞》中的歌曲在抖音推荐话题中的播放总量达到7.57亿次。
2021年6月6日
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「大阅文」是一种必然 | 对话程武

事实上,从泛娱乐到新文创的十年、阅文定位变革以及围绕IP的加速整合,都并不是特别新鲜的话题。这让6月3日的2021阅文年度发布会更倾向于一次内部战略的公开,一次面对多方伙伴、面对行业本身的思路检阅。
2021年6月5日
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USHOPAL如何做新奢品牌管理 | A公司

据悉,SUQQU在去年疫情期间积压了1.5亿的货品,但年销售额停在了1亿元左右的瓶颈阶段。USHOPAL团队通过淘系、京东、唯品会、小红书、微店以及自媒体分销等渠道,4个月内消化了2.5亿的货品。
2021年6月4日
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关于「西南联大」的一场青春叙事

从「大后方」到「西南联大」再到《九零后》,徐蓓的纪录片选择切口越来越小,人物越来越站到历史前面,她的下一步作品是民国重要的商业人物,民生公司的创办者卢作孚——依然是大历史背景与极具丰富性的人物交织。
2021年6月3日
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寻找中国的「大码偶像」|新偶像系列报道

“每支MV还会搭配Vlog、Reaction和花絮等物料”,罗阳认为,唱跳内容可以不断衍生SNS社交内容,这也在无形之中,为熊猫堂的粉丝群体打造小型“沉浸式”内容社区。在这里,有着熊猫堂的一切。
2021年6月2日
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新品牌争建供应链,江南大学成了香饽饽丨5月消费投融资观察

在新的竞争阶段下,非供应链品牌,例如自嗨锅、鲨鱼菲特、大希地,在拿到充沛的资本支持和可观的销售规模之后,陆续开始投入大量资金,在安徽、山东、江苏等地区,借助当地的政策红利,开始自建工厂、自控产能。
2021年6月1日
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中国偶像行业全记录(下):供应链集成

在与经纪公司、互联网平台的对话交流之后,以及对近期行业内演讲的梳理之中,我们希望从供应链(原材料-加工厂-生产商-零售商-消费者等)的角度,还原目前偶像行业的现状和问题,并试图探讨其中尚存在的可能。
2021年5月31日
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「Cabana」做新时代的家居渠道 | A公司

Hansen、Knoll等多个家具界知名品牌的代理销售权,Cabana在创立初期的第一件事,是在拿到了三里屯这个核心位置的基础上,借这些品牌知名单品的光环,树立了消费者对于Cabana的调性感知。
2021年5月30日
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胡同咖啡开进大商场

朝悦的招商团队在谈论这些的时候,已经淡化了品牌和品类,而更强调需要一个怎样的主题。在内部,他们管自己叫产品团队,“因为我们要打造的是一个年轻群体去到这个地方,继而产生一系列消费行为的空间产品。”
2021年5月29日
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明星直播2.0时代,「嗨嗨星朋友」有什么不一样

快手引入明星、明星加入快手的步伐正在加快,成功的案例也越来越多。从深远处来说,它既来自快手平台长到一定程度后可以提供的土壤,又对应着“明星-粉丝”关系来到新阶段后,对真实、信任、温暖的进一步要求。
2021年5月28日
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我在拼多多做「新品牌」 | 特写

其中,「Z世代」的增长速度尤为引人注目。传播学者喻国明学术工作室发布的《00后网购行为分析报告》显示,在各电商平台中,00后流向拼多多的增长速度最快,80%的00后受访者每天使用拼多多可达半个小时。
2021年5月27日
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「桃花坞」中的社区实验|专访

而这也正贴近创作团队对年轻人生活方式的观察。城市所能提供的社交场景和玩法越来越单一,池源告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng),“我们为什么不给都市青年打开一些新的社交方式呢?”
2021年5月26日
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互联网的尽头是「元宇宙」

“如今我们讨论元宇宙,就像是在1990年代讨论万维网和Web一样。”从互联网时代,真实世界就在不断“被数字化”。淘宝和京东收集了用户消费信息,消费习惯;视频平台采集了个人的观看习惯,用户喜好;微信和
2021年5月25日
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从分发店到分发人,快手逻辑可以「重塑」本地生活吗

除了打造“517吃货节”这样的官方活动,平日里,吸引更多的MCN机构、主播参与本地生活类的带货直播和短视频发布,鼓励更多达人探店、试吃、线下直拍等,都是扩大整个生态内本地生活内容占比的有效操作。
2021年5月24日
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商业制造情怀,边界何在|专访林诣彬

而随着电影的升级,电影的工业化程度也越来越高,这意味着团队抵抗风险的能力也越发强大。林诣彬回忆,电影最初计划在去年5月播出,但因为疫情不得不延期,但他认为实际上疫情并未对团队造成过于消极的影响。
2021年5月23日
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抖音重视「群聊」

当新的社交关系在群聊中达成,优质内容就可以借力社交实现规模传播,例如浙江卫视和抖音联合出品的音乐综艺《为歌而赞》,首创"大屏首唱,小屏二创"的联动模式,成功借助抖音的社交流量助力音乐宣发。
2021年5月22日
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《长歌行》的诚意与方法 | 专访

“在音乐方面,最后的反响也非常好,考虑到前期准备,我们有这样的自信。当然我们也有需要总结的,比如我们的那首《光的方向》,或许就写得太高了,导致我们在做挑战赛的时候,很多观众说唱不上去。”鄢蓓笑言。
2021年5月21日
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「妈妈」们真好看

“小罗姐”数十年如一日的严格自我身材管理,被完整地复刻在刘芸成长路径中。罗雅萍认为,“身材管理”是身为演员的刘芸所必须坚持的“工作技能”,而除却这一考量,罗雅萍更多的出发点则来自身为母亲的“本能”。
2021年5月20日
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「摸摸鱼」会是字节游戏的机会吗 | 产品观察

但非游戏类应用,如绘画造型工具《魔法人形师》和桌面工具《人工桌面》的启动按钮仍然以「下载」命名。《新商业情报NBT》观察发现,在点击下载后,这些应用并不内嵌于摸摸鱼,而会在用户手机中安装独立APP。
2021年5月19日
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VR打破密室|A公司

通过在线下VR体验领域同时扮演生产方、发行方和运营方三个角色,沉浸世界要做全产业链的线下VR娱乐公司。“这也是我们能给用户超预期体验的底气所在,因为怎么发展全由我们自己说了算。”陈鑫告诉《三声》。
2021年5月18日
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小红书「攻略」长沙

当新品牌成为城市文化的重要构建者,与新品牌更紧密连接在一起的小红书也因而找到了属于自己的独特切口。并且,伴随着这些品牌对其他城市的进入,小红书有机会更早和更有计划地参与到新的城市文化的发掘和构建中。
2021年5月17日
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爱奇艺怎么做新消费|专访王湘君

接下来,爱奇艺会把FOURTRY的定位更多地向渠道品牌上转,王湘君说,FOURTRY是一个潮流向的渠道品牌。FOURTRY有自己的小红书、天猫、小程序账号,FOURTRY的独立APP也将于近期上线。
2021年5月16日
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异类的「寻汉计」和「有情」唐大年

电影是赵赵的小说《王招君》改编的,小说写完有些年了。后来有个制片找到我们,想把它拍出来。小说提供了丰满的素材,王招和杜微其实也有原型,不是说就是那个人,但有一些相近的个性色彩,我们也还挺熟的。
2021年5月15日
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中国知识产权四十年

迈克尔·乔丹随即向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼,请求撤销商评委裁定。2014年至2015年间,北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对上述纠纷案进行了一、二审,均以飞人乔丹败诉告终。
2021年5月13日
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上海奉贤如何成为「美妆重镇」 | 新商业地理

奉贤在研发技术端的另一个先天优势是,华东理工大学、上海应用技术大学等相关高校都在奉贤设立了校区,能够为东方美谷的企业提供专业支持,上海应用技术大学还在2019年成立了国内首个独立化妆品专业学院。
2021年5月12日
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历史进程中的「中国玩具」|特写

求融资的邮件为王宁带来了转机。2012年,创业工场的投资人麦刚来见王宁,他感兴趣不是“淘货网”而是泡泡玛特。麦刚并不是完全认可Loft在中国的发展,只是隐约觉得可行,他给了王宁200万的天使资金。
2021年5月11日
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「虚拟制作」在中国走了多远?

在拿到剧本和分镜后,动捕演员会穿上装备,在中央动捕区域开始表演。环绕四周的36个红外感应摄像头,将完整记录下演员的所有动作。动捕棚里没有威亚,一些类似旋转、腾空的动作,演员会在原地或者吊臂上完成。
2021年5月10日